Miten terveysryhmät epätoivoisesti auttavat Coca-Colaa ja PepsiCoa

Yhdysvaltojen kaksi suurinta soodakehittäjää käyttävät terveydenhuollon organisaatioiden sponsorointia tukemaan heidän kuvaansa, mikä auttaa heitä aulassa kansanterveyslaskuja vastaan.

2011in ja 2015in välillä Coca-Cola Company ja PepsiCo tukivat vähintään 96in kansallisia terveysjärjestöjä. Saman ajanjakson aikana he lobbasivat ainakin 28in kansanterveyslaskuja, joiden tarkoituksena oli vähentää soodakulutustaan ​​tai parantaa ravitsemusta. American Journal of Preventive Medicine.

"Organisaatiot voivat tulla tahattomiksi yhteistyökumppaneiksi yritysmarkkinointistrategiassa, joka heikentää kansanterveyttä."

”Sodayritykset voivat neutraloida mahdollisen lainsäädäntövallan vastustamalla vastavuoroisuutta ja taloudellista riippuvuutta kansallisista terveysjärjestöistä”, sanoo Bostonin lääketieteellisen korkeakoulun lääketieteen opiskelija Daniel Aaron ja tutkimuksen johtava tekijä. ”Kansanterveyden tukemisen sijaan organisaatiot voivat tulla tahattomiksi kumppaniksi yritysmarkkinointistrategiassa, joka heikentää kansanterveyttä.”

Aaron ja Michael Siegel, yhteiskuntatieteiden professori, tutkivat sponsorointia ja kahden soodayhtiön lobbaustoimia laatimaan luettelon 96in kansallisista terveysjärjestöistä, jotka hyväksyivät rahaa yrityksiltä. Kaksitoista organisaatiota hyväksyi molemmilta yrityksiltä rahaa; yksi hyväksytty rahaa vain PepsiCosta; ja 83 hyväksyivät rahaa vain Coca-Colasta. Kirjoittajat huomauttavat, että määrä voi olla vinossa, koska Coca-Cola julkaisee luettelon vastaanottajaorganisaatioistaan, kun taas PepsiCo ei.

Sponsorointien kokonaismäärät sisältävät kaksi diabetesorganisaatiota - American Diabetes Association ja Juvenile Diabetes Research Foundation - havainto, jonka mukaan tekijät kutsuvat "yllättäväksi, koska diabeteksen ja soodakulutuksen välillä on vakiintunut yhteys."


sisäinen tilausgrafiikka


Tutkimuksessa yksilöidään myös 28-laskut tai ehdotetut säännöt, mukaan lukien soodakustannukset ja mainonnan rajoitukset, joita soodayhtiöt tai niiden lobbausryhmät vastustivat. Siegel ja Aaron sanovat, että nämä ponnistelut osoittavat yritysten "ensisijaisen kiinnostuksen parantaa voittoa kansanterveyden kustannuksella".

Miljoonia käytti lobbausta

2011in ja 2014in välissä Coca-Cola-yhtiö käytti keskimäärin enemmän kuin $ 6 miljoonaa euroa lobbaukseen, kun taas PepsiCo käytti yli $ 3 miljoonaa euroa vuodessa, ja American Beverage Association käytti yli $ 1 miljoonaa euroa vuodessa. tutkimukseen.

Aaron ja Siegel vertaavat soodayhtiöiden ja terveysryhmien välisiä siteitä tupakka- ja alkoholialan yritysten sponsorointiin.

”Aiemmat alkoholijuomien sponsorointia ja tupakan sponsorointia koskevat tutkimukset viittaavat siihen, että yrityksen hyväntekeväisyys on markkinointiväline, jota voidaan käyttää vaimentamaan terveydenhuollon organisaatioita, jotka saattavat muulla tavoin harjoittaa ja tukea kansanterveyttä koskevia toimenpiteitä näille toimialoille, Siegel sanoo.

Esimerkiksi Save the Children, ryhmä, joka tuki soodakustannuksia, laski 2010: n vaivaa saatuaan yli $ 5 miljoonaa Coca-Cola Companysta ja PepsiCosta 2009issa.

Tutkimuksessa suositellaan, että terveydenhuollon organisaatiot hylkäävät soodakonseptien tarjoamat tarjoukset ja etsivät vaihtoehtoisia rahoituslähteitä. Se toteaa, että ravitsemus- ja ravitsemusakatemia, American Pediatrics Academy ja muut organisaatiot eivät uusineet sopimuksia Coca-Colan kanssa 2015in lopussa.

Lähde: Boston University

Liittyvät kirjat:

at InnerSelf Market ja Amazon