Valokuva Lähde: Dove 

Jättiläinen globaali valokuvatoimisto Getty Images on ilmoittanut aikovansa kieltää mallien kuvien retusointi "Jotta ne näyttävät ohuemmilta tai suuremmilta". Siirto seuraa a muutos Ranskassa joka vaatii kuvia, joissa ”mallin runkoa on muokattu… joko ohueksi tai lihaksikkaaksi”, ja siihen on liitettävä ”photie retouchée”Etiketti.

Nämä ovat uraauurtavia kehityssuuntauksia, jotka voivat olla uskomattoman tärkeitä, ei ainoastaan ​​muotiteollisuudelle, vaan tuleville sukupolville, jotka eivät enää voi kasvaa epärealistisilla odotuksilla, miten heidän elinjensä pitäisi näyttää, kuvien mukaan, jotka ovat kooltaan nollamalleja kiiltävissä lehdissä.

Valokuvien retusointi on tapahtunut jo vuosia - kuusikymmentäluvun alussa yksi äitini tehtävistä valokuvausstudiossa oli lisätä ruusuisia sävyjä morsiamien ja vauvojen poskille. Hollywood-tähtikullan kulta-aikakaudella valokuvaajat näkivät "sumuisen" suodattimen, joka antoi pehmeästi täydellisen ihon. Kehon muodot ovat tulleet sisään ja ulos muodista, Rubensin kuuluisista 1600-maalauksista, jotka ovat 1920: n suoria ylöspäin ja alaspäin suuntautuneita litteitä kuorittuja. Kasvojen parantaminen meikkiä juontaa juurensa egyptiläisille.

Mutta digitaalitekniikka on tehnyt kaiken tämän helpommaksi, ja nyt meitä pommitetaan sosiaalisen median kanssa, jossa on kuvia julkkiksista, joissa on virheetön iho ja vähärasvainen, sävyinen raajat. Ihmiset saavuttavat julkkis näinä päivinä ilman lahjakkuutta kuin se, että he voivat näyttää hyvältä valokuvassa. Samaan aikaan nuoret tytöt ovat yhä enemmän pakkomielle kuvitellessaan itseään uusimmissa asuissaan ja ammattimaisesti soveltamalla meikkiä samaan ilmeeseen. Sovellukset, jotka lisäävät näitä valokuvia, ovat nyt normi. Yhä useammat tytöt hylkäävät perinteisen korujen lahjan 18th-syntymäpäivään, kosmeettisen kirurgian hyväksi. On olemassa säännöllisiä tarinoita uisteluista ja kiusaamisesta ja tytöistä - ja yhä enemmän poikia - tuntuu painostuneena laihtua ja näyttää täydelliseltä. Traagisesti tämä paine on liian paljon jotkut kantavat.

Puolestapuhujat

{youtube}https://youtu.be/qQRumV8Slqo{/youtube}

Monissa couture-taloissa ja katukävelynäyttelyissä super-ohut teini-ikäiset mallit ovat tulleet normaaliksi. Kun mallintamisvirasto kertoi Rosie Nelsonille, että hän menettää ”luuhun asti”Saadakseen työtä, hän aloitti kampanjoinnin, jotta vaarallisten ohuiden mallien palkkaaminen olisi laitonta. Hänen vetoomuksensa allekirjoittivat yli 100,000-ihmiset ja häntä pyydettiin antamaan todisteita a parlamentaarista tutkimusta.

Muut kulkureitit Ben Barry Ryersonin muodin koulu Kanadassa, jolle tapasin, kun vierailin luennoin luokkaansa Torontossa. Hän on jo kauan ollut kamppailija ja perusti ensimmäisen moninaisuuteen keskittyvän mallitoimiston, työskentelee juhlallisen Dove-kampanjan parissa. Hän on päättänyt, että muoti- ja kauneusalan tulisi edustaa kaikkia kulttuureja, muotoja ja kokoja, mutta kykyjä.

Osallistuin muodin näyttelyyn Toronton muotiviikolla, ja olin iloinen nähdessäni mallin, jossa oli proteesijalka, joka oli suunniteltu erityisesti taideteokseksi ja toimivaksi. Barry tutkimuksen mukaan on myös kaupallinen etu edustaa moninaisuutta muoti- ja kauneuskampanjoissa. Hän totesi, että kun asiakkaat näkevät tuotteita malleissa, joihin ne voivat liittyä, "ostotarkoituksessa" kasvaa 200%. Se on sekä tervettä järkeä että liiketoimintaa.

Julkkikset tunnustavat myös, että niiden edustamisen tarve on aito. Näyttelijä Kate Winslet vastusti hänen kuvansa muuttamiseen GN-lehden 2003-version kannessa. Valokuvauskuva oli retusoitu, jotta hänen kasvonsa olisivat virheetön ja hänen ruumiinsa muokattiin antamaan hänelle pienemmät reidet ja vyötärö. Hän totesi, ettei alkuperäisessä ollut mitään vikaa eikä halunnut tulevaisuudessa liiallista retusointia. Lauseke kirjoitettiin hänen sopimukseensa l'Orealin kanssa tätä tarkoitusta varten.

Muut julkkikset ovat vastustaneet käytäntöä Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson ja Helen Mirren.

Muutos asenteessa

Muotiteollisuus jatkaa vieraantumista suuresta osasta yhteiskuntaa ja asettaa epärealistisen paineen muille. Tämä ei voi jatkua - meillä on sellaisten nuorten sukupolvi, joita kannustetaan paaluttamaan itseään jäljittelemään saavuttamattomia. Useimmille ihmisille tämä johtaa vain vähäiseen itsetuntoon ja arvojen vääristymiseen.

Se on huono myös kaupalle. Usein asiakkaat valitsevat vaatteen vaatekappaleesta, katsovat sen pitkänomaisen erittäin ohuen mallinukin päälle ja olettavat, ettei se näytä hyvältä, joten palauta se kiskoon. Jälleenmyyjät, kuten Debenhams, ovat tunnustaneet tämän ja ymmärtäneet, että myynti lisääntyisi, jos vaatteet olisivat mallinukilla, jotka todella näyttivät enemmän niiltä, ​​joten esitteli koko 16-mallinuket.

Kulttuurinen muutos asenteissa siihen, mikä on kaunis - muoti-alan on otettava vastuu, sillä sillä on valta haastaa virheetöntä ja moninaisuutta. Kollektiivinen sitoutuminen voi nopeasti muuttaa yhteiskunnan muutoksen. Esimerkiksi on tullut kulttuurinen normi kierrättää, lopettaa tupakointi ja käyttää uudelleen ostoskassejamme.

Ja muutoksen on tapahduttava muotiteollisuudelle - vähittäiskauppiaiden on nyt voitava moninaisuutta malleissa ja edustaa koko yhteiskuntaa osana "vastuullisen muodin" laajempaa liikkuvuutta. Ja tämä on paikka, jossa tiedotusvälineet tulevat: aitouden tulee ulottua tehtaan ulkopuolelle ja mediaan, jossa luodaan ja säilytetään kauneutta koskevia myyttejä.

Author

Maria Malone, muotiliiketoiminnan johtaja, Manchester Metropolitan University

Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat:

at InnerSelf Market ja Amazon