Kuinka mainonta kautta aikojen on muotoillut joulun

Kuinka mainonta kautta aikojen on muotoillut joulun LightField Studios / Shutterstock.com

Kuten me kaikki tiedämme, 25. joulukuuta on Jeesuksen Kristuksen syntymäpäivä, kristillinen juhla, jossa myytti kolmesta kuninkaasta, jotka matkustivat kauas ja laajaan lahjoittaakseen "vastasyntyneelle kuninkaalle", inspiroi nykyaikaista kristillistä lahja-antamisperiaatetta. Varhaislahjat olivat ennen hedelmiä tai pähkinöitä, mutta kun tämä teko tuli entistä tärkeämmäksi, lahjoista tuli suurempia ja vähemmän vaatimattomia, ja ne sijoitettiin puun alle.

Talvi on ollut vuosituhansien juhlajakso, mutta joulu sellaisena kuin sen tiedämme tänään, on juontu juurensa Viktoriaaninen Britannia. Juuri viktoriaanisina aikoina ajatus joulusta perhelomana lahjojen antamisella, puulla ja intiimillä illallisella tuli keskeiseksi juhlaan. Britit juhlivat perinteisesti Kristuksen syntymää uskonnollisella joukolla. Tästä syystä sanat “Kristus” ja “joukko” tulevat yhdessä muodostamaan sanan Joulu.

Kuinka mainonta kautta aikojen on muotoillut joulun Charles Dickensin 1843 joululaulusta. Wikimedia Commons

Charles Dickens määritteli brittiläisen joulun tarinallaan Christmas Carol, joka yhdisti kristilliset arvot ajatukseen jakamisesta ja ”hengen juhlava anteliaisuus”. Hänen kirjansa auttoi popularisoimaan sitä, mitä Britanniassa jo tapahtui, ja hänelle on tunnustettu festivaalin perinteiden levittäminen. Hänen kirjaansa myytiin ensimmäisessä painatuksessaan vuonna 1843 ja se asetti sävyn joululoman viktoriaanisen herätyksen puolustamiselle heijastamalla ja vahvistamalla Dickensian näkemystä joulusta.

Varhainen englantilainen folklorinen perinne, joka liittyy tähän juhlajuhlaan, on ”vanha isäjoulu”, joka löytyy ensin 17-luvun puolivälissä hyvän riemun symboliksi. 19-luvun alkupuolella häntä kuvattiin luisevana miehenä, joka mainosti juomista ja juhlia lomakaudella. Mutta vuoteen 1874 mennessä joulupukista oli tullut pyöreä riemukas mies, jolla oli päällään punaisella ja vihreällä turkisvuorilla ja holly päässään.

Tämä joulupukin varhainen versio liittyi enimmäkseen aikuisten juhliin, mutta viktoriaanisten aikojen aikana, kun he keskittyivät uuteen perheeseen, joulupukki alkoi liittää ajatukseen lahjoittaminen. Kuvia joulusta toistettiin populaarikulttuurissa sanomalehtien joukkotiedotusvälineiden kautta; lehdet ja teatteri. Nämä kuvat määrittelivät visuaalisesti joulun ja sen, miten sitä tulisi juhlia.

Kuinka mainonta kautta aikojen on muotoillut joulun Isäjoulu vuonna 1879, holly kruunu ja wassail kulho käytetty lasten lahjoja. 'Fun' (Lontoo, Englanti), numero 763, s. 256.


Hanki viimeisin InnerSelfistä


20-luvulle mennessä joukkomainonnasta tuli yleistä. Kuluttajaviestejä lähetettiin nyt yleisölle mainostaulujen, aikakauslehtien, radion ja myöhemmin television liikkuvan kuvan kautta. Joukkotason mainonta antoi mahdolliseksi hitaasti kehittyvälle joulu-ajatukselle aika antaa lahjoja mennä valtavirtaan ja lopulta määritellä itse joulu.

