Salaisen elokuvan tuottama Moulin Rouge. Salainen elokuva

Disneyn viimeaikainen sopimus mukaansatempaava kokemusyritys Secret Cinema merkitsee uutta aikakautta elokuvateollisuudelle. Uusi Cinema-nimikkeet Disney-portfoliosta laitetaan herättäviksi kokemuksiksi Lontoossa Secret Cinema -palvelussa myöhemmin vuonna 2020 ennen vientiä Amerikkaan.

Secret Cinema on kuuluisa laajentuneet kiehtovat elokuvamaailmat lavastettu useisiin käytöstä poistettuihin varastoihin ja ulkoilmapaikkoihin luomalla kokemuksia, jotka kestävät useita tunteja. Pukuun osallistuvat luovuttavat puhelimensa ja ovat vuorovaikutuksessa elokuvan hahmojen kanssa, joiden tapahtuma perustuu ja keskenään. Tämä kaikki johtaa elokuvan laajennettuun näytökseen.

Trendit viittaavat että sijoittajat näkevät kiehtovat kokemukset kuumana sektorina, joten kaupan taloudelliset ja kulttuuriset vaikutukset 160 miljardin Yhdysvaltain dollarin (123 miljardin punnan) globaaliin sektoriin ovat valtavat. Ainutlaatuinen yhdistelmä Disneyn maailmanlaajuista ulottuvuutta ja Salainen elokuva tarkoittaa, että tämä voimakas kumppanuus muodostaa ympäröivän kokemustalouden globaalin suunnan tuleviksi vuosiksi.

Tämä on ala, joka suosii kokemusta tuotteesta. Se, mikä alkoi elävästä musiikista, festivaaleista ja urheilutapahtumista, on levinnyt vapaa-ajan talouden kaikkiin osa-alueisiin. Ruokailutilat, ostosmahdollisuudet ja elokuvien tekeminen on kaikki tehty kiinnostavista kokemuksista - ja mitä syvällisempi ja eskapistisempi, sitä parempi.

Secret Cinema on rakentanut tuotemerkkiään vuodesta 2007, jolloin se aloitti pienillä, maanalaisilla ja salaisilla tapahtumilla, kuten indie-elokuvalle. Paranoid Park käytöstä poistetussa rautatietunnelissa. Operaation kasvaessa Secret Cinema -tuotannoista tuli vähitellen iso lipputulot tapahtumia ja he ovat toistuvasti joutuneet lippujen kärjessä, jopa silloin, kun lavastataan tapahtumia, jotka perustuvat yli 20-vuotiaisiin elokuviin.

Secret Cinema on myös ollut edelläkävijä suurten tapahtumien johtamissa jakelustrategioissa uusille julkaisuille Ridley Scottin vuoden 2012 elokuva Prometheus samaan aikaan elokuvan ensi-iltaan, viimeksi (vuonna 2017) lavastus Park Chan Wookin The Handmaiden -elokuvasta. Prometheus ansainnut enemmän rahaa salaisena elokuvana julkaisun kuin se teki sen IMAX-ensi-illassa.

Secret Cinema on inspiroinut lukuisia muita yrityksiä, kokemussuunnittelijoita ja syventäviä viihdetoimittajia. Tällä alueella näemme joukon viimeaikaisia ​​valtavirran kaupallisia tarjouksia, kuten kiehtova Wall Streetin susi kokemusta ja perhekeskeistä maailmojen sotakokemusta markkinoidaan kautta Neitsyt Kokemuspäivät. Mutta mikään ei ole saavuttanut Secret Cinema -laajennuksen laajentuneiden kertomusuniversumien laajuutta.

Stranger Things

Otetaan esimerkiksi sen viimeisin tuotanto, jossa Secret Cinema työskenteli kumppanina streaming-jättiläisen Netflixin kanssa näytölle tärkeimmistä osumistaan ​​Stranger Things. Jopa 1,200 1980 yleisöä saapui joka ilta neljän kuukauden ajon aikana täydellisiin XNUMX-luvun regalioihin osallistuen online-kuvitteelliseen maailmaan ennen heidän läsnäoloaan, jossa heille on annettu muun muassa punkki, uusi romanttinen tai rokkari. .

