Taikurit, diktaattorit, mainostajat ja tiedemiehet kaikki tietävät sen. Onko mahdollista vaikuttaa ihmisiin ilman, että he edes ymmärtävät sitä. Tekniikka, joka tunnetaan nimellä "pohjustus", sisältää ärsykkeen - sanan, kuvan tai äänen -, jolla on vaikutusta henkilön myöhempään käyttäytymiseen, vaikka he eivät ensinnäkään pysty muistamaan ärsykettä.

Esimerkiksi tutkimukset ovat osoittaneet, että tallennettavan musiikin tyyppi voi vaikuttaa saksalaisen tai ranskalaisen viinin määrä ostettiin ja ihmiset ovat enemmän isänmaallista jos he olivat aiemmin osoittaneet maan liput. Joitakin näistä tuloksista ei kuitenkaan ole toistettu hyvin.

Monet tutkijat ja mainostajat väittävät, että tällainen pohjustus on "tajuton" tai "subliminal". Tämä väite kuitenkin puuttuu usein tiukasta tuesta. Tietoisuutta voidaan valvoa huonosti tai sekoittaa huomion käsitteeseen. Ihmiset saattavat olla hyvin lyhyessä ajassa kiinnittäneet huomiota sellaisen musiikin tai sanojen tyypiksi, joita käytetään pohjustuksessa, tai katsottiin suoraan kuvia ennen niiden asenteiden tai toimien mittaamista (vaikka he väittivät, että he eivät voineet muistaa sitä).

Mutta nyt kognitiiviset neurotieteilijät laitoksista, mukaan lukien Itä-Lontoon yliopisto, ovat vihdoin osoittaneet, että esineiden kuvat voivat jopa aloittaa meille, kun kiinnitämme huomiota muuhun - mittaamalla aivojen toimintaa.

Kokeet

In ensimmäinen tutkimus, ihmisiä näytettiin toistuvasti kahdesta tutusta esineestä (esimerkiksi autosta tai koirasta) - yksi oikealla puolella ja yksi näytön vasemmalla puolella. Tarkkailijoiden huomio suunnattiin satunnaisesti johonkin näistä kahdesta paikasta: neliön kehys vilkkui lyhyesti näytön toiselle puolelle, jotta osallistujan ulkoasu näillä alueilla. Tämän jälkeen esineet näytettiin sekä alueella, jossa osallistuja katsoi, että alueella, jota he eivät huomanneet, murto-osaa sekunnista - liian lyhyt, jotta hän voisi tietoisesti havaita huomiotta olevan kohteen.

Kuitenkin käyttämällä sähköisen enkefalografian (EEG) mittauksia tutkijat havaitsivat, että huomiotta olevien kohteiden toistaminen vaikutti aivojen toimintaan. Tietoja 150-250 millisekunnista sen näkemisen jälkeen osallistujat osoittivat aivotoiminnan piikin kuvan käsittelyn vuoksi. Tiedämme tämän, koska toiminta tapahtui temporo-parietaalialueella, joka yleensä liittyy käsittelyyn, jossa visuaalinen ympäristö on kohde, mutta myös visioon liittyvien toimien valmisteluun. Se on aivojen alue vain korviesi takana ja yläpuolella.

Aivot. Sebastian023 / Wikimedia, CC BY-SA

Ei vain ihmisten aivotoiminta vaan myös niiden käyttäytyminen vaikuttivat huomiotta oleviin kohteisiin: ihmiset reagoivat nopeammin (painamalla painiketta) kohteeseen, joka oli aiemmin näytetty, mutta jota ei ollut huomioitu, verrattuna uuteen kohteeseen.

Samankaltainen tutkimus julkaistu Frontiersissa, vahvisti nämä tulokset. Tässä tutkimuksessa tutkittiin sekä ohitettujen että osallistuneiden esineiden pohjustusta. Kuten aikaisemmin, tehtävänä oli vain nimetä näytöllä näkyvä kohde, ei sitä muistamatta. Objekti oli yksi kahdesta hetkestä vilkkunut, ja vain yksi osallistui. Olimme kiinnostuneita siitä, näkyisikö toistuva kohde nopeammin verrattuna uuteen kohteeseen. Jälleen, pohjustus johti nopeampiin vastauksiin sekä nähtyjen että valvomattomien kuvien kohdalla, joka oli nähty aiemmin, ja siihen liittyi muutoksia aivojen aktiivisuudessa.

Kahden eri laboratorion tulokset osoittavat sen vuoksi, että huomiotta olevat esineet näyttävät olevan automaattisesti havaittuja - toisin sanoen ilman huomiota ja tietoista tietoisuutta. Mielenkiintoista on, että tämä tapahtuu vain silloin, kun esineet näkyvät ensimmäistä kertaa tutuissa tai tavallisissa näkymissä.

Jos esineet on esitetty hieman uudella tavalla, kuten "jaettu" (leikattu kahteen puolikkaaseen puoleen), automaattinen pohjustus ei tapahdu. Jos henkilö ei kiinnitä huomiota tällaiseen esineeseen ja se näytetään uudelleen, se olisi ikään kuin tarkkailija ei olisi koskaan nähnyt sitä aikaisemmin.

Se ei johdu siitä, että jaettujen esineiden tunnistaminen on aina vaikeampaa: jos ihmiset olisivat olleet osallisena jaetun objektin sijainnissa, niillä oli edelleen näille uusille objektien esitystehoille (myöhemmin toistettu ehjä versio). Ikään kuin huomio toimii liimana objektin osien sitomiseksi yhteen ja aktivoi sitten aivojen tallennetun mallin muistissa olevalle objektille. Vain huomiotta olevat esineet on nähtävä tuttuun muotoon tai näkymään vaikutuksen ja suorituskyvyn vaikuttamiseksi.

Nämä tulokset osoittavat, että ihmisen aivot keräävät enemmän tietoa ympäristöstä kuin aiemmin ajattelin. Visuaalisen käsittelyn huomion teoriat olettavat usein, että valvomatonta tietoa ei käsitellä lainkaan.

Se, että aivot havaitsevat ja tunnistavat huomiotta näkyvän informaation helposti, vaikka osallistujat olisivat jättäneet sen huomiotta, tarkoittaa sitä, että päivittäistä visuaalista informaatiota (kuten mainosviestejä) voi vaikuttaa helpommin kuin aiemmin on ajateltu. Se voi tarkoittaa, että säännöt - kuten tuotesijoittelujen salliminen televisiossa - saattavat edellyttää uudelleenkäsittelyä.

Tulokset ovat tärkeitä myös ihmisille, joilla on vahinkoa aivojen alueille, jotka liittyvät diagnoosiin ja hoitoon. Ihmiset voivat esimerkiksi tunnistaa kohteet normaaleissa näkymissä, mutta eivät jakautuneissa näkymissä. Jos neuropsykologi tarkistaa tämän, he voivat määrittää, missä aivoissa vaurio on tapahtunut.

Author

Volker Thoma, kognition ja neurotieteen lukija, Itä-Lontoon yliopisto

Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat:

at InnerSelf Market ja Amazon