Sukupuolten pesu: seitsemän erilaista tekopyhyyttä naisten voimaannuttamisesta

kulttuuri 'Olemme kaikki sinusta.' jesadaphorn

Aikana, jolloin keskitytään niin paljon naisten pidättämiseen ja epäoikeudenmukaiseen kohteluun, yritykset käyttävät useita miljoonia kertomalla meille, mitä he tekevät naisten ja tyttöjen voimaannuttamiseksi. Kun tämä saa heidät näyttämään naisystävällisemmiltä kuin he todella ovat, se tunnetaan sukupuolten pesuna.

Sukupuolten pesua on eri muunnelmia, ja jotkut voivat olla helpommin havaittavissa kuin toiset. Niiden tunnistamiseksi voi olla hyödyllistä tarkastella vuosikymmenten tutkimusta yritysten vihreän pesun alalla - joka on tunnetumpi vaihtoehto ilmastonmuutokseen.

Innoittamana a 2015 paperi joka tunnisti seitsemän vihreän pesun lajia, olen julkaissut uusi paperi joka luokittelee seitsemän erilaista kyseenalaista yritysten väitettä naisten ja tyttöjen voimaannuttamisesta.

1. Valikoiva julkistaminen

Kun yritykset julkistavat parannuksia esimerkiksi naisten kokoushuoneiden edustuksessa tai sukupuolten palkkaerossa, ristiriitaisia ​​tai hankalia tietoja jättämättä, sitä kutsutaan valikoivaksi julkistamiseksi.

Esimerkiksi lääkevalmisteryhmä Novartis esiintyy usein Työ äiti lehden vuotuinen luettelo sadasta parhaasta yrityksestä, joiden parissa työskennellä, hakemuksella, jossa korostetaan edistymistä naisten työllistämiskäytännöissä. Novartis mainitsee ylpeänä myös tukensa Working Motherille alla olevan twiitin mukaan. Vielä vuonna 100 yhtiö hävisi tuolloin kaikkien aikojen suurin sukupuolipalkka-, ylennys- ja raskaussyrjintätapaus, joka on siirretty oikeudenkäyntiin.

2. Tyhjät sukupuolipolitiikat


Aiheeseen liittyvä artikkeli

Jotkut yritykset tekevät aloitteita naisten äänen lisäämiseksi sisäisesti, millä ei todellisuudessa ole juurikaan vaikutusta. Esimerkiksi "naisverkostojen" tavoitteena on lisätä naispuolisten työntekijöiden luottamusta ja auttaa heitä rakentamaan johtamistaitoja verkostoitumistapahtumien ja mentorointijärjestelmien avulla. Kriitikot kuitenkin väittävät, että tällaiset verkostot jätetään usein huomiotta, eivätkä ne käsittele syrjinnän taustalla olevia syitä tai houkuttele miehiä toimiin institutionaalisen seksismin torjumiseksi.

Yksi tutkimus Vuodesta 2007 havaittiin, että yhden yrityksen naisverkoston jäsenet pelkäsivät, että se saattaisi vahingoittaa heidän uramahdollisuuksiaan, koska mieskollegat pilkkasivat sitä tuolloin foorumina ”miesten pettämiselle” ja reseptien vaihdolle.

3. Epämääräinen merkintä

Tuotemerkkien vaaleanpunaisen rintasyövän tunnistusnauhan mainospaikka, joka sisältää tuotteita, jotka sisältävät tunnettuja syöpää aiheuttavia aineita tai muita väitetysti riskialttiita ainesosia, on esimerkki tästä kolmannesta sukupuolipesusta. On esimerkkejä meikki, alkoholijuomat ja jopa torjunta.

