Venture / ikkunaluukut
Joulu on kulunut ja uusi vuosi on aivan nurkan takana. Ja myynti jatkuu. Asiat alkoivat kuusi viikkoa ennen joulua Singles-päivällä, joka alkoi Kiinassa ja on nyt maailman suurin ostospäivä. Tätä seurasi black Friday, Cyber maanantaina tapahtuva myynti, joulua edeltävä myynti ja nyt joulun jälkeisen tai uudenvuoden myynti. Pian on aika Ystävänpäivämyyntiä, pääsiäismyyntiä ja niin edelleen. Myyntitapahtumat eivät näytä pysähtyvän, vaan pysyvät koko vuoden ajan ja eri muodoissa.
Vähittäiskauppiaille tämä myynti on loistava tilaisuus myydä myymättömät tai sesongin ulkopuolella olevat varastot rahaksi, tehdä tilaa uusille osakkeille ja myydä olemassa olevat varastot ristiin impulsin tai suunnittelemattoman oston kautta. Kuluttajille myynti tarjoaa yhden tai useamman "oikeutetun syyn" menoihin ja gifting, joko itselleen, muille tai hiukan molemmille. Hemmottelevia menoja odotetaan, ja niitä jopa rohkaistaan, kun alennuksia tai tarjouksia on saatavana laajalle leikkaamaan.
Jos edut jätetään huomiotta, myyntiin liittyy myös lukuisia kustannuksia. Emotionaalisesti ne voivat ajaa kuluttajia käyttämään rahaa, joka heillä ei ole, ja tuntemaan sen jälkeen pahoitella tai syyllisyys jälkikäteen. Taloudellisesti ne voivat vangita ostajat (enemmän) taloudellisiin velkoihin, koska väärin tunnetaan oikeutettua hemmottelua tai menoja, kun myydään. Psykologisesti se voi pahentaa pakollinen osto-häiriö, joka tunnetaan myös nimellä “oniomania”, laillistamalla lahjoittaminen ja kuluttaminen.
Kaikki tämä lisää joitain vakavia ympäristökustannuksia. Minun kaltaiset markkinointitutkijat arvioivat usein, kuinka ihmiset käyttäytyvät tiettyjen ”käyttäytymislinssien” kautta, ja mielestäni täällä on kaksi soveltuvaa:
Heittävän kulttuurin
- heittää linssi, erityisesti näkyvissä muoti, ehdottaa, että mitä enemmän ostamme, sitä enemmän heitämme pois. Vaikka korrelaatio on vielä vahvistettu empiirisesti, on loogista ajatella, että myynti edistää enemmän ostamista ja puolestaan tarkoittaa, että heittää enemmän.
Tätä väitettä voidaan tukea asumispinta-alan heikkenemisen ilmiöllä. Isossa-Britanniassa makuuhuoneet kutistuvat ja keskimäärin uudenaikaisten asuntojen olohuoneet ovat kolmanneksen pienempi kuin 1970-luvulla. Mutta tästä huolimatta ihmiset ostavat edelleen paljon enemmän tavaraa kuin 1970-luvulla.
Jotta tilaa saataisiin hankituille myyntituotteille, ihmiset todennäköisesti päästävät eroon ”ennakolta rakastetuista” esineistä ja vahingoittavat ympäristöä. Esimerkiksi a Yhdistyneen kuningaskunnan parlamentin mietintö alkuvuodesta 2019 havaittiin, että maassa ”noin 300,000 5 tonnia tekstiilijätettä päätyy kotitalouksien mustiin astioihin vuosittain”, mikä on noin 1 kg henkilöä kohti. Se lähetetään sitten kaatopaikalle tai polttolaitoksille. Raportissa todetaan, että ”alle XNUMX%” vaatteiden valmistukseen käytetystä materiaalista kierrätetään. Heittokäyttäytymisemme maksaa planeetalle.
Myynti tarkoittaa sitä, että enemmän tuotteita palautetaan
- tuote palauttaa linssin ehdottaa mahdollista korrelaatiota myynnin ja tuotteen tuottoprosentin välillä. Kuten myynti black Friday on tullut digitaalisuuntautuneita, ja noin kolme neljäsosaa ostoksista tehdään verkossa.
Verkkopalautuksiin voi liittyä useita ympäristölle haitalliset toiminnot. Tavaroita lähettävät kuluttajat ja niitä keräävät ja jakelevat kuriirit tarkoittavat kaikki ylimääräistä ajoa ja siten ruuhkia ja hiilidioksidipäästöjä. Palautettujen esineiden puhdistaminen, korjaaminen ja / tai uudelleen pakkaaminen tarkoittaa enemmän luonnonvarojen kulutusta ja mahdollisesti fossiilisia polttoaineita tai palmuöljyjä sisältävien materiaalien käyttöä. Palautuksissa käytettyjen kertakäyttöisten tai kierrätyskelvottomien pakkausten käsittely, kuljetus ja kaatopaikka tarkoittavat enemmän maankäyttöä ja suurempaa hiilijalanjälkeä.
Kaikki nämä toiminnot ovat yleensä "näkymättömiä" meille, kuluttajalle, ja silti niillä voi olla vakavia seurauksia ympäristölle. Esimerkiksi, Vogue-liiketoiminta ilmoitti, että pelkästään Yhdysvalloissa palautukset tuottavat noin 2.27 miljoonaa tonnia kaatopaikkajätteitä ja 15 miljoonaa tonnia hiilidioksidipäästöjä vuodessa, "mikä vastaa 5 miljoonan ihmisen tuottamien roskien määrää vuodessa".
En halua heikentää myynnin kaupallista arvoa tai kulutusriemua, jota ne voivat tuoda viisaasti tehdessään. En voi kuitenkaan miettiä, voidaanko tällä myynnillä löytää tasapaino kaupallisen, kulutuksen ja vihreän arvon välillä.
Kun todistamme ja koemme yhä enemmän ilmastonmuutos, meidän on oltava (enemmän) varovaisia kuluttajakäyttäytymisemme ja sitä seuraavien ympäristökustannusten suhteen. Hieman ympäristöä ajatellen voisi olla vain tapa rikastuttaa ostosriemua tai lieventää myyntitapahtumissa koettua syyllisyyttä? Katsotaanpa viettää (enemmän) positiivisesti suojelemaan planeettamme.
Author
Kokho Jason Sit, markkinoinnin lehtori, Portsmouthin yliopisto
Tämä artikkeli julkaistaan uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.
Ympäristöä käsitteleviä kirjoja Amazonin bestseller-luettelosta
"Hiljainen kevät"
Kirjailija: Rachel Carson
Tämä klassikkokirja on maamerkki ympäristönsuojelun historiassa, ja se kiinnittää huomion torjunta-aineiden haitallisiin vaikutuksiin ja niiden vaikutuksiin luontoon. Carsonin työ auttoi inspiroimaan modernia ympäristöliikettä ja on edelleen ajankohtainen, kun jatkamme kamppailua ympäristöterveyden haasteiden kanssa.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Asuinkelvoton maa: Elämä lämpenemisen jälkeen
kirjoittanut David Wallace-Wells
Tässä kirjassa David Wallace-Wells antaa jyrkän varoituksen ilmastonmuutoksen tuhoisista vaikutuksista ja kiireellisestä tarpeesta puuttua tähän maailmanlaajuiseen kriisiin. Kirja pohjautuu tieteelliseen tutkimukseen ja tosielämän esimerkkeihin antaakseen raittiin näkemyksen tulevaisuuteen, jonka kohtaamme, jos emme ryhdy toimiin.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
"Puiden piilotettu elämä: mitä he tuntevat, miten he kommunikoivat? Löytöjä salaisesta maailmasta"
Kirjailija: Peter Wohlleben
Tässä kirjassa Peter Wohlleben tutkii puiden kiehtovaa maailmaa ja niiden roolia ekosysteemissä. Kirja pohjautuu tieteelliseen tutkimukseen ja Wohllebenin omiin kokemuksiin metsänhoitajana ja tarjoaa oivalluksia monimutkaisiin tavoihin, joilla puut ovat vuorovaikutuksessa keskenään ja luonnon kanssa.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
"Talomme on tulessa: kohtauksia perheestä ja planeetalta kriisissä"
Greta Thunberg, Svante Thunberg ja Malena Ernman
Tässä kirjassa ilmastoaktivisti Greta Thunberg ja hänen perheensä tarjoavat henkilökohtaisen selostuksen matkastaan lisätäkseen tietoisuutta ilmastonmuutoksen kiireellisestä tarpeesta. Kirja tarjoaa voimakkaan ja liikuttavan selostuksen kohtaamistamme haasteista ja toiminnan tarpeesta.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
"Kuudes sukupuutto: luonnoton historia"
esittäjä (t): Elizabeth Kolbert
Tässä kirjassa Elizabeth Kolbert tutkii meneillään olevaa ihmisen toiminnan aiheuttamaa lajien massasukupuuttoa hyödyntäen tieteellistä tutkimusta ja todellisia esimerkkejä tarjotakseen raikastavan kuvan ihmisen toiminnan vaikutuksista luontoon. Kirja tarjoaa pakottavan toimintakehotuksen maapallon elämän monimuotoisuuden suojelemiseksi.