Yritykset tajusivat, että joulu voisi olla loistava rahanpyörittäjä. Kausivaiheilmoitukset alkoivat korostaa lahjojen antamista suurena osana jouluaikaa saattamalla joulupukki fyysisesti esittelemään merkkituotteita kasvaville kuluttajamarkkinoille. Yhteys tämän joulukuvakkeen ja kulutustavaroiden välillä tehtiin hyvin selväksi mainonnassa, kuten kuvassa tämä mainos Newball & Mason myy alkoholijuomien valikoiman. Mainonta otti joulupukin tarinan ja yhdisti hänet fyysisiin tuotemerkkeihin ja muutti myytistä todellisuuden, jota voitaisiin koskea, haistaa ja kokea.

Vuonna 1937 Coca Cola esitteli maailmalle yksinkertaistetun ja helppokäyttöisemmän version Joulupukki pukeutuneena Coca-Cola punaiseen, tällä kertaa ilman perinteistä viittaa. Mainoksissaan hänet nimettiin joulupukiksi amerikkalaisen perinteen mukaisesti. Joulupukista tuli brändin personifikaatio ja se antoi ruskealle nesteelle persoonallisuuden ja kasvot yhdistäen juoman yhteen yhden onnellisimpaan länsimaiseen juhlaan. Koksi toisti saman viestin joka joulukuussa, ja nimi “Joulupukki” korvasi hitaasti ”Joulupukki” myös Isossa-Britanniassa suositulla kielellä. Tämä johti siihen, että punaisesta sopivasta miehestä tuli kuva, joka liittyy parhaiten jouluun.

Coca Colan joulumainokset ovat edelleen vahvoja.

Britanniassa tuotemerkit ilmaisivat edelleen Dickensin heijastamaa ajatusta, että joulu oli aika juhlia ja yhdistää perhettä. Kuningatar Victoria ja Albert juhlivat joulukuusella, ja ajatus lahjojen sijoittamisesta koristelun puun alle otettiin hitaasti vastaan. 20-luvulla ajatus isäjoulusta tuoda lahjoja ja jättää ne puun alle tuli suosituksi, ja siksi linkki joulupukin lahjojen toimittamisen käsitteestä jaettiin ilon kanssa.

yksi 1965 mainosten myynti nauhureitaEsimerkiksi, esittelee valkoisen brittiläisen perheen avajaiset jouluaamuna nauhoittaen lapsen uudella rummulla. Tämä kuva yrittää vakuuttaa kuluttajan siitä, että hän voi osoittaa ”rakkautta” lahjojen antamisella, ajatuksella, jolla on edelleen todellinen pito.

Nykyaikainen joulumainonta on siirtynyt uudestaan ​​heijastaakseen monikulttuurista ja yhä maallisempaa yhteiskuntiamme. Viimeisimmässä Selfridges-televisiomainoksessa ”Christmas for Modern Times” monirotuinen ystäväryhmä näytetään viettävän joulun ”tulevaisuuden fantasiaa”. Tämä ”valittu perhe” jakaa lahjoja, ruokaa ja juomaa keskenään ja menee sitten tanssimaan yökerhossa. Lisäys mennä diskoon jatkamaan joulujuhlaa heijastaa yhä uudempia hurraustapoja ja korostaa sitä, kuinka kauan jouluidea on nyt poistettu uskonnosta.

Onneksi valkoiset ydinperhevaalit on nyt pääosin osoitettu historiallisiin joulumainoksiin. Vuoden 2019 John Lewisin mainos “Upea Edgar”Ja Ikean numero #Ihana joka päivä molemmissa on monirotuisia kasinoita, jotka viettävät joulua yhdessä. Nämä visuaaliset esitykset jouluviitteistä juhlan evoluutiosta valkoisesta kokonaisuuteen. Joulu ei ole enää kristitty loma, vaan aika, jonka kaikkien tulee juhlia.

Tästä on tietysti jotain, josta meidän pitäisi olla kiitollisia - mutta nyt, kun se on korvattu näkyvän kulutuksen uskonnolla, se on iso yritys, joka on kaikista erittäin tyytyväinen.Conversation

Author

Carl W. Jones, lehtori, media- ja viestintäkoulu, Westminsterin yliopisto

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.

Suositeltavat kirjat:

Capital vuosisadalla
Thomas Piketty. (Kääntäjä: Arthur Goldhammer)

Pääkaupunki kaksikymmentäensimmäisellä vuosisadalla Kovakantinen Thomas Piketty.In Pääkaupunki kahdeskymmenesensimmäisellä vuosisadalla Thomas Piketty analysoi ainutlaatuisen kokoelman kahdestakymmenestä maasta, jotka ulottuvat jo kahdeksastoista-luvulta, jotta löydettäisiin keskeiset taloudelliset ja sosiaaliset mallit. Mutta taloudelliset suuntaukset eivät ole Jumalan tekoja. Poliittinen toiminta on hidastanut vaarallisia eriarvoisuuksia aikaisemmin, sanoo Thomas Piketty, ja se voi tehdä niin uudelleen. Erittäin kunnianhimoinen, omaperäinen ja tiukka työ Capital vuosisadalla uudistaa ymmärryksemme taloudellisesta historiasta ja kohtaa meidät tällä hetkellä järkyttävällä oppitunnilla. Hänen havainnot muuttavat keskustelua ja asettavat asialistan seuraavan sukupolven ajatukselle vauraudesta ja eriarvoisuudesta.

Klikkaa tästä lisätietoja ja / tai tilata tämän kirjan Amazonista.


Nature's Fortune: Miten liiketoiminta ja yhteiskunta kukoistavat investoimalla luontoon
Mark R. Tercek ja Jonathan S. Adams.

Nature's Fortune: Miten liiketoiminta ja yhteiskunta menestyvät Mark R. Tercekin ja Jonathan S. Adamsin investoimalla luontoon.Mikä on luonnon arvoinen? Vastaus tähän kysymykseen, joka on perinteisesti kehitetty ympäristöasioihin, on mullistava liike-elämän tapamme. Sisään Nature's FortuneMark Tercek, luonnonsuojelualan toimitusjohtaja ja entinen investointipankki, ja tiedekirjoittaja Jonathan Adams väittävät, että luonto ei ole pelkästään ihmisen hyvinvoinnin perusta, vaan myös älykkäin kaupallinen investointi, jota yritys tai hallitus voi tehdä. Metsät, lammikot ja ostereiden riutat nähdään usein pelkästään raaka-aineina tai esteiden poistamiseksi edistymisen nimissä ovat itse asiassa yhtä tärkeitä tulevaisuuden hyvinvoinnillemme kuin teknologialla tai lainsäädännöllä tai yritysten innovaatiolla. Nature's Fortune tarjoaa olennaisen oppaan maailman taloudelliselle ja ympäristöystävälliselle hyvinvoinnille.

Klikkaa tästä lisätietoja ja / tai tilata tämän kirjan Amazonista.


Älykkyyden ohi: Mikä on mennyt pieleen taloutemme ja demokratiamme kanssa ja miten se korjataan -- esittäjä (t): Robert B. Reich

Äärettömyyden takanaTässä ajoissa julkaistussa kirjassa Robert B. Reich väittää, että Washingtonissa ei ole mitään hyvää, ellei kansalaisia ​​ole viritetty ja järjestetty varmistaakseen, että Washington toimii julkisuudessa. Ensimmäinen askel on nähdä iso kuva. Äärimmäisen ylittämisen jälkeen pisteitä yhdistetään, mikä osoittaa, miksi kasvava osuus tuloista ja varallisuudesta on hobbled työpaikkoja ja kasvua kaikille muille, heikentäen demokratiamme; amerikkalaiset tulivat yhä kyynisemmiksi julkisesta elämästä; ja käänsi monet amerikkalaiset toisiaan vastaan. Hän selittää myös, miksi "regressiivisen oikeuden" ehdotukset ovat vääriä ja antavat selkeän suunnitelman siitä, mitä on tehtävä sen sijaan. Tässä on toimintasuunnitelma kaikille, jotka välittävät Amerikan tulevaisuudesta.

Klikkaa tästä lisätietoja tai tilata tämä kirja Amazonista.


Tämä muutos kaikki: miehittää Wall Streetin ja 99% -liikkeen
Sarah van Gelder ja YES: n henkilökunta! Magazine.

Tämä muutos kaikkea: miehittää Wall Streetin ja Sarah van Gelderin 99% -liikkeen ja YES: n henkilökunnan! Magazine.Tämä muuttaa kaiken osoittaa, miten miehitysliike siirtää tapaa, jolla ihmiset katsovat itseään ja maailmaa, minkälaista yhteiskuntaa he uskovat mahdolliseksi, ja heidän omaa osallistumistaan ​​sellaisen yhteiskunnan luomiseen, joka toimii 99%: lle eikä vain 1%: lle. Pyrkimykset hajauttaa tätä hajautettua, nopeasti kehittyvää liikettä ovat johtaneet sekaannukseen ja väärinkäsitykseen. Tässä volyymissa JOO! aikakauslehti tuoda yhteen ääniä protestien sisä- ja ulkopuolelta, jotta välitettäisiin Occupy Wall Street -liikkeeseen liittyvät ongelmat, mahdollisuudet ja henkilöt. Tässä kirjassa on mukana Naomi Kleinin, David Kortenin, Rebecca Solnitin, Ralph Naderin ja muiden, sekä miehittää aktivisteja, jotka olivat siellä alusta alkaen.

Klikkaa tästä lisätietoja ja / tai tilata tämän kirjan Amazonista.



enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

seuraa InnerSelfia

facebook-kuvakeTwitter-kuvakeRSS-kuvake

Hanki uusimmat sähköpostitse

{Emailcloak = off}

Tukea hyvää työtä!

TOIMITTAJAT

InnerSelf-uutiskirje: lokakuu 18, 2020
by InnerSelfin henkilökunta
Nykyään elämme minikuplissa ... omissa kodeissamme, työssä ja julkisesti ja mahdollisesti omassa mielessämme ja omilla tunteillamme. Kuplassa eläminen tai tunne kuin olisimme ...
InnerSelf-uutiskirje: lokakuu 11, 2020
by InnerSelfin henkilökunta
Elämä on matka, ja kuten useimmatkin matkat, se tulee ylös ja alas. Ja kuten päivä seuraa aina yötä, niin henkilökohtaiset päivittäiset kokemuksemme kulkevat pimeästä valoon ja edestakaisin. Kuitenkin,…
InnerSelf-uutiskirje: lokakuu 4, 2020
by InnerSelfin henkilökunta
Mitä ikinä käymme läpi, niin erikseen kuin yhdessä, meidän on muistettava, ettemme ole avuttomia uhreja. Voimme palauttaa voimamme kaivaa oma polkumme ja parantaa elämäämme hengellisesti…
InnerSelf-uutiskirje: syyskuu 27, 2020
by InnerSelfin henkilökunta
Yksi ihmiskunnan suurista vahvuuksista on kykymme olla joustavia, luovia ja ajatella ruudun ulkopuolella. Olla joku muu kuin olimme eilen tai edellisenä päivänä. Voimme muuttua ...…
Mikä toimii minulle: "Korkeimmaksi hyväksi"
by Marie T. Russell, InnerSelf
Syy, miksi jaan "mikä toimii minulle", on se, että se voi toimia myös sinulle. Jos en täsmälleen tapaan, jolla teen sen, koska olemme kaikki ainutlaatuisia, jonkinlainen asenteen tai menetelmän vaihtelu voi hyvinkin olla jotain…