Yksi asia 2016-presidentin kilpailusta on kiistaton: Donald Trump on valehdellut tai harhaanjohtanut ennennäkemättömällä tasolla. Yli 70 prosenttia hänen lausunnoistaanPolitifactin mukaan ne ovat "enimmäkseen vääriä", "vääriä" tai "tulipaloja". (Hillary Clinton on 26 prosenttia.)

Hänen viimeisimmän huutokaupansa - että vaalien takana on epärehellinen tiedotusväline ja äänestyspettö - ruokkii uutisjaksoa koko viikon ajan.

Mutta kun Trump syntipukkeja tiedotusvälineille, hän on palvellut heitä hyvin - ainakin taloudellisesti. Kaapelin uutisorganisaatioiden odotetaan rikkovan tietueita 2.5 miljardin dollarin suuruinen voitto vaaleissa ja digitaalisten mainosten kulut saavuttaa ensimmäisen kerran $ 1 miljardia presidentinvaalikampanjassa. NPR: n media-kirjeenvaihtaja David Folkenflik kertoi hiljattain, että CNN on ansainnut noin $ 100 miljoonaa enemmän kuin he odottivat tämän vaalikierroksen aikana - suurelta osin Trumpin takia.

Kun Trumpin äänestysnumerot ovat viime kuukaudessa rappeutuneet, Bill Kristolin kaltaiset konservatiiviset medianhahmot ovat yrittäneet pitää lipun yläosaa alentamasta GOP-tuotemerkkiä ja kutsumalla Trumpia "fluke" ehdokkaaksi ja yrittämään siirtää syyttää tiedotusvälineitä sen nousuun - ja pahoinpitelyihin - on miljardeja dollareita vapaata kattavuutta.

Media-tutkijana, joka on seurannut Trumpin "todellisuusnäyttely" -kampanja ja sen vaikutus TV-luokituksiin ja demokratiaanSanoisin, että on todellakin runsaasti syytä syyttää mediasoittimia, jotka ovat olleet vetäytyneet koko pankkiin.

Digitaalisen median pelin motiivi on helpottanut väärennettyjen tai loukkaavien tietojen levittämistä enemmän kuin pelkästään sen nousun huomioon ottamisen.

Myrkytys hyvin

Tiedotusvälineet ovat aina olleet innokkaita peittämään Trumpia, joka on playboy-liiketoimintamagonaatti, jonka yrityksiin tarttui villiä ylä- ja alamäkiä. Hän vietti vuosia Howard Stern -näyttelyssä hurmaa hänen sokki jock persona, bragging hänen seksuaalisen valloituksia ja loukkaavaa julkisuuden henkilöitä. ”The Apprentice” -valaisimessa hän huusi ”Olet ampunut!”, Mitä korkeammat hänen luokitukset nousivat. Yleisö tuntui vetävän hänen silmiinpistävästi cocksure-autoritaariseen persoonaansa.

Hän ymmärtää myös voittoa tavoittelevan median perusperiaatteen: Ainoa "totuus" on, että et voi olla tylsää.

Kun Trump siirtyi poliittiseen areenaan, hän rukoili vanhat ja uudet tiedotusvälineet peittämään hänet sanomalla törkeät asiat - totuus on pakko - tietäen, että kiistanalaiset lausunnot kattavat välittömästi.

Erimielisyyden seurauksena kaapeliviestissä on yleensä segmentti, jossa hakija tai korvike saa ilma-aikaa ilmaista, mitä he tarkoitivat, ja sen jälkeen joku, joka kieltää sen. Analyytikot tai opettajat kirjoittavat sitten aikaa julistamaan lausuman kiinnittämällä huomiota huomiota herättäviin otsikkoihin kuten "15-tunti Donald Trumpin Lies”(Kun Trump vietti päivän tekemällä juttuja Khanin perheestä) tai”Lies Trump kertoi”(Luettelo hänen suurimmista haisuistaan).

Ongelmana ei ole vain se, että nämä artikkelit pitävät huomion keskittyneenä Trumpiin, vahvistamalla hänen valitsemiaan aiheita ja kehyksiä puhumaan niistä. Se on myös dokumentoitu hyvin, että se, jolla pyritään selittämään tai tuomitsemaan valhe, voi vahvistaa sitä.

Tiedämme tutkimukset siitä, miten rokotuksen vastaiset myytit levisivät joka kerta, kun telegenin tiedottaja toistaa valheen - jopa sen korjaamiseen tarkoitetussa segmentissä -, se tuntuu yleisölle. Paradoksaalisesti, koska ihmiset pyrkivät vastaamaan perehtymistä totuuteen, sitä enemmän valehdetta kutsutaan valheeksi, sitä vaikeampaa tulee ymmärtää totuudesta.

Digitaalisen median järjestelmät pahentavat tätä ongelmaa, koska tulomallit kannustavat napsautuksia totuuden yli. Digitaalisessa kapitalismissa huomiota on kiinnitetty rahanarvoon. Mitä enemmän törkeää ilmoitus, sitä enemmän napsautuksia se luo.

