Boxing Day -alennukset ovat olennainen osa Australian juhlakautta.
Joka vuosi 26. joulukuuta uutispisteissä on poikkeuksetta tarinoita innostuneista ostajista, jotka jonottavat suuriin tavarataloihin toivoen saavansa halpoja ja paljon alennettuja tuotteita. Vaikka tällaiset raportit kuvaavat päivän myynnit vanhana perinteenä, ne ovat vasta äskettäisiä rituaaleja.
- tapaninpäivän alkuperä juontavat juurensa keskiajalle, jolloin englantilaiset mestarit antoivat palvelijoilleen vapaapäivän joulujuhlien jälkeen. Palvelijoille annettiin laatikko, jossa oli jäljellä olevaa ruokaa ja herkkuja perheilleen jaettavaksi. Vuonna 1871 päivä tunnustettiin virallisesti yleiseksi vapaapäiväksi Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Australian siirtokunnat seurasivat myöhemmin esimerkkiä.
19-luvulla ja 20-luvun alussa tapaninpäivä oli pitkälti lepo- ja viihdepäivä. Yhteisön urheilutapahtumia järjestettiin usein – perinne, joka jatkuu Australiassa Boxing Day -testillä Melbournessa ja Sydneystä Hobartiin purjehduskilpailulla.
Koska tapaninpäivä oli virallinen vapaapäivä, suuret jälleenmyyjät, kuten tavaratalot, eivät saaneet käydä kauppaa. Nämä kaupat avattiin uudelleen vasta kolmesta viiteen päivää joulun jälkeen. Vähittäiskauppiaat mainostivat varmasti "joulujen jälkeisiä löytöjä", mutta useimmat käyttivät tätä ajanjaksoa valmistautuakseen vuosittaiseen varastomyyntiin, joka alkoi pian uudenvuodenpäivän jälkeen.
Kun päivästä tuli vain shoppailu
Toisen maailmansodan jälkeisen talouden nousukauden aikana tapahtui asteittainen muutos.
Kulutusmenojen kasvaessa kilpailu jälleenmyyjien välillä kiristyi. Myer halusi päästä joukon edellä, ja hän mainosti "ennakkomyynti” vuonna 1954. Kun muut aloittivat joulun jälkeisen osakemyyntinsä aikaisemmin, niistä tuli keskeinen osa vähittäiskaupan vuosisykliä.
1980-luvulla vähittäiskaupan aukioloajoissa oli paineita. 20-luvun alusta lähtien vähittäiskauppa rajoittui arkisin klo 9-6 ja lauantaisin klo 9-1980. Muuttuvat työtavat merkitsivät sitä, että monet australialaiset pystyivät tekemään ostoksia vain mielettömässä kiireessä lauantaiaamuisin. 1990- ja XNUMX-luvuilla kaupankäyntiaikoja pidennettiin asteittain kussakin osavaltiossa.
Victorian vähittäiskaupan aukioloaikojen vapauttaminen tapahtui samaan aikaan, kun kilpailu kiristyi edelleen tavaratalosektorilla. Daimaru, japanilainen tavaratalo, avasi sivukonttorin Melbournessa vuonna 1991. Taistelessaan markkinaosuuden varastamista Myeriltä ja David Jonesilta Daimaru aloitti uusien aloitteiden, mukaan lukien 24 tunnin kaupankäynnin ennen joulua ja kaupankäynnin tapaninpäivänä.
Mainostaakseen tapaninpäivämyyntiään ja herättääkseen todellista vilinää Daimaru mainosti pientä määrää valtavasti alennettuja tuotteita. Nämä ovibuster-myynti toimi. Väkijoukot asettuivat jonoon varhain aamulla saadakseen yhden tarjouksen ansaan. Ovien avautuessa seurasi sekasorto, kun kiihtyneet ostajat kirjaimellisesti tunkeutuivat kauppaan.
Sopimuksen tavoittelu kävi hieman liian vakavaksi
Ovimurtokaupan vetovoima osui vuonna 1993, kun yksi innokas ostaja menetti sormiensa kärjet myymälän rullaoviin. Uusien verilöylyjen pelossa äärimmäisiä alennuksia luovuttiin myöhemmin, mutta väkijoukkoja, jotka toivoivat saavansa kauppaa, säilyivät. Vuoteen 2000 mennessä tapaninpäivämyynnistä oli muodostunut vahvasti juurtunut perinne.
Vaikka uutuus oli hiipunut, Boxing Day -myynti pysyi kuitenkin jännittävänä tapahtumana. Television uutisryhmät jatkoivat jännityksen vangitsemista, kun kaupat avattu kun taas sanomalehdet kertoivat väkijoukon koosta ja siitä, mitä tämä paljasti vähittäiskaupan ja talouden tilasta yleisemmin.
Vuoteen 2018 mennessä tapahtui huomattava muutos. Vähemmän ihmisiä oli jonossa ja kaupat avattiin myöhemmin. Suuret tavaratalot eivät enää olleet hallitsevia jälleenmyyjiä, jotka ne olivat ennen olleet. Laajempi valikoima brändejä ja halvempia tuotteita löytyi muualta, erityisesti verkosta, missä kaupat voitiin varmistaa ilman turhautumista muiden kiihkeiden ostajien kanssa.
