Huomaan, että toimistoni on pääosin väritön tai ehkä värikkäämpi, tylsä ruskea, vanhan teen väri - pöytä, hyllyt, pöytä. Kerran kirkkaan punainen bromeliad, joka on nyt kuollut tai kuollut ikkunalaudalla, on muuttanut tylsän syksyn ruskean. Tämän lisäksi ikkunan ulkopuolella on syksyn tylsä ruskea märkä, tuulinen päivä.
Yksi kohde erottuu: kirkkaan punainen yliopiston päiväkirja. Se on ensimmäinen asia, jonka huomaan, kun astun huoneeseen. Se kiinnittää silmäni siihen tahattomasti, kuten punainen liikennevalo tai esseen punaiset merkit. Menen tavoittelemaan sitä, mutta tauko: ehkä se on viikko eteenpäin, jota en voi selviytyä, uusi termi, opetusohjelmat, luennot, kokoukset, apurahahakemusten määräajat, uuden kirjan todisteet. Varmasti se ei ole itse esineen väri, punainen kansi, joka ei ole tietoinen varoitus pysäyttää?
Vuosien varrella on kirjoitettu paljon värien vaikutuksista ihmisen psykologiaan, ja tämä on otettu osaksi suosittua mielikuvitusta eri tavoin, kuten ohjeita siitä, miten koristelet talosi varmistamaan rauhallinen ja rauhallinen tila, miten houkutella kumppania tai voittaa jopa urheilussa.
Värin valitus
Jotkut varhaisimmista värillisiä soveltavia tutkimuksia toteutti Louis Cheskin 1930: iin perustetussa Amerikan Color Research Instituteissa. Markkinointipsykologian edelläkävijä Cheskin väitti, että kuluttajat tekevät automaattisia ja ei-tietoisia arvioita tuotteista, jotka perustuvat paitsi itse tuotteeseen, vaan jotka perustuvat kaikkiin sen ominaisuuksiin, jotka kunkin aistin määrittävät. Yksi merkittävä aistien ominaisuus on väri. Nämä ei-tajuiset aistinvaikutukset tuotteesta tai sen pakkauksesta, Cheskin väittävät, voidaan siirtää suoraan tuotteemme itsestämme, mukaan lukien sen havaittu arvo, hinta ja laatu.
Yhdessä vuonna 2006 esitetyssä tutkimuksessa. \ T Vance Packardin 1957-klassikko The Hidden Persuaders, kotiäidit kokeilivat kolmea erilaista pesuainetta pakkauksissa, jotka olivat joko keltaisia, sinisiä tai sinisiä ja keltainen. Tuomiona oli, että keltaisessa laatikossa oleva pesuaine oli liian vaativa vaatteisiinsa ("Se tuhosi heidät", monet vastaajista valittivat), kun taas sinisen laatikon pesuaine ei ollut riittävän vahva, joten vaatteet olivat vielä likaisia. Sinisellä värillisellä keltaisella roiskeilla varustetun pakkauksen pesuaine oli "juuri oikea". Pesuaine oli kuitenkin sama kaikissa kolmessa. Näyttää siltä, että markkinoijan manipuloimat tietämättömät yhdistykset voisivat määrittää mieltymyksemme.
Packard kuvaili myös, miten 7-Upin värin muuttaminen voi keltaisen keltaisen määrän kasvun 15%: lla kasvaa, mutta ei juurikaan muutosta itseensä, mikä johti siihen, että maku oli "liian sitruuna", kuluttajat se ei ole tietoisesti pohjustettu sitruunayhdistelmällä kullan läpi keltaisen. Tämä tutkimus kyseenalaisti kuluttajien mallin rationaalisina tekijöinä ja alkoi syventää syvällisemmin ihmisen mielen toimintaa. Mutta tämä oli tieteen ohjaamaa voittoa.