Osallistujia kutsuttiin menettämään itsensä TV-sarjojen laajennetussa ja ilmakehän maailmassa virkistämällä useita fiktiivisen maailman avainpaikkoja suuressa varastossa - mukaan lukien sivustot, kuten Starcourt-ostoskeskus ja erilaisten hahmojen talot. Seuraamalla johtolankoja ja paljastaen salaisuuksia, jokainen osallistuja vie erilaisen kokemuksen.

Muihin Secret Cinema -urheilutapahtumiin kuuluu muun muassa Back to the Future -tapahtuman uudistaminen vuonna 2015, kuuluisalla DeLorean-autolla, ja laajamittainen kokemus, joka perustuu Baz Luhrmannin Romeo + Juliet -keskukseen kesällä 2018 Länsi-Lontoon puistossa. Tämä toi 5,000 osallistujaa joka ilta pelaamaan osan sotivien Montague- ja Capulet-perheiden jäseninä laajennetussa Veronan rannalla.

Bladerunner kuviteltiin uudelleen. Salainen elokuva

Bladerunnerissa (2017) luotiin sisäinen sääjärjestelmä, jotta jatkuvaa sadetta satoi väkijoukkoja varastotilan sisällä, jolloin osallistujat ostivat sateenvarjot ja sadetakit pysyäkseen kuivina.

Myynti kokemus

Kuten voitte kuvitella, nämä kokemukset tuottavat valtavia tuloja. Tämä saavutetaan osittain asteittaisella hinnoittelurakenteella, joka mahdollistaa korkeamman pääsyn tasoille ja kokemuksen lisäämisille. Mitä enemmän maksat, sitä syvempiä kokemuksen kerroksia takaisin kuormitat. Lippuja voi vaihdella lähtötasolta 49–175 puntaa täydellisemmän VIP-kokemuksen saamiseksi.

Kerran valittuun maailmaan osallistujille annetaan runsaasti mahdollisuuksia käyttää enemmän rahaa, ostaa pukuja ja valikoima muita tavaroita, mukaan lukien teemalla valmistettuja ruokia ja juomia. 28 päivää myöhemmin (2016) kaikkia osallistujia kehotettiin saapumaan sairaalan kuorinnalla valmistautuessaan pääsemään vaiheittaiseen karanteenitilaan. Ne, joita ei ollut marssineet pukuisilla aseellisilla poliiseilla, kioskiin ostamaan sopiva puku.

Tässä kohtaa Disney-kumppanuus sopii niin hyvin Secret Cinema -sovelluksen seuraavaan toistoon. Disney on aina ollut kaupan pitämisen mestari sen alusta lähtien, kun Miki Hiiri -musiikkimerkki valmistui 1930-luvulla. Ja tietysti jo 1970-luvulla Disney World tarjosi eräänlaisen merkkituotteen ”kokemuksen” miljoonille ympäri maailmaa.

Vuonna 2016, me ennustamme että syventävä elokuva muuttaisi elokuvan tulevaisuutta, ja viimeisin Disneyn ja Secret Cinema -yhteistyön välinen kumppanuus on iso askel tuolla tiellä. Odotettaessa Disney-sopimuksen hienompia yksityiskohtia - mukaan lukien mitkä nimikkeet saavat Secret Cinema -käsittelyn - voimme vain spekuloida suuremmasta kuvasta ja tämän kehityksen seuraavista mahdollisuuksista.

Mitä seuraavaksi?

Me spekuloimme aikaisempi The Conversation -teos että alamme nähdä elokuvia, jotka on tehty erityisesti ympäröivään näyttelyyn, ottaen yhä näyttäviä muotoja. Nyt tekniikka on saavuttamassa tämän tekemisen todellisuudeksi. Elokuvatuotannossa näemme "virtuaalituotannon" kasvavan käytön, jossa ruudun elokuvaympäristöt voidaan nyt toistaa mittakaavassa ja yksityiskohtaisesti sekä virtuaalitodellisuudessa että fyysisissä tiloissa (kuten ympäröivissä elokuvakokemuksissa).

Joten olemme valmiita pääsemään tulevaisuuteen, jossa voit ensin katsella elokuvaa näytöltä ja myöhemmin kävellä elokuvan tarkan fyysisen tai virtuaalisen kopion. Tämä on elokuvan yleisökokemuksen tulevaisuus - ja sellaisen, jonka perusteella voimme odottaa Secret Cinema: n olevan edelleen edelläkävijöitä.

Author

Sarah Atkinson, näytön mediaprofessori, King's College London ja luovan ja kulttuuriteollisuuden professori Helen W. Kennedy, University of Nottingham

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.