Joulu on perinteisesti aikaa antaa. Ja useimmille meistä, antaa keinoista ostaa - täydellinen tekosyy suurille vähittäismyyjille mainonnan hyökkäys joka vetää sydämemme jouset ja tyhjentää taskut.

Kausittaiset TV-mainokset ovat yleensä täynnä merkkejä ja symboleja, jotka pelaavat alitajuntaan, ja toistaiseksi 2016 ei ole erilainen. Mutta tänä vuonna mainokset ovat hieman vähemmän perinteisiä, ja joillakin ehkä jopa poliittinen pohjavire.

Poliittiset eläimet

Tänä vuonna John Lewis ja sen sisaryhtiö Waitrose ovat molemmat eläimiä päähahmoina joulumainoksissaan. Useimmat ihmiset pyrkivät tietoisesti olemaan viettämättä mainontaa, joten eläinten käyttö on hyvä tapa saada ihmiset puolustautumaan, kun he vain näkevät söpöjä koiria tai ryöstöjä. Kun he keskittyvät eläimeen, he käsittelevät tietämättään muusta viestistä ja varmistavat sen muistamisen.

Mielenkiintoista on, että näissä tapauksissa Brexitilla on epäilemättä epävarmuutta. John Lewisin mainosesimerkiksi keskittää Buster Boxerin. Buster on nimi, joka voi viitata asioihin, jotka ovat rikkoutuneet tai jotka ovat merkittäviä positiivisesti, ja näin ollen heijastavat jako tuntui koko Yhdistyneessä kuningaskunnassa Brexitin osalta. Mainos on täynnä runsaasti brittiläisiä ”vihjeitä” - brittiläistä arkkityyppistä rivitaloa, brittiläistä puhelinkoteloa ja brittiläisiä luonnonvaraisia ​​eläimiä -, jotta katsoja saataisiin alitajuisesti yhdistymään aineistoon, joka perustuu kansalaisuuteen ja kotiin.

{youtube}sr6lr_VRsEo{/youtube}

Hyppäämällä puutarha-trampoliinille metsäolennot ovat aluksi varovaisia ​​toisilleen, mutta pian he nauttivat pelaamisesta yhdessä. Tässä näyttää siltä, ​​että meidän on voitettava varovaisuutemme ja omaksuttava ne, joita pidämme erilaisina. Se on koskettava kohtaus.

John Lewisin mainos tähdentää myös ensimmäistä kertaa mustaa perhettä, joka on selkeä nyökkäys Britannian monimuotoisuudelle. Tämä on asetettu Randy Crawfordille, joka laulaa "Eräänä päivänä lentää pois, jätä tämä kaikki eilen", mikä viittaa siihen, että voimme jättää poliittisen epävarmuuden takanamme - ainakin niin kauan kuin kestää John Lewis -tuotteen tilaaminen.

"Tulossa kotiin", Waitrosen mainos, kertoo tarinan siitä, että kylmemmistä ilmastoista palaa kotiin Britanniaan. Se on vaikea matka, joka melkein maksaa hänelle elämänsä. Onneksi hän tekee sen ajassa taaksepäin juhlistaen leivonnaisella piirakka kaverilla.

Matkailun viesti on se, että tavoitteen saavuttamiseksi kannattaa kokea vaikeuksia - tässä tapauksessa olla Britanniassa. Se myös ilmeisesti peilaa ennusteita siitä, että Britannia tulee olemaan taloudellisesti vaikeaa aikaa, kun lähdemme EU: sta. Linnun koko symboloi ehkä sitä, että jotain pientä (Britannia) voi olla vahva, kun se kohtaa suuria ”vastustajia”.

{youtube}xtKYdG9r0Pk{/youtube}

Piggy-tuki olemassa oleville vahvoille tunteille on hyvä tapa varmistaa, että mainoksia muistetaan - ja jotta ihmiset tuntevat olonsa yhteydessä viesteihin.

Feminismi Claus

Marks ja Spencer ovat pehmeässä mainoksessaan esittäneet tyylikkään keski-ikäisen Clausin näyttelyn tähden. Hän pakkaa miehensä reki, jossa on useita muistutuksia, ennen kuin hän matkustaa moottorikelkalla ja helikopterilla toimittamaan myöhäisen joulupyynnön.

Johtaa Yhdysvaltain presidentinvaaleihin, keskustelut feminismistä olivat globaalien asioiden keskiössä. M & S-mainos on ilmeisesti omaksunut tämän keskustelun hävittämättä perinteisiä arvoja.

{youtube}V5QPXhStb5I{/youtube}

Jäsen Claus tukee molempia miehiä ja tekee omaa oikeuttaan. Kauniiden keski-ikäisten naisten tekeminen avainhahmona vetoaa heidän uskollisimpaan asiakaskuntaansa, joka on yleensä keski-ikäisiä naisia. On kuitenkin tunnustettu, että jotkut eivät välttämättä arvosta nykyaikaista joulua. Mainos päättyy siten, että äiti ja isä nostavat kulmakarvansa, kun he lukevat nykyisen viestin, jossa lukee: ”Rakas Anna, rakkaus rouva Claus”.

Terveitä arvoja

Sainsbury animoitu mainos "Suurin lahja", tähdentää isää, joka kamppailee saadakseen kaiken aikaan ajoissa jouluun. Hänen innoittamansa piparkakun mies inspiroi hänet lelutehtaaseen tekemään kopioita itsestään. Hän lähettää jäljennökset paikkoihin, joita hän tarvitsee, mukaan lukien työ, jotta hän olisi kotona perheensä kanssa. Tuloksena on iloinen perhe joulu.

{youtube}bq5SGSCZe4E{/youtube}

Se on ihana mainos, jossa on hyvä viesti; että perhe laskee juhlakauden aikana. Lisäksi, kun lisätään tavoitetta kerätä rahaa Great Ormond Streetin sairaalaan, on selvää, että Sainsbury haluaa, että viesti heijastaa sitä, miten he haluaisivat, että asiakkaat näkevät ne, myymälänä, jossa on keskeisiä arvoja, jotka auttavat sinua.

Joulupakkaukset

Morrisons ja Asda ovat lähteneet 2016in perusperiaatteisiin. Morrisons keskitytään elintarvikkeiden rooliin. Heidän mainoksensa mukaan nuori poika ostaa juhla-tarvikkeita, kun taas tarkasti tarkistetaan Trivial Pursuit -peliä hänen isoisänsä kanssa joulupäivänä.

{youtube}J-hqWBvYvxY{/youtube}

Ja vaikka Asda on valinnut useita lyhyitä leikkeitä yhden joulumainoksen sijasta, ne ovat perinteisempiä kuin muut joulumainokset. Yksi on lapsi, joka tarvitsee päättää, käyttäytyykö saadakseen lelut joululahjalistalleen. Toinen yksinkertaisesti näyttää perheen ja ystävien syömisen hyvin pitkän pöydän ympärille, joka kulkee ruokaa täynnä olevien levyjen ympäri.

Molemmat supermarketit käyttävät onnellisten perhearvojen ainesosia, juhlallista ruokaa ja kausiluonteista musiikkia varmistaakseen, että kuluttajat yhdistävät ne joulun keskeisiin näkökohtiin.

Kilpailevat metsäeläimiä ja Clausia vastaan ​​he eivät ehkä ole mainoksia, jotka pysyvät mielessämme. Kysymys kuuluu, ovatko luovemmat mainokset tehneet tarpeeksi varmistaakseen, että kuluttajat tietävät, mitä he mainostavat.

Esimerkiksi ihmiset, joita puhuin, jotka ovat nähneet Sainsburyn mainoksen, eivät muistaneet, mikä supermarket oli tehnyt sen - mukaan lukien oman henkilökunnan, joka työskenteli paikallisessa myymälässämme. Markkinoilla on niin paljon mainoksia, että on tärkeää varmistaa, että tuotemerkki on selkeästi esillä. Ja vaikka tämä ei ole tapahtunut John Lewisin ja Waitrosen mainoksissa, ne muistetaan paljon todennäköisemmin - yksinkertaisesti rakentamalla jo olemassa olevia syvälle tunnettuja tunteita.

Author

Cathrine Jansson-Boyd, kuluttajapsykologian lukija, Anglia Ruskin University

Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat:

at InnerSelf Market ja Amazon