COVID-19-pandemia on johtanut rajojen sulkemiseen ja lisääntyneeseen haluun lokalisoida tuotanto ja käyttää lähellä kotia olevia toimitusketjuja. (Arthur Franklin / Unsplash)

Amazonin kaltaiset vähittäiskaupan jättiläiset hämärtävät kulutuksen rajoja. Mutta kiitos alustoille, jotka yhdistävät verkkokulutuksen paikallisiin kiinnostuksen kohteisiin, halu ostaa paikallisia, COVID-19-pandemian ruokkima trendi, on nyt synnyttämässä uuden ilmiön nimeltädigitaalinen lokalismi"

Vaikka pandemia on johtanut rajojen sulkemiseen ja lisääntyneeseen halukkuuteen lokalisoida tuotanto ja käyttää lähellä kotia olevia toimitusketjuja, Amazonin kaltaisia ​​suuria alustoja on kritisoitu kriisin aiheuttaman paikallisten pienyritysten taloudellisen epäonnen myötä.

Québecissä tämä synnytti uusia alustoja paikallisten tuotteiden, kuten Le Panier Bleu, Ma Zone Québec, Boomerang, Inc. ja J'achète au Lac, joka ostaa paikallisia tavaroita maakunnan Lac St-Jean -alueelta.

Paikallinen verkkokaupan foorumi ostoskeskuksille syntyi myös, samoin kuin Eva, Rideshare-osuuskuntafoorumi, joka toimii taksialan yritysten kanssa ja antaa kuljettajille paremman hallinnan liiketoiminnasta.

Nämä uudet yritykset palauttavat merkityksen kulutukselle ja tuotannolle. Ja eikö me kaikki näiden siirtymävaiheiden aikana etsimme tapoja lisätä merkitystä elämäämme?

Kuluttaja-toimittajan aikakausi

Haluatko matkustaa Eva-alustalla, käydä kauppaa tavaroilla jonkun kanssa Kijijillä, osallistua joukkorahoitukseen sivustolla Ulule tai tehdä liiketoimintaa sellaisella sivustolla kuin Dvore, tämä on kuluttaja-toimittaja-konsepti, joka mahdollistaa tämän siirtymisen.

Kulutusmenetelmät ovat eronneet yhä enemmän tuotannosta 20-luvun alusta lähtien. Kuluttajista on tullut ehdottomasti ostajia. Uudet käsitteet, kuten yhteisöllinen kulutus, jakamistalous ja joukkoihin perustuva kapitalismi, ovat kuitenkin nyt sekoittamassa kulutus- ja tuotantotapoja.

Passiivinen kuluttaja korvataan aktiivisella kuluttajalla, joka ottaa vastaan ​​toimittajan, vapaaehtoisen tai jopa kumppanin.

Esimerkiksi NousRire (näytelmä ranskalaiselle "nourir", "ruokkia"), Québecissä toimiva, ekologisesti vastuullisten ruokapaikkojen irtotavarahankintaryhmä, asiakkaista tulee sekä toimittajia että vapaaehtoisia. Toisin sanoen he ovat organisaation kumppaneita.

NousRire-ostoryhmässä asiakas toimii vuorotellen kuluttajan, vapaaehtoisen, toimittajan ja kumppanin roolissa. (Nousrire.com)

Samanlaisia ​​muutoksia tapahtuu laajamittaisen jakelun maailmassa. Esimerkkejä ovat IKEA "Toinen elämä huonekaluille" -palveluja Marks & Spencerin shoppailu (ostosten supistuminen ja vaihtaminen), palvelu, jonka avulla ostajat voivat lahjoittaa käytettyjä vaatteita laatikoihin, jotka sijaitsevat brittiläisissä vähittäiskauppiaissa.

Termi "yhteisöllinen kulutus”On käytetty kuvaamaan tätä uutta suuntausta kuluttajille, jotka näiden eri alustojen ja sovellusten ansiosta toimivat myös toimittajina. Sama käsite koskee Facebook Marketplacea, Kijijiä, InstaCartia ja VarageSalea.

Ei vain rahan säästämisestä

Mikä motivoi kuluttajia omaksumaan nämä uudet käytännöt?

Vaikka ostajilla ja toimittajilla on sekä taloudelliset että utilitaristiset tavoitteet, tämän mallin toimittajia voivat motivoida myös tekijät, jotka ylittävät pelkän taloudellisen voiton. Näihin motiiveihin voivat sisältyä taloudelliset rajoitteet (velka, likviditeettiongelmat), halu seurustella muiden kanssa, osallistua yhteiskuntaan tai yksinkertainen altruismi.

Edellä mainittujen kaupankäyntialustojen lisäksi sivustot kuten Coursera tarjota yksilöille koulutus- ja neuvontaresursseja. Ulkoistamistehtävissä ihmiset voivat kääntyä Amazonin puoleen Mekaaninen Turk.

Terveydenhuollossa on käynnissä siirtyminen digitaaliseen hoitoon, mikä mahdollistaa resurssien paremman jakamisen ja antaa ihmisille mahdollisuuden tarjota neuvoja ja palveluja online-foorumeiden, ryhmien tai potilasyhteisöjen kautta.

Markkinoiden demokratisointi

Myös rahoitusala on muuttunut demokraattisemmaksi. Ululen kaltaiset joukkorahoitusalustat tarjoavat yksityishenkilöille mahdollisuuden lahjoittaa tai sijoittaa muiden osapuolten toteuttamiin hankkeisiin, kun taas alustat kuten eToro tehdä rahoitusmarkkinoille sijoittamisesta enemmän demokraattista prosessia.

Näiden alustojen avulla ihmiset voivat elvyttää paikallista taloutta ohjaamalla pääomaa alueille, jotka julkisten tai yksityisten investointien kautta yleensä unohdetaan.

Kryptovaluutta ja lohkoketju ovat myös mielenkiintoisia esimerkkejä. Tuhannet kryptovaluuttajärjestelmät, kuten Bitcoin, toimivat juuri nyt, ja niihin osallistuvat kryptovaluuttakaivostyöläiset korvaavat keskuspankit. Facebookin Diem-blockchain-pohjainen maksujärjestelmäprojekti viittaa siihen, että on muodostumassa "täydellinen digitaalinen ekosysteemi": dematerialisoitunut ja demonetisoitu yhteiskunta, joka keskittyy täysin yksilöihin.

Vuonna 2016 Intia jopa yritti perustaa rahaton yhteisö. Politiikalla oli vaikutusta kehittyviin maihin liittyviin käytäntöihin, mukaan lukien postiennakko, joka muuttui toimitusmaksuksi. On vaikea sanoa, onko tämä hyvä uutinen vai huono. Toisaalta yhteistyötapahtumat, jotka ovat usein epävirallisia, ovat yhä helpompia suorittaa. Toisaalta ne ovat täysin jäljitettävissä ja verotettavia.

Kiistanalainen talous

Yhteisötalous on todennäköisesti näkyvin, hyvin dokumentoitu ja häiritsevä esimerkki meneillään olevasta markkinapaikkamuutoksesta. Hotellin omistajat valittavat Airbnb: stä ja taksiliiketoiminnasta Uberista, koska periaatteessa kuka tahansa henkilö voi nyt toimittaa majoitusta tai kuljetusta maksua vastaan. Nämä keskustelut Québecissä ovat johtaneet lakeihin jotka sopivat paremmin uusille pelaajille. Nämä lait ovat puolestaan auttoi uusia alustoja tehostamaan toimintaansa.

Tämä muutos on antanut viranomaisille mahdollisuuden siirtää osa vastuusta julkisista palveluista yksityiselle sektorille. Julkisissa liikennevälineissä joukkoliikennepalvelujen saatavuus voisi kompensoida julkisen liikenteen pulaa. Kansalaiset arvostavat näitä käytäntöjä, koska ne tyydyttävät heidän tarpeensa, maksimoivat lepotilojen käytön, tarjoavat köyhille paremmat mahdollisuudet saada resursseja ja vähentävät työttömyyttä.

On kuitenkin edelleen epäselvää, keksivätkö nämä toimittajat toimittajista "yrittäjiä", muuttavatko työolot uudelleen vai vahingoittavatko ne epävarmojen työntekijöiden monia ongelmia.

Foodora-kuriiri noutaa toimitustilauksen Toronton ravintolasta helmikuussa 2020 pian sen jälkeen, kun yritys vetäytyi Ontariosta epäedullisen työsuhdelautakunnan päätöksen vuoksi. Kanadan lehdistö / Nathan Denette

Illuusio vallasta?

On tärkeää ymmärtää näiden alustojen käyttämien algoritmien vaikutus hallintotapaan, osallisuuteen ja käyttäjien oikeuksiin. Alustojen tuottama eksponentiaalinen tietomäärä on lisännyt suuryritysten kykyä tunnistaa käyttäjien tarpeet nopeasti ja arvioida tarkasti maksumahdollisuutensa.

Nämä valmiudet voivat johtaa syrjiviin käytäntöihin. Lisäksi alustat ovat tunnetusti läpinäkymättömiä hinnoittelukäytäntöjensä suhteen: ne mukauttavat ja säätävät hintoja reaaliajassa jokaiselle käyttäjälle.

Lopuksi, koska teknologiajätit ovat monopolisoineet yhteisötalouden, on vähemmän todennäköistä, että syntyy pienempiä alustoja, puhumattakaan. Lyhyesti sanottuna kuluttajiksi tulemalla toimittajina - joko yrittäjinä tai itsenäisinä ammatinharjoittajina tai joustavan työaikataulun kautta - kuluttajat voivat saada vallan illuusion vasta, kun he ovat edelleen mega-alustojen palveluksessa.

Pystyykö digitaalinen lokalismi asettamaan paikkansa tässä maailmassa? Onko COVID-19-pandemian aikana syntyneillä foorumeilla, joilla tuetaan paikallista taloutta, mitään mahdollisuuksia selviytyä pitkällä aikavälillä?

Tapaustutkimuksen mukaan pienet ja keskisuuret autonjakoalustat Kiinassa, ainoa tapa, jolla pienemmät alustat voivat toivoa selviytyvän, on vastata tarpeisiin, joita jättiläiset eivät täytä: tietyn asiakassegmentin, kumppanityypin, arvoesityksen tai niiden kustannusrakenteen ja tulovirran hyödyntäminen.

Digitaalisen tekniikan viimeaikainen kehitys antaa kuitenkin yksilöille selkeästi enemmän tapoja osallistua. Tämä jo pitkälle alkanut digitaalinen siirtymä on kiihtynyt COVID-19-pandemian aikana, eikä se todennäköisesti lopu pian.

Tietoja kirjoittajista

Myriam Ertz, markkinoinnin ammattilaiset, vastuullinen du LaboNFC, Québecin yliopisto - Chicoutimi (UQAC); Damien Hallegatte, apulaisprofessori, Québecin yliopisto - Chicoutimi (UQAC); Imen Latrous, apulaisprofessori, Québecin yliopisto - Chicoutimi (UQAC)ja Julien Bousquet, professori-titulaire, Québecin yliopisto - Chicoutimi (UQAC)

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.

Suositeltavat kirjat:

Capital vuosisadalla
Thomas Piketty. (Kääntäjä: Arthur Goldhammer)

In Pääkaupunki kahdeskymmenesensimmäisellä vuosisadalla Thomas Piketty analysoi ainutlaatuisen kokoelman kahdestakymmenestä maasta, jotka ulottuvat jo kahdeksastoista-luvulta, jotta löydettäisiin keskeiset taloudelliset ja sosiaaliset mallit. Mutta taloudelliset suuntaukset eivät ole Jumalan tekoja. Poliittinen toiminta on hidastanut vaarallisia eriarvoisuuksia aikaisemmin, sanoo Thomas Piketty, ja se voi tehdä niin uudelleen. Erittäin kunnianhimoinen, omaperäinen ja tiukka työ Capital vuosisadalla uudistaa ymmärryksemme taloudellisesta historiasta ja kohtaa meidät tällä hetkellä järkyttävällä oppitunnilla. Hänen havainnot muuttavat keskustelua ja asettavat asialistan seuraavan sukupolven ajatukselle vauraudesta ja eriarvoisuudesta.

Klikkaa tästä lisätietoja ja / tai tilata tämän kirjan Amazonista.

Nature's Fortune: Miten liiketoiminta ja yhteiskunta kukoistavat investoimalla luontoon
Mark R. Tercek ja Jonathan S. Adams.

Mikä on luonnon arvoinen? Vastaus tähän kysymykseen, joka on perinteisesti kehitetty ympäristöasioihin, on mullistava liike-elämän tapamme. Sisään Nature's FortuneMark Tercek, luonnonsuojelualan toimitusjohtaja ja entinen investointipankki, ja tiedekirjoittaja Jonathan Adams väittävät, että luonto ei ole pelkästään ihmisen hyvinvoinnin perusta, vaan myös älykkäin kaupallinen investointi, jota yritys tai hallitus voi tehdä. Metsät, lammikot ja ostereiden riutat nähdään usein pelkästään raaka-aineina tai esteiden poistamiseksi edistymisen nimissä ovat itse asiassa yhtä tärkeitä tulevaisuuden hyvinvoinnillemme kuin teknologialla tai lainsäädännöllä tai yritysten innovaatiolla. Nature's Fortune tarjoaa olennaisen oppaan maailman taloudelliselle ja ympäristöystävälliselle hyvinvoinnille.

Klikkaa tästä lisätietoja ja / tai tilata tämän kirjan Amazonista.

Älykkyyden ohi: Mikä on mennyt pieleen taloutemme ja demokratiamme kanssa ja miten se korjataan -- esittäjä (t): Robert B. Reich

Tässä ajoissa julkaistussa kirjassa Robert B. Reich väittää, että Washingtonissa ei ole mitään hyvää, ellei kansalaisia ​​ole viritetty ja järjestetty varmistaakseen, että Washington toimii julkisuudessa. Ensimmäinen askel on nähdä iso kuva. Äärimmäisen ylittämisen jälkeen pisteitä yhdistetään, mikä osoittaa, miksi kasvava osuus tuloista ja varallisuudesta on hobbled työpaikkoja ja kasvua kaikille muille, heikentäen demokratiamme; amerikkalaiset tulivat yhä kyynisemmiksi julkisesta elämästä; ja käänsi monet amerikkalaiset toisiaan vastaan. Hän selittää myös, miksi "regressiivisen oikeuden" ehdotukset ovat vääriä ja antavat selkeän suunnitelman siitä, mitä on tehtävä sen sijaan. Tässä on toimintasuunnitelma kaikille, jotka välittävät Amerikan tulevaisuudesta.

Klikkaa tästä lisätietoja tai tilata tämä kirja Amazonista.

Tämä muutos kaikki: miehittää Wall Streetin ja 99% -liikkeen
Sarah van Gelder ja YES: n henkilökunta! Magazine.

Tämä muuttaa kaiken osoittaa, miten miehitysliike siirtää tapaa, jolla ihmiset katsovat itseään ja maailmaa, minkälaista yhteiskuntaa he uskovat mahdolliseksi, ja heidän omaa osallistumistaan ​​sellaisen yhteiskunnan luomiseen, joka toimii 99%: lle eikä vain 1%: lle. Pyrkimykset hajauttaa tätä hajautettua, nopeasti kehittyvää liikettä ovat johtaneet sekaannukseen ja väärinkäsitykseen. Tässä volyymissa JOO! aikakauslehti tuoda yhteen ääniä protestien sisä- ja ulkopuolelta, jotta välitettäisiin Occupy Wall Street -liikkeeseen liittyvät ongelmat, mahdollisuudet ja henkilöt. Tässä kirjassa on mukana Naomi Kleinin, David Kortenin, Rebecca Solnitin, Ralph Naderin ja muiden, sekä miehittää aktivisteja, jotka olivat siellä alusta alkaen.

Klikkaa tästä lisätietoja ja / tai tilata tämän kirjan Amazonista.