TY Lim kautta Shutterstock

Vegaanin näyttäminen näyttää olevan kaikki Britannian raivo. Uutinen, että McDonald's on käynnistänyt uusi kasvipohjainen "Happy Meal" lapsille, jotka perustuvat vegaaniseen "kääriin", näyttäisi kantavan tämän ajatuksen. McDonaldin uusi tarjous on viimeisin kasvissyöjä- tai vegaanituotteiden lanseeraus Greggin vegaanimakkarat, uusi Marks & Spencer vegaanija Waitrose n sen kasvipohjaisen tuotevalikoiman laajentaminen.

Happy Meal on kuitenkin erityisen mielenkiintoinen - lapsille suunnattu liha-pikaruokaketjut, toisin kuin useimmat tavalliset elintarvikkeet, yhdistävät ruuan kulutuksen ja sympaattisen sitoutumisen eläimiin. Tähän saakka Happy Meals on ohjannut lasten tunteita niihin hahmoihin ja pois onnettomasta totuudesta, joka koskee eläinten massakäyttöä, jonka ruumiit on pakattu aterialaatikkoon.

Tehdessään pisteen, että yksi Happy Meal -vaihtoehdoista on nyt lihaton, kiinnitetään chidlrenin huomiota siihen, että muissa vaihtoehdoissa on kuolleita eläimiä? Ja kun lapsia rohkaistaan ​​huolehtimaan tietyistä eläimistä - samalla kun he oppivat sosiaalisia normeja, joita rakastamme ja joita käytämme - miten he voisivat vastata?

Kiinnittimet edistävät yhtä tuotetta toisen kuvan kuvien avulla, esimerkiksi antamalla pois hahmosta tai lelusta, joka liittyy suositun elokuvan kanssa toisiinsa liittymättömällä elintarviketuotteella. Lapsille suunnatut sidokset sisältävät usein leluja, jotka perustuvat nykyisen suosittujen lasten kulttuurien eläimiin, jotka hyödyntävät lasten rakkautta elokuvasta, televisio-ohjelmasta tai pelistä, jota he edustavat. Heille annetaan pois ilmainen pakattu ateria, joka koostuu tyypillisesti burgerista tai nuggetsista, perunoista ja virvoitusjuomasta.

Ruoka-kirjoittajan mukaan Eric SchlosserMcDonald's myy tai luovuttaa 1.5 miljardia lelua vuodessa, mikä vastaa lähes kolmannes kaikista amerikkalaisille lapsille annetuista uusista leluista.

Täällä on ironiaa - lelueläimen käyttäminen liha-aterian myynninedistämistarkoituksessa häiritsee lapsia kuolleista eläimistä, joiden ruumiinosat ovat laatikossa. Tavoitteena on ohjata lapsen huomiota antropomorfisoituun leluun ja häiritä heidät ajatuksesta, joka koskee tosiasiallisesti kulutettujen eläinten todellista lihaa. Siten lapset ovat sosialisoituneita erottamaan jotkut eläimet - nämä merkit, joilla on nimiä - tarkoituksenmukaisiksi emotionaaliseen sitoutumiseen muilta, jotka on vähennetty kulutustarkoituksiin.

Chicken Run ja muut tarinat

{youtube}LMc9z_7SEns{/youtube}

2000issa Burger King markkinoi a Lasten klubi-ateria yhdistää animoitu elokuva Chicken Run. Elokuva seuraa joukkoa kanoja, jotka yrittävät paeta kananpentuja tuottavasta kanatilasta. Viljelijät ovat pahiksia, ja katsoja kutsutaan kanojen puolelle, kun he vastustavat kohtaloa. Chicken Run näyttää haastavan kanojen hyväksikäyttöä ruoana - niin miten Burger King Burger edistää myötätuntoa antropomorfisoiduille kananmerkkiille ja edistää todellisten kananruuvien kulutusta?

Tutkimuksemme ehdottaa, että lelut tyylitellään tavalla, joka minimoi leluhahmojen ja ruoana esitettyjen todellisten eläinten välisen yhteyden. Esimerkiksi Chicken Run-lelut minimoivat ”eläinten” merkit - lelut yhdistyvät joukoksi, jolla rakennetaan ilma-alus, joten kananhahmot tulevat koneeksi koottuina. Niinpä lapsen huomion kohteena on pikemminkin leikkikoneen rakentaminen kuin ajatella eläimiä.

Sitä vastoin elokuvia, kuten Lion King (1994) tai 101 Dalmations (1996) niissä on eläinhahmoja, joiden tosielämän vastapuolet eivät ole ainakin määräävässä länsimaisessa kulttuurissa elintarvikelähteinä. Näiden elokuvien mainos- ja pikaruokaliitoksissa esiintyvät lelut olivat anatomisesti tarkempia ja yksilöllisempiä. Jonkin verran Lion King lelut - Elokuvan merkit ovat olleet eri pikaruokakauppiaiden käyttämiä tarjonnan edistämiseksi - niillä oli liikkuvia raajoja, mikä johti lapsen ja lelun interaktiivisuuteen. Mutta lelujen eläinten huomioon ottaminen ei ole uhkaa aterian eläimille.

{youtube}M9vGSRM231A{/youtube}

Viime aikoina lasten pikaruokaravintolat eivät ole esittäneet yhtä monta elokuvan sitoa kuin kerran. McDonaldin nykyinen Hyvää ateriaa, joka liittyy uuteen kasvisruokaan, on multimedian fiktiivinen olento franchising Pokemon, joka sisältää eläviä hahmoja, jotka eivät perustu eläimiin.

Muita viimeaikaisia ​​tarjouksia on esitetty Animal Jam ja Vihaiset linnut merkkiä. Molemmat ovat online-eläin-aiheisia pelejä lapsille, joilla on erittäin tyyliteltyjä eläinhahmoja. Siten lelujen, elintarvikkeiden ja todellisten eläinsuhteiden välisen yhteyden vaara, joka on syytä suojella, minimoidaan leikkihahmojen ja todellisten, tunnistettavissa olevien lajien välisen etäisyyden lisääntyessä.

Rakkaus ja uskollisuus

McDonald's on aina ollut riippuvainen lasten kuluttajien uskollisuuden varmistamisesta ja sen Happy Meals on ollut erittäin onnistunut tapa houkutella heitä, kun heidät kiinnitetään huomiota siitä, että heidän syömänsä eläimet ovat eläinten lihaa, joista he todennäköisesti huolehtivat syvästi he kohtasivat heidät todellisessa elämässä.

Mutta nyt pikaruokaa jättävä jättiläinen - kuten myös monet muut elintarvikkeiden vähittäismyyjät - ymmärtävät kasvissyöjä / vegaanin punnan kasvavan voiman. Joten se on mielenkiintoista katsella, miten nämä yritykset kannustavat nuoria asiakkaita rakastamaan joitakin eläimiä toivoen, että he jatkavat innokkaasti syömään muita olentoja.

Author

Kate Stewart, sosiologian päälääkäri Nottingham Trentin yliopisto ja Matthew Cole, sosiologian lehtori, Avoin yliopisto

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat

at InnerSelf Market ja Amazon