Ihoa valkaisevat tuotteet saattavat muuttaa nimeä, mutta ne myyvät edelleen valkoisuutta koodattujen sanojen ja muuttumattomien lääkevalmisteiden kautta. (Shutterstock)
Yritykset, kuten Unilever, L'Oréal ja Johnson & Johnson ilmoitti äskettäin he eivät enää myy tuotteita, joissa mainitaan ”ihon valkaisu”.
Nämä yritykset mukauttavat nyt tapaaan, jolla ne markkinoivat tuotteitaan, etenkin sosiaalisessa mediassa. Kuitenkin, he jatkavat ihon valkaisuun tarkoitettujen voiteiden ja seerumien mainostamista. Nämä yritykset ovat jo kehittäneet muita termejä "ihon valkaisun" lisäksi mainostaakseen tuotteitaan.
{vembed Y = Cjzvvgmg1NU}
Ihon valkaisu on osoittautunut vahingolliseksi fyysisesti ja henkisesti. Mutta myynti kasvaa. Asiantuntijat ennustavat, että markkinoiden arvo on 31.2 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuoteen 2024 mennessä.
Ihon valkaisuaineiden monen miljardin dollarin markkinat ovat kestävä merkki hyödykerasismista. Ihon valkaisu on heti vanha ja nouseva globaalistuva teollisuus. Naiset (ja jotkut miehet) valkaisevat ihoaan käyttämällä tuotteita, jotka vähentävät tai tukahduttavat melaniinin biosynteesiä ja toimintaa.
Tuotteita markkinoidaan myös valkoisille naisille lupauksena tehdä valkoisten naisten ikääntymisestä iho ja kasvot näyttämään sileiltä, ryppyttömiltä ja nuoremmalta. Ikääntymisen estävänä hoitona ihon valkaisu on suunniteltu valkaisemaan näkyvät ikääntymisen merkit, kuten ikäpisteet.
Joten ihon valkaisuaineita on jo markkinoitu erilaisilla tarroilla, kuten ihon kirkastajia ainakin viimeisen 20 vuoden ajan.
Muutos valkoisuudesta hyvinvointiin
Lääketieteellisesti kuulostavat termit, kuten kosmeseuttisten ja ihonhoito on pitkään käytetty markkinoimaan ihon valkaisuaineita valkoisille naisille ikäpisteiden torjumiseksi, tylsä iho, hyperpigmentaatio jne. Nämä koodatut sanat edistävät laajalti viestiä siitä, että hyvä iho on nuorekas näköinen ja hehkuva.
Ihon valkaisuaineiden markkinoinnissa vaaleampi iho käsittää valkoisuuden paitsi merkiksi rotuerosta myös luokkaoikeuden merkitsijä. Ihon valkaisuaineiden uudelleensijoittaminen ja kapealla markkinoinnilla on helpompaa se, että nämä ovat usein melaniinia tukahduttavia tuotteita joilla on farmaseuttisia ominaisuuksia.
Vichy Laboratoire-ihonhoitotuotteen mainos näyttää oikeudenmukaisemman ihon halutun tuloksen. (Amina suola), Tekijä toimitti
enenevässä ihon valkaisevan kosmetiikan mainonnassa käytetään termejä, jotka voidaan korvata valkoisuudella: hehkuva, säteilevä, läpikuultava, kirkas ja kirkas. Nämä termit kehystävät ihon valkaisua rekuperatiivisen hyvinvoinnin ja nuorekkaan naisellisuuden lähteenä.
Samaan aikaan näille tuotteille ei ole selkeästi määriteltyä sääntelykehystä. Tämä helpottaa ihon valkaisuaineiden loputonta uudelleen merkitsemistä ja kapeamarkkinointia.
Ikääntymisen estäminen
Ihon valkaisua on markkinoitu osana ikääntymisen torjuntaa, mikä tarkoittaa, että sitä on myös pidetty laillisena tapana hoitaa ihonsa. Naisille kerrotaan yhä uudelleen, että hehkuvan ihon saaminen ja pitäminen kaikissa ikäryhmissä on naispuolisuuden ja kauneuden tavanomainen vaatimus.
Kun yritykset edistävät ihon valkaisua ikääntymisen estävän hyvinvoinnin linjan alla ikääntyville keskiluokan valkoisille naisille, käytäntöä puolustetaan usein sekä kuluttajien että kosmetiikkateollisuuden mielestä laillisena tapana ikääntyvän valkoisen naisvartalon elvyttämisessä ja suojaamisessa ympäristöstä huonontuminen, nykyaikainen stressi, ilman pilaantuminen ja muut. Tällä tavoin ikääntymistä estävien ihonvalkaisuaineiden mainosten on tarkoitus muotoilla parantamaan hyvinvointia palauttamalla, uudistamalla ja suojaamalla valkoisten naisten ihoa aurinkovaurioiden ja muiden ympäristön aiheuttamien ikääntymisen oireiden haitallisilta vaikutuksilta.
Ajatuksella, että lisääntynyt pigmentaatio edustaa epäterveellistä ennenaikaista ikääntymistä, on helpotti ihon valkaisuaineiden markkinointia sekä valkoisilla että värillisillä naisilla. Valkoisuuden symbolinen yhdistäminen nuorekkaan ilmeen ja ikääntymistä estävän hyvinvoinnin kanssa on ajautunut huipputeknologiaan pohjautuvien ihon valkaisuaineiden tutkimus ja kehitys sekä massamarkkinointi, joilla on ikääntymisen estäviä väitteitä.
Tämän seurauksena teollisuus kehottaa kaikkia naisia etnisyydestä, rodusta ja / tai kansallisuudesta riippumatta etsimään ihon valkaisuaineita sileälle, säteilevälle ja nuorekkaalle iholle, joka ei sisällä ikäpisteitä ja hyperpigmentaatiota.
Valkoisuuden väärinkäsitys
Kahden viime vuosikymmenen aikana ihon valkaisuaineita on markkinoitu kiiltävissä lehdissä, verkkokaupoissa, hyväpalkkaisissa terveyskylpylöissä, wellness-putiikkeissa, tavarataloissa ja kosmetiikkayritysten ylläpitämillä verkkosivuilla. On aiheellista korostaa, että ihon valkaisun globaalistuminen riippuu enemmän kuin väärän vaaleuden halu.
Kosmetiikka-, lääke- ja bioteknologiateollisuus jatkaa sijoita ihon valkaisuun käyttämällä termejä, jotka ilmaisevat, että hyvä iho on nuorekkaan näköinen - ja valkoinen.
Johtavat kosmetiikka- ja lääkeyritykset ovat ilmoittaneet, että he eivät enää mainitse ihon valkaisua. Silti he jatkavat tuotteiden markkinointia, joilla on ihon valkaisuvaikutuksia. Tämä todellisten muutosten puute paljastaa, kuinka syvästi rotu, sukupuoli, naisellisuus ja ageism leikkaavat edelleen ihonvalkaisuteollisuuden globalisaatiota, normalisointia ja valtavirtaistamista.
Author
Amina Mire, apulaisprofessori, Critica Race Theory, naiset ja terveys, Carleton University
Tämä artikkeli julkaistaan uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.
Liittyvät kirjat:
Keho pitää pisteet: Aivomieli ja keho trauman paranemisessa
esittäjä (t): Bessel van der Kolk
Tämä kirja tutkii trauman ja fyysisen ja henkisen terveyden välisiä yhteyksiä ja tarjoaa oivalluksia ja strategioita paranemiseen ja palautumiseen.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Breath: kadonneen taiteen uusi tiede
Kirjailija: James Nestor
Tämä kirja tutkii hengityksen tieteitä ja käytäntöjä ja tarjoaa oivalluksia ja tekniikoita fyysisen ja henkisen terveyden parantamiseksi.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Kasviparadoksi: "terveellisten" elintarvikkeiden piilotetut vaarat, jotka aiheuttavat sairauksia ja painonnousua
Kirjailija: Steven R. Gundry
Tämä kirja tutkii ruokavalion, terveyden ja sairauksien välisiä yhteyksiä ja tarjoaa oivalluksia ja strategioita yleisen terveyden ja hyvinvoinnin parantamiseksi.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Immunity Code: Uusi paradigma todelliselle terveydelle ja radikaalille ikääntymisen estämiselle
Kirjailija: Joel Greene
Tämä kirja tarjoaa uuden näkökulman terveyteen ja immuniteettiin, hyödyntäen epigenetiikan periaatteita ja tarjoaa oivalluksia ja strategioita terveyden ja ikääntymisen optimoimiseksi.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Täydellinen opas paastoon: paranna kehosi jaksoittaisella, vuorotellen ja pitkällä paastolla
Tohtori Jason Fung ja Jimmy Moore
Tämä kirja tutkii paastoamisen tiedettä ja käytäntöä ja tarjoaa oivalluksia ja strategioita yleisen terveyden ja hyvinvoinnin parantamiseksi.
