Naisten yrittäjät ilmoittavat, että heillä on painostusta harjoittaa liiketoimintaa verkossa perinteisesti feminiinisellä tavalla.

Tähän sisältyy sosiaalisen median henkilöiden ylläpitäminen, jotka näyttävät vaatimattomuutta, yhteiskunnallisuutta ja "aura of decorum" - samat rajoitukset, joita usein sovelletaan naisiin off-line-liiketoiminnan asetuksissa.

”Epäilen, että työntekijät - miehet tai naiset - perinteisesti maskuliinisilla aloilla, kuten tieteen, teknologian, tekniikan ja matematiikan aloilla, kokevat nämä samat vaatimukset”, sanoo Cornellin yliopiston viestinnän apulaisprofessori Brooke Duffy.

”Vaikka se on inspiroivaa, että näemme naisyrittäjyyden lisääntymisen digitaaliaikana, nämä liiketoimintaryhmät ovat yleensä feminisoituneita. Tämä tarkoittaa sitä, että sukupuolten hierarkiat ja eriarvoisuus työelämässä kestävät ”, Duffy sanoo.

He haastattelivat 22in itsenäisiä ammatinharjoittajia, jotka työskentelevät digitaalisissa medioissa, mukaan lukien bloggaaminen, kirjoittaminen, viihde ja markkinointi. Tutkijat kysyivät naisilta, miten he käyttivät sosiaalista mediaa liiketoimintaa varten ja miten he ymmärsivät yrittäjyyttä ja niiden suhdetta siihen. Kaikki naiset olivat aktiivisia sosiaalisen median aloilla, kuten Facebookissa, Instagramissa, Twitterissä ja Pinterestissä.

Usein naisyrittäjät joutuivat siihen, mitä tutkijat kutsuvat "digitaaliseksi kaksoissidokseksi". Toisaalta he osallistuivat perinteisesti maskuliinisesti koodattuun yrittäjyysluokkaan, jossa luvut kuten Facebookin perustaja Mark Zuckerberg ja Amazon.com perustaja Jeff Bezosia pidetään usein menestyksen peitteinä; toisaalta naispuoliset stereotypiat rajoittivat niitä. Tämä johti siihen, että verkkoyritysten menestyksen varmistamiseksi tehtiin enemmän työtä ja riskejä kuin miehet.

Yrittäjät kokivat velvollisuutensa käyttää sosiaalista mediaa brändien rakentamiseen aliarvostetulla tavalla; viljellä läheisiä suhteita yleisöihin, asiakkaisiin ja vertaisverkkoihin; ja jakaa heidän henkilökohtaisen elämänsä ammatillisessa kontekstissa. Nämä strategiat noudattavat sukupuolirooleja, jotka heittävät naiset sosiaaliseen ja emotionaalisesti ilmeikkään, Duffy sanoo. Ja he korostavat sosiaalista reseptiä, jonka mukaan naisten pitäisi olla vaatimattomia saavutuksistaan, hän lisää.

Esimerkiksi yrittäjät edistivät yritystään pehmeällä myynnillä eikä aggressiivisella lähestymistavalla. Monet omistivat menestyksensä kyvylle "rakentaa suhteita" ja kasvattaa liiketoimintaansa "orgaanisesti".

”Haastattelijat salaavat tehokkaasti aikaa ja energiaa, jota tarvitaan osallistumaan verkostoitumiseen ja markkinointiin, kun nämä onnistumiset muotoillaan pikemminkin" orgaanisiksi "kuin lasketuiksi tai voitetuiksi.

"… Näkyvyys voi olla erittäin vaarallinen asia naiselle."

Yritysten omistajat kokivat myös pakollisen vuorovaikutuksen ja sosiaalisten siteiden ylläpitämisen asiakkaiden ja sosiaalisen median seuraajien kanssa. Monet pitivät näitä sosiaalisia vuorovaikutuksia menestyksen edellytyksenä.

Mutta he korostivat myös stressiä, joka johtui suhteiden rakentamisen kiireellisyydestä heidän sosiaalisen mediansa asiakaskuntaan - ja siitä, miten vaikeaa olla ylittämättä vuorovaikutteista läheisyyttä siihen pisteeseen, jossa se vahingoittaisi heidän liiketoiminnan uskottavuuttaan.

Lisäksi yrittäjät kokivat velvollisuutensa saattaa yksityinen elämä julkiseen näyttöön, jotta he voisivat kehittää suhteitaan asiakkaisiin. Ammattilaisena päätöksentekona he joutuivat harkitsemaan, julkaistaanko esimerkiksi kuvia ja tietoja perheistään sosiaalisen median tileillään. ”Yksi haastateltava kertoi, kuinka hänen verkkosivustonsa hakattiin toistuvasti, ja hän alkoi huolehtia siitä, että hänen henkilökohtaiset tiedot voivat uhata hänen perheensä turvallisuutta. Hän selitti, miten ”näkyvyys voi olla erittäin vaarallinen asia naiselle”, Duffy sanoo.

Kirjoittajat liittivät tämän velvoitteen toimia "naisellinen" sosiaaliseen mediaan pitkään historiaan, jossa naisten devalvoitunut, maksuton työvoima, lastenhoidosta ja kotityöstä on ollut palvelualoilla implisiittinen "emotionaalinen työ".

”Vaikka kulttuurimme arvostaa itseyrittäjyyttä ja nuoria ihmisiä, että” Olemme kaikki yrittäjiä nyt, ”on tärkeää pitää mielessä monia tapoja, joilla digitaalinen media vahvistaa - eikä haasteita - perinteisiä normeja ja sosiaalisia hierarkioita”, Duffy sanoo .

Temple Universityn Duffy ja coauthor Urszula Pruchniewska raportoivat työstään lehdessä Tiedotus, viestintä ja yhteiskunta.

Lähde: Cornell University

Liittyvät kirjat

at InnerSelf Market ja Amazon