Miksi me juomme alkoholia? Ja mikä tekisi meidät tekemään vähemmän? Hallituksella on omat vastauksensa - tammikuussa 8, Englannin päälääkäri Dame Sally Davies ilmoitti uudesta valtion alkoholin suuntaviivat. Nyt ei ole "turvallista" juomatasoa, ja suositeltu pienempi riski enintään viikossa on vähennetty 14-yksiköiksi sekä miehille että naisille. Siinä on noin kuusi olutta tai kuusi lasillista viiniä. Meillä ei ole suositeltavaa kuluttaa kaikkia näitä yksiköitä yhdellä eeppisellä tai lounasaikalla, riippuen tavallasi. ”Raskaan juomisen” istunto on nyt kolme pintua olutta tai kolme lasillista viiniä.

Vuotuinen median draama

Monet ihmiset, kuten minä, yllättyvät siitä, että heidät merkitään yhtäkkiä raskaaksi juomaksi. Voisiko olla, että Yhdistyneen kuningaskunnan alkoholipoliittinen pantomiimi on loppumassa roistoista? Ensinnäkin se oli niitä huolimattomia nuoria. Sitten "piilotettu ongelma" keski-ikäiset juomat syntyi. Lopuksi, varovasti suihkutetut esikaupunkien keskiluokat heitettiin vastuuton "muu" tämän vuosittaisen median draaman.

Ei ole yllättävää, että ei ole näyttöä siitä, että muutamme juomakäyttäytymisemme seurauksena nyt rituaalisesta hurskaudesta alkoholia koskevat ohjeet. Emme laske kuinka monta yksikköä juomme. Miksi me? Tiedämme jo, että juominen ei ole meille hyvä yksi syy siihen, että se on hauskaa. Alkoholipolitiikan suuntaviivat ovat vain vähän järkeä käyttäytymisvälineenä. Ne ovat järkevämpiä ymmärrettävänä median kautta toteutetun sosiaalisen draaman syklinä.

Luodaan emotionaalinen vastaus

Victor Turnerin Kokemuksen antropologia ehdottaa, että sosiaaliset draamat noudattavat "rikkomista", "kriisiä", "korvauksia" ja "uudelleenintegraatiota". Niihin liittyy "metakomentareita", joissa me kerro tarinoita itsestämme, itsellemme. Turner viittasi merkittäviin poliittisesti merkittäviin uutistapahtumiin, mutta median halukkuus kriisiin ja konflikteihin näyttää nyt ulottuvan mihin tahansa tarinaan, joka voi tuottaa emotionaalisia vastauksia.

Kriisit kehittyvät dramaattisilla esityksillä alkoholiin liittyvästä huonosta terveydestä ja sosiaalisesta vahingosta, mikä viittaa terveysjärjestelmän, järkevien kansalaisten ja vastuuttomien riskinottajien väliseen rikkomiseen. Vastuullisuuden, erimielisyyden, sopimusten ja sovinnon metakommentaarit sekä itsetunnon, syyllisyyden ja huijauksen nuket toimivat sosiaalisen median puitteissa. Kuten Hamletin leikkiä näytelmässä, draama vie meidät moraaliseen heijastukseen.

Riskin arviointi

Tämä ei ole vain alkoholipolitiikkaa, joka näyttää tämän teatterimaisen luonteen. Maailman terveysjärjestö ilmoitti äskettäin meille, että samankaltainen tiedotusvälineiden kädenvääntely on pekoni, makkarat ja kinkku ovat mahdollisesti syöpää aiheuttavia. Terveysministeriö vaatii, että alkoholia koskevat ohjeet koskevat sisältöä, ei prosessia. He haluavat varoittaa ihmisiä riskeistä, jotta voimme tehdä tietoon perustuvia mielipiteitä juomistamme. Riskin suuruus ei kuitenkaan ole kaukana selvästä.

Jotkut Yhdistyneen kuningaskunnan 8,400-ihmiset kuolivat alkoholiin liittyvistä syistä 2014issa kansallisen tilastotoimiston mukaan. 1.6% kaikista 501,424-kuolemantapauksista. Alkoholia ei kirjattu yhdeksi Yhdistyneen kuningaskunnan maista top ten tappajia.

Ylimmän lääkärin (CMO) pelinvaihtaja näyttää olevan epidemiologinen tutkimus, joka yhdistää alkoholin syöpiin. On luultavasti totta, että juoma on ”mahdollisesti syöpää aiheuttavina”Mutta alkoholi on todennäköisesti mukana joissakin 4-6- pään, kaulan, suun ja ruoansulatuskanavan. Se koskee myös sitä, että alkoholin kulutuksen ja alkoholiin liittyvien kuolemien pitkän aikavälin suuntaus Yhdistyneessä kuningaskunnassa on nousussa, toisin kuin jotkut muut eurooppalaiset maat. Joten riski on olemassa, mutta se on pieni.

Kysymys on kuitenkin sekava, sillä kyseessä on sekamuotoisuus. Alkoholista ja savukkeista riippuvuus riippuu voimakkaasti ja molemmat ovat korreloi syöpien, sydänsairauksien ja mielisairauden kanssa. Jopa tulot voisivat olla tekijä, joka vaikuttaa alttiuteen alkoholiin liittyville sairauksille. Johtoryhmät ja ammattilaiset kärsivät paljon vähemmän alkoholin aiheuttama sairaus kuin ammattitaitoiset työntekijät. Niinpä juomiseen liittyy varmasti vaara, joka vaikuttaa kansanterveyteen. Mutta riskit vuorovaikutuksessa muiden tekijöiden kanssa elämässämme, kuten lihavuus, stressi, tupakointi, yksinäisyys, geneettiset tekijät tai liikunnan puute, on mahdotonta yleistää eri väestöryhmissä. Alkoholi tappaa muutamia meistä, mutta mitä meistä ei voida ennustaa juuri siitä määrästä, jota juomme.

haittoja

Sosiaalisesti dramaattiseen alkoholipolitiikkaan liittyy kaksi haittaa. Yksi niistä on se, että todellinen politiikan väline, kuten verotus, lisensointirajoitukset ja markkinoinnin sääntely, siirtyy EU: n ulkopuolelle median suorituskyky alkoholipolitiikkaa. Toinen on se, että julkisten PR-virkamiesten on ajateltava uusia tapoja herättää toimittajia ja lukijoita kriisin tunteella.

Tällä kertaa ensi vuonna voisimmeko nähdä kutsun "passiiviseen juomiseen" (vahinkoa, joka on aiheutunut alkoholittomien käytöstä alkoholin kulutuksen seurauksena)? Luultavasti ei, vaikka ajatus esitettiin vakavasti politiikan aiheena 2009: n aiempi yhteinen markkinajärjestely. Mutta älä koskaan sano koskaan.

Author

Chris Hackley, markkinointiprofessori, Royal Holloway. Hänen tutkimukseensa ja opetukseen liittyy kriittisiä ja kulttuurisia näkökulmia markkinointiin, erityisesti mainontaan ja myynninedistämiseen sekä kuluttajakulttuuriin.

Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.

Aiheeseen liittyvä kirja:

at

Kiitos käynnistä InnerSelf.com, missä niitä on 20,000+ elämää muuttavat artikkelit, joissa mainostetaan "Uusia asenteita ja uusia mahdollisuuksia". Kaikki artikkelit on käännetty kielelle Yli 30 kieltä. Tilaa viikoittain ilmestyvälle InnerSelf Magazinelle ja Marie T Russellin Daily Inspirationille. InnerSelf-lehti on julkaistu vuodesta 1985.