Photo Credit: Takver. Ei kivihiilen vientirallia 10 Dec 2013. (CC 2.0)

Jos kansalaiset ovat kuullut mitään USA: n kivihiiliteollisuuden mullistuksista, presidentti Obama ja EPA ovat luultavasti vaatineet "sotaa hiiltä vastaan." ”lopettaa kivihiilen sota"

Usein toistuva iskulause indikoi joukon asenteita ja oletuksia valtion sääntelystä ja ympäristöstä. Ensisijainen, jos uskoa siihen, että (liberaali, liiallinen) liittovaltion hallitus käyttää sitä hiiltä ja amerikkalaista elämäntapaa, jota kivihiili tukee.

Jos vain kivihiiliteollisuus voisi saada hallitukselle ja sen asetuksille selkänsä, argumentti menee, tuhannet työpaikat ja taloutemme tulisivat myrskyisä takaisin, pantti Trump teki kampanjansa aikana ja kävi Appalachin kivihiilimaassa. Vaalien jälkeen Trump kaksinkertaisti tämän retoriikan sanomalla, että: ”Energialla peruutan työpaikkojen tappamista koskevat rajoitukset amerikkalaisen energian tuotannosta, mukaan lukien liuskekaasu ja puhdas hiili, jotka luovat miljoonia korkeasti palkattavia työpaikkoja. ”

Vielä eniten analyytikot ovat yhtä mieltä siitä, että hiilen sodan suurin osa sijaitsee markkinoilla. Maakaasun tuotanto, joka on kasvanut räjähdysmäisesti hydrofraktion nopean kasvun ansiosta, on käsitellyt suurin isku Coalille ja selittää hiilen markkinaosuuden menetyksen sähköntuotannossa.

Silti "sota kivihiilen" retoriikassa jatkuu. Mutta miksi? Me tutkitaan teollisuuden käyttämät julkiset viestintästrategiat ja löysivät joitakin johdonmukaisia ​​malleja.

Etsitkö pelastuslinjaa

Kivihiiliteollisuuden näkökulmasta sota-metafora kerää tilanteen piirissä ja paineistetussa teollisuudessa:

• Kivihiilen tuotanto 2016: ssa laski historialliset matalat, Jossa 26-prosentin lasku vain alkuvuonna.
• Kuusi julkisesti noteerattua USA: n kivihiilialan yritystä, mukaan lukien ikoninen Peabody Energy, on konkurssi huhtikuusta 2015.
• Edustajaryhmä Sierra Club Beyond Coal kampanjavaatimukset 243-kivihiilitehtaita on lopetettu ja kohdistetaan edelleen jäljelle jääneeseen 280iin.
• Vaikka Trump on luvannut romuttaa Clean Power PlanSäännöksillä olisi, jos se toteutetaan, vaikutusta hiilen sähköntuotantoon.

Hiiliteollisuuden heittäminen piirityksen alla on tärkeä suoja teollisuuden kannattajille. Tämä muotoilu antaa sille mahdollisuuden tukea valtion tukea suurille teknologiahankkeille, kuten "Puhtaiden kivihiilien" pilottilaitokset ja kivihiilen vientiterminaalitSamalla se oikeuttaa kehotuksen saada ”iso hallitus” pois tieltä torjumalla ympäristölainsäädäntöä.

Tärkeää on, että kivihiiliteollisuuden retorinen pelikirja ei rajoitu ns "Ilmastonmuutoksen kieltäminen" - vaikka on selvää näyttöä siitä, että teollisuus on rahoittanut useita organisaatioita se kyseenalaistaa ilmastotieteen perusteet.

Sen sijaan teollisuuskampanjat paljastavat useita muita retorisia liikkeitä, joita Big Coal käyttää keräämään tukea yleisöltä ja ehkä tärkeämpää, valtion virastoilta, jotka voisivat tarjota elinvoiman mullistukselle. Esittelemme viisi voimakkainta liikkumistaan ​​alla.

