Ihmisillä, jotka lisäävät alkoholijuomia alkoholiin, on suurempi vaara, että auton onnettomuuksista ja taisteluista aiheutuu vammoja verrattuna niihin, jotka juovat alkoholia suoraan. Tämä johtuu maaliskuussa julkaistujen 13-tutkimusten meta-analyysistä Alkoholin ja huumeiden tutkimusten lehdessä.

Energiajuomat, kuten Red Bull, Monster tai Rockstar, sisältävät ainesosia, joita pidetään piristeinä, kuten kofeiinia tai guaraania. Niiden vaikutukset ovat todellisuutta kuitenkin riita-asia jo useita vuosia.

INSEAD Business Schoolin, British Columbian yliopiston ja Michiganin yliopiston tekemä kokeilu vei uusia valoja alkoholin ja energiajuomien sekoittamisen vaikutuksista. Vuonna artikkeli tulossa Journal of Consumer Psychology, jo saatavilla verkossa, osoitamme, että yhdistykset, joita ihmisillä on suosittu vodkan ja Red Bull-cocktailin kanssa, voivat lisätä havaittua myrkytystä ja johtaa riskialttiisiin käyttäytymiseen.

Nämä vaikutukset eivät kuitenkaan johdu energiajuomien sisältämistä ainesosista. Ne liittyvät siihen uskomukseen, että ihmisillä on, että energianjuomat lisäävät alkoholin päihtyviä vaikutuksia. Se on psykologinen vaikutus, ei fysiologinen.

73-prosenttiosuus Yhdysvaltain opiskelijoista sekoittaa alkoholijuomia ja energiajuomia

Alkoholi- ja energiajuomia sekoittavat cocktailit ovat suosittuja monissa maissa. 2011-tutkimus Ranskan yliopistossa totesi, että 54-prosenttiosuus ranskalaisista opiskelijoista kului (64-osuus miehillä ja 46-prosenttiosuus naisilla). Tämä osuus saavutti 73-prosenttiosuuden amerikkalaisten opiskelijoiden ja 85-prosentin välillä Italiassa, julkaisussa julkaistun tutkimuksen mukaan British Medical Journal.

Verrattuna ihmisiin, jotka juovat alkoholia suoraan, niillä, jotka sekoittavat sen energiajuomiin, on kaksinkertainen riski kokea tai tehdä seksuaalista pahoinpitelyä tai osallistua humalassa olevaan ajo-onnettomuuteen, JAMA-artikkelin mukaan.

Jotkut tutkijat ovat olettaneet, että energiajuomissa olevien ainesosien ja riskikäyttäytymisen välillä on syy-yhteys. He väittävät, että energiajuomat ovat niiden sisältämän kofeiinin vuoksi peittää alkoholin myrkytysvaikutukset, huijata ihmisiä, jotka ovat juopuneet uskomaan, että he eivät ole.

Maskin hypoteesi on kuitenkin kumottu hiljattain metaanalyysi yhdeksästä tutkimuksesta. Tämä tutkimus osoitti, että tyypillisesti energiajuomissa esiintyvän kofeiinin määrä on liian alhainen havaitun myrkytyksen muuttamiseksi.

Uskojen rooli

Kaikissa näissä tutkimuksissa on yhteistä, että he olivat "sokeita", mikä tarkoittaa, että osallistujat eivät tienneet, käyttävätkö he alkoholia, joka oli sekoitettu pelkästään energiajuoman tai alkoholin kanssa. Tämän vuoksi näissä tutkimuksissa jäi tärkeä osa tarinaa: psykologinen vaikutus, joka energiajuomilla voi olla ihmisten uskomusten vuoksi.

Kokeilumme rekrytoimme 154in nuoria heteroseksuaalisia pariisilaisia ​​miehiä, joilla oli vastaava ruumiinpaino ja jotka olivat sosiaalisia juomareita, mutta joilla ei ollut alkoholiriippuvuusriskiä. Kutsumme heidät "baarin käyttäytymisen" tutkimiseen INSEAD Sorbonnen yliopiston käyttäytymislaboratorio, Pariisissa. Pyysimme heitä nauttimaan 6-senttimetrejä (2 unssia) sisältävän cocktailin, joka sisälsi 40-prosenttiosuuden Smirnoff-vodkaa (yleinen määrä yhdessä juomassa), 8-senttimetrejä (2.7-unssia) Red Bull Silver Editionin energiajuomasta ja 16-senttimetrejä (5.4 unssia) Caraïbos Nectar Planteur (sekoitus hedelmämehuja).

Osallistimme osallistujat satunnaisesti yhteen kolmesta ryhmästä, jossa ainoa ero oli nimi, jota juomaa kutsuttiin - “vodka Red Bull-cocktail”, jossa korostettiin sekä alkoholijuomaa että alkoholia, joka korosti vain alkoholia. ja ”eksoottisten hedelmien cocktail”, joka ei korostanut alkoholia eikä energiajuomaa.