Verkkokaupan saapuminen
Verkkokaupankäynti muutti Australian ostotottumuksia, kun alennusmetsästäjät pääsivät nyt ulkomaille, kuten Black Friday Yhdysvalloissa. Kiitospäivän jälkeisenä päivänä järjestettävä Black Friday on amerikkalaisen vähittäiskaupan vilkkain päivä, joka myös käynnistää jouluostoskauden. Myynti riittää, kun vähittäiskauppiaat jahtaavat epätoivoisesti ostajia.
Verkosta on tullut olennainen osa näitä myyntiä, ja Black Friday on laajennettu Cyber Mondayksi. Verkko-ostoksia tekevät australialaiset ovat tulleet mukaan.
Vuonna 2022 australialaiset käytti arviolta 7.1 miljardia dollaria Black Friday -myyntijakson aikana. Vaikka tämä luku peittyy Boxing Dayn myyntikaudelle ennustettuun 23.5 miljardiin dollariin, todellisuus on, että kuilu pienenee nopeasti.
Tänä vuonna Australian Black Friday -menojen ennustetaan ylittävän tapaninpäivän menot.
Ohittaako Black Friday tapaninpäivän?
Onko Boxing Day -myynti siis tuomittu uudeksi kadonneeksi perinteeksi? Suuret alennukset ja verkkokaupan helppous ovat varmasti auttaneet Black Fridayn nopeaa kasvua. Sen todellinen etu on kuitenkin ajoitus. Ostajat eivät käytä näitä alennuksia vain itselleen, he voivat tehdä jouluostoksensa samaan aikaan. Tällainen yhdistelmä tarkoittaa, että Black Fridaysta on nopeasti tullut Australian vähittäiskaupan kaluste.
Boxing Day -myynti ei tietenkään ole kuollut. Missä tahansa on tarjottavaa, siellä on aina ostajia, jotka ovat valmiita ostamaan. Black Fridayn kanssa kilpailemisen sijaan näyttää siltä, että australialaisten jälleenmyyjien haasteena on keksiä uudelleen tapaninpäivän myyntiperinne.
Ehkä on aika tuoda takaisin ovelta tehdyt kaupat.
Robert Crawford, mainonnan professori, RMIT-yliopisto
Tämä artikkeli julkaistaan uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.
Suositeltavat kirjat:
Capital vuosisadalla
Thomas Piketty. (Kääntäjä: Arthur Goldhammer)
In Pääkaupunki kahdeskymmenesensimmäisellä vuosisadalla Thomas Piketty analysoi ainutlaatuisen kokoelman kahdestakymmenestä maasta, jotka ulottuvat jo kahdeksastoista-luvulta, jotta löydettäisiin keskeiset taloudelliset ja sosiaaliset mallit. Mutta taloudelliset suuntaukset eivät ole Jumalan tekoja. Poliittinen toiminta on hidastanut vaarallisia eriarvoisuuksia aikaisemmin, sanoo Thomas Piketty, ja se voi tehdä niin uudelleen. Erittäin kunnianhimoinen, omaperäinen ja tiukka työ Capital vuosisadalla uudistaa ymmärryksemme taloudellisesta historiasta ja kohtaa meidät tällä hetkellä järkyttävällä oppitunnilla. Hänen havainnot muuttavat keskustelua ja asettavat asialistan seuraavan sukupolven ajatukselle vauraudesta ja eriarvoisuudesta.
Klikkaa tästä lisätietoja ja / tai tilata tämän kirjan Amazonista.
Nature's Fortune: Miten liiketoiminta ja yhteiskunta kukoistavat investoimalla luontoon
Mark R. Tercek ja Jonathan S. Adams.
Mikä on luonnon arvoinen? Vastaus tähän kysymykseen, joka on perinteisesti kehitetty ympäristöasioihin, on mullistava liike-elämän tapamme. Sisään Nature's FortuneMark Tercek, luonnonsuojelualan toimitusjohtaja ja entinen investointipankki, ja tiedekirjoittaja Jonathan Adams väittävät, että luonto ei ole pelkästään ihmisen hyvinvoinnin perusta, vaan myös älykkäin kaupallinen investointi, jota yritys tai hallitus voi tehdä. Metsät, lammikot ja ostereiden riutat nähdään usein pelkästään raaka-aineina tai esteiden poistamiseksi edistymisen nimissä ovat itse asiassa yhtä tärkeitä tulevaisuuden hyvinvoinnillemme kuin teknologialla tai lainsäädännöllä tai yritysten innovaatiolla. Nature's Fortune tarjoaa olennaisen oppaan maailman taloudelliselle ja ympäristöystävälliselle hyvinvoinnille.
Klikkaa tästä lisätietoja ja / tai tilata tämän kirjan Amazonista.
Älykkyyden ohi: Mikä on mennyt pieleen taloutemme ja demokratiamme kanssa ja miten se korjataan -- esittäjä (t): Robert B. Reich
Tässä ajoissa julkaistussa kirjassa Robert B. Reich väittää, että Washingtonissa ei ole mitään hyvää, ellei kansalaisia ole viritetty ja järjestetty varmