Uusimmat YK: n ilmastokonferenssi Koska 2015 Pariisin sopimus tapahtuu Bonnissa marraskuun 6-17in aikana - ja maailma seuraa. Konferenssin puheenjohtajana toimii Fidžin hallitus, maa, joka ei ole vieraantunut ilmastonmuutoksen aiheuttamaan tuhoon.

Ensi silmäyksellä nykyaikainen Fidžin kerronta seuraa tunnistettavaa juontaa: katoavat saaret, kulttuuri, joka liukuu pois, ja ihminen, joka ei ole varma siitä, mitä heidän tulevaisuutensa pitää. Se kertoo tuttua tarinaa haavoittuvista kylistä peläten nousevan vuorovesiä ja asukkaita ilmastonmuutoksen eturintamassa.

Tarinat auttavat meitä jakamaan faktoja, tietoja ja kokemuksia muuttuvan maailman syistä ja vaikutuksista. Silti he ovat enemmän kuin pelkkiä koulutusvälineitä, ne myös muokkaavat elämäämme ja auttavat meitä määrittelemään. Uutisista Game of Thronestarinat pitävät valtavan kyvyn muuttaa sitä, mitä teemme ja näemme. He tekevät tämän aktivoimalla ja innostamalla aivojemme hermoratoja, jotka muodostavat toimintamme perustan.

Ilmastonmuutosta käsittelevien tuomiopäiväkirjojen, kuten Fidžiä käsittelevien kertomusten mukaan yhteisöt eivät ole oikeutettuja eikä joustavia eivätkä heillä ole paljon virastoa tulevaisuutensa suhteen. Kun näemme jatkuvasti kertomuksia kriiseissä olevista yhteisöistä, kun merenpinnan nousu ja äärimmäiset sääilmiöt yleistyvät, tulemme pois käsityksistä, että ei ole toivoa - tulevaisuus esitetään pahoinpitämättömänä mutta näennäisesti väistämättömänä tappiona.

Kuitenkin tällaiset tuomiopäiväkirjoitukset ovat haitallista… ja väärää.

Voimme selviytyä ilmastonmuutoksesta. Jokaisella meistä voi tehdä jotain yksinkertaista ja konkreettista. Tarinoiden kertominen ja jakaminen tieteellisiltä henkilöiltä on yksi tärkeimmistä työkaluistamme. Ne ovat kuitenkin erilaisia ​​tarinoita kuin Fidži.

Uusi toivo

Energy + Illawarra on yhteisöllinen, monitieteinen, strateginen sosiaalinen interventio-ohjelma. Insinöörit, maantieteilijät ja markkinoijat pyrkivät yhdessä parantamaan energiatehokkuutta alhaisen tulotason, iäkkäiden ihmisten kodeissa New South Walesissa, Australiassa.

Lopulta ihmiskunnan täytyy nopeasti ympäristölle vaarallisten ilmastonmuutosten välttämiseksi. Tehokkaampi energian käyttö on tehokas tapa tehdä se. Tällä projektilla on tämä sanoma.

Ensinnäkin mitattiin 830-kotitalouksien energiankäyttöä ja energiatehokkuutta koskevia asenteita yhteisössä. Sitten tehtiin joukko 11-fokusryhmiä, joissa oli yhteisöstä 59-osallistujia, kerätäkseen energiatehokkuuteen liittyviä tarinoita. Näitä tarinoita käytettiin auttamaan kymmenen lyhytelokuvan kehittämisessä, jotka rikkoivat osanottajien väärinkäsityksiä ja myyttejä jokapäiväisestä energiankäytöstä ja tarjoavat strategioita energian käytön tehostamiseksi.

Jokaisessa elokuvassa on audiovisuaalisia materiaaleja todellisista projektiosallistujista, jotka kertovat tarinoistaan ​​ja keskittyvät jokapäiväisen kodinkoneen energiakäyttöön, jääkaappi-pakastimista ja valaistuksesta pesukoneiden kuivausrumpuun.

Näiden elokuvien kehittämisen jälkeen arvioimme niiden tehokkuutta. Teimme kognitiivisia neurotieteellisiä tutkimuksia elektroenkefalografialla (EEG) näiden elokuvien katseluun liittyvien aivojen aaltojen tunnistamiseksi. Kokeeseen osallistui ihmisiä, jotka katsovat elokuvia, kun ne oli liitetty EEG-laitteisiin, jotka mitasivat niiden hermoreaktiota tarinoihin. Kokeiluun osallistui 16 henkilöä yhteisöstä. Kaikki tutkimusosapuolet katsoivat samoja elokuvia satunnaisessa järjestyksessä EEG-skannausten aikana.

Mitä löysimme

Tulokset osoitti kohonneen aktiivisuuden aivojen alueilla, jotka liittyivät tarinahahmojen tunteeseen, tarinan, huomion kiinnittämiseen ja muistiinpanoon. Nämä mentaaliset prosessit osallistuvat aivomme toimintaan.

Aivovaste oli erityisen vahva jääkaappi-pakastekalvolle, jossa oli todellinen projektiosapuoli, joka kertoi tarinoita jääkaapista, ja animaatiot, jotka antoivat teknisiä neuvoja ja ohjeita energiatehokkuudesta.

{youtube}https://youtu.be/_RRoyEyr-YE{/youtube}

Tämä kodinkone on yhdistetty sisäelinten hermosto ja syvät sisäiset tunteet, koska se tallentaa perustarpeet: ruoka. Tiesimme jo, että mielenkiintoiset tarinat voivat laittaa sinut toisen henkilön kenkiin kuviollisessa mielessä. Jääkaappi-pakastekalvo viittaa siihen, että houkuttelevan tarinan katsominen voi myös kuljettaa sinut esineen ”kehoon”.

Elokuvia on levitetty laajasti projektin verkkosivuston, sosiaalisen median ja erityisten LCD-esitteiden kautta, jotka lähetettiin kotitalouksille sekä yhteisö- ja terveyskeskuksille alueellisen New South Walesin, Australian, kautta. Jälkeenpäin energiankäyttö ja asenteet energiatehokkuuden suhteen samoilla yhteisöaloilla kuin aikaisemmin mitattiin uudelleen. Tulokset osoitti, että elokuvat ovat alkaneet vähentää energiankulutusta yhteisössä ja muuttaa ilmastonmuutoksen kertomusta, ja mittarinlukutiedot paljastavat, että energiankulutus laski 0.45%: n ja 22.5: n välillä kotitalouden tyypistä riippuen.

Sen sijaan, että esitettäisiin kertomusta avuttomista ilmastonmuutoksen uhreista ja väistämättömästä tappiosta tulevaisuudessa, nämä elokuvat kertovat tarinoita, jotka rikkovat väärinkäsityksiä ja myyttejä jokapäiväisestä energiankäytöstä ja tarjoavat strategioita ja tukea energian tehokkaaseen käyttöön. Katso nähdä, kuinka helppoa on tehdä muutoksia. Kannatamme uudelleen aivomme ja toimia. Parempi ympäristö alkaa meiltä.

Tietoja kirjoittajista

Tom van Laer, markkinoinnin johtaja, City, Lontoon yliopisto ja Ross Gordon, sosiaalisen markkinoinnin apulaisprofessori, Macquarien yliopisto

Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat:

at InnerSelf Market ja Amazon