1. Teollinen apokalpyyttinen

Muista, kuinka myöhäisten 2000-järjestelmien maailmanlaajuisen taloudellisen romahduksen jälkeen suuret pankit väittivät tarvitsevansa valtion varoja, koska he olivat "liian suuria epäonnistumaan"? Suuri hiili tekee samanlaisen liikkeen, kun se väittää, että "sota hiilelle" johtaa raunioihin ja amerikkalaiseen elämäntapaan.

Tärkein esimerkki on "Jos halusin Amerikan epäonnistua, ”Viiden minuutin videon Vapaiden markkinoiden Amerikka, organisaatio, jonka tehtävä on ”puolustaa taloudellista vapautta ympäristön ekstremismiä vastaan.”Video levitettiin hiilen ystävällisten ryhmien verkkosivuilla 2012: n presidentin ensisijaisina aikoina, ja se vastaa energiatuotantoa koskevia ympäristölainsäädäntöjä Amerikan taloudelliseen epäonnistumiseen.

Teolliset apokalyptiset argumentit sulkevat kritiikin pois, nostavat status quo-lähestymistapoja energiapolitiikkaan ja rakentavat ympäristösääntelyn haasteen katastrofaalisena.

2. Yritysten ventriloquism

Hiili myös tarjoaa laajan valikoiman ääniä puhumaan tavalla, joka edistää sen etuja. Me kutsumme tätä yrityskulttuuria. Se luo laajaa julkista tukea kivihiilelle ja sekoittaa tukea "Amerikalle" kivihiilen tuella käyttämällä ääniä paikallisista "ruohonjuuritason" järjestöistä kansallisiin kampanjoihin. Kampanjat ja organisaatiot, kuten Hiilen ystävät, Länsi-Virginia-pohjainen tukiryhmä, ja America's Power, kivihiiliteollisuuden ammattiyhdistys, korostaa monoliittista tukea, jota kivihiiliteollisuus väittää nauttivan amerikkalaisten keskuudessa.

Yritysten ventriloquism mahdollistaa myös alan aseman kansalaisten ääni, hämärtää riviä yrityksen ja kansalaisen välillä tarttumaan retorinen etu. Yhdessä konservatiiviset säätiöt, aivoriihet ja sympaattiset virkamiehetkivihiiliteollisuus voi käyttää taloudellisia resurssejaan neoliberaalisen, teollisuusystävällisen viestin levittämiseksi ja sen näyttämiseksi olevan suosittu ”tervettä järkeä”.

3. Tekninen kuoripeli

Teollisuus soittaa myös sitä, mitä kutsumme teknologiseksi kuoripeliksi. Se ohjaa yleisöjä epäpuhtauksien vähentämistoimiin, kuten pölyn ja happaman sateiden vähentämiseen, ja ehdottaa, että teollisuus käsittelee aktiivisesti hiilidioksidipäästöjä. Mutta tämä tarina ohittaa kätevästi sekä hiilidioksidin talteenotto- että sidontateknologian ongelmat sekä hallituksen sääntelyn ja rahoituksen historian, jota tarvitaan ympäristö- ja kansanterveyshyödykkeiden saavuttamiseksi.

Esimerkiksi teollisuuden tukeman ryhmän America's Powerin mukaan verkkosivusto, kivihiiliteollisuus "varmistaa [Amerikan] tulevaisuus on puhtaampaa kuin koskaan ennen." Sivusto viittaa kahteen "puhtaan hiilen" laitokseen - Kemper-tehdas Mississippi ja John W. Turkin kasvi Arkansasissa - teknologisena ratkaisuna ilmastonmuutoksen ongelmaan. Kuitenkin Kemper on vangittu kustannusten ylitykset ja tekniset haasteet. Turkin tekniikat tekevät siitä hieman tehokkaampaa kuin muut USA: n kivihiilivoimalat - mikä johtaa hiukan pienempiin päästöihin - mutta jopa nämä tasot ovat paljon edellä nyt uhanalaisissa päästöissä Clean Power Plan.

