(Luotto: Andrea Maria Cannata / Flickr)
Sisällöstä, asiayhteydestä tai yleisöstä riippumatta poliittiset mainokset eivät juurikaan taivuta äänestäjiä uuden tutkimuksen mukaan.
Tutkimus lehdessä Tiede ennakot mitasi vuoden 49 presidentinvaalikampanjan 2016 korkean profiilin mainoksen vakuuttavat vaikutukset kansallisesti edustavaan 34,000 59 ihmisen otokseen XNUMX satunnaistetun kokeen sarjan avulla.
"... poliittisilla mainoksilla on jatkuvasti pieniä vakuuttavia vaikutuksia useilla ominaisuuksilla."
Laajentamalla aikaisempaa tutkimusta, joka viittaa siihen, että poliittisilla mainoksilla on vain vähän vaikutusta äänestäjien mieltymyksiin, tutkimus osoittaa, että nämä heikot vaikutukset ovat johdonmukaisia useista tekijöistä riippumatta, mukaan lukien mainoksen sävy, ajoitus ja yleisön puolueellisuus.
"Ajatuksena on, että todella hyvä mainos tai oikeaan asiayhteyteen kohdistetulle yleisölle toimitettu mainos voi vaikuttaa äänestäjät, mutta havaitsimme, että poliittisilla mainoksilla on jatkuvasti pieniä vakuuttavia vaikutuksia monilla ominaisuuksilla ", kertoo apulaisprofessori Yale Universityn apulaisprofessori Alexander Coppock.
”Positiiviset mainokset eivät toimi paremmin kuin hyökkäysmainokset. Republikaanit, demokraatit ja riippumattomat vastaavat ilmoituksiin samalla tavalla. Taistelukentän osavaltioissa esitetyt mainokset eivät ole olennaisesti tehokkaampia kuin muissa kuin heilahtelevissa tiloissa. "
Tutkijat tekivät tutkimuksen koko vuoden 2016 presidentin presidentin ajan esivaaleissa ja yleiset vaalit.
29 viikon aikana tutkijat jakoivat edustavan otoksen amerikkalaisista satunnaisesti ryhmiin ja määräsivät heidät katsomaan kampanjamainoksia tai lumemainosta - autovakuutusmainosta - ennen vastaamista lyhyeen kyselyyn.
Tutkijat valitsivat mainokset reaaliaikaisen, mainosostotiedon ja kunkin viikon tärkeimpien mainosten uutisissa. He testasivat mainoksia, jotka hyökkäsivät tai mainostivat republikaanien ehdokasta Donald Trumpia ja demokraattiehdokas Hillary Clintonia, sekä mainoksia, jotka koskivat ensisijaiset ehdokkaat, kuten republikaaninen Ted Cruz ja demokraatti Bernie Sanders.
He analysoivat mainosten vaikutuksia kyselyyn vastanneisiin useiden muuttujien joukossa, mukaan lukien ehdokkaat, puolueet tai poliittiset toimintakomiteat, jotka sponsoroivat niitä. olivatpa ne positiivisia vai negatiivisia; mainoksia katsojien puolueellisuus; aika vaalipäivään, jolloin he lähetettiin; onko niitä katsottu taistelukentällä vai ei; ja lähetettiinkö ne esivaaleissa vai yleisvaaleissa.
He havaitsivat, että keskimäärin ja kaikilla muuttujilla mainokset siirtivät ehdokkaiden suotuisuusluokituksen vastaajia vain 05 pistettä tutkimuksen viiden pisteen asteikolla, mikä on pieni, mutta tilastollisesti merkitsevä tutkimuksen suuri koko huomioon ottaen, tutkijat huomauttavat. Mainosten vaikutus siihen, mihin ihmiset aikovat äänestää oli vielä pienempi - tilastollisesti merkityksetön 0.007 prosenttiyksikköä.
Kampanjoissa tulisi harkita huolellisesti pyrkimyksiä räätälöidä mainoksia tietylle yleisölle, koska todisteet osoittavat, että mainosten vakuuttavat vaikutukset vaihtelevat vähän henkilöstä toiseen tai kaupallisesta, tutkijat päättelevät.
Tulokset eivät osoita, että poliittinen mainonta on aina tehotonta, Coppock sanoo, että tutkimuksessa ei analysoitu koko mainoskampanjan vaikutusta.
”TV-mainokset auttavat ehdokkaat lisätä heidän nimeään yleisön keskuudessa, mikä on äärimmäisen tärkeää ", sanoo Coppock, Yalen sosiaalipoliittisten instituutioiden ja Yhdysvaltain politiikan tutkimuskeskuksen asukas.
"Lisäksi todistamamme vaikutukset olivat pieniä, mutta havaittavissa ja voivat tehdä eron voiton ja läheisten vaalien häviämisen välillä."
Tietoja Tekijät
Andrew F. Carnegie Corporation; UCLA: n Marvin Hoffenbergin puheenjohtaja Yhdysvaltojen politiikassa ja julkisessa politiikassa; ja Jander Geer, Vanderbiltin yliopiston taiteiden ja tiedekorkeakoulun dekaani, tukivat tutkimusta. Alkuperäinen tutkimus
Muita tekijöitä ovat Kalifornian yliopisto, San Diego ja UCLA.
Liittyvät kirjat:
Tyrannysta: kaksikymmentä oppituntia XNUMX. vuosisadalta
Kirjailija: Timothy Snyder
Tämä kirja tarjoaa historian oppitunteja demokratian säilyttämiseksi ja puolustamiseksi, mukaan lukien instituutioiden merkitys, yksittäisten kansalaisten rooli ja autoritaarisuuden vaarat.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Meidän aikamme on nyt: voima, tarkoitus ja taistelu reilusta Amerikasta
Kirjailija: Stacey Abrams
Kirjoittaja, poliitikko ja aktivisti, jakaa näkemyksensä osallistavammasta ja oikeudenmukaisemmasta demokratiasta ja tarjoaa käytännön strategioita poliittiseen sitoutumiseen ja äänestäjien mobilisointiin.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Kuinka demokratiat kuolevat
Steven Levitsky ja Daniel Ziblatt
Tämä kirja tutkii demokratian hajoamisen varoitusmerkkejä ja syitä hyödyntäen tapaustutkimuksia eri puolilta maailmaa tarjotakseen näkemyksiä demokratian turvaamisesta.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Ihmiset, nro: Antipopulismin lyhyt historia
Kirjailija: Thomas Frank
Kirjoittaja tarjoaa historian populistisista liikkeistä Yhdysvalloissa ja arvostelee "antipopulistista" ideologiaa, jonka hän väittää tukahduttaneen demokraattisen uudistuksen ja edistyksen.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Demokratia yhdessä kirjassa tai vähemmän: miten se toimii, miksi se ei toimi ja miksi sen korjaaminen on helpompaa kuin luulet
Kirjailija: David Litt
Tämä kirja tarjoaa yleiskatsauksen demokratiaan, mukaan lukien sen vahvuudet ja heikkoudet, ja ehdottaa uudistuksia, jotta järjestelmästä tulee reagoivampi ja vastuullisempi.
