3 tapaa, joilla yritykset muuttavat tuotteitaan piilottaakseen inflaation

inflaation piilottaminen 9 14
 Ostoksilla tekeminen inflaation nousun aikana voi vaatia hieman enemmän ajattelua. Sergei Ryzhov / Shutterstock

Kuluttajahintainflaatio Isossa-Britanniassa hidastui ensimmäistä kertaa lähes vuoden kuluttua elokuussa. Bensiinin hinnan lasku hidasti kokonaisvauhtia, mutta elintarvikkeiden hinnat jatkavat nopeaa nousuaan. Mutta vaikka inflaatio hidastui 9.9 prosenttiin heinäkuun 10.1 prosentista, inflaatio on edelleen lähellä korkeinta sukupolveen.

Sen jälkeen kun inflaatio saavutti kaksinumeroisen nopeuden aiemmin tänä vuonna ensimmäistä kertaa 1970-luvun jälkeen, monet katsoivat taaksepäin vertaillakseen sitä, mitä nyt tapahtuu mitä sitten tapahtui. Mutta tämä vertailu on ongelmallinen, koska viimeisten 50 vuoden aikana eivät ole muuttuneet vain hiustyylit ja muodit.

Kuluttajatottumukset ovat myös hyvin erilaisia, mikä tarkoittaa, että inflaatiolla on erilainen vaikutus ihmisten kulutukseen ja säästämiseen, puhumattakaan tällä kertaa ostamistaan ​​tuotteista.

Ensinnäkin markkinat ovat nykyään hyvin erilaiset kuin 1970-luvulla. Internet ja globalisoituneet toimitusketjut ovat rohkaisseet kilpailua useista lähteistä, ja ihmiset eivät enää rajoitu vain paikallisesti saatavilla oleviin tavaroihin ja palveluihin. Myös taloudet perustuvat yhä enemmän palveluihin tavaroiden sijaan, kun taas määritelmät välttämättömistä ja harkinnanvaraisista menoista ovat muuttuneet.

Toinen suuri muutos on monien valtion tarjoamien monopolipalvelujen sääntelyn purkaminen 1970-luvulta lähtien. Riippumatta siitä, onko tämä mielestäsi hyödyttänyt yhteiskuntaa, se mahdollistaa suurempaa hintakilpailua.

Esimerkiksi sen sijaan, että monopolipakettipalvelu – Posti – siirtäisi kohonneita kustannuksia tietäen, ettei asiakkailla ole juurikaan vaihtoehtoja, kilpailu muun muassa Parcelforcen, Hermesin ja DPD:n kaltaisten palveluntarjoajien välillä voi auttaa pitämään hinnat alhaisina.

Mutta on olemassa tiettyjä tuotemuutoksia, joita yritykset voivat tehdä ja tekevät yrittääkseen kääntää kohonneet kustannukset hiljaa hintoihin. Tässä on kolme, joihin kannattaa kiinnittää huomiota:

1. Arvosta tuotteita

Ei ole yllättävää, vähittäiskauppiaiden "omien merkkien" päivittäistavaroiden myynti taipumus nousta kun käytettävissä olevat tulot laskevat. Tämän mukaisesti kauppoja ja supermarketteja ovat vastanneet viimeaikaiseen inflaatioon edistämällä "perus"- tai "olennaisia" hintaluokkia alhaisilla hintapisteillä. Tämä tapahtui myös 1970-luvulla.

Omilla etiketeillä olevat päivittäistavarat ovat yleensä kannattavampaa vähittäiskauppiaille kuin myymällä valmistajien merkkituotteita joka tapauksessa. Mutta erittäin alhainen hintapiste jättää vain vähän voittomarginaalia, joten supermarketit kohtaavat dilemman, koska budjettialueiden edistäminen voi kannibaloida korkeamman marginaalin tuotteiden myynnin.


 Hanki uusimmat sähköpostitse

Viikkolehti Päivittäinen inspiraatio

Toisaalta yksittäisten tuotteiden mainostaminen alhaisilla hinnoilla auttaa jälleenmyyjiä luomaan käsityksen kohtuuhintaisuudesta ja hyvästä arvosta. Ison-Britannian päivittäistavarakauppiaiden joukossa halpahalpakaupat saivat jalansijaa vuosien 2007-8 finanssikriisin aikana.

Koska inflaatio on noussut viime aikoina huimasti, Aldi ja Lidl saadut yhteensä 1.8 % Yhdistyneen kuningaskunnan päivittäistavaramyynnistä 12 viikon aikana 7. elokuuta 2022 saakka, mikä tarkoittaa 2.3 miljardin punnan vuosittaista muutosta kuluissa. Aldilla on myös äskettäin ohitettu Morrisonsista tulee Britannian neljänneksi suurin supermarket.

Jälleenmyyjien innokkuus törmätä inflaatiota vastaan ​​taisteleviksi kuluttajamestareiksi on nähty viime aikoina myös normaalisti rutiininomaisissa toimitusneuvotteluissa. Heinäkuussa a kiista hinnankorotuksesta Tesco jäädytti tilauksensa elintarvikeyhtiö Heinziltä.

Mahdollisuus Heinzin muotoisesta tilasta yhden Britannian suuren supermarketin hyllyille nopeasti osuma otsikoihin ja tuloksena oleva julkisuus oli luultavasti molemmille osapuolille hyödyllinen tulos: Tescon nähtiin taistelevan kuluttajan puolesta, kun taas Heinz korosti korkealaatuisia tuotearvojaan.

2. "Shrinkflation"

Inflaatiokustannuspaineiden aikana nopeasti liikkuvien kulutushyödykkeiden, kuten pakattujen elintarvikkeiden, juomien ja kosmetiikan, valmistajien yleinen strategia on ollut pitää tuotteen hintaa, mutta supistaa sen sisältöä.

Tämä hiljainen prosessi, jota usein kutsutaan "kutistumiseksi", voidaan sitten kääntää päinvastaiseksi, kun tuotantokustannukset laskevat jälleen. Silloin valmistaja mainostaa äänekkäästi uutta, isompaa tuotetta prosenttiosuudella "extra free".

Vaikka tämä strategia toimii pienin askelin liikkumalla myös silloin, kun kuluttajien hintatieto on korkea, tämä on toinen alue, jolla ajat ovat muuttuneet 1970-luvulta lähtien. Kuluttajien hintatietoisuus on laskenut 1970-luvulta lähtien.

Viitehinnat (jotka mahdollistavat eri tuotteiden vertailun hintakohtaisesti) ovat nyt käytössä vähemmän helposti nähtävissä osittain siksi, että viivakoodit ovat korvanneet yksittäiset etiketit, jotka edelleen muistuttavat kuluttajia hinnasta oston jälkeen aina, kun tuotetta käytetään.

Verkkokaupan lisääntyminen on kuitenkin antanut kuluttajille mahdollisuuden tehdä omia vertailujaan. Yksinkertainen verkkohaku voi helposti paljastaa kutistumisen mahdollistamalla välittömän paino-/tilavuusyksikköhinnan vertailun.

3. Tee se itse

On liian yksinkertaista sanoa, että yritykset tekevät asioita ja kuluttajat kuluttavat niitä. Itse asiassa monet käyttämistämme tuotteista ovat peräisin tuottajan ja kuluttajan yhteisistä ponnisteluista.

Inflaatiopaineet voivat johtaa siihen, että kuluttajat korvaavat omilla panoksillaan valmistajien omia kalliita tuotantopanoksia vielä enemmän. Esimerkiksi litteät huonekalut ovat vähentäneet valmistajien kustannuspaineita ja auttaneet kuluttajat säästämään ottamalla osaa tuotantoprosessista itse.

Tämä ”yhteistuotantoon” suuntaus on vielä selvempi palveluissa, jotka ovat itse asiassa hallitsevampia kansantaloudet nykyään kuin 1970-luvulla, esimerkiksi pankkiala, josta suuri osa on tehnyt siirtynyt konttoreista verkkoon. Itsepalvelu, halusi tai ei, on toinen tapa lieventää inflaation vaikutuksia.

Pysyvä muutos?

Pitkän aikavälin muutokset kuluttajakäyttäytymisessä johtuvat todennäköisemmin useista tekijöistä kuin yksittäisestä ongelmasta. Ja niinpä inflaation seuraukset ovat tällä kertaa erilaiset muista tekijöistä, erityisesti ilmastonmuutoksesta, pandemian vaikutuksista ja Brexitistä johtuen.

Yksi kiehtova kysymys on, siirrytäänkö kohti valtavirtakulttuuria, joka on vähemmän kulutukseen keskittynyt. Yhteiskunnissa on aina ollut alakulttuureja, jotka kannattavat minimalistiset kulutusarvot, mutta niitä on syntynyt suuntaus ihmiset voivat arvioida uudelleen elämänsä valintoja ja prioriteetteja viime vuosina.

Kiihtyvä inflaatio, ilmastonmuutos (ja ilmastohäpeä) ja sulkemisen aikana saadut taidot voivat tarjota uuden sysäyksen tällaisten reuna-asenteiden siirtämiseen valtavirtaan.Conversation

Author

Adrian Palmer, Markkinoinnin professori, University of Reading

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.

Suositeltavat kirjat:

Capital vuosisadalla
Thomas Piketty. (Kääntäjä: Arthur Goldhammer)

Pääkaupunki kaksikymmentäensimmäisellä vuosisadalla Kovakantinen Thomas Piketty.In Pääkaupunki kahdeskymmenesensimmäisellä vuosisadalla Thomas Piketty analysoi ainutlaatuisen kokoelman kahdestakymmenestä maasta, jotka ulottuvat jo kahdeksastoista-luvulta, jotta löydettäisiin keskeiset taloudelliset ja sosiaaliset mallit. Mutta taloudelliset suuntaukset eivät ole Jumalan tekoja. Poliittinen toiminta on hidastanut vaarallisia eriarvoisuuksia aikaisemmin, sanoo Thomas Piketty, ja se voi tehdä niin uudelleen. Erittäin kunnianhimoinen, omaperäinen ja tiukka työ Capital vuosisadalla uudistaa ymmärryksemme taloudellisesta historiasta ja kohtaa meidät tällä hetkellä järkyttävällä oppitunnilla. Hänen havainnot muuttavat keskustelua ja asettavat asialistan seuraavan sukupolven ajatukselle vauraudesta ja eriarvoisuudesta.

Klikkaa tästä lisätietoja ja / tai tilata tämän kirjan Amazonista.


Nature's Fortune: Miten liiketoiminta ja yhteiskunta kukoistavat investoimalla luontoon
Mark R. Tercek ja Jonathan S. Adams.

Nature's Fortune: Miten liiketoiminta ja yhteiskunta menestyvät Mark R. Tercekin ja Jonathan S. Adamsin investoimalla luontoon.Mikä on luonnon arvoinen? Vastaus tähän kysymykseen, joka on perinteisesti kehitetty ympäristöasioihin, on mullistava liike-elämän tapamme. Sisään Nature's FortuneMark Tercek, luonnonsuojelualan toimitusjohtaja ja entinen investointipankki, ja tiedekirjoittaja Jonathan Adams väittävät, että luonto ei ole pelkästään ihmisen hyvinvoinnin perusta, vaan myös älykkäin kaupallinen investointi, jota yritys tai hallitus voi tehdä. Metsät, lammikot ja ostereiden riutat nähdään usein pelkästään raaka-aineina tai esteiden poistamiseksi edistymisen nimissä ovat itse asiassa yhtä tärkeitä tulevaisuuden hyvinvoinnillemme kuin teknologialla tai lainsäädännöllä tai yritysten innovaatiolla. Nature's Fortune tarjoaa olennaisen oppaan maailman taloudelliselle ja ympäristöystävälliselle hyvinvoinnille.

Klikkaa tästä lisätietoja ja / tai tilata tämän kirjan Amazonista.


Älykkyyden ohi: Mikä on mennyt pieleen taloutemme ja demokratiamme kanssa ja miten se korjataan -- esittäjä (t): Robert B. Reich

Äärettömyyden takanaTässä ajoissa julkaistussa kirjassa Robert B. Reich väittää, että Washingtonissa ei ole mitään hyvää, ellei kansalaisia ​​ole viritetty ja järjestetty varmistaakseen, että Washington toimii julkisuudessa. Ensimmäinen askel on nähdä iso kuva. Äärimmäisen ylittämisen jälkeen pisteitä yhdistetään, mikä osoittaa, miksi kasvava osuus tuloista ja varallisuudesta on hobbled työpaikkoja ja kasvua kaikille muille, heikentäen demokratiamme; amerikkalaiset tulivat yhä kyynisemmiksi julkisesta elämästä; ja käänsi monet amerikkalaiset toisiaan vastaan. Hän selittää myös, miksi "regressiivisen oikeuden" ehdotukset ovat vääriä ja antavat selkeän suunnitelman siitä, mitä on tehtävä sen sijaan. Tässä on toimintasuunnitelma kaikille, jotka välittävät Amerikan tulevaisuudesta.

