Voimmeko panna hihnan Googleen ja Facebookiin?

Voimmeko panna hihnan Googleen ja Facebookiin?

Kahden edeltäjän kanssa eläessäni saan melkein päivittäin pyyntöjä hyväksyä uusia sovelluksia. Tavallinen vastaukseni on pyytää lapsiani kuvaamaan sovellusta, miksi he haluavat sen ja miten se ansaitsee rahaa.

Viimeinen kysymys on tärkeä, ei pelkästään sovelluksen sisäisten maksujen välttämisen välttämiseksi. Verkkotaloutta ajavien voimien ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää kuluttajille ja yhä enemmän kansalaisille. Kaikki käytettävät uudet työkalut tulevat maksamaan, vaikka ne näyttäisivät olevan ilmaisia.

Miten teknologiayritykset ansaitsevat rahaa, on hyvä kysymys kaiken ikäisten digitaalisen median käyttäjille. Se on Australian kilpailu- ja kuluttajakomissiokysely Googlen ja Facebookin, joka on maailman kaksi kaikkialla luotavaa digitaalista alustaa, voimasta ja voitoista.

Voimmeko panna hihnan Googleen ja Facebookiin?
Australialaisten viettämä aika verkossa. ACCC: n digitaalisten järjestelmien tutkimuksen loppuraportti

Kilpailun tarkkailijan tehtävänä oli tarkastella, kuinka online-hakukoneet, sosiaalinen media ja digitaalisen sisällön aggregaattorit käyttävät voimaa mediassa ja mainonnassa, miten tämä heikentää perinteisen journalismin (erityisesti painetun) toimivuutta ja mitä siihen voidaan tehdä.

Rajoitetut suositukset

Sen loppuraportti antaa joukon suosituksia näiden alustojen määräävän markkina-aseman ja henkilötietojen käytön rajoittamiseksi.

Yksi esimerkki on vaatia laitteita tarjoamaan kuluttajille valinnanmahdollisuus hakukoneista ja oletusselaimista. Google vaatii nyt Android-puhelimia Google-sovellusten esiasennukseen. Tämä syöttää “oletuspoikkeaman”, joka myötävaikuttaa sen käyttämiseen 95%: iin Australian hakuista.

Toinen on Australian yksityisyyslakien uudistaminen digitaalisen ympäristön huomioon ottamiseksi. Järjestelmien "ota tai jätä" -käytäntö antaa kuluttajille nyt vain vähän valintaa tietojen keräämiseen.

Mutta tutkimuksen perustamisen kannalta keskeisellä huolenaiheella - journalismin vähentyminen - suositukset ovat suhteellisen vähäisiä:

  • käytännesäännöt tiedotusvälineyritysten kohtelemiseksi ”oikeudenmukaisesti, kohtuullisesti ja avoimesti”
  • ”Vakaa ja riittävä” julkinen rahoitus ABC: lle ja SBS: lle
  • valtion apurahat (50 miljoonaa dollaria vuodessa) alkuperäisen paikallisen journalismin tukemiseen
  • verokannustimet journalismin hyväntekeväisyyden tukemiseksi.

Tosiasia on, että hallitusten ei voida tehdä mitään journalismin liiketoiminnan teknisen häiriön kääntämiseksi.

Kohdennettu vallankumous

Internet on tehnyt selväksi, että uutistoimistot eivät ole ensisijaisesti journalismin alalla. Heidän tuottamillaan tarinoilla on verraton sosiaalinen rooli, mutta liiketoimintamalli on tarjota yleisö mainostajille.Voimmeko panna hihnan Googleen ja Facebookiin?
Australian mainoskulut mediamuodon ja digitaalisen alustan mukaan. ACCC

Sosiaalinen media ja haku antavat mainostajille parempia työkaluja kohdistaa viestit tarkempiin potentiaalisten kuluttajien ryhmiin. Se on ilmiömäisesti parempi hiirenloukku.

Perinteinen mainonta on kallista ja tehotonta. Mainostaja maksaa tavoittaakseen laajan yleisön, eniten ilman kiinnostusta mainostettavaksi.

Haun avulla mainostajat voivat maksaa tavoittaakseen ihmiset tarkalleen, kun he etsivät jotain. Google tietää mitä olet kiinnostunut, ja palvelee mainontaa vastaavasti. Pelkkä viimeisen vuosineljänneksen aikana mainostaminen kiinteistöissään (haku, Maps, Gmail, YouTube, Play Store ja Shopping) teki 27.3 miljardia dollaria tuloina.

Sosiaalisen median alustoilla on erilainen malli, mutta se ei vahingoita yhtäkään vanhaa sanomalehtiliiketoimintamallia. Se on vähän enemmän kuin perinteinen joukkotiedotusvälineiden mainonta, myy käyttäjien huomio mainostajille, mutta paljon kohdennetummin.

Sikäli kuin Facebook, Instagram, Twitter ja niin edelleen tartuttavat huomioosi ja tehokkaasti rahaavat muiden tuottamaa sisältöä jakamisen kautta, ne myös alittavat perinteisen uutistoiminnan.

Seuraa rahaa

Mikään asetus ei voi korjata tätä. Kuten kilpailuvartiolaitoksen raportissa todetaan, Australian laki ei kiellä yritystä olemasta merkittävää markkinavoimaa. Se ei myöskään kielletä yritystä "kilpailemasta kilpailijoitaan" käyttämällä ylivoimaisia ​​taitoja ja tehokkuutta ".

Kukaan - edes teknologiayritykset - ei välttämättä ole syyllinen teknologiseen innovaatioon, joka on hajonnut perinteiset uutistoimistot.

Jos haluat nähdä, että kuten lapseni ymmärtävätkin, kuinka heidän sovelluksensa ansaitsevat rahaa, on vain tapa seurata rahaa.Conversation

kirjailijasta

Amanda Lotz, Fellow, Peabody Media Center; Mediatutkimuksen professori, Queenslandin teknillinen yliopisto

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

seuraa InnerSelfia

facebook-kuvakeTwitter-kuvakeRSS-kuvake

Hanki uusimmat sähköpostitse

{Emailcloak = off}