Seksuaalisen luottamuksen mittaaminen ja riskialtista käyttäytymistä

Odotettuaan 30-minuutteja, kun cocktail vaikuttaa, näytimme (uros-, heteroseksuaaliset) osallistujat, 15-nuorten naisten kuvat yksi kerrallaan. Jokaisen valokuvan tarkastelun jälkeen osallistujat ilmoittivat aikovansa lähestyä ja "jutella" jokaisessa kuvassa edustettuna olevaa naista ja niiden ennustusta siitä, voisiko nainen jakaa puhelinnumeronsa. Tällaisia ​​toimenpiteitä käytettiin seksuaalisen itseluottamusarvon luomiseen.

Yleisen riskinoton mittaamiseksi osallistujat voivat ansaita rahaa puhaltamalla virtuaalinen ilmapallo. Jokainen pumppu täytti ilmapallon ja lisäsi rahaa laskuriin. Osallistujat saivat käteisvaroja ennen kuin ilmapallo räjähti (joka tapahtui satunnaisesti) tai jatkoi pumppaamista riskillä, että se räjähtäisi, mikä johti oikeudenkäyntiin kertyneen rahan menetykseen.

Lopuksi kysyimme myös osallistujilta, kuinka kauan he odottavat (minuutteina), että he nousevat ylös ennen ajamista ja kuinka humalassa he tunsivat.

Sama cocktail, erilaiset juomisen tunteet…

Koska nuorilla miehillä kaikissa kolmessa ryhmässä oli sama juoma, todellisissa päihtymismäärissä ei ollut eroa kolmen juoman nimen ryhmässä. Näissä kolmessa ryhmässä ihmiset kokivat kuitenkin humalaksi eri tasoille - "vodka Red Bull" -merkkiryhmässä he tunsivat 51 prosentin enemmän humalassa kuin muissa kahdessa ryhmässä. Tämä vaikutus oli vieläkin vahvempi osallistujille, jotka uskovat voimakkaimmin, että energiajuomat lisäävät alkoholin myrkytystä. Tämä on tyypillistä lumelääkkeelle, kuten niille potilaille, jotka ovat saaneet vaarattoman lääkkeen. Joten mitä enemmän ihmiset uskovat, että energiajuomat lisäävät alkoholin vaikutuksia, sitä enemmän "vodka Red Bull" -merkintä lisää havaittua myrkytystä.

Seuraavaksi huomasimme, että "vodka Red Bull" -merkkiryhmän nuoret miehet ottivat enemmän riskejä ilmapallopelissä ja olivat seksuaalisesti itsevarmempia. Näitä lumelääkkeitä tehostivat myös se, kuinka paljon ihmiset uskoivat, että juopuminen lisää impulsiivisuutta ja poistaa seksuaaliset esteet. Tutkimuksen hopeavuoraus oli, että "vodka Red Bull" -merkintä teki myös osallistujista aikeista odottaa kauemmin ennen ajamista.

Tuloksemme viittaavat syy-yhteyteen energiajuomien ja alkoholin sekoittamisen ja kahden riskialttiiden käyttäytymisen, viettelyjen ja uhkapelien välillä. Ne vahvistavat aiemmin mainitussa meta-analyysissä havaitun yhdistyksen, mutta antavat todisteita yhdestä vaikutuksen mekanismista, vaikkakin psykologisesta, ei fysiologisesta.

… Ja varovaisuutta ennen ajoa

Yksi tutkimuksemme odottamattomista tuloksista on se, että alkoholijuomassa olevan alkoholijuoman läsnäolon korostaminen tekee ihmisistä huolellisempia ennen ajamista. Tämä saattaa tuntua olevan ristiriidassa autojen kaatumisten ja energiajuomien sekoittamisen välillä. Se viittaa siihen, että tämä yhdistys voidaan selittää, ei syy-seuraussuhteella, vaan se, että ne, jotka ajavat huolimattomasti alkoholin ja energiajuomien sekoittamiseen, voivat olla kiinnostuneita. Se on hypoteesi, joka ansaitsee lisätutkimuksia.

Keskeisenä kysymyksenä on energian juomien tuotemerkkien tukahduttamisen ja riskialttiiden käyttäytymisen edistäminen sponsoroinnin ja mainonnan avulla. Tiedämme nyt, että kuluttajien paljastaminen näihin viesteihin muuttuu vaarattomaksi ainesosaksi aktiiviseksi lumelääkkeeksi. Vaikka nämä vaikutukset ovat vain fantasioita, niiden seuraukset ovat kuitenkin todellisia.

Tietoja kirjoittajista

Pierre Chandon, markkinointiin ja Directeur du Centre Multidisciplinaire des Sciences Comportementalesiin, INSEAD - Sorbonne Universités; Aradhna Krishna, Dwight F Benton markkinoinnin professori, University of Michigan, ja Yann Cornil, apulaisprofessori, markkinointi- ja käyttäytymistieteiden osasto, Sauderin kauppakorkeakoulu, University of British Columbia

Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat:

at InnerSelf Market ja Amazon