Tulvat Fort Lauderdalen hirmumyrsky Irman seurauksena. Shutterstock.com/FotoKina

Mainostajat ymmärtävät, että tosiasioiden tarjoaminen kuluttajille ei myy tuotteet. Saadaksesi ihmiset pysähtymään ja kiinnittämään huomiota, onnistunut mainonta toimittaa tietoja yksinkertaisesti ja tunnekoukulla, jotta kuluttajat huomaavat ja toivottavasti tekevät ostoksen.

Ilmastoviestinnän tutkijat käyttävät näitä samoja viestinnän periaatteita - visuaalinen, paikallinen ja dramaattinen - toimittaa tosiasioita, jotka saavat yleisön huomion. Tällaisen viestinnän tarkoituksena on auttaa ihmisiä ymmärtämään riski heihin liittyvissä asioissa ja ehkä muuttaa käyttäytymistään seurauksena.

Yhteiskuntatieteilijöinä tutkiessaan ilmastomuutosta koskevien viestintästrategioiden tehokkuutta meitä kiinnosti tietyn löytämämme viesti verkossa. Joidenkin Etelä-Floridassa myytävänä olevien talojen mukana oli bannerimainoksia, joissa oli viestejä, kuten ”Tulvat vahingoittavat kodin arvoa. Tietää enemmän ennen ostamista. Ota selvää ilmaiseksi nyt. ”Mainosten sponsorointi Ensimmäinen Street -säätiö heidän verkkosivustonsa kautta FloodIQ.com. Voittoa tavoittelematon säätiö tarjoaa yksityiskohtaisia ​​ilmakuvia nykyisistä ja tulevista tulvista merenpinnan nousun seurauksena.

Kollegani ja I päätti tutkia Etelä-Floridan rannikkoalueiden asukkaita ymmärtääksesi paremmin, kuinka tiedot vaikuttivat heidän asenteisiinsa ja mielipiteisiin. Kehittivätkö nämä viestit a voittoa tavoittelematon organisaatio muuttaa matala-alueilla asuvien rannikkoasukkaiden käsityksiä merenpinnan nousun aiheuttamasta rannikkovesien tulvasta?

Omaisuusvaaran määritteleminen ZIP: llä

Kartat voivat olla tapa nähdä potentiaalinen tulvariski. www.FloodiQ.com, Tekijä toimitti

Monet tutkimukset ilmastomuutosta koskevasta viestinnästä ja reagoinnista ovat perustuneet kansalliset tutkimukset tai enemmän paikallisia arvioita maakunnista ja valtioista, jotka ovat alttiita monille rannikkovesille. Keskitimme tutkimuksemme yhdelle alueelle ja suurimmassa vaarassa olevalle väestölle: niille, jotka asuvat postinumeroilla Etelä-Floridan rannikolla, missä tulvien todennäköisyys paikallisilla lähiöillä on erittäin korkea.

Kehittämällä tutkimuksen räätälöityjen viestien tehokkuuden selvittämiseksi First Street -säätiön luvalla toistaa heidän karttojaan, jotka kuvaavat tulevaisuuden tulvien näyttämistä. Kuinka tämä viestinvaihto vaikuttaisi asukkaiden uskomuksiin ilmastonmuutoksesta ja merenpinnan noususta? Kysyimme myös, uskoivatko asukkaat, että heidän yhteisönsä ja kotinsa ovat vaarassa.

Kyselimme yli 1,000 166 asukasta, jotka asuvat 2018 postinumeroissa Etelä-Floridassa lokakuusta joulukuuhun XNUMX. Kaikille tutkituille oli vaarana joko kotiensa tulvien suora tai epäsuora vaikutus, mukaan lukien kiinteistöjen arvojen lasku rannikkoalueiden omaisuuden ollessa koettu vähemmän toivottavaksi määränpääksi.

Otamme näytteitä seitsemän pääkaupunkiseudun asukkaille, mukaan lukien Tampa-Pietari-Clearwater, Fort Myers, Key West, Miami-Dade County, Fort Lauderdale, West Palm Beach ja Palm Beach sekä Vero Beach. Puolet näytteestä sai oman kaupungin kartan, joka oli muodostettu mittakaavassa siten, että heidän kaupunkialueensa oli näkyvissä. Kartat havainnollistivat, mitä voi tapahtua vain 15 vuoden kuluttua nykyisestä merenpinnan nousunopeudesta, jos luokan 3 pyörremyrskyyn liittyy myrskyvirta.