Vaaleanpunainen nauha voi myös sukupuolella pestä naisten esineellistämisen. Esimerkiksi yhdysvaltalainen baariketju Hooters on rakentanut koko tuotemerkkinsä tarjoilijoiden ympärille, joilla on herkkä rinnat ja niukka vaatetus. Yrityksen logossa kaksi osaa korvataan pöllön silmillä, jotka symboloivat rintoja, joita on tuijottava, suuret silmät. Silti kerran vuodessa rintasyöpätietoisuuden kuukaudessa silmät korvataan vaaleanpunaisilla nauhoilla, kun Hooters kutsuu asiakkaita "antamaan" rintasyövän tietoisuutta. Tuijottaminen merkitään siten uudelleen huolehtivaksi.

4. Hyödyllisiä kumppanuuksia

Yksi tapa, jolla yrityksen imagoa voitaisiin pestä sukupuolella, on olla yhteydessä feministiseen, naisten tai tyttöjen järjestöön rahoituksen tai muun avun avulla. Yritys saa sijoittaa logonsa organisaation markkinointimateriaaleihin, mikä voi häiritä muualta saatuja käytäntöjä.

Esimerkiksi Dove on tehnyt yhteistyötä tyttöoppaiden ja partiolaisten maailmanjärjestön kanssa opetusresurssi jonka tarkoituksena on auttaa tyttöjä kyseenalaistamaan hallitsevat kauneudenormit, jotka vahingoittavat heidän itsetuntoaan. Tämä tapahtuu huolimatta kauneusteollisuudesta - johon Dove kuuluu - näiden standardien säilyttäminen myydä tuotteita.

5. Vapaaehtoiset koodit

Kun oikeuksien väärinkäytöksiä ilmenee maailmanlaajuisissa toimitusketjuissa - jotka usein vaikuttavat eniten naispuolisiin työntekijöihin eteläisellä globaalilla alueella - vaaditaan usein yrityskäyttäytymisen tiukempaa sääntelyä. Yksi tapa yrityksille vastata ja mahdollisesti vääristää tällaisia ​​vaatimuksia luomalla vapaaehtoisia käytännesääntöjä. Yritykset esittävät heidän vapaaehtoisuutensa todisteena sitoutumisesta työntekijöiden - etenkin naisten - voimaannuttamiseen.

Vapaaehtoiset koodit johtavat harvoin merkityksellisiin parannuksiin. Esimerkiksi kun Rana Plazan vaatetehdas Bangladeshissa romahti vuonna 2013, kuoli yli 1,000 vaatetehtaan työntekijää, noin 80% heistä naisia. Seurauksena perustettiin vapaaehtoinen allianssi Bangladeshin työntekijöiden turvallisuudesta ja edistänyt länsimaiset vähittäiskauppiaat, kuten Walmart, parantavat turvallisuutta ja tehostavat naispuolisia tehtaan työntekijöitä. Mutta ratkaisevasti ei ollut oikeudellisesti sitovat sitoumukset estää uusi katastrofi, ja liitto oli myöhemmin kritisoitiin aktivistit ja tutkijat eivät parantaneet olosuhteita riittävän nopeasti.

6. Tarinan muuttaminen

Yritykset voivat asettaa itsensä globaaleiksi johtajiksi asioissa, joissa heidän on aiemmin havaittu haluavansa. Esimerkiksi 1990-luvun lopulla ja 2000-luvun alussa Nike oli koukussa toimittajatehtaiden työntekijöiden väitteillä lapsityövoimasta, seksuaalisesta ja fyysisestä hyväksikäytöstä, joista 90% oli naisia.

Niken vastaus Siihen sisältyi yritysvastuun jaon perustaminen ja Nike -säätiön perustaminen. Yksi säätiön lippulaivakampanjoista oli Girl Effect, joka käynnistettiin vuonna 2008 saadakseen maailmaneliitit investoimaan tyttöjen koulutukseen etelässä.

Kampanja tuli nopeasti virukseksi, ja se oli pian yhteistyössä Ison-Britannian kansainvälisen kehityksen ministeriön kanssa ohjelmista tyttöjen voimaannuttamiseksi etelässä. Nike oli siirtynyt lapsityötä ja hyväksikäyttöä vastaan ​​syytettyjen tavaramerkkien joukosta luotettuun kumppaniin kansainvälisissä pyrkimyksissä edistää tyttöjen oikeuksia.

7. Rauhoittava tuotemerkki

Chiquita banaani, Chiquita Brands Corporationin kuuluisa logo, saattaa antaa pohjoismaisen maailman ostajille vaikutelman ostaessaan banaaninsa onnelliselta Latinalaiselta markkinanaiselta, joka myy iloisesti tavaroitaan.

Silti feministiset tutkijat on dokumentoitu Chiquitan - aiemmin United Fruit Company - pitkä historia hyödyntää naisia ​​banaaniviljelmillä Latinalaisessa Amerikassa ja Karibialla. Tämä sisältää aiemmat tapaukset seksuaalinen häirintä, syrjintäaltistuminen haitallisille kemikaaleille, ja rikkomuksia lastenhoito ja äitiysoikeudet.

Onko tällä kaikella merkitystä? Jos yritykset haluavat ottaa esille sukupuolten tasa-arvon, onko se niin huono asia? On totta, että jotkut naiset ja tytöt löytävät sukupuolten pesukampanjoista keinoja voiton saavuttamiseksi, mutta emme voi unohtaa sitä suurempi kuva.

Jos yrityksen työtavat, toimitusketjut tai tuotteet ovat haitallisia naisille ja tytöille ja myy enemmän tuotteita sukupuolten pesun ansiosta, tämä on lisännyt haittaa. Siksi on niin tärkeää tunnistaa ja kutsua sukupuolten pesun muodot aina, kun näemme ne.Conversation

Author

Rosie Walters, kansainvälisten suhteiden lehtori, Cardiffin yliopisto

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.

 


 Hanki uusimmat sähköpostitse

Viikkolehti Päivittäinen inspiraatio

Saatat pitää myös

INNERSELF-ÄÄNIT

Internet -yritysten logot
Miksi Google, Facebook ja Internet epäonnistuvat ihmiskunnassa ja pienissä kritiiteissä?
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Yhä selvemmin on pimeä puoli, joka peittää Internetin ja leviää…
tyttö yllään Covid -naamio ulkona ja kantaa reppua
Oletko valmis ottamaan naamion pois?
by Alan Cohen
Valitettavasti Covid -pandemia on ollut karkea matka monille ihmisille. Jossain vaiheessa matka on…
tyttö yllään hattu ajatuksissaan
Uusi ajatus ajatuksistamme ja kokemuksistamme
by Jude Bijou
Mitä maailmassa tapahtuu, se on vain sellaista kuin se on. Kuinka tulkitsemme muita ihmisiä, asioita ja…
esimerkki filminauhasta, jossa on erilaisia ​​luonnonkauniita kuvia jokaisessa kehyksessä
Suunnittele uusi tulevaisuus itsellesi
by Carl Greer, tohtori, psyD
Fyysisessä maailmassa asioilla on menneisyys ja tulevaisuus, alku ja loppu. Esimerkiksi olen…
opettaja seisoo opiskelijoiden edessä avoimessa luokkahuoneessa
Kiinnostunut jälleen julkisesta koulutuksesta
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Olemme melkein kaikki onnekkaita, kun meillä on elämässämme joku, joka kannustaa ja motivoi meitä ja yrittää näyttää…
ihmiset kävelevät ja pyöräilevät puiston läpi
Tien löytäminen ja virtaus elämän mysteerin kanssa
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Elämä. Se on jotain, joka meillä kaikilla on yhteistä uskonnostamme, rodustamme, sukupuolestamme,…
Kukka kasvaa ketjun aidan läpi
Niin monia kysymyksiä ... Niin monia vastauksia?
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Elämme elämän läpi niin monien kysymysten kanssa. Jotkut ovat yksinkertaisia. Mikä päivä tänään on? Mitä minulla on…
sateenkaari pellon yli
Anna itsellesi aikaa, ole ystävällinen ja paranna omalla tavallasi
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Valitettavasti monet meistä ovat joutuneet välittömän tyydytyksen uhreiksi. Haluamme menestyä ja…
10 20 seisoo ja astui ottamaan vastuun elämästäsi
Pysyvä ja astumassa sisään: henkilökohtainen vastuu elämästäsi
by Jude Bijou, MA, MFT
Passiivisuus kehittyi malliksi todella hyvästä syystä - vältimme tuntemasta…
Kuinka tuntea olonsa levätä, helposti ja nauttia lomasta
Kuinka tuntea olonsa levätä, helposti ja nauttia lomasta
by Marla kivi
Joulukuuta hallitsee lomakausi, johon liittyy usein paljon juhlia, kävijöitä,…
Ei ole valaistumiseen tarkoitettua sovellusta
Ei ole valaistumiseen tarkoitettua sovellusta
by Frank Pasciuti, tohtori
Valaistusta varten ei ole sovellusta. Sen saavuttamiseksi ei ole ohitusta. Mutta se on arvokas valtio…

LUE LUE

Kuinka eläminen rannikolla liittyy huonoon terveyteen
Kuinka eläminen rannikolla liittyy huonoon terveyteen
by Jackie Cassell, perusterveydenhuollon epidemiologian professori, kansanterveyden kunniakonsultti, Brighton ja Sussex Medical School
Monien perinteisten merenrantakaupunkien epävarmat taloudet ovat laskeneet entisestään ...
Yleisimmät ongelmat maan enkeleille: rakkaus, pelko ja luottamus
Yleisimmät ongelmat maan enkeleille: rakkaus, pelko ja luottamus
by Sonja Grace
Kun koet olla maanenkeli, huomaat, että palvelun polulla on täynnä…
Miten voin tietää, mikä on minulle paras?
Miten voin tietää, mikä on minulle paras?
by Barbara Berger
Yksi suurimmista asioista, jonka olen huomannut työskennellessäni asiakkaiden kanssa päivittäin, on kuinka vaikeaa…
Mitä miesten roolit 1970-luvulla seksismin vastaiset kampanjat voivat opettaa meille suostumuksesta
Mitä miesten roolit 1970-luvulla seksismin vastaiset kampanjat voivat opettaa meille suostumuksesta
by Lucy Delap, Cambridgen yliopisto
1970-luvun anti-seksistisellä miestenliikkeellä oli aikakauslehtien, konferenssien, miesten keskusten infrastruktuuri…
Rehellisyys: Ainoa toivo uusille suhteille
Rehellisyys: Ainoa toivo uusille suhteille
by Susan Campbell, Ph.D.
Useimpien matkallani tapamieni sinkkujen mukaan tyypillinen treffitilanne on täynnä…
Chakran parantava hoito: tanssi kohti sisäistä mestaria
Chakran parantava hoito: Tanssiminen kohti sisäistä mestaria
by Glen Park
Flamencotanssia on ilo katsella. Hyvältä flamencotanssijasta tulee ylenpalttista itseluottamusta…
Kaikkien toiveiden antaminen voisi olla hyödyllistä sinulle
Kaikkien toiveiden antaminen voisi olla hyödyllistä sinulle
by Jude Bijou, MA, MFT
Jos odotat muutosta ja turhautunut, ettei se tapahdu, ehkä siitä olisi hyötyä…
Astrologi esittelee Astrologian yhdeksän vaaraa
Astrologi esittelee Astrologian yhdeksän vaaraa
by Tracy Marks
Astrologia on voimakas taide, joka pystyy parantamaan elämäämme antamalla meille mahdollisuuden ymmärtää omaa…

seuraa InnerSelfia

facebook-kuvaketwitter kuvakeyoutube kuvakeinstagram-kuvakepintrest-kuvakerss-kuvake

 Hanki uusimmat sähköpostitse

Viikkolehti Päivittäinen inspiraatio

SAATAVAT KIELET

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

Uudet asenteet - uudet mahdollisuudet

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf Market
Copyright © 1985 - 2021 Sisäiset julkaisut. Kaikki oikeudet pidätetään.