Muisti voisi olla avain siihen, kuinka nopeasti me väsymme tietyistä kokemuksista, kuten musiikin kuuntelemisesta tai tiettyjen elintarvikkeiden syömisestä.

”Suuremman työmuistin kapasiteetin omaavat henkilöt koodaavat tietoja entistä syvällisemmin”, kertoo tutkimuksen johtaja Noelle Nelson. Journal of Consumer Research. ”He muistavat enemmän yksityiskohtia niistä asioista, joita he ovat kokeneet, ja se saa heidät tuntemaan olevansa sitä enemmän. Tämä tunne johtaa sitten "suurkapasiteettisten" ihmisten väsymiseen kokemuksista nopeammin. "

Tutkimus voi vaikuttaa markkinoijiin, jotka haluavat säilyttää kiinnostuksensa tuotteisiinsa ja tuotemerkkeihinsä. Kuluttajat voisivat hyötyä myös tutkimuksesta, koska se tarjoaa ikkunan siitä, miten muisti voisi olla avaintekijä tyydyttymiselle, erityisesti tuotteille tai tottumuksille, joita he toivovat lopettavansa, kuten epäterveellisten elintarvikkeiden syöminen.

”Tuloksemme viittaavat siihen, että jos he voivat parantaa muistiaan muina aikoina, jolloin he ovat syöneet näitä elintarvikkeita, he saattavat tuntea olonsa tyydyttäviksi ja sitten etsiä niitä epäterveellisiä asioita”, sanoo Nelson, markkinointi- ja kuluttajakäyttäytymisen professori. Kansasin kauppakorkeakoulu.

Nelson ja Minnesotan yliopiston markkinoinnin apulaisprofessori Joseph Redden suorittivat neljä erillistä kokeilua perustutkinto-opiskelijoiden kanssa. Tutkijat mittaivat ihmisten työskentelymuistin kapasiteettia eri tavoin, kuten kuinka hyvin he pystyivät muistamaan merkkijonon tai kuinka ne suoritettiin Simon-muistipelissä, jossa käyttäjät yrittävät toistaa sarjan ääniä ja valoja.

Sitten osallistujat suorittivat tehtävän, jossa he lopulta väsyivät siitä, mitä he kokivat, kuten maalausten katsomista tai musiikin kuuntelua.

”Huomasimme, että heidän kapasiteetti ennusti, kuinka nopeasti he väsyivät taiteesta tai musiikista”, Nelson sanoo. ”Suuremman muistikapasiteetin omaavat ihmiset tyydyttivät näitä asioita nopeammin kuin pienemmät kapasiteetit. Pohjimmiltaan suurikapasiteetit kokevat, että he ovat kokeneet asioita useammin, koska he muistavat nämä kokemukset paremmin.

Aiemmat tutkimukset ovat vain spekuloineet muistin ja tyydyttävyysnopeuden välisestä yhteydestä, mutta tämä tutkimus tarjoaa suoria todisteita, hän sanoo.

Markkinoijat voivat ehkä käyttää tällaista tutkimusta käsityöstrategioihin tapoja pitää ihmiset kiinnostuneina. ”Esimerkiksi uusien tuotteiden ottaminen käyttöön tai häiriötekijät mainoksissa saattaa auttaa hajottamaan kyllästysprosessin, koska ne häiritsevät muistia”, Nelson sanoo.

Tutkijat eivät tutkineet erityisesti ylikuumenemista tai epäterveellisiä elintarvikkeita, mutta havaintojen tulisi ulottua tällaisiin kokemuksiin, hän sanoo.

”Koska suuri osa ylikuormituksesta on psykologista, psykologinen ratkaisu, kuten muistiprosessit, voisi auttaa ihmisiä hallitsemaan syömään”, Nelson sanoo. "Kuluttajat saattavat kyllästyä nopeammin yksinkertaisesti muistuttamalla viimeistä kerta, kun he söivät."

Lähde: University of Kansas

Liittyvät kirjat

at InnerSelf Market ja Amazon