Klikkaa tästä lisätietoja tai tilata tämä kirja Amazonista.


Tämä muutos kaikki: miehittää Wall Streetin ja 99% -liikkeen
Sarah van Gelder ja YES: n henkilökunta! Magazine.

Tämä muutos kaikkea: miehittää Wall Streetin ja Sarah van Gelderin 99% -liikkeen ja YES: n henkilökunnan! Magazine.Tämä muuttaa kaiken osoittaa, miten miehitysliike siirtää tapaa, jolla ihmiset katsovat itseään ja maailmaa, minkälaista yhteiskuntaa he uskovat mahdolliseksi, ja heidän omaa osallistumistaan ​​sellaisen yhteiskunnan luomiseen, joka toimii 99%: lle eikä vain 1%: lle. Pyrkimykset hajauttaa tätä hajautettua, nopeasti kehittyvää liikettä ovat johtaneet sekaannukseen ja väärinkäsitykseen. Tässä volyymissa JOO! aikakauslehti tuoda yhteen ääniä protestien sisä- ja ulkopuolelta, jotta välitettäisiin Occupy Wall Street -liikkeeseen liittyvät ongelmat, mahdollisuudet ja henkilöt. Tässä kirjassa on mukana Naomi Kleinin, David Kortenin, Rebecca Solnitin, Ralph Naderin ja muiden, sekä miehittää aktivisteja, jotka olivat siellä alusta alkaen.

Klikkaa tästä lisätietoja ja / tai tilata tämän kirjan Amazonista.



Saatat pitää myös

seuraa InnerSelfia

facebook-kuvaketwitter kuvakeyoutube kuvakeinstagram-kuvakepintrest-kuvakerss-kuvake

 Hanki uusimmat sähköpostitse

Viikkolehti Päivittäinen inspiraatio

SAATAVAT KIELET

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

LUE LUE

tautien leviäminen kotona 11 26
Miksi kodeistamme tuli COVID-hotspotteja
by Becky Tunstall
Kotona pysyminen suojeli monia meistä COVID-tartunnalta töissä, koulussa, kaupoissa tai…
jouluperinteet selitetty 11 30
Kuinka joulusta tuli amerikkalainen lomaperinne
by Thomas Adam
Joka vuodenaika joulun viettoon osallistuu uskonnollisia johtajia ja konservatiiveja julkisesti…
sureminen lemmikin puolesta 11 26
Kuinka auttaa suremaan rakkaan perheen lemmikin menetystä
by Melissa Starling
Kolme viikkoa on kulunut siitä, kun kumppanini ja minä menetimme rakkaan 14.5-vuotiaan koiramme Kivi Tarron. Sen…
harmaatukkainen nainen, jolla on funky vaaleanpunaiset aurinkolasit, laulaa piteleen mikrofonia
Ritzin pukeminen ja hyvinvoinnin parantaminen
by Julia Brook ja Colleen Renihan
Digitaalinen ohjelmointi ja virtuaalinen vuorovaikutus, joita alun perin pidettiin pysäyttävinä toimenpiteinä…
mies ja nainen kajakissa
Oleminen sielun virrassa Tehtäväsi ja elämän tarkoituksesi
by Kathryn Hudson
Kun valintamme vievät meidät pois sielun tehtävästämme, jokin sisällämme kärsii. Ei ole logiikkaa…
kuinka tietää, jos jokin on totta 11 30
3 kysymystä, onko jokin totta
by Bob Britten
Totuus voi olla vaikea määrittää. Jokainen lukemasi, näkemäsi tai kuulemasi viesti tulee jostain ja oli…
rautatieasema menee pilviin
Joitakin temppuja mielen hiljentämiseen
by Bertold Keinar
Länsimainen sivilisaatio ei anna mielen levätä; meidän "täytyy" aina olla yhteydessä, kuluttaa enemmän...
eteeristä öljyä ja kukkia
Eteeristen öljyjen käyttö ja kehon, mielen ja hengen optimointi
by Heather Dawn Godfrey, PGCE, BSc
Eteerisillä öljyillä on monia käyttötarkoituksia eteerisistä ja kosmeettisista psykoemotionaalisiin ja…

Uudet asenteet - uudet mahdollisuudet

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf Market
Copyright © 1985 - 2021 Sisäiset julkaisut. Kaikki oikeudet pidätetään.