Nykyään jopa vanhemmat media - sanomalehdet kuten The New York Times tai The Washington Post - noudattavat tietojen buzzia ja kattavat mitä tahansa trendejä. Trump on oppinut käyttämään Twitteriä, väline, joka sopii hänen tylpään invektiiviseen retoriikkaansa, käynnistää väärän informaation palautesilmukan. Hän tietää hänen värikkäiden ja harhaanjohtavien lausuntojensa saavan ystävänsä ja vihollisensa uudelleen, että kirjailijat ja esiintyjät reagoivat kiihkeällä vahvistuksella, irtisanomisella tai dramaattisella satiirilla.

Twitter-bottien aamunkoitto

Oxfordin yliopiston professorin Philip Howardin johtama tiimi on myös pystynyt osoittamaan, että on olemassa Twitter-robotteja - väärennettyjä tilejä, jotka on ohjelmoitu käyttäytymään kuin häpeällisiä kannattajia. Mutta Trumpin armeija ylitti huomattavasti Clintonin, jossa on miljoonia tweettejä ja uudelleenlähetyksiä, jotka on ohjelmoitu sisällyttämään hashtageja, kuten #CrookedHillary, memes, valokuvat ja linkit hyperpartisan Facebookin uutissivuille, kuten Eagle Rising.

Kanssa 62 prosenttia amerikkalaiset saavat uutisia sosiaalisen median ja 44 miljoonaa lukee sitä Facebook-sivuillanämä botit voivat helposti levittää valheita ja puolitotuuksia, varsinkin kun käyttäjät eivät pysty tunnistamaan lähdettä.

Samaan aikaan Buzzfeed äskettäin kirjoitti pitkän raportin siitä, miten sisällöntuottajat Facebook-sivujen sisällöntuottajilla kasvavat yleisöstään luopumalla tosiasiallisesta raportoinnista ja käyttämällä vääriä tai harhaanjohtavia tietoja, jotka yksinkertaisesti kertovat ihmisille, mitä he haluavat kuulla.

Sen jälkeen, kun olet tarkistanut 1,000-virkaa sivuilta, jotka on luokiteltu "oikeanpuoleiseksi" tai "vasemmanpuoleiseksi", he totesivat, että 38-prosenttiosuus Trump-ystävällisten sivujen sisällöstä, kuten Freedom Daily - 1.3 miljoonien fanien kanssa, oli joko puoliksi totta tai väärä. Nämä phony tarinat, varsinkin törkeät, kuten Clintonin ”kehon kaksinkertainen”, tuottavat massiivista digitaalista liikennettä, joka lisää suoraan Facebookin alimpaan riviin. Nämä sivut eivät ole flukes. pikemminkin median kirjoittaja John Herrman kirjoitti New York Times -lehdessä, ne ovat "puhtain ilmaus Facebookin suunnittelusta ja sen algoritmiin koodatuista kannustimista."

Kohti uutta mediaetiikkaa

2009-tutkimuksessa todettiin kaupallistettu media alentaa katsojien poliittista tietämystä. Näyttää siltä, ​​että hinta, joka maksetaan voittoa tavoittelevalta mediamarkkinoilta, on kansallinen tietämättömyys.

Kätevät epävarmuudet hyödyttävät tuottajia, riippumatta siitä, kumpi osapuoli kuluttaa tai hyödyntää niitä varainhankintaan. Poliittisen tiedotusalan kaikki saavat hyötyä epäilystä, kyynisyydestä ja raivosta.

Jos Trump menettää, Trump TV: n mahdollisuus kangaspuut; epäilemättä se palvelee voittoa tavoittelevaa mediaa tasaisesti valmiina raivoina. Mutta meidän on pohdittava kovasti, miten vastustamme tätä Median ”trumpifiointi”.

Ei ole helppoa vastata. Se merkitsisi todennäköisesti rakenteellisten uudistusten tukemista voittoa tavoittelemattomat tai julkiset uutiset. Se sisältäisi absurdien käytäntöjen lopettamisen, jossa kampanjoita edustaville maksetuille toimijoille annettaisiin mahdollisuus sijaita journalistisen ”oikeudenmukaisuuden” nimissä - ikään kuin ”spinroomin” lausunnot ovat aina hyvässä uskossa.

Tarvitsemme uuden median eettisyyden, joka jättää huomiotta napsauttamattomia, ei sellaisia, jotka antavat huonoille toimijoille mahdollisuuden toistaa sen. Toimittajien on vastustettava reagointia kuten Twitter-botteja. Sen sijaan, että toistaisimme ennustamattomia valheita, jotka lisäävät tietämättömyytemme, heidän olisi toimittava yleisen edun hoitajina, valitsemalla uutissisältöä ja mediakehyksiä, jotka lisäävät kollektiivista ymmärrystä.

Se vaatii sellaisten sarjojen valehtelijoiden kieltämistä, kuten Trumpia, joita he niin epätoivoisesti tarvitsevat, jättäen enemmän ilmaa ja tilaa totuuden kuulemiselle.

Author

Matthew Jordan, mediaopintojen dosentti, Pennsylvania State University

Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat:

at InnerSelf Market ja Amazon