Käytä punaista, huomaa
Nykyaikaiset psykologiset tutkimukset näyttävät tukevan joitakin näistä ajatuksista värin vaikutuksista havaintoon. 2008issa opiskella Andrew Elliot ja Daniela Niesta Rochesterin yliopistosta, miehet arvioivat naisia "houkuttelevammiksi" ja "seksuaalisesti toivottavammiksi", kun valokuvia esitettiin vain muutaman sekunnin ajan punaisella kuin valkoisella taustalla. Se ei kuitenkaan vaikuttanut naisten käsitykseen muiden naisten houkuttelevuudesta eikä myöskään siitä, näkivätkö miehet kuvissa naisia "miellyttävinä", "ystävällisinä" tai "älykkäinä". He päättivät:
Ihmisten ja ei-inhimillisten miespohjien kädet reagoivat punaiseen ... Niin kuin miehet haluaisivat ajatella, että he reagoivat naisiin harkittavalla, hienostuneella tavalla, näyttää siltä, että ainakin mieltään heidän mieltymyksensä ja ennakkoluulonsa ovat sanallaan alkeellisia .
Jotkut ovat ottaneet tällaisia tuloksia ehdottaakseen, että naiset (ja miehet) pitäisi hyödyntää tajuttomasti hienovaraisilla tavoilla tehdä itsensä houkuttelevammaksi vastakkaiseen sukupuoleen - mutta se on hienovarainen punainen kellonauha eikä punainen mekko, jonka tutkimus ehdottaa olevan tehokkain.
Punainen väri on myös evoluutiomaisesti kehittynyt merkki miehillä vallitsevasta asemasta eläinkunnan sisällä, joka näyttää myös vaikuttavan ihmisiin. Russell Hillin ja Robert Bartonin tutkimus Durhamin yliopistosta totesi tämän urheilujoukkueet, jotka käyttivät punaisia sarjoja, voittivat todennäköisemmin kuin ne, jotka eivät.
Luonnon varoitus
Mutta tietysti määräävä asema ja sukupuoli eivät ole punaisen värin ainoat biologiset ja symboliset yhdistykset. Punainen liittyy myös vaaraan ja varoitukseen. Andrew Elliottin ja kollegoiden toinen selvitys punaisen värin vaikutukset lasten testitulokseen. He havaitsivat, että kun lapset jäivät ratkaisemaan anagrammeja viiden minuutin ajan, jos heidän osallistujiensa numero on kirjoitettu punaisella, ne ratkaisivat keskimäärin vähemmän kuin 4.5, mutta kun heidän numeronsa oli kirjoitettu vihreällä tai mustalla, ne ratkaisivat keskimäärin enemmän kuin 5.5. He tutkivat myös IQ-testikirjan kannen värin muuttamisen vaikutuksia ja totesivat, että kun kansi oli punainen, lapset toimivat huonommin.
Aivotoiminnan myöhemmät mittaukset, joissa käytettiin EEG-skannauksia, osoittivat, että punaisen peitetyn kirjasen kanssa työskentelevät osoittivat suhteellisen enemmän oikeaa etuosan aktivointia kuin vihreät tai harmaat koekannet. Tutkijoiden mukaan tällainen toiminta liittyy välttämiskäyttäytymiseen. He päättivät:
Tulokset viittaavat siihen, että on huolehdittava siitä, kuinka punaista käytetään saavutustilanteissa, ja havainnollistaa, miten väri voi toimia hienovaraisena ympäristökuvana, jolla on tärkeitä vaikutuksia käyttäytymiseen.
Nobel-palkinnon saaja Daniel Kahneman vahvisti paljon näitä tuloksia myydyimmässä kirjassaan Ajattelu Nopea ja hidas, jossa hän määritteli kaksi ajattelujärjestelmää: yksi nopea, automaattinen ja ei-tietoinen, toinen hidas, tahallinen ja tietoinen. Väri vaikuttaa nopeaan, tietämättömään ajatteluun sellaisilla tavoilla, joita olemme vasta alkamassa ymmärtää, mikä voi vaikuttaa laajasti koulutukseen, urheiluun ja kaikenlaisiin ihmissuhteisiin.
Onko Manchester Unitedin jalkapalloliuska (punainen) heille epäoikeudenmukaista etua? Jotkut psykologit epäilemättä sanoisi kyllä, vaikka tämä onkin riidanalainen. Onko punainen päiväkirjani varoittanut minua, vai olenko vain ylikuormitettu? Olen tietysti täysin järkevä mies, mutta huomaan, että olen valinnut sinisen päiväkirjan ensi vuonna.
kirjailijasta
Geoff Beattie, psykologian professori, Edge Hill University
Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.
Tämän tekijän kirjat
at InnerSelf Market ja Amazon
