Vuosien myynnin kasvun jälkeen suuret kustantajat ilmoittivat a pudota e-kirjamyynnissään ensimmäistä kertaa tänä vuonna, mikä herättää uusia epäilyjä e-kirjojen mahdollisuuksista kustantusteollisuudessa. Penguin-johtaja myönsi jopa äskettäin, että e-kirjat hype saattanut olla ajattelemattomia investointeja, jolloin yritys menetti liian paljon luottamusta ”sanan valtaan sivulla”.

Silti huolimatta siitä, että digitaalinen ja tulostus voi olla markkinoilla rinnakkain, kysymys siitä, "e-kirja" tappaa tulostuskirjan, jatkuu. Sillä ei ole väliä, jos aikoo ennustaa or erottaa tämä mahdollisuus; kirjan mahdollinen katoaminen ei lakkaa herättämästä mielikuvitustamme.

Miksi tämä ajatus on niin voimakas? Miksi kyseenalaistamme edelleen e-kirjojen ja painettujen kirjojen välistä taistelua, vaikka kaikki todisteet viittaavat heidän rauhanomaiseen rinnakkaiseloonsa?

Vastaukset näihin kysymyksiin ylittävät e-kirjat ja kertovat meille paljon enemmän jännityksestä ja pelosta, jota tunnemme innovaatiosta ja muutoksista. Tutkimusmme, keskustelemme siitä, miten ajatus yhdestä välineestä "tappaminen" toinen on usein seurannut uusien teknologioiden paljastamista.

Kaikki tapahtui ennen

Ennen digitaalisten teknologioiden käyttöönottoa kriitikot ovat ennustaneet olemassa olevan median kuolemaa. Kun televisio oli keksitty, monet väittivät radion kuolevat. Mutta radio pääsi selviytymään löytämällä uusia käyttötapoja; ihmiset alkoivat kuunnella autoja, junamatkoja ja tehdaslattiat.

Myöskään katoavan kirjan myytti ei ole uusi. Jo 1894: ssa siellä oli keinottelua että fonografin käyttöönotto osoittaisi kirjojen kuoleman: heidät korvattaisiin tällä hetkellä äänikirjoilla.

Tämä tapahtui uudestaan ​​ja uudestaan. Elokuvat, radio, televisio, hyperlinkit ja älypuhelimet - kaikki salaliittoivat tuhoamaan painetut kirjat kulttuurin ja viihteen lähteenä. Jotkut väittivät, että kirjojen loppu johtaisi kulttuuriin regressio ja lasku. Toiset näkivät utopistisen digitaaliset futuurit, ylittäen e-kirjojen edut.

Ei ole sattumaa, että ajatus kirjapintojen kuolemasta teknisissä muutoksissa. Tämä kerronta kertoo täydellisesti toiveista ja peloista, jotka luonnehtivat syvimpiä reaktioita teknologiseen muutokseen.

Teknisen muutoksen kertomukset

Ymmärtääkseen, miksi nämä reaktiot ovat niin yleisiä, on otettava huomioon, että me luomme emotionaalisia sidoksia mediaan, koska niistä tulee olennainen osa elämäämme. Lukuisat tutkimukset ovat osoittaneet miten ihmiset kehittävät läheisiä suhteita esineisiin, kuten kirjoihin, televisioihin ja tietokoneisiin. Joskus me jopa humanisoimme heidät, antamalla autollemme nimen tai huutamalla kannettavaa tietokonettamme, ettei se toimi kunnolla. Tämän seurauksena uuden teknologian - kuten sähköisten lukijoiden - syntyminen ei tarkoita vain taloudellisia ja sosiaalisia muutoksia. Se saa meidät myös muuttamaan suhdettamme johonkin, joka on tullut olennaiseksi osaksi jokapäiväistä elämäämme.

Tämän seurauksena me löydämme kaipausta siitä, mitä olemme tottuneet tuntemaan, mutta ei enää ole. Ja siksi koko teollisuus kehittyy retro-tuotteiden ja vanhempien teknologioiden ympärille. Esimerkiksi painokoneen leviäminen XIX-luvulla Euroopassa sai ihmiset etsimään alkuperäisiä käsikirjoituksia. Siirtyminen äänettömästä äänivideosta 15s-laitteissa vauhditti nostalgiaa vanhemmalle muodolle. Sama tapahtui siirtymisessä analogisesta digitaaliseen valokuvaukseen, vinyyleistä CD-levyihin tai mustavalkoisesta väritelevisioon. Ei ole yllättävää, että e-lukijat ovat innostaneet uutta arvostusta "vanhojen" kirjojen aineellisesta laadusta - ja jopa heidän usein epämiellyttävä haju.

Ne, jotka edelleen huolissaan painettujen kirjojen häviämisestä, voivat olla varmoja: kirjat ovat kärsineet monista teknisistä kierroksista, ja heillä on parhaat mahdollisuudet selviytyä tästä.

Silti katoavan median myytti tarjoaa edelleen houkuttelevan kertomuksen sekä teknologian muuntavasta voimasta että muutoksenvastaisuudesta. Itse asiassa yksi strategioista, joita käytämme muutoksen järkeä- miseksi, on kertomuskuvioita jotka ovat saatavilla ja tuttuja, kuten kuoleman kertomukset ja päättyminen. Helppo muistaa ja levittää, median kuoleman tarina heijastaa innostusta tulevaisuudesta sekä pelkoamme menettää osa intiimimaailmastamme - ja lopulta itsestämme.

Tietoja kirjoittajista

Simone Natale, viestintä- ja mediatutkimuksen lehtori, Loughborough University ja Andrea Ballatore, luennoitsija Birkbeck, Lontoon yliopisto

Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat:

at InnerSelf Market ja Amazon