Mitä he tekevät asialle, jos he törmäävät roskakoriin melonsa ulkopuolella? Marlin Levison / Star Tribune Getty Imagesin kautta
Takeaways
· Ihmiset voivat tuntea "psykologista omistajuutta", tunnetta henkilökohtaisesta kiintymyksestä myös puistoihin ja muihin julkisiin paikkoihin.
· Nämä tunteet saavat heidät näkemään omaisuuden, jota he eivät omista, arvokkaammaksi ja lisäävät heidän vastuuntuntoaan huolehtia siitä.
· Viimeaikainen neljän tutkimuksen sarja osoitti, että edulliset vaiheet, kuten puiston kävijöiden saaminen suunnittelemaan reittiä tai kutsuvien kylttien lähettäminen, voivat tuottaa merkittäviä etuja
Käveletkö julkisilla poluilla? Mitä tapahtuu, kun törmäät roskiin?
Jos vastaat samalla tavalla kuin kotona, otat pentueen ja hävität sen oikein, koet markkinoinnin asiantuntijoiden kutsuvanpsykologinen omistaminen"
Tämä omistajuuden tunne voi kehittyä kaikenlaisissa tilanteissa. Voit esimerkiksi kehittää omistajuutta valitsemastasi autosta tai talosta, jota et ole vielä maksanut.
Tämä käyttäytyminen on ristiriidassa taloudellisen teorian kanssa, joka tunnetaan nimelläyhteisöjen tragedia. ” Tämän teorian mukaan julkiset maat ja muut jaetut resurssit voidaan jättää huomiotta, koska ei ole omistajaa, joka tuntisi olevansa velvollinen huolehtimaan niistä.
Perustuu minun tutkimusta tällä alallaOlen huomannut, että ihmisillä on mahdollisuus tuntea omistajuuden puistoihin ja muihin julkisiin paikkoihin omistamatta niitä.
Neljä tutkimusta
Minun kollegani Joann Peck, Colleen P.Kirk ja Andrea W.Luangrath ja mietin, voisimmeko saada puiston kävijät toimimaan enemmän kuin he omistaisivat maata.
Vaikka ihmiset kokevat usein intuitiivisesti, että näin tapahtuu koko ajan, mitattiin sen esiintyminen suoraan suorittaa neljän tutkimuksen sarja.
Ensinnäkin menimme Wisconsinin järvelle, jossa ihmiset voisivat vuokrata kajakkeja, ja pyysimme puolta kajakinvuokraajista keksimään oman lempinimen järvelle. Sitten havaitsimme rannalta, yrittivätkö kukin melojat poimia strategisesti sijoitettua roskaa melonsa aikana. Melojat, joita pyysimme ajattelemaan järven lempinimen, yrittivät poimia roskia 41% ajasta. Se oli paljon enemmän kuin kaikkien muiden 7 prosentin korko.
Seuraavaksi pyysimme puolta julkisen puiston hiihtäjistä suunnittelemaan reittinsä puistokartalle. Loput saivat kartan ilman näitä ohjeita. Jälleen reitin suunnittelun yksinkertainen teko näytti vaikuttavan. Reitin suunnitelleet ihmiset keräsivät 2.5 kertaa todennäköisemmin lahjoituksen vuokraansa, ja he ilmaisivat myös enemmän halukkuutta vapaaehtoistyöhön ja puiston mainostamiseen sosiaalisen median kautta.
Kaksi muuta tekemäämme tutkimusta olivat verkossa. Testasimme "Welcome to your park" -merkkien vaikutuksen ja läsnäolomerkin, joka osoittaa hypoteettisen puiston kävijämäärän. Tämän simulaation avulla havaitsimme, että tervetulomerkit lisäävät hyödyllistä käyttäytymistä, kun taas merkit, jotka osoittavat, että oli paljon muita kävijöitä, saisivat päinvastaisen vaikutuksen.
Toivomme, että julkisten puistojen ylläpitäjät hyödyntävät havaintojamme. Vieraiden toivottaminen "omaan" puistoon tai järven lempinimen miettiminen on helppoa ja edullista. Silti ne ovat tehokkaita tapoja motivoida ja kannustaa ihmisiä huolehtimaan näistä paikoista, joko vapaaehtoistyönä, poimimalla roskia tai jopa mainostamalla aluetta.
Author
Suzanne Shu, John S.Dyson markkinoinnin professori, Cornell University
Tämä artikkeli julkaistaan uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.
Liittyvät kirjat:
Tyrannysta: kaksikymmentä oppituntia XNUMX. vuosisadalta
Kirjailija: Timothy Snyder
Tämä kirja tarjoaa historian oppitunteja demokratian säilyttämiseksi ja puolustamiseksi, mukaan lukien instituutioiden merkitys, yksittäisten kansalaisten rooli ja autoritaarisuuden vaarat.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Meidän aikamme on nyt: voima, tarkoitus ja taistelu reilusta Amerikasta
Kirjailija: Stacey Abrams
Kirjoittaja, poliitikko ja aktivisti, jakaa näkemyksensä osallistavammasta ja oikeudenmukaisemmasta demokratiasta ja tarjoaa käytännön strategioita poliittiseen sitoutumiseen ja äänestäjien mobilisointiin.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Kuinka demokratiat kuolevat
Steven Levitsky ja Daniel Ziblatt
Tämä kirja tutkii demokratian hajoamisen varoitusmerkkejä ja syitä hyödyntäen tapaustutkimuksia eri puolilta maailmaa tarjotakseen näkemyksiä demokratian turvaamisesta.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Ihmiset, nro: Antipopulismin lyhyt historia
Kirjailija: Thomas Frank
Kirjoittaja tarjoaa historian populistisista liikkeistä Yhdysvalloissa ja arvostelee "antipopulistista" ideologiaa, jonka hän väittää tukahduttaneen demokraattisen uudistuksen ja edistyksen.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Demokratia yhdessä kirjassa tai vähemmän: miten se toimii, miksi se ei toimi ja miksi sen korjaaminen on helpompaa kuin luulet
Kirjailija: David Litt
Tämä kirja tarjoaa yleiskatsauksen demokratiaan, mukaan lukien sen vahvuudet ja heikkoudet, ja ehdottaa uudistuksia, jotta järjestelmästä tulee reagoivampi ja vastuullisempi.