Miesten hoito on nyt a miljardia maailmanlaajuista teollisuutta, koska yhä useammat miehet käyttävät enemmän ulkonäköään. Kasvohoito, kosteusvoide, huokosliuskat ja karvanpoistotuotteet ovat nyt yleisesti esillä monissa miehen kylpyhuonekaapissa - ja nyt myös meikki.

Koska on jo olemassa a mies Cover Girl tiedottaja, koko kauneusosastoja miehille suunnatuissa myymälöissä ja artikkeleita miesten lehdissä uutisoimalla tuotteita kuten peitevoidenäyttää todennäköiseltä, että 2018 tulee olemaan vuosi, jolloin miesten meikki menee valtavirtaan.

Meikkiyritykset ovat yrittäneet myydä miehille vuosikymmeniä. Mutta suuri haaste, kuten jokainen markkinoija tietää, on saada miehet uskomaan, että meikki voi olla miehekäs. Jotkut yritykset yrittävät tehdä tämän valitsemalla enemmän manlier-nimeä - rebranding ripsiväriä manscaralle, eyelinerille guylinerille, sävyn kosteusvoidetta. toiset kiistellä jotka muodostavat miehille "maskuliinisia etuja" luomalla selkeämmän leukalinjan houkuttelemalla naisia ​​tai vahvistamalla ns. "Tahraton parta" ja "eloton silmät").

Yksi tehokkaimmista tavoista saada miehet ostamaan make up on läpi mies meikki vlogging. Yhä useammat miehet tarjoavat meikkipalveluita muille miehille (ja joskus myös naisille) YouTuben ja muiden vlogging-sivustojen kautta. Vlogit ovat hyvin suosittuja nuorten yleisöryhmien keskuudessa Tuore tutkimus toteaa, että yli puolet 16ista 24-ikäisille oli katsomassa viime kuukaudessa vlogia. Monet olivat myös paljon todennäköisempiä katsomaan vlogia kuin BBC tai muu maanpäällinen kanava.

Piilotetut mainokset

Meikki on yksi suosituimmista vlogging-aiheista - ja miesten YouTubersin kaltaiset meikkejä Patrick Starrr, James Charles ja Jeffree Star niillä on yli 6m-tilaajat. Noin 11% katsojista on miehiä ja lähes 20% on alle 17-vuotiaita.

Meikki vlogging voi olla tuottoisaa liiketoimintaa miehille. Top meikki vloggers ansaitse kymmeniä tuhansia puntia kuukaudessa pelkästään heidän liittymistään. Monet vloggereista tuovat esiin myös omat merkkituotteet ja vaatteet.

{youtube}https://youtu.be/UKXt_JPWaPY{/youtube}

Yritykset tekevät myös töitä saadakseen tuotteitaan näissä videoissa - joko ilmaisilla tai virallisten sopimusten avulla vloggerin kanssa. Näin meikki-arvioinnit eivät todennäköisesti ole puolueettomia, jos yritys, joka valmistaa tuotetta, rahoittaa videota.

Mutta vaikka jotkin näistä videoista todellisuudessa sanovat, että ne ovat mainoksia eikä toimituksellista sisältöä, tällainen vastuuvapauslauseke on yleensä kadonnut katsojalle. Viimeaikainen tutkimus Esimerkiksi Yhdysvalloissa havaittiin, että harvat vlogien katsojat sanoivat katsovansa videotuotteita ideoita varten, mutta he katselivat viihdetarkoituksia.

Väärä mainonta

Tietysti imarteleva valaistus, strategiset kamerakulmat ja jopa "elävä ilmatäytteinen" voivat myös tehdä vloggerista tavallista houkuttelevamman, kuin ne ovat, mikä tarkoittaa, että muodostuksen todelliset mahdollisuudet ovat usein liioiteltuja. Tällainen petos on aiemmin saanut muut tulostusmateriaalikampanjat kielletty mutta vlogs näyttävät väistävän tällaista sääntelyä.

Ja tämä tarkoittaa sitä, että mainokset tuotteille ovat nyt yhä enenevässä määrin käyttämättömiä markkinoita - miehiä. Myös miehet kokevat, että naiset ovat kokeneet samoja ilmiöitä, joita naiset ovat kokeneet niin kauan. Kuten feministi Jean Kilbourne sanoi miesten ja naisten elinten lisääntyvästä seksuaalisuudesta mainoksissa:

Tämä ei ole sellainen sukupuolten tasa-arvo, jota kukaan taisteli.

Miesten meikki-vloggereille perinteisten sukupuoliroolien erottaminen on myönteinen askel yhteiskunnassa, jossa sukupuolenormit ja odotukset ovat tiukasti kiinni. Mutta tästä tulee kustannus: enemmän paineita miehille näyttää tiettyyn (saavuttamattomaan) tapaan.

Kasvava paine

tutkimus osoittaa, että aivan kuten monet naiset, miehet ovat nykyään yhä tyytymättömiä kehoonsa. Monilla on ongelmallisia suhteita elintarvikkeisiin ja ne kääntyvät valkuaisrakeisiin - ja jopa steroideihin - epätoivoisessa pyrkimyksessä vastata näihin paineisiin.

Se ei ole yllättävää, että miehet tuntevat näin, koska suurin osa kuvista on suosittuja lehtiä, dating- ja porno-sivustot ovat lihaksikkaita, nuoria miehiä, joilla on melkein aina hiukset.

Tutkimus osoittaa kuitenkin, että näissä ihanteissa on edelleen sukupuoleen perustuvaa kaksoisstandardia, jossa miehillä on hieman enemmän ”sytyttää huone”Heidän ulkonäköään kuin naiset. Erityisesti miehiä on yhä realistisempia kuin naisia ​​yleisissä medioissa - ajattele Sean Connerys ja Seth Rogans maailmasta.

On kuitenkin todennäköistä, että urospuolinen meikki poistaa tämän sukupuoleen perustuvan kaksinkertaisen ulkonäköstandardin - poistamalla tämän "käyrätilan". Lisäämällä paineita miehille ei vain olla lihaksikkaita ja korkeita, vaan myös huokosia, ryppyjä tai ihon vikoja.

Joten vaikka miesten meikki voi edustaa tapaa, jolla miehet rikkovat sukupuolenormeja, se lisää myös miesten paineita näyttämään "täydelliseltä" - että sillä on virheetön iho, vahvat kulmakarvat ja terävät poskipäät. Ja kuten monet naiset tietävät, meikki on pimeällä puolella - mitä enemmän sitä käytät, sitä enemmän uskotte, ettet voisi koskaan olla houkutteleva ilman sitä.

Author

Glen Jankowski, yhteiskuntatieteiden korkeakoulun johtaja, Leeds Beckettin yliopisto

Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat

at InnerSelf Market ja Amazon