Onko visuaalisella tiedolla merkitystä?

Tutkimuksen tarkoituksena oli arvioida, kuinka asukkaat saattavat nähdä omaisuutensa ja yhteisönsä haavoittuvuuden voimakkaille myrskyille. Kysyimme asukkaille heidän poliittisesta kuulumisestaan ​​ja tuestaan ​​politiikoille, kuten kaavoituslakeja, bensiiniveroja ja muita toimenpiteitä ilmastomuutoksen torjumiseksi.

Yllättäen havaitsimme, että karttoja katselleet sanoivat keskimäärin vähemmän todennäköisesti, että uskoivat ilmastomuutoksen tapahtuvan kuin ne, jotka eivät olleet nähneet karttoja.

Lisäksi karttoja nähneet olivat vähemmän todennäköisiä kuin vastaajat, jotka eivät olleet nähneet karttoja uskoen ilmastomuutoksen aiheuttavan myrskyjen lisääntyneen voimakkuuden. Vastaajilla, jotka luokittelivat itsensä republikaaneiksi, oli vahvin kielteinen vastaus karttoihin.

Karttoja nähneet eivät uskoneet todennäköisemmin ilmastomuutoksen olemassaoloa, että ilmastonmuutos lisää myrskyjen vakavuutta tai että merenpinta nousee ja liittyy ilmastonmuutokseen. Vielä dramaattisemmin tieteellisen kartan altistuminen ei vaikuttanut uskomuksiin siitä, että heidän kotinsa olivat alttiita tulville tai että merenpinnan nousu vähentäisi paikallisia kiinteistöarvoja.

Kiinteistöjen arvoja voidaan vähentää rannikkovesien tulvan uhalla. Shutterstock.com/Phonlamai Valokuva

Kansallisten kyselyjen mukaisesti puolueiden tunnistaminen oli voimakkain ennuste ilmastonmuutoksen ja merenpinnan nousun yleisistä käsityksistä. Suurin osa asunnonomistajista kielsi kuitenkin omaisuuden arvoihin kohdistuvan riskin riippumatta poliittisesta kuuluvuudesta.

Mitä mielen muuttamiseen tarvitaan?

Uskomme, että motivaatio vastaajista, heidän taustalla olevat uskomuksensa lausunnon muodostuksessa, ovat tärkeitä pohdittaessa näitä tutkimustuloksia. Erityisesti ihmiset käsittelevät usein tietoa tai opiskelevat tavalla, joka suojaa heidän olemassa olevia uskomuksiaan puolueen kaltevuus.

Jos kyseessä on vastaajien yleinen uskomus ilmastomuutokseen ja sen yhteyteen merenpinnan nousuun, republikaanien puolueeseen kuuluvat henkilöt ovat saattaneet hylätä kartat joko siksi, että he kiistivät puolueen kannan asiaan tai koska he eivät näkineet tiedot uskottavina ottaen huomioon heidän aiemmat näkemyksensä. Vastaajien näkemyksissä merenpinnan nousun tulevista vaikutuksista kiinteistöarvoihin kaikilla tutkimillamme asunnonomistajilla, riippumatta heidän puolueellisuudestaan, henkilökohtaiset taloudelliset intressit ovat saattaneet olla motivoituneet hylkäämään käsityksen merenpinnan korkeudesta nousu alentaisi heidän omaisuuttaan.

On tärkeää korostaa, että kohdennettu tieto ilmastomuutoksesta voi johtaa tahattomat vaikutukset. Vaikka tarkka ja helposti omaksuttava tieto on tärkeää, tapa muuttuu tapaan paljon vivaikkaammin ihmiset ymmärtävät tietoa. Kuten mainostajat hyvin tietävät, minkä tahansa tuotteen myynti vie enemmän kuin tosiseikkoja.

Tietoja kirjoittajista

Risa Palm, kaupunkitutkimuksen ja kansanterveyden professori, Georgia State University ja Toby W. Bolsen, apulaisprofessori, Amerikan politiikka, valtiotiede, Georgia State University

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat

Ilmastonmuutos- ja investointirahoitus Kaliforniassa

esittäjä (t): Jesse M. Keenan
Tämä kirja on opas paikallishallinnoille ja yksityisille yrityksille, koska ne liikkuvat ilmastonmuutokseen sopeutumiseen ja sietokykyyn sijoittamattomilla vesillä. Tämä kirja ei ole pelkästään resurssien opas mahdollisten rahoituslähteiden tunnistamiseksi, vaan myös etenemissuunnitelmana varainhoitoon ja julkiseen rahoitukseen. Siinä korostetaan rahoitusmekanismien välisiä käytännön synergioita sekä eri etujen ja strategioiden välisiä ristiriitoja. Tämän työn pääpaino on Kalifornian osavaltiossa, mutta tämä kirja tarjoaa laajemman käsityksen siitä, miten valtiot, paikallishallinnot ja yksityiset yritykset voivat ottaa nämä kriittiset ensimmäiset vaiheet panostamaan yhteiskunnan yhteiseen sopeutumiseen ilmastonmuutokseen. Saatavana Amazon

Luontoon perustuvat ratkaisut ilmastonmuutoksen sopeutumiseen kaupunkialueilla: tieteen, politiikan ja käytännön välinen yhteys

kirjoittanut Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Tämä avoimen pääsyn kirja yhdistää tutkimustuloksia ja tieteen, politiikan ja käytännön kokemuksia korostamaan ja keskustelemaan luonnonperusteisten ratkaisujen merkityksestä ilmastonmuutokseen sopeutumisessa kaupunkialueilla. Painotetaan luontoperusteisten lähestymistapojen potentiaalia luoda useita etuja yhteiskunnalle.

Asiantuntijalausunnot esittävät suosituksia synergioiden luomiseksi meneillään olevien poliittisten prosessien, tieteellisten ohjelmien sekä ilmastonmuutoksen ja luonnonsuojelutoimenpiteiden käytännön toteuttamisen välillä kaupunkialueilla. Saatavana Amazon

Kriittinen lähestymistapa ilmastonmuutoksen sopeutumiseen: diskurssit, käytännöt ja käytännöt

esittäjä (t): Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Tämä muokattu määrä kokoaa yhteen kriittisen tutkimuksen ilmastonmuutokseen sopeutumista koskevista diskursseista, politiikoista ja käytännöistä monitieteisestä näkökulmasta. Esimerkkeinä kolmansista maista, kuten Kolumbiasta, Meksikosta, Kanadasta, Saksasta, Venäjältä, Tansaniasta, Indonesiasta ja Tyynenmeren saarista, luvuissa kuvataan, miten sopeutumistoimenpiteitä tulkitaan, muutetaan ja toteutetaan ruohonjuuritasolla ja miten nämä toimenpiteet muuttuvat tai häiritsevät vallan suhteet, oikeudellinen moniarvoisuus ja paikalliset (ekologiset) tiedot. Kokonaisuutena kirja haastaa ilmastonmuutokseen sopeutumisen vakiintuneet näkökulmat ottamalla huomioon kulttuurisen monimuotoisuuden, ympäristönsuojelun ja ihmisoikeuksien sekä feminististen tai ristiriitojen lähestymistavat. Tämä innovatiivinen lähestymistapa mahdollistaa analyysit uusista tietämyksen ja voiman kokoonpanoista, jotka kehittyvät ilmastonmuutoksen sopeutumisen nimissä. Saatavana Amazon

Julkaisijasta:
Ostot Amazon-palvelussa kulkevat sinut tuodakseen InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, ja ClimateImpactNews.com maksutta ja ilman mainostajia, jotka seuraavat seurantatapojasi. Vaikka napsautat linkkiä, mutta älä osta näitä valittuja tuotteita, kaikki muut, jotka ostat samassa Amazon-vierailussa, maksaa meille pienen palkkion. Sinulle ei aiheudu lisäkustannuksia, joten olkaa hyvä ja edistäkää työtä. Voit myös käytä tätä linkkiä käyttää Amazonia milloin tahansa, jotta voit auttaa tukemaan ponnisteluja.