Kun teollisuus luonnehtii näitä kahta laitosta johdonmukaisesti teknisinä korjauksina hiilen valtaviin hiilidioksidipäästöihin, jotka molemmat ovat liittovaltion investointeja voimakkaasti tukevia, ja jotka toimivat parhaiten epätasaisesti, tämä on esimerkki teknologiasta.

4. Tekopyhän ansa

Tekopyhän ansa on siirto, jota käytetään hätkähdyttävällä taajuudella ympäristöaktivisteja vastaan, ja erityisesti niitä, jotka vastustavat fossiilisten polttoaineiden myyntiä. Se vaimentaa fossiilisten polttoaineiden käyttöä kritisoivia ääniä osoittamalla aktivistin omaa fossiilisten polttoaineiden kulutusta.

Voimme nähdä tämän julkkis-asteikolla, kun punditsee snarkia näyttelijästä Leonardo DiCaprion mannertenväliset lennot ilmaston aktivistina tai entisenä varatoimitusjohtajana Al Goren sähkölaskut. Pienemmässä mittakaavassa aktivistit näyttävät naiiviilta omalta osallisuudestaan ​​fossiilisiin polttoaineisiin perustuvassa energiajärjestelmässä. Jos et voi tehdä sitä ilman hiiltä ja öljyä, väite menee, niin et voi sanoa, että meidän pitäisi luopua näistä toimialoista.

Vastapaino on tietenkin se, että voimme kritisoida olosuhteet sellaisina kuin ne ovat, vaikka hyötyisimme myös niistä. Mutta tekopyhän ansa on tehokas, koska se perustuu ympäristöaktivistien yhteisiin käsityksiin idealistisina unelmoijina, fossiiliset polttoaineet kannattavat kovaa silmätietoisia realisteja ja järjestelmää, jota ei voi muuttaa, joten miksi kokeilla? Ansa palaa aktivisteja takaisin markkina-asemaansa kuluttajina ja hiljaa poliittista erimielisyyttä.

5. Energian köyhyys / energia utopia

Kun otetaan huomioon kotimarkkinoiden taantuma ja ympäristönsuojelijoiden menestys brändäyksessä hiilen ”likaisena” energialähteenä, teollisuus ja sen liittolaiset ovat yrittäneet rakentaa a "Moraalinen" tapaus hiilen käytön laajentamiseksi: sen kyky luoda utopinen tulevaisuus maailman köyhille.

Peabody muodostaa kokonaisen kampanja tämän strategian ympärillä, kuvien ja videoiden avulla, joissa johdetaan jatkuvasti hiiltä ratkaisuksi köyhyys ja avain länsimaiseen versioon hyvästä elämästä. Kaksinkertaistamalla puhtaan hiilen ja tekopyhän ansan retoriikka, Peabody-kampanja heijastaa monimutkaisia ​​kysymyksiä energia-oikeudenmukaisuudesta ja ilmastonmuutoksesta, jotka ovat välttämättömiä energian siirtymävaiheessa.

Emme näe näitä muutoksia vain hiiliteollisuuteen - kun ymmärrät ne, näet ne kaikkialla. Niitä käyttävät suuret teollisuudenalat (öljy, kaasu, ydinvoima, maatalouden liiketoiminta), jotka näkevät itsensä "paineen alla" markkinoiden vähenemisen tai ehdotettujen ympäristösäännösten ansiosta. Näiden retoriikkatyökalujen nimeämisellä sekä tutkijat että aktivistit pystyvät tekemään tärkeän työn tehokkaasti alan tavanomaisiin liikkeisiin.

Tietoja kirjoittajista

Steve Schwarze, professori, Montanan yliopisto; Jennifer Peeples, viestintäopintojen professori, Utah State University; Jen Schneider, julkisen politiikan ja hallinnon dosentti Boisin osavaltion yliopisto, ja viestintäopintojen dosentti Pete Bsumek, James Madisonin yliopisto

Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat:

at InnerSelf Market ja Amazon