Harvat tapahtumat sisältävät kappaleen, jossa on hyvin sanottu tarina yhtä paljon kuin joulu. Kulttuurina olemme riippuu tarinoista välineenä, jolla neuvotella jokapäiväistä elämäämme ja ymmärrämme ympärillämme olevaa maailmaa. Erityisesti me rakastamme maagisia, koska ne antavat meille mahdollisuuden keskeyttää väliaikaisesti uskomuksemme ja nauttia siitä iloista.
Tämä on paras asia, jonka parhaat tuotemerkit pystyvät kanavoimaan napauttamalla haluamme, muistomme ja toiveitamme. Kaikki ihmiset ovat lopulta sidottuja samat tunteet - onko se haluamme, ahdistuksemme tai pelkomme. Tuotemerkit pyrkivät sisällyttämään nämä tuotteet niin, että voimme liittyä niihin ja siten valita tuotteensa muille tarjolla oleville.
Esimerkkinä siitä, että haluamme saada aikaan täydellisen joulun, on otettu mukaan useisiin supermarkettien mainoksiin. Olipa se Marks ja Spencer, joka tarjoaa meille ”Magic ja Sparkle” tai Sainsburyn näyttävän yhteisöjäsenen voiman perheen joulun aamulla tapahtuneen katastrofin jälkeen - nämä mainokset tuovat eloon tunteita, joita yhdistämme jouluun ja herättää meissä juhlava henki.
Magic-kaava
Tapa, jolla nämä ajatukset pyyhkäisevät - logiikan keskeyttäminen ja kauhun nauttiminen - tekee joulun maagista. Se alkaa, kun olemme lapsia. Joulupukin taustalla oleva kertomus, joka tarjoaa konkreettisia palkintoja uskosta taikuuteen, on ilmeisin esimerkki joulun taikasta pelissä. Käsite lentää Isä joulua ja löytää esityksiä puun alle, jotka eivät olleet siellä edellisenä iltana, tekevät tarinan maagista todelliseksi.
Uskonnollinen tarina, jonka joulu perustuu, on myös ihmeellisiä merkityksiä. Neitsyt syntymä, tähti, joka johti magia Jeesuksen lapsiin, lahjojen antaminen messialle ja profetian täyttäminen. Nämä kertomukset, joita rakkaamme meille kertoivat lapsina, joita olemme ehkä jopa esiintyneet syntymäkilpailussa, uskovat taikaamme kuin todellinen.
Voidaan väittää, että tavaroiden käsite symbolisen merkityksen säiliöinä voi ulottua takaisin tälle kaudelle, joka alkaa syntymästä. Täällä lahja-antava rituaali suoritettiin tarkoituksena kertoa adoraatiosta arvokkaalle suhteelle.
Kauden kaupallistaminen ei saisi peittää perinteille ja rituaaleille antamaamme suurempaa merkitystä. Eli kuinka käytämme merkityksellisiä lahjoja osoittaaksemme kiintymystämme rakkaillemme. Currys PC World -mainos kiteyttää tämän halun saada lahja, josta todella pidämme – sellaisen, jonka ostaminen vaati rakkautta ja huomiota. Siinä Jeff Goldblum astuu koomisesti sisään sen jälkeen, kun aviomies ostaa vaimolleen palapelin, ja selittää, miksi tämä ei ollut hyvä lahja.
Joulu on aikuisille, liian
Suuri osa taikaa ympäröivästä taikasta johtuu lapsuudesta. Mutta siinä on paljon myös aikuisille, jotka tekevät suurimman osan nykyisestä ostosta. Aikuisina olemme halunneet keskeyttää epäuskoamme, luopua järkeistymisestä ja kokea jälleen kerran joulun tarinan uskon. Aikuisina tarvitsemme kuitenkin apua tämän tekemisessä - ja apua tulee liian helposti mainoskampanjoista.
Vaikka voimme harkita näitä kampanjoita ajoneuvoina tarkoituksena on edistää tarpeetonta materialismiavirastomme kyvykkyys voi myös antaa meille mahdollisuuden tulkita näitä vietteleviä mainoksia tarinoina, joiden tarkoituksena on elvyttää uskomustamme taikuuteen.
Tuotemerkin kyky hyödyntää joulun taianomainen kerronta antaa meille mahdollisuuden katsella hyödykepeiliin ja keskeyttää epäuskoa, kun olemme yhteydessä perinteisiin ja rituaaleihin, jotka hengittävät elämän maagiaan. Lisäksi se tarjoaa aikuisille mahdollisuuden pelata taikurin osaa, kun kutomme tätä leviävää kulttuurista kertomusta ja todistamme sen lapsillemme, jotta he voivat tuntea saman ilon, jota tunsimme heidän iänsä aikana.
Hanki uusimmat sähköpostitse
Mutta on tärkeää, että säilytämme eron maagisen ja materialismin välillä. Vaikka joskus peitellään höyryssä kaupallisuudessa, kulttuurina meidän on säilytettävä keskitymme tämän ajan perinteeseen ja rituaaliin, sillä me lähimmillämme olevalla yhtiöllä nautimme siitä, että se ei ole järkevä autuus, mitä se uskoo taikuuteen , ainakin vähän aikaa.
Author
Patrick Lonergan, markkinoinnin ja viestinnän lehtori, Nottingham Trent University. Hänen tutkimus- ja opetuksen etunsa ovat vahvasti Kuluttajakulttuuriteoriassa. Tärkein argumentti, joka ylittää työni, on se, että emme voi enää ymmärtää esteettistä kulutusta, jossa keskitytään yksinomaan kuluttajaan edustavan linssin kautta.
Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.
