"Lasten mainostaminen saa heidät tuntemaan olonsa innostuneeksi. He tekevät paljon asioita lasten mainonnassa saadakseen lapsen emotionaalisesti", Matthew Lapierre sanoo. "Lapsilla ei ole kognitiivisia ja emotionaalisia voimavaroja vetäytyä takaisin, ja siksi se on heille erityinen asia." (Luotto: Eric Peacock / Flickr)
Vanhemmille on huonoja uutisia, jotka usein lyövät lapsiaan television edessä antamaan itselleen tauon: Uuden tutkimuksen mukaan se saattaa itse asiassa jättää äitejä ja isiä enemmän stressaantuneeksi.
Miksi? Koska mitä enemmän televisiota lapset katsovat, sitä enemmän he altistuvat mainosviesteille. Mitä enemmän mainontaa he näkevät, sitä todennäköisemmin he vaativat tavaroiden ostamista, kun he menevät vanhempiensa kanssa myymälään - ja ehkä aiheuttavat melua, jos heille sanotaan "ei".
Tutkijoiden mukaan kaikki tämä voi vaikuttaa vanhempien yleiseen stressitasoon, selvästi yhden ostosmatkan ulkopuolella.
"Yleisesti ottaen suurempi televisioaltistus tarkoittaa enemmän altistumista kaupalliselle sisällölle. Vaikka suoratoistaisin, katson sitä enemmän ... "
Uusi tutkimus International Journal of Advertising tutkitaan lasten television katselutottumusten mahdollisia vaikutuksia vanhempiensa stressitasoon.
"Mitä enemmän lapset näkevät mainontaa, sitä enemmän he pyytävät asioita ja sitä enemmän syntyy konflikteja", kertoo johtava kirjailija Matthew Lapierre, apulaisprofessori Arizonan yliopiston sosiaali- ja käyttäytymistieteiden korkeakoulun viestintäosastolta.
"Mitä emme ole aiemmin tarkastelleet, on mahdollinen vaikutus vanhempiin. Tiedämme, että lapset kysyvät asioita, tiedämme, että se johtaa konflikteihin, mutta halusimme esittää seuraavan kysymyksen: Voisiko tämä vaikuttaa vanhempien yleiseen stressiin? "
Tutkimuksen mukaan se voisi.
Kuinka vanhemmat puhuvat lapsille TV-mainoksista
Vanhemmat voivat tehdä muutamia asioita, joista ehkä ilmeisin on rajoittaminen ruutuaika.
”Kaupallinen sisältö on olemassa syystä: ostokäyttäytymisen herättämiseksi. Joten jos tämä on ongelma, sammuta televisio, Lapierre sanoo.
Tietenkin se voi olla helpompaa sanoa kuin tehdä, hän myöntää.
Toinen asia, jonka vanhemmat voivat kokeilla, varsinkin kun lapsille suunnattu mainonta nousee lomien ympärille: Harkitse, miten he puhuvat lapsilleen kuluttamisesta.
Tutkijat tarkastelivat kolmen tyyppisen vanhemman ja lapsen välisen kuluttajaviestinnän tehokkuutta:
- Yhteistoiminnallinen viestintä on, kun vanhempi hakee lapsen panosta perheen ostopäätöksiin - esimerkiksi sanomalla esimerkiksi: "Kuuntelen neuvojasi tietyistä tuotteista tai merkit"
- Ohjausviestintä on silloin, kun vanhempi osoittaa täydellisen hallinnan vanhemman ja lapsen välisessä kuluttajaan liittyvässä vuorovaikutuksessa - esimerkiksi sanomalla esimerkiksi: "Älä kiistä kanssani, kun sanon ei tuotepyynnöllesi."
- Mainosviestintä on, kun vanhemmat puhuvat lapsilleen mainosviesteistä - esimerkiksi sanomalla esimerkiksimainokset sanoa mitä tahansa saadaksesi sinut ostamaan jotain. "
He havaitsivat, että yleensä yhteistyöhön liittyvä viestintä liittyy vähemmän vanhempien stressiin. Yhteistoiminnallisen viestinnän suojaava vaikutus kuitenkin vähenee, kun lasten ostoaloitteet ja pakottavat käyttäytymiset - kuten riidat, valittaminen tai kiukkujen lisääntyminen - lisääntyvät.
Sekä ohjausviestintä että mainontaviestintä liittyvät enemmän ostojen aloittamiseen ja lasten pakottavaan käyttäytymiseen, tutkijat havaitsivat, että vähemmän sitoutuminen näihin viestintätyyleihin voisi olla hyödyllistä.
Kuitenkin, kun lasten televisioaltistus on korkeampi, vähemmän mainontaviestinnän harjoittamisen suojaava vaikutus vähenee.
”Kaiken kaikkiaan havaitsimme, että vanhempien ja lasten välinen yhteistyö oli parempi strategia vanhempien stressin vähentämiseksi. Tämä kommunikaatiostrategia osoittaa kuitenkin tuottojen vähenemisen, kun lapset pyytävät enemmän tuotteita tai joutuvat enemmän kuluttajaristiriitoihin vanhempien kanssa ”, kertoo tutkimuksen avustaja Eunjoo Choi, viestinnän tohtoriopiskelija.
Tutkimus perustuu 433 2–12-vuotiaiden lasten vanhempien tutkimustietoihin. Tutkijat keskittyivät nuorempiin lapsiin, koska heillä on vähemmän itsenäistä ostovoimaa ja he viettävät enemmän aikaa ostosten tekemiseen vanhempiensa kanssa kuin vanhemmat lapset, Lapierre sanoo.
Tutkimuksen vanhemmat vastasivat heidän kommunikointityyliään koskeviin kysymyksiin sekä mittaamiseen suunniteltuihin kysymyksiin:
- Kuinka paljon televisiota heidän lapsensa katsovat päivässä.
- Kuinka usein heidän lapsensa kysyy tai vaatii tuotetta ostosmatkoilla tai koskettaa tuotetta pyytämättä.
- Kuinka usein heidän lapsensa harjoittaa tiettyä pakkokeinoa ostosmatkoilla.
- Vanhempien stressitasot.
Viihteen vaihtaminen ei tarkoita vähemmän mainoksia
Lapierre myönsi, että tapa ihmisiä kuluttaa viihde muuttuu. DVR- ja suoratoistopalvelujen lisääntyessä monet katsojat eivät enää ole alttiina verkko- tai kaapeli-TV: n perinteiselle mainonnalle. Mainostajat löytävät kuitenkin luovia tapoja kiertää sitä taktiikoilla, kuten tuotesijoittelu ja integroitu tuotemerkki - sisällyttämällä tuote- tai yritysnimet näyttelyn kertomukseen - Lapierre sanoo. Ja mainonta lapsille on edelleen monen miljardin dollarin teollisuus.
"Yleisesti ottaen suurempi televisioaltistus tarkoittaa enemmän altistumista kaupalliselle sisällölle. Vaikka suoratoistaisin, jos katselen sitä enemmän, näen todennäköisesti integroidumman tuotemerkin ”, Lapierre sanoo.
Lapsille suunnattu mainonta - jossa on usein paljon kirkkaita värejä, pirteää musiikkia ja räikeitä hahmoja - voi olla erityisen vakuuttavaa, koska lapset eivät kehitykykyisesti pysty täysin ymmärtämään mainonnan aikomuksia, Lapierre sanoo.
”Lasten mainostaminen saa heidät innostumaan. He tekevät paljon asioita lasten mainonnassa lapsen emotionaalisen nostamisen puolesta ”, Lapierre sanoo. "Lapsilla ei ole kognitiivisia ja emotionaalisia voimavaroja vetäytyä takaisin, ja siksi se on heille erityinen asia."
Tietoja kirjoittajista
Liittyvät kirjat:
Tässä on 5 vanhemmuuteen liittyvää tietokirjaa, jotka ovat tällä hetkellä myydyimmät Amazon.comissa:Kokoaivolapsi: 12 vallankumouksellista strategiaa lapsesi kehittyvän mielen kasvattamiseksi
Daniel J. Siegel ja Tina Payne Bryson
Tämä kirja tarjoaa käytännöllisiä strategioita vanhemmille, jotta he voivat auttaa lapsiaan kehittämään tunneälyä, itsesääntelyä ja sietokykyä neurotieteen oivalluksia käyttäen.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Draamaton kuri: koko aivot kattava tapa rauhoittaa kaaosta ja kasvattaa lapsesi kehittyvää mieltä
Daniel J. Siegel ja Tina Payne Bryson
The Whole-Brain Childin kirjoittajat tarjoavat vanhemmille ohjausta lastensa kurittamiseen tavalla, joka edistää tunteiden säätelyä, ongelmanratkaisua ja empatiaa.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Kuinka puhua niin, että lapset kuuntelevat ja kuuntele niin, että lapset puhuvat
Adele Faber ja Elaine Mazlish
Tämä klassikkokirja tarjoaa vanhemmille käytännöllisiä viestintätekniikoita yhteydenpitoon lastensa kanssa sekä yhteistyön ja kunnioituksen edistämiseen.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Montessori-taapero: Vanhemman opas uteliaan ja vastuullisen ihmisen kasvattamiseen
Kirjailija: Simone Davies
Tämä opas tarjoaa vanhemmille oivalluksia ja strategioita Montessorin periaatteiden toteuttamiseen kotona ja taaperonsa luontaisen uteliaisuuden, itsenäisyyden ja oppimisen rakkauden edistämiseen.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Rauhallinen vanhempi, iloiset lapset: kuinka lopettaa huutaminen ja luoda yhteys
kirjoittanut tohtori Laura Markham
Tämä kirja tarjoaa käytännön ohjeita vanhemmille muuttaa ajattelutapaansa ja kommunikointityyliään edistääkseen yhteyttä, empatiaa ja yhteistyötä lastensa kanssa.
