Miksi se oli suuri tupakka, joka kirjoitti Postin totuuden sääntökirjan

Miksi se oli suuri tupakka, joka kirjoitti Postin totuuden sääntökirjan

Kahden kaoottisen kuukauden jälkeen presidentiksi Donald Trumpille myönnetään laajalti poliittisen säännökirjan uudelleenkirjoittaminen. Olemme todistamassa, että Trumpin uusi aikakausi post-fact-politiikassa, jossa häiriötekijät ja häiriöt ovat keskeisiä, kriittiset tarinat hylätään "väärennöksinä". Conversation

Tuhannet kolonnin tuumat ovat analysoineet uutta presidenttiä. Guardian kutsuu häntä "mestari häiriötä”. Rolling Stone väittää olevansa ”viritetty kaaos”Luomalla” väärän suunnan hurrikaanit ”. Mutta vaikka hänen johtamistyyliään on kritisoitu kaoottisuudesta ja siitä, että se on valmistettu karsta, olemme todellakin nähneet sen ennen. Se tulee suoraan tupakkateollisuudesta kyyninen pelikirja.

Mennään takaisin joulukuun puoliväliin 1953, New York Plaza -hotelliin. Täällä järjestettiin Yhdysvaltain suurimpien tupakkayhtiöiden ja PR: n perustaja John Hillin, Hill and Knowltonin (H&K), presidenttien tapaaminen.

Tupakkateollisuus oli kriisissä. Kolme vuotta aiemmin Yhdistyneessä kuningaskunnassa kaksi arvostettua epidemiologia, Richard Doll ja Austin Bradford Hill, olivat julkaisseet a tupakoinnin ja syövän välisestä syy-yhteydestä. Ja nyt, Reader's Digest, sitten maailman luetuin julkaisu, juoksi artikkelia, jonka otsikko onSyöpä kartonkiin”Ottaen huomioon tieteelliset havainnot.

Miten nämä yritykset lopettivat tupakoitsijat luopumasta droves? Vastaus: kaikkein luovin ja hyvin varusteltu PR-kampanja. Plaza 1953issa suunnitellussa PR-strategiassa oli kyse kaksisuuntaisesta PR-kampanjasta, jonka tarkoituksena on "saada teollisuus pois reikästä" ja "pysäyttää julkinen paniikki". Yksi muistio on esitetty: ”On vain yksi ongelma - luottamus ja miten se voidaan luoda; julkista varmuutta ja miten sitä luodaan. ”

Tammikuun 1954: lle teollisuus oli julkaissut "Frank-lausunto”448-mediajulkaisuissa eri puolilla USA: ta. Lausunnossa kyseenalaistettiin tupakointia sairastavaan tieteeseen yhdistävä tiede ja lupaus tupakoitsijoille, että se luo nyt turmeltuneen tupakkateollisuuden tutkimuskomitean palkkaamalla parhaat tutkijat totuuden saavuttamiseksi. Se ei sanonut, että valiokunta kannattaa ”lähes poikkeuksetta hankkeita, jotka eivät liity suoraan tupakointiin ja keuhkosyöpään”. Obfuscation ja väärinkäyttö olivat avainasemassa strategiaan, samoin kuin vaihtoehtoiset tosiasiat.

Savun peitto

Seuraava kampanja, jolla kielletään tupakoinnin terveysvaikutukset, kestäisi vuosikymmeniä, ja fossiilisten polttoaineiden yritykset ja osa elintarvike- ja juomateollisuudessa. Huolimatta raskaasta kritiikistä nämä menetelmät ovat edelleen poliittisia poliitikkoja, jotka puhuvat ilmastonmuutoksesta Trumpiin ja Brexitiin.


Hanki viimeisin InnerSelfistä


20th-luvun toisella puoliskolla tupakkateollisuus, jota H&K: n PR-gurut ohjaavat, oppi ohjaamaan koko ajan huomiota. 1968issa H&K: n johtaja toisti alan aikakauslehden, tupakan ja terveystutkimuksen parhaat tiedotusvälineet:

Tärkein tarina on se, joka aiheuttaa epäilyksiä sairauden ja tupakoinnin syistä ja seurauksista. Silmiin tarttuvien otsikoiden pitäisi kutsua voimakkaasti esiin seikka - kiistely! Ristiriita! Muut tekijät! Unknowns!

Seuraavana vuonna yksi hyvin noteerattu sisäinen muistio Brown ja Williamson, British American Tobacco -yhtiön (BAT) tytäryhtiö, kuvaili, miten:

Epäily on tuotteemme, koska se on paras tapa kilpailla yleisön mielessä vallitsevan "tosiasian" kanssa. Se on myös keino saada aikaan kiista.

Teollisuus säilytti kiista elossa kylvää epäilystä. Ei ollut mitään merkittäviä todisteita, ei kliinisiä todisteita. Keskustelu oli "Ratkaisematon" ja "vielä avoin", koska mikään ei ollut "tilastollisesti todistettu" tai "tieteellisesti vahvistettu". Ei ollut tieteellistä näyttöä. Se oli kliininen ja kyyninen. "Tieteellisten todisteiden kysyntä on aina toimettomuuden ja viivästymisen kaava ja yleensä syyllisen ensimmäinen reaktio", myönsi BAT: n tutkimuspäällikkö 1976issa.

Toinen tapa oli etsiä vaihtoehtoisia tosiseikkoja. 1970issa Philip Morrisin tutkimus- ja kehityspäällikkö Helmut Wakeham kirjoitti: ”Katsotaanpa sitä. Olemme kiinnostuneita todisteista, jotka mielestämme kiistävät väitteet siitä, että tupakointi aiheuttaa taudin. "

Cue: Trump

Yhdeksän vuotta myöhemmin, 1979issa, Trump osti 11-tarinan, josta tuli Trump Tower, vain kolmen minuutin kävelymatkan päässä New York Plazasta. Tähän mennessä teollisuus kielsi myös todisteita käytetyn savun terveydestä. Jälleen kerran teollisuus perusti organisaatioita tutkimaan ja ohjaamaan huomion pois totuudesta. Jotta keskustelua voitaisiin sekoittaa edelleen, se perusti eturyhmiä, jotka toimivat sen puolesta ja tupakoitsijoiden oikeuksia edustavat järjestöt edistääkseen alan argumentteja.

Trump Tower valmistui 1984issa, joka on George Orwellin kuuluisan romaanin nimi. Tämä romaani kuvasi sensuurin dystopista tulevaisuutta, Big Brotheria ja manipuloitua totuutta.

Yleisö alkoi ymmärtää tupakkateollisuuden oman manipuloidun totuuden todellista tasoa 1998 Master Settlement -sopimus, joka pakotti aiemmin yksityiset sisäiset asiakirjat julkistamaan. Oikeudellinen päätös pakotti tupakkateollisuuden tutkimuskomitean sulkemisen, jota kuvattiin esimerkkinä "hienostuneesta PR-ajoneuvosta, joka perustuu riippumattomien tieteellisten tutkimusten tekemiseen - kieltää tupakoinnin haitat ja vakuuttaa yleisölle".

2004issa, jonka Trump ja hänen torninsa sai tunnetuksi televisiosarjassa The Apprentice, Yhdistyneen kuningaskunnan epidemiologin tutkimus Sir Richard Doll arvioi Alan 50-vuoden kieltämiskampanjan aikana jotkut 6m-ihmiset olivat tappaneet tupakan yksin Yhdistyneessä kuningaskunnassa.

Koska sen sisäiset toiminnot paljastettiin 1990-järjestelmissä, tupakkateollisuus on yrittänyt siirtää itsensä vastuulliseksi, kun yritys- ja poliittinen pelikirja kehittyy. Mutta kun tupakkateollisuus kiitti tutkijoita, sekä Brexiteers että Trump ovat olleet nopeasti hyökkäävät asiantuntijoihin. "Tämän maan ihmisillä on ollut tarpeeksi asiantuntijoita", sanoi Michael Gove Brexit-kampanjan korkeudessa.

Trump ja hänen neuvonantajansa näyttävät ottaneen pelikirjan uudelle tasolle. Sen jälkeen, kun hänen avajaisjoukonsa koko ylitti rivin, Trumpin neuvonantaja Kellyanne Conwaya arvosteltiin laajalti siitä, että hän käytti termiä "vaihtoehtoiset tosiasiat".

Hänen käyttämänsä termi on synnyttänyt oman Wikipedian sivu, joka toteaa, että "lause on kuvattu laajasti Orwellin”. Tammikuun 26, 2017, kirjan myynti 1900-neljä oli kasvanut 9,500%: lla, mikä New York Times ja toiset johtivat Conwayn käyttämään ilmausta.

Alalle tuli kuitenkin ensin. Brown ja Williamson kehittivät jopa savukemerkin ”Fakta”, jonka ansiosta se pystyi kääntämään tupakoinnin ja terveyden kielen, ja mainostoimisto kehitti ”nykyisen tosiasian” ja ”vaihtoehtoiset tosiasiat".
"Onko tosiasia turvallisempi savuke?" kysyi yhden asiakirjan 1970: ista. ”Tupakoinnin arvostelijat väittävät, että savukkeet ovat vaarallisia. Emme ole samaa mieltä ... Se ei ole vaatimus. Se on tosiasia.

Author

Andrew Rowell, vanhempi tutkija, Bathin yliopisto ja Karen Evans-Reeves, tupakanvalvonnan tutkimusryhmän tutkija, Bathin yliopisto

Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat

{amazonWS: searchindex = Kirjat; avainsanat = tupakansodat; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

seuraa InnerSelfia

facebook-kuvakeTwitter-kuvakeRSS-kuvake

Hanki uusimmat sähköpostitse

{Emailcloak = off}