Tässä on mitä sinun tulee tietää sisällöntuottajien talouden pimeästä puolelta

luojatalouden haittapuoli 6 29
 Jatkuva seuraajille altistuminen tarkoittaa jatkuvaa painetta vaikuttajille tehdä sisältöä. Rawpixel.com / Shutterstock

A 2019-kysely havaitsi, että lapset olisivat mieluummin YouTubereita kuin astronauteja. Se päätyi otsikoihin ja johti paljon nurinaa "lapset näinä päivinä". Mutta ei ole yllättävää, että nuoret... 1.3 miljoonaan asti Isossa-Britanniassa – haluavat ansaita tuloja luomalla sosiaalisen median sisältöä.

Globaalin vaikuttajamarkkinoiden arvioitiin olevan arvokas 13.8 miljardia dollaria (11.2 miljardia puntaa) Vuonna 2021. Yksittäiset vaikuttajat, kuten Zoella ja Deliciously Ella, ovat arvokkaita 4.7 miljoonaa puntaa ja 2.5 miljoonaa puntaa. Noin 300,000 18 26-XNUMX-vuotiasta ihmistä käyttävät jo sisällöntuotanto on heidän ainoa tulonlähde.

Sosiaalisessa mediassa mainostettavat elämäntavat ovat houkuttelevia, mutta vaikuttaako elinkelpoiseen urapolkuun? Kiiltävän ulkopinnan alla piilevät epävarmat tulot, sukupuoleen, rotuun ja vammaisuuteen perustuva palkkaerot sekä mielenterveysongelmat. Sisään minun tutkimukseni Matkavaikuttajien ja sisällöntuottajien kanssa olen havainnut näitä vaikutuksia, jotka vaikuttajaksi haluavien nuorten tulisi olla tietoisia.

Menestyneet vaikuttajat ovat ensimmäisiä, jotka väittävät, että kuka tahansa voi pärjätä alalla. Love Islandin kilpailijasta, josta tuli vaikuttaja Molly Mae Hague, kritisoitiin sanonta että kaikilla "on samat 24 tuntia vuorokaudessa", koska todellisuudessa harvat "pääsevät" taloudellisesti vaikuttajiksi.

Sosiaalisen median talouden asiantuntija Brooke Erin Duffy tutkii muotibloggaajien, kauneusvloggaajien ja suunnittelijoiden uraa. Hänen kirjassaan (Ei) saada palkkaa siitä, mitä rakastat, hän paljasti valtavan kuilun niiden, jotka löytävät kannattavan uran vaikuttajina, ja kaikkien muiden välillä. Suurimmalle osalle vaikuttajaksi pyrkivistä ihmisistä heidän intohimonsa sisällöntuotantoon tulee usein ilmaista työtä yritysbrändeille.

Vuonna Huhtikuun 2022 raportti, Eduskunnan digitaali-, kulttuuri-, media- ja urheiluvaliokunta (DCMS) totesi palkkaerot vaikuttajatoimialan keskeiseksi ongelmaksi. Palkkaeroja on sukupuolen, rodun ja vamman perusteella. Viitattu DCMS-raportti MSL-ryhmän vuoden 2020 tutkimus, maailmanlaajuinen PR-yritys, joka havaitsi, että valkoisten ja mustien vaikuttajien välillä on 35 prosentin palkkaero.

AGM Talentin vanhempi lahjakkuus- ja kumppanuusjohtaja Adesuwa Ajayi perusti Instagram-tilin nimeltä Vaikuttajapalkkaero korostaa näitä eroja. Tili tarjoaa alustan, jossa vaikuttajat jakavat anonyymisti tarinoita kokemuksistaan ​​yhteistyöstä brändien kanssa. Rotuerojen lisäksi tili on paljastanut myös vammaisten ja LGBTQ+-vaikuttajien kokemat palkkaerot.

DCMS:n raportissa todettiin myös "työllisyystuen ja -suojan laaja-alainen puute". Suurin osa vaikuttajista on itsenäisiä ammatinharjoittajia, ja heillä on usein epäjohdonmukaiset tulot ja pysyvän työsuhteen mukanaan tuoman suojan puute – kuten oikeus sairauskorvaukseen ja lomaan.

Itsenäisen ammatinharjoittamisen riskejä pahentaa vaikuttajateollisuudessa alan standardien puute ja vähäinen palkkojen läpinäkyvyys. Vaikuttajat joutuvat usein arvioimaan omaa arvoaan ja määrittämään työstään palkkioita. Tämän seurauksena sisällöntuottajat aliarvioivat usein omaa luovaa työtään, ja monet päätyvät työskentelemään ilmaiseksi.


 Hanki uusimmat sähköpostitse

Viikkolehti Päivittäinen inspiraatio

Voimia alustoille

Vaikuttajat ovat usein myös algoritmien armoilla – kulissien takana olevat tietokoneohjelmat, jotka määrittävät, mitkä viestit ja missä järjestyksessä käyttäjille näytetään. Alustat jakavat vain vähän yksityiskohtia algoritmeistaan, mutta lopulta ne määrittävät, kuka ja mikä saa näkyvyyttä (ja vaikutusvaltaa) sosiaalisessa mediassa.

Hänen työssään Instagram-vaikuttajat, algoritmiasiantuntija Kelley Cotter korostaa, kuinka vaikutusvallan tavoittelusta tulee "näkyvyyden peli". Vaikuttajat ovat vuorovaikutuksessa alustan (ja sen algoritmin) kanssa tavoilla, joilla he toivovat saavansa näkyvyyttä. Tutkimuksessani huomasin, että vaikuttajat jakoivat yhä intiimimpiä ja henkilökohtaisempia hetkiä elämästään ja julkaisivat hellittämättä pysyäkseen ajan tasalla.

Näkymättömyyden uhka on jatkuva epävarmuuden lähde vaikuttajille, joilla on jatkuva paine ruokkia alustoihin sisältöä. Jos he eivät tee, he voivat saada "rangaistuksen" algoritmilla – viestit piilotetaan tai näytetään alempana hakutuloksissa.

Mielenterveyskriisi

Jatkuva läsnäolo verkossa johtaa viime kädessä yhteen vaikuttajateollisuuden yleisimmistä ongelmista: mielenterveyshuolet. Vaikuttajat voivat muodostaa yhteyden alustan työtiloihinsa ja yleisöönsä milloin tahansa päivällä tai yöllä – monille se on mahdollista ei enää selkeää eroa työn ja elämän välillä. Yhdessä näkyvyyden menettämisen pelon kanssa tämä voi johtaa siihen, että vaikuttajat työskentelevät liikaa ja kohtaavat mielenterveysongelmia, kuten burnoutin.

Verkkonäkyvyys asettaa sisällöntuottajat myös suuren verkkoväkivallan riskiin – sekä sen suhteen, miltä he näyttävät tai mitä he tekevät (tai eivät julkaise), että myös negatiivisille käsityksille vaikuttamisesta urana. Online väärinkäytön mahdollisuus voi johtaa henkiseen ja fyysiseen terveyteenmukaan lukien masennus, ahdistuneisuus, kehon dysmorfia ja syömishäiriöt.

Vaikka vaikuttajaksi ryhtyminen saattaa näyttää houkuttelevalta yhä useammalle, alan pimeää alapuolta on tehtävä näkyväksi ja parannettava tehostetun työllisyyden sääntelyn ja toimialavetoisen kulttuurin muutoksen avulla.

Author

Nina Willment, tutkija, maantieteen laitos, Yorkin yliopisto

Charlie Bloomin ja Linda Bloomin suurten avioliittojen salaisuudetSuositeltava kirja:

Suurten avioliittojen salaisuudet: todellinen totuus todellisista pariskunnista kestävästä rakkaudesta
Charlie Bloom ja Linda Bloom.

Blooms tislattaa todellisen maailman viisauden 27in ylimääräisistä pariskunnista positiivisiin toimiin, joita pari voi toteuttaa saavuttaakseen tai palauttamaan ei vain hyvän avioliiton vaan suuren.

Lisätietoja tai tilata tämä kirja.

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.

Saatat pitää myös

seuraa InnerSelfia

facebook-kuvaketwitter kuvakeyoutube kuvakeinstagram-kuvakepintrest-kuvakerss-kuvake

 Hanki uusimmat sähköpostitse

Viikkolehti Päivittäinen inspiraatio

SAATAVAT KIELET

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

LUE LUE

vauva hymyilee
Pyhän uudelleennimeäminen ja palauttaminen
by Phyllida Anam-Áire
Kävelemässä luonnossa, syömässä herkullista ruokaa, runoutta, leikkimistä lasten kanssa, tanssia ja laulua,…
uteliaita lapsia 9 17
5 tapaa pitää lapset uteliaisina
by Perry Zurn
Lapset ovat luonnostaan ​​uteliaita. Mutta erilaiset ympäristön voimat voivat vaimentaa heidän uteliaisuutensa…
Päiväntasausalttari
Päiväntasausalttarin tekeminen ja muita syyspäiväntasausprojekteja
by Ellen Evert Hopman
Syyspäiväntasaus on aikaa, jolloin meret muuttuvat kovaksi talvimyrskyjen alkaessa. Se on myös…
digitaalinen raha 9 15
Kuinka digitaalinen raha on muuttanut elämäämme
by Daromir Rudnyckyj
Yksinkertaisesti sanottuna digitaalinen raha voidaan määritellä valuutaksi, joka käyttää tietokoneverkkoja…
Kuten geenit, suolistomikrobisi siirtyvät sukupolvelta toiselle
Kuten geenit, myös suolistomikrobisi siirtyvät sukupolvelta toiselle
by Taichi A. Suzuki ja Ruth Ley
Kun ensimmäiset ihmiset muuttivat pois Afrikasta, he kantoivat suolistomikrobinsa mukanaan. Osoittautuu,…
hiljainen lopettaminen 9 16
Miksi sinun pitäisi puhua pomosi kanssa ennen "hiljaista lopettamista"
by Cary Cooper
Hiljainen lopettaminen on tarttuva nimi, jota on suositeltu sosiaalisessa mediassa, jollekin me kaikki olemme luultavasti…
uusiutuva energia 9 15
Miksi talouskasvun kannattaminen ei ole ympäristön vastaista?
by Eoin McLaughlin et ai
Tämän päivän elinkustannuskriisin keskellä monet ihmiset, jotka arvostelevat ajatusta taloudellisesta…
inflaation piilottaminen 9 14
3 tapaa, joilla yritykset muuttavat tuotteitaan piilottaakseen inflaation
by Adrian Palmer
On tiettyjä tuotemuutoksia, joita yritykset voivat tehdä ja tekevät yrittääkseen hiljaa taittaa lisääntyneen…

Uudet asenteet - uudet mahdollisuudet

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf Market
Copyright © 1985 - 2021 Sisäiset julkaisut. Kaikki oikeudet pidätetään.