Kuinka paljon tietoa voi pysäyttää ihmisiä kestäviltä kuluttajilta

Kuinka paljon tietoa voi pysäyttää ihmisiä kestäviltä kuluttajiltaTietojen ylikuormitus? mjfrig / Flickr, CC BY-NC-ND

Useimmat ihmiset olisivat samaa mieltä siitä, että kestävämpi eläminen on jotain, jota on pyrittävä. £ 13bn: n arvosta ruokaa hukkaan vuosittain Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja maailmanlaajuiset lämpötilarekisterit rikkoutuvat kolmen vuoden välein, sillä vihreys on tärkeämpää kuin koskaan. Mutta se on paljon helpompaa sanoa kuin tehty. Conversation

Suurimman enemmistön osalta kestävämmän elämäntavan yrittäminen rajoittuu pullojen, paperin, muovin ja ruokajätteen viikoittaiseen kierrätykseen. Vähemmän kuluttaminen on myös hallituksille hankala kysymys, kun se kuluttaa tänä vuonna enemmän kuin viime vuonna, ja se johtaa talouskasvuun.

Kestävä ongelma on edelleen: mikä on "kestävyys" ja mitä "kestävän kulutuksen" tarkoittaa ensinnäkin? Kuten David Harvey on huomauttanut, se voi tarkoittaa lähes mitä tahansa ihmiset haluavat sen merkityksen.

Yksinkertaisimmassa muodossaan kestävä kulutus kuitenkin pyytää ihmisiä harkitsemaan niiden valintojen vaikutuksia (kun kyse on tavaroiden ostamisesta tai energian käytöstä) tulevien sukupolvien kykyyn tehdä valintoja. Valitettavasti todennäköisyys, että enemmistö toimii tällä tavalla, on pieni. Suurin osa heidän päivittäisistä kulutusvalinnoistaan ​​tehdään tavallisesti tai emotionaalisesti eikä järkevästi. Kuten Nobel-palkinnon saaja Daniel Kahneman totesi, ihmiset ovat taipuvaisia ​​ajattelemaan nopeasti, tottumuksistamme ja intuitioistamme johtuen - eikä hitaasti tai mietteliäs.

Tietojen ylikuormitus

Joten: miten hallitukset, kansalaisjärjestöt voivat olla jopa yritykset kannustaa ihmisiä kuluttamaan kestävämmällä tavalla? Tällä hetkellä hallitseva logiikka on antaa ihmisille enemmän tietoa, jotta he voivat tehdä tietoisempia päätöksiä siitä, mitä he käyttävät rahaa.

Vaikka tämä voi onnistua vähemmistölle, tässä näkemyksessä oletetaan, että tieto on ihmisten asenteiden ja - heidän aikanaan - käyttäytymisensä muuttamisen edeltäjä. Ongelmana on se, että on vähän todisteita siitä, että tietojen antaminen ei sitä lainkaan.

Se on myös ongelmallista, koska ihmiset kärsivät tiedon ylikuormituksesta. Liian paljon tietoa voi aiheuttaa sekaannusta, ja jos se ei koske heitä, ihmiset yksinkertaisesti jättävät sen huomiotta.


Hanki viimeisin InnerSelfistä


Kuitenkin jopa ihmiset, jotka ovat ottaneet vastuulleen kestävän kehityksen viestin, ovat vaikeita harjoittaa sitä. Tämä havainto perustui erään entisen tohtorinopiskelijan Cristina Longon (nykyisin Lillen yliopiston kauppakorkeakoulun tutkija) keräämiin tietoihin. Ymmärtääkseen kokeilut ja ahdistukset yrittää elää kestävämmin, Longo suoritti etnografisen tutkimuksen ja upotti itsensä paikalliseen Siirtoverkkoyhteisö, joka edistää kestävää elämää.

Hän vietti kaksi vuotta hengailemaan ihmisten kanssa, jotka olivat jo hyvin perehtyneitä ja sitoutuneet elämään kestävää elämäntapaa. Hän osallistui keskusteluihin ja kokouksiin ja osallistui partaviljelyhuolehtimalla laiminlyötyistä julkisista tiloista, ennen kuin haastatte yhteisön jäseniä.

Meidän analyysi näistä haastatteluista korosti joitakin suuria ongelmia, kun on kyse kestävien arvojen elämisestä - vaikka sinulla on parhaat aikomukset. Kestävän kulutuksen paradoksi näyttää siltä, ​​että mitä enemmän tiedätte ongelmista, sitä vaikeampaa löydät sen, että itse asiassa elät arvojasi.

Dilemma, jännitys, halvaus

Mitä enemmän osaavia ihmisiä tulee kestävyyteen liittyvien lukemattomien asioiden suhteen, sitä enemmän tämä tieto tulee dilemman lähteeksi. Esimerkiksi siirtoverkoston jäsen Tessa, joka on pitkään kiinnostunut ja ymmärtänyt kestävyyskysymyksiä, kertoi meille "vihreistä pavuistaan ​​Keniasta". Kenelle Keniasta peräisin olevat vihreät pavut olivat ehdottomasti no-no, koska pavut menivät uunien lentämiseen. Hän kuitenkin totesi, että hänen selityksensä tällä kannalla on heikentynyt, kun hän sai tietää vihreiden papujen kasvun sosiaalisista ja taloudellisista eduista kenialaisille viljelijöille.

Myös niille, jotka ovat jo sitoutuneet kestävän kehityksen ideaaleihin, ei ole kykyä elää heidän kanssaan, tulee huomattavan jännityksen lähde. Esimerkiksi Veronica kertoi tarinasta, jossa hän puhui hiilijalanjäljen vähentämisestä. Myöhemmin hän ajoi perheen, joka oli ollut kokouksessa, joka pyöräili. Se, että hän joutuu olemaan harjoittamatta sitä, mitä hän saarnasi, oli hänelle hyvin hämmentävä. Myös Irene haluaa syödä paikallisesti tuotettuja luomutuotteita aina, kun se on mahdollista, mutta rajoitetussa talousarviossaan on niin kallista. Tämä eksistentiaalinen jännitys, jonka sekä Veronica että Irene-kokemus ovat suurelta osin itsensä aiheuttamia.

Olemme huomanneet, että mitä enemmän osaavat ihmiset tulevat, sitä enemmän se voi johtaa halvaukseen tai kyvyttömyyteen toimia kestävän kehityksen ideaaleja tai tavoitteita kohtaan. Yksi informantti Kate kuvaili tietämyksen käännepistettä. Kun hän keräsi yhä enemmän tietoa siitä, että hän yritti toteuttaa käytännössä, hän koki myös tietoisuutensa siitä, että hänen ponnistelunsa ovat lopulta kestämättömiä. Judith koki jotain samankaltaista, mutta näki hänen epäonnistumisensa - tapauksessaan olla ostamatta mitään Kiinasta kuljetettua - osana yleistä oppimisprosessia.

On selvää, että kestävä kuluttaja on ongelmallinen ja kestävien ideoiden sisällyttäminen arkielämään on vaikeuksia. Kunnes yhteiskunta pakkomielle kasvuun käsitellään paljon laajemmalla tasolla, kestävä kulutus on edelleen fantasia.

Author

Peter Nuttall, dekaani ja markkinointijohtaja, Bathin yliopisto ja kuluttajatutkimuksen professori Avi Shankar, Bathin yliopisto

Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat

{amazonWS: searchindex = Kirjat; avainsanat = kestävä elämä; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

seuraa InnerSelfia

facebook-kuvakeTwitter-kuvakeRSS-kuvake

Hanki uusimmat sähköpostitse

{Emailcloak = off}