Useimmat ihmiset eivät voi kertoa kotimaista mainontaa lukuun ottamatta todellisia uutisia, uuden tutkimuksen mukaan.

On olemassa kaikenlaisia ​​tapoja välttää mainontaa, kuten mainosten esto-ohjelmiston käyttämistä, mainosten välittämistä nopeasti tai mainosvapaat mediapalvelupalvelut kuten Netflix. Tämä on pakottanut mainostajat saamaan luovuutensa viestiensa asettamiseksi digitaalisten kuluttajien eteen. Tunnetaan myös sponsoroituna sisällönä, ja natiivimainonta lisää palkattuja viestejä suoraan yhdistelmään uutiskirjojen ohella.

Buzzfeed oli varhainen omaperäisen mainonnan käyttöönotto voittoa tavoittelevana mallina, mutta näinä päivinä New York Times, Wall Street Journal, Washington Post, Boston Globe, ja lähes kaikki tärkeimmät uutissivustot hyötyvät sisällöstä, jonka mainostajat maksavat. Yksi arvio alkaen Forbes sanoo, että alkuperäiset mainokset ovat 21in $ 2021 miljardin toimialan ja ne tuottavat lähes 75 prosenttia kaikista mainostuloista.

Ei vain enemmän sisältöä, kuten tämä, se on myös parempi. Niin paljon parempi, että se alkaa väärentää lukijoita. Ja se on huolestuttavaa, sanoo Michelle Amazeen, apulaisprofessori Bostonin yliopiston viestintäkoulussa.

Uudessa tutkimuksessaan, vaikka hänen online-kyselynsä osallistujat kertoivat katsovansa mainoksia, monet ihmiset - enemmän kuin 9 10ista - ajattelivat, että he katsovat artikkelia.

”Mielestäni se auttaa ihmisiä ajattelemaan, että tiedotusvälineet jakavat väärennettyjä uutisia,” kertoo Amazeen, vastaava kirjoittaja, joka näkyy Joukkoviestintä ja yhteiskunta.

Mainos tai artikkeli?

Online-kokeilun aikana Amazeen ja hänen yhteistyökumppaninsa, Bartosz Wojdynski Georgian yliopistosta, tutkivat 738-aikuisia - poikkileikkaus kaikenikäisille ihmisille, joilla oli vaihtelevaa koulutusta, sekä naimisissa että yksinäisissä, ja koko poliittisesta spektristä.

Tutkimuksen aikana osallistujat tarkastelivat sisältöä todellisesta Bank of America -mainoksesta, 515-sanasta "America's Smartphone Obsession laajenee verkkopankkiin", jonka Brandpoint, sisältömarkkinointitoimisto, luotiin pankille.

Osallistujat tarkastelivat mainosta, joka sisälsi ilmoituksen, joka tunnistaa sen mainokseksi - Federal Trade Commission edellyttää, että mainostajat sisällyttävät tällaisen julkistamisen, ja vastasi sitten useisiin kysymyksiin.

Osallistujilla oli monipuolinen koulutustaso. (Luotto: Michelle Amazeen)

Amazeen havaitsi, että 1-henkilöiden joukossa, jotka pystyivät tunnistamaan Bank of America -datan mainonnaksi, harvemmat kuin 10, ihmiset olivat yleensä nuorempia, koulutettuja ja todennäköisemmin kuvailevat sitoutumistaan ​​tiedotusvälineisiin tiedotustarkoituksiin. Sitä vastoin ihmiset, jotka virheellisesti pitivät oikeutetun uutisartikkelin mainosta, olivat yleensä vanhempia, vähemmän koulutettuja ja todennäköisemmin kuluttavat tiedotusvälineitä viihdetarkoituksiin.

"Löysimme, että ihmiset ovat vastaanottavaisempia sille, mitä he katsovat, jos he tietävät, mitä he lukevat", Amazeen sanoo, vaikka he tietävät, että he lukevat mainosta.

Jos toisaalta mainostaja vaikeuttaa sisällön havaitsemista mainoksena, huomattavalla osalla ihmisistä on negatiivisia reaktioita, kun he ymmärtävät totuuden.

”Monet ihmiset yhtyvät tähän väärennettyihin uutisiin”, Amazeen sanoo. ”Luottamus tiedotusvälineisiin on kaikkien aikojen alhaisin…. En ehdota, että se on peräisin vain alkuperäisestä mainonnasta, mutta mielestäni se on vaikuttava tekijä. ”

Onko tarpeeksi ”sponsoroidun sisällön” tarra?

Vaikka mainostajien on luovuttava mainoksistaan ​​sellaisenaan, tyypillisesti merkinnällä "sponsoroitu" tai "maksettu edistäminen", kaikki tiedot eivät ole samat. Tietyt mainostajat ja kustantajat ovat koosta, sijoittelusta ja muista tekijöistä riippuen enemmän kuin muut sisällön sisällöstä. Amazeen sanoo, että natiivien mainosten julkistamista koskevien standardoitujen vaatimusten puuttuminen herättää ongelman ihmisille, jotka eivät tunnista sponsoroitua tarinaa ja mitä uutiskirje.

Yksi suuri riski, Amazeen sanoo, on, että jos joku ei ymmärrä, että he katsovat edistettyä sisältöä, he saattavat ajatella saavansa koko tarinan tietystä aiheesta.

Suurin osa kyselyyn osallistuneista tunnistettiin demokraateiksi, itsenäisiksi tai republikaaneiksi. (Luotto: Michelle Amazeen)

”Mainonnan odotetaan olevan todellinen ja täsmällinen, Federal Trade Commissionin mukaan”, Amazeen sanoo. Mutta mainokset usein "jättävät pois tietyt tiedot, jotka eivät ole suotuisat millä tahansa näkökulmalla he yrittävät välittää."

Pyrittäessään torjumaan julkista epäluottamusta jotkut uutistoimistot käyttävät aggressiivisempia aloitteita, joiden avulla lukijat tunnistavat todellisen sisällön ja sponsoroidun sisällön. Mutta, kun natiivimainokset ovat peppering useimpia uutissyötteitä, tila on jatkuvasti sekaannusta sisällöstä - mikä on toimituksellinen, mitä sponsoroidaan ja mikä on aivan suoraviivainen väärennös - on myrkyttävää vesille.

"Ammu itsesi jalkaan"

”Paljon vanhoja ja vain digitaalisia uutisorganisaatioita tekevät fantastisia tutkintaraportteja ja rikkovat tärkeitä tarinoita, mutta samalla he ampuvat itseään jalkaansa”, Amazeen sanoo.

Esimerkiksi Poliikolla on fake news -tietokanta, joka on täynnä uutisia, joita sen toimittajat tai lukijat ovat löytäneet käsittelevistä videoista, kuvista tai huijauksesta. Poliisin oma uutislähde on kuitenkin satunnaisesti ristiriidassa sponsoroitujen mainostajien artikkelien kanssa.

"Poliisin huoli poliittisen väärän tiedon alkuperästä näyttää melko rikkaalta, kun se on työskennellyt Cambridge Analytican kanssa", Amazeen kirjoitti lokakuussa 2018 tweetissä.

2016-presidentinvaalikampanjan aikana Cambridge Analytica, poliittinen konsulttiyritys auttoi kohdentamaan 10,000-mainoksia eri yleisöille. Brittany Kaiser, joka oli tuolloin Cambridge Analytican liiketoimintakehitysjohtaja, kutsui yhdeksi ns.

Maaliskuussa 2018, artikkeli Holhooja kertoi: ”Yksi tehokkaimmista mainoksista oli Kaiserin mukaan natiivi mainonta poliittisessa uutissivustossa Politico, joka myös profiloitiin esityksessä. Interaktiivinen graafinen esitys, joka näytti journalismikappaleena ja jonka tarkoituksena oli luetella "10in epämiellyttäviä totuuksia Clinton-säätiöstä", ilmestyi useita viikkoja ihmisille, jotka näkivät avainhyppyjen luettelon, kun he vierailivat sivustolla. Sen on tuottanut sisäinen Politico-tiimi, joka luo sponsoroitua sisältöä. "

Poliittinen mainos, joka oli merkitty alkuun "sponsorilla luotu sisältö" ja "maksettu mainos ja luonut Donald J. Trump", keräsi lukijoiltaan keskimäärin neljä minuuttia sitoutumista keskeisissä swing-tiloissa.

”Varovaisuuslinja on, kun aloitat uutisten ja mainosten sekoittamisen ja näiden viivojen hämärtymisen - juuri silloin sinun täytyy ottaa askel taaksepäin ja ajatella todella, mitä teet”, Amazeen sanoo.

kirjailijasta

American Press Institute rahoitti tutkimusta.

Lähde: Boston University

Liittyvät kirjat

at InnerSelf Market ja Amazon