Kuinka myyntiostokset tappavat planeetan

Kuinka myyntiostokset tappavat planeetan Mitä tapahtuu vaatteille, joita et tarvitse. Venture / ikkunaluukut

Joulu on kulunut ja uusi vuosi on aivan nurkan takana. Ja myynti jatkuu. Asiat alkoivat kuusi viikkoa ennen joulua Singles-päivällä, joka alkoi Kiinassa ja on nyt maailman suurin ostospäivä. Tätä seurasi black Friday, Cyber ​​maanantaina tapahtuva myynti, joulua edeltävä myynti ja nyt joulun jälkeisen tai uudenvuoden myynti. Pian on aika Ystävänpäivämyyntiä, pääsiäismyyntiä ja niin edelleen. Myyntitapahtumat eivät näytä pysähtyvän, vaan pysyvät koko vuoden ajan ja eri muodoissa.

Vähittäiskauppiaille tämä myynti on loistava tilaisuus myydä myymättömät tai sesongin ulkopuolella olevat varastot rahaksi, tehdä tilaa uusille osakkeille ja myydä olemassa olevat varastot ristiin impulsin tai suunnittelemattoman oston kautta. Kuluttajille myynti tarjoaa yhden tai useamman "oikeutetun syyn" menoihin ja gifting, joko itselleen, muille tai hiukan molemmille. Hemmottelevia menoja odotetaan, ja niitä jopa rohkaistaan, kun alennuksia tai tarjouksia on saatavana laajalle leikkaamaan.

Jos edut jätetään huomiotta, myyntiin liittyy myös lukuisia kustannuksia. Emotionaalisesti ne voivat ajaa kuluttajia käyttämään rahaa, joka heillä ei ole, ja tuntemaan sen jälkeen pahoitella tai syyllisyys jälkikäteen. Taloudellisesti ne voivat vangita ostajat (enemmän) taloudellisiin velkoihin, koska väärin tunnetaan oikeutettua hemmottelua tai menoja, kun myydään. Psykologisesti se voi pahentaa pakollinen osto-häiriö, joka tunnetaan myös nimellä “oniomania”, laillistamalla lahjoittaminen ja kuluttaminen.

Kaikki tämä lisää joitain vakavia ympäristökustannuksia. Minun kaltaiset markkinointitutkijat arvioivat usein, kuinka ihmiset käyttäytyvät tiettyjen ”käyttäytymislinssien” kautta, ja mielestäni täällä on kaksi soveltuvaa:

Heittävän kulttuurin

- heittää linssi, erityisesti näkyvissä muoti, ehdottaa, että mitä enemmän ostamme, sitä enemmän heitämme pois. Vaikka korrelaatio on vielä vahvistettu empiirisesti, on loogista ajatella, että myynti edistää enemmän ostamista ja puolestaan ​​tarkoittaa, että heittää enemmän.

Tätä väitettä voidaan tukea asumispinta-alan heikkenemisen ilmiöllä. Isossa-Britanniassa makuuhuoneet kutistuvat ja keskimäärin uudenaikaisten asuntojen olohuoneet ovat kolmanneksen pienempi kuin 1970-luvulla. Mutta tästä huolimatta ihmiset ostavat edelleen paljon enemmän tavaraa kuin 1970-luvulla.

Jotta tilaa saataisiin hankituille myyntituotteille, ihmiset todennäköisesti päästävät eroon ”ennakolta rakastetuista” esineistä ja vahingoittavat ympäristöä. Esimerkiksi a Yhdistyneen kuningaskunnan parlamentin mietintö alkuvuodesta 2019 havaittiin, että maassa ”noin 300,000 5 tonnia tekstiilijätettä päätyy kotitalouksien mustiin astioihin vuosittain”, mikä on noin 1 kg henkilöä kohti. Se lähetetään sitten kaatopaikalle tai polttolaitoksille. Raportissa todetaan, että ”alle XNUMX%” vaatteiden valmistukseen käytetystä materiaalista kierrätetään. Heittokäyttäytymisemme maksaa planeetalle.


Hanki viimeisin InnerSelfistä


Myynti tarkoittaa sitä, että enemmän tuotteita palautetaan

- tuote palauttaa linssin ehdottaa mahdollista korrelaatiota myynnin ja tuotteen tuottoprosentin välillä. Kuten myynti black Friday on tullut digitaalisuuntautuneita, ja noin kolme neljäsosaa ostoksista tehdään verkossa.

Verkkopalautuksiin voi liittyä useita ympäristölle haitalliset toiminnot. Tavaroita lähettävät kuluttajat ja niitä keräävät ja jakelevat kuriirit tarkoittavat kaikki ylimääräistä ajoa ja siten ruuhkia ja hiilidioksidipäästöjä. Palautettujen esineiden puhdistaminen, korjaaminen ja / tai uudelleen pakkaaminen tarkoittaa enemmän luonnonvarojen kulutusta ja mahdollisesti fossiilisia polttoaineita tai palmuöljyjä sisältävien materiaalien käyttöä. Palautuksissa käytettyjen kertakäyttöisten tai kierrätyskelvottomien pakkausten käsittely, kuljetus ja kaatopaikka tarkoittavat enemmän maankäyttöä ja suurempaa hiilijalanjälkeä.

Kaikki nämä toiminnot ovat yleensä "näkymättömiä" meille, kuluttajalle, ja silti niillä voi olla vakavia seurauksia ympäristölle. Esimerkiksi, Vogue-liiketoiminta ilmoitti, että pelkästään Yhdysvalloissa palautukset tuottavat noin 2.27 miljoonaa tonnia kaatopaikkajätteitä ja 15 miljoonaa tonnia hiilidioksidipäästöjä vuodessa, "mikä vastaa 5 miljoonan ihmisen tuottamien roskien määrää vuodessa".

En halua heikentää myynnin kaupallista arvoa tai kulutusriemua, jota ne voivat tuoda viisaasti tehdessään. En voi kuitenkaan miettiä, voidaanko tällä myynnillä löytää tasapaino kaupallisen, kulutuksen ja vihreän arvon välillä.

Kun todistamme ja koemme yhä enemmän ilmastonmuutos, meidän on oltava (enemmän) varovaisia ​​kuluttajakäyttäytymisemme ja sitä seuraavien ympäristökustannusten suhteen. Hieman ympäristöä ajatellen voisi olla vain tapa rikastuttaa ostosriemua tai lieventää myyntitapahtumissa koettua syyllisyyttä? Katsotaanpa viettää (enemmän) positiivisesti suojelemaan planeettamme.Conversation

Author

Kokho Jason Sit, markkinoinnin lehtori, Portsmouthin yliopisto

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat

Ihmisen sumu: miten yhteiskuntamme nousee, kukoistaa ja pudota

Mark W. Moffett
0465055680Jos chimpanzee tulee toisen ryhmän alueelle, se tapetaan lähes varmasti. Mutta New Yorker voi lentää Los Angelesiin - tai Borneoon - hyvin vähän pelkoa. Psykologit ovat tehneet vähän selittämään tätä: vuosien ajan he ovat todenneet, että biologiamme asettaa vaikean ylärajan - noin 150-ihmisille - yhteiskunnallisten ryhmien koon. Mutta ihmisten yhteiskunnat ovat itse asiassa huomattavasti suurempia. Miten voimme hallita - pääsääntöisesti - yhdessä toistensa kanssa? Tässä paradigma-hajottavassa kirjassa biologi Mark W. Moffett hyödyntää psykologian, sosiologian ja antropologian havaintoja selittääkseen yhteiskuntaa sitovia sosiaalisia mukautuksia. Hän tutkii, miten identiteetin ja nimettömyyden välinen jännitys määrittelee, miten yhteiskunnat kehittyvät, toimivat ja epäonnistuvat. verraton Aseet, bakteerit ja teräs että sapiens, Ihmisen parvi paljastaa, kuinka ihmiskunta loi loistavia sivilisaatioita, joilla on vertaansa vailla oleva monimutkaisuus - ja mitä se toteuttaa niiden ylläpitämiseksi. Saatavana Amazon

Ympäristö: Tiede tarinoiden takana

esittäjä (t): Jay H. Withgott, Matthew Laposata
0134204883Ympäristö: Tiede tarinoiden takana on paras myyjä, joka tunnetaan opiskelijaystävällisestä kertomustyylistä, todellisten tarinoiden ja tapaustutkimusten integroinnista ja sen uusimmista tiedoista ja tutkimuksista. 6th Edition sisältää uusia mahdollisuuksia auttaa oppilaita näkemään yhteydet integroitujen tapaustutkimusten ja tieteen välillä kussakin luvussa ja tarjoavat heille mahdollisuuden soveltaa tieteellistä prosessia ympäristönäkökohtiin. Saatavana Amazon

Feasible Planet: Opas kestävämpään elämään

Ken Kroes
0995847045Oletko huolissasi planeettamme tilasta ja toivomme, että hallitukset ja yritykset löytävät kestävän tavan elää? Jos et ajattele sitä liian kovaa, se voi toimia, mutta eikö? En ole yksin vakuuttunut siitä, että se jätetään omasta, suosion ja voiton vetäjänä. Tämän yhtälön puuttuva osa on sinä ja minä. Yksilöt, jotka uskovat, että yritykset ja hallitukset voivat tehdä paremmin. Yksilöt, jotka uskovat, että toiminnan avulla voimme ostaa hieman enemmän aikaa kehittää ja toteuttaa ratkaisuja kriittisiin kysymyksiimme. Saatavana Amazon

Julkaisijasta:
Ostot Amazon-palvelussa kulkevat sinut tuodakseen InnerSelf.com, MightyNatural.com, että ClimateImpactNews.com maksutta ja ilman mainostajia, jotka seuraavat seurantatapojasi. Vaikka napsautat linkkiä, mutta älä osta näitä valittuja tuotteita, kaikki muut, jotka ostat samassa Amazon-vierailussa, maksaa meille pienen palkkion. Sinulle ei aiheudu lisäkustannuksia, joten olkaa hyvä ja edistäkää työtä. Voit myös käytä tätä linkkiä käyttää Amazonia milloin tahansa, jotta voit auttaa tukemaan ponnisteluja.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

seuraa InnerSelfia

facebook-kuvakeTwitter-kuvakeRSS-kuvake

Hanki uusimmat sähköpostitse

{Emailcloak = off}

TOIMITTAJAT

InnerSelf-uutiskirje: syyskuu 20, 2020
by InnerSelfin henkilökunta
Tämän viikon uutiskirjeen teema voidaan tiivistää "voit tehdä sen" tai tarkemmin "voimme tehdä sen!". Tämä on toinen tapa sanoa "sinulla / meillä on valta tehdä muutos". Kuva ...
Mikä toimii minulle: "Voin tehdä sen!"
by Marie T. Russell, InnerSelf
Syy, miksi jaan "mikä toimii minulle", on se, että se voi toimia myös sinulle. Jos en täsmälleen tapaan, jolla teen sen, koska olemme kaikki ainutlaatuisia, jonkinlainen asenteen tai menetelmän vaihtelu voi hyvinkin olla jotain…
InnerSelf-uutiskirje: syyskuu 6, 2020
by InnerSelfin henkilökunta
Näemme elämän havainnointilinssimme kautta. Stephen R. Covey kirjoitti: "Me näemme maailman, ei sellaisenaan, vaan sellaisena kuin olemme - - tai sellaisena kuin meillä on edellytykset nähdä se." Joten tällä viikolla katsomme joitain…
InnerSelf-uutiskirje: Elokuu 30, 2020
by InnerSelfin henkilökunta
Tiet, joilla tänään matkustamme, ovat yhtä vanhoja kuin aikoina, mutta ovat meille uusia. Kokemuksemme ovat yhtä vanhoja kuin ajat, mutta ne ovat myös uusia meille. Sama pätee myös…
Kun totuus on niin kauheaa, että se sattuu, toimi
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Kaikkien näinä päivinä tapahtuvien kauhujen keskellä minua inspiroivat loistavat toivonsäteet. Tavalliset ihmiset puolustavat sitä, mikä on oikein (ja väärää vastaan). Baseball-pelaajat,…