Voitto sosiaalisessa mediassa on todennäköisesti yksinkertaisempaa kuin luulet

Voitto sosiaalisessa mediassa on todennäköisesti yksinkertaisempaa kuin luulet Onnistuneet viestit pyrkivät lukijoita jatkamaan toimia. Shutterstock

Maailma alkaa nähdä Facebookin asteittainen lasku, 15 miljoonan yhdysvaltalaisen käyttäjän luopuminen vuoden 2017 ja viime vuoden välillä.

Siitä huolimatta Facebook on edelleen suurin sosiaalinen verkosto maailmassa. Viime vuoden lopulla lähes 60% australialaiset oli Facebook-tili, joista puolet kirjautui sisään päivittäin.

Ja vaikka suurin osa meistä ymmärtää intuitiivisesti, mitä muut pitävät mielenkiintoisina, verkossa sitoutumista ja virussisällön ominaisuuksia tutkitaan yhä enemmän.

Tutkimukseni, Tutkin yli 1,200 viestiä 266 Facebook-käyttäjältä - jokapäiväisiltä 21–40-vuotiailta - tunnistaaksesi yhteisen nimittäjän ”onnistuneiden” Facebook-viestien joukosta.

Jaa jos olet samaa mieltä

Tutkimusta varten päätin tehdä eron tykkäämisen ja kommenttien välillä. Pidin tykkäyksiä yksinkertaisempana tunnustusmuotona ja kommentteja aktiivisempana sitoutumismuotona - ne vaativat aikaa, vaivaa ja sisällön syvempää ymmärtämistä.

Löysin viestejä, jotka toimivat suhteellisen hyvin sitoutumisen suhteen (yli viisi kommenttia) ja joille oli ominaista tietyt kielelliset piirteet.

Menestyneet viestit pyrkivät lukijoita jatkamaan toimintaa tai käyttivät huumoria kiinnostukseen.


Hanki viimeisin InnerSelfistä


Facebook-syötteissä käydyt keskustelut alkavat yleensä “kerroilla”, tarkoittaen viestejä sisältäviä viestejä. Esimerkiksi, mitä ystävä tekee, video tai selfie.

Tutkimastani sisällöstä suositummat viestit vaativat jonkinlaista vastausta, yleensä kysymyksillä tai pyynnöillä, kuten “napsauta tätä hauskaa linkkiä”.

Pelkästään "mitä mieltä olet tästä?" Lisääminen viestin loppuun todennäköisesti lisäsi sitoutumista - ja tämä päsi postissa, joiden aiheet vaihtelevat.

Löysin myös selkeästi ymmärrettäviä viestejä, jotka toimivat paremmin kuin epämääräisiä tai hämmentäviä - joskus kutsutaan vaguebooking, kuten tämä esimerkki:

Nauru on parasta lääkettä

Huumori lisäsi myös sitoutumista.

Tutkimukset ovat osoittaneet vitsien johtamat keskustelut rohkaista osallistumista ja osallisuutta.

Havaitsin myös tämän, hauskoilla viesteillä varmistettiin enemmän vastauksia. Samoin viestit, jotka eivät olleet avoimesti hauskoja, tekivät todennäköisemmin hyvin, jos he saivat hauskoja kommentteja.

Käynnissä olevat keskustelut edistävät myös sitoutumista. Menestyneet Facebook-käyttäjät eivät vain lähettäneet sisältöä, he vastasivat myös viestiensä kommentteihin.

Koti-viesti?

Vaikka Facebook-sisällön menestys riippuu myös tietosuoja-asetuksista, käyttäjän ystävien lukumäärästä, kuinka aktiivinen käyttäjä on ja kuinka suosittuja he ovat Facebookin ulkopuolella, strategisesti suunnitellut viestit voivat antaa jokaiselle käyttäjälle nopean pääoman.

Ja todennäköisesti voit käyttää samoja periaatteita muilla alustoilla, kuten Twitterissä tai Instagramissa.

Author

Matteo Farina, dosentti, Flindersin yliopisto

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.

Charlie Bloomin ja Linda Bloomin suurten avioliittojen salaisuudetSuositeltava kirja:

Suurten avioliittojen salaisuudet: todellinen totuus todellisista pariskunnista kestävästä rakkaudesta
Charlie Bloom ja Linda Bloom.

Blooms tislattaa todellisen maailman viisauden 27in ylimääräisistä pariskunnista positiivisiin toimiin, joita pari voi toteuttaa saavuttaakseen tai palauttamaan ei vain hyvän avioliiton vaan suuren.

Lisätietoja tai tilata tämä kirja.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

seuraa InnerSelfia

facebook-kuvakeTwitter-kuvakeRSS-kuvake

Hanki uusimmat sähköpostitse

{Emailcloak = off}

TOIMITTAJAT

Laskentapäivä on tullut GOP: lle
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Republikaanien puolue ei ole enää Amerikkaa edistävä poliittinen puolue. Se on laiton pseudopoliittinen puolue, joka on täynnä radikaaleja ja reaktoreita ja jonka ilmoitettuna tavoitteena on häiritä, horjuttaa ja ...
Miksi Donald Trump voisi olla historian suurin häviäjä
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Päivitetty 2. heinäkuuta 20020 - Tämä koko koronaviruspandemia maksaa omaisuuden, ehkä 2 tai 3 tai 4 omaisuutta, joiden koko on tuntematon. Ai niin, ja sadat tuhannet, ehkä miljoona ihmistä kuolee…
Sinisilmät vs ruskeat silmät: Kuinka rasismia opetetaan
by Marie T. Russell, InnerSelf
Tässä 1992 Oprah Show -jaksossa palkittu rasisminvastainen aktivisti ja kouluttaja Jane Elliott opetti yleisölle kovan opetuksen rasismista osoittamalla kuinka helppoa on oppia ennakkoluuloista.
Muutos on tulossa...
by Marie T. Russell, InnerSelf
(30. toukokuuta 2020) Kun seuraan Philadephian ja maan muiden kaupunkien tapahtumia koskevia uutisia, sydämeni särkee siitä, mikä on uutta. Tiedän, että tämä on osa suurempaa muutosta, joka tapahtuu…
Laulu voi nostaa sydäntä ja sielua
by Marie T. Russell, InnerSelf
Minulla on useita tapoja puhdistaa pimeys mielestäni, kun havaitsen sen olevan hiipinyt. Yksi on puutarhanhoito tai ajanvietto luonnossa. Toinen on hiljaisuus. Toinen tapa on lukeminen. Ja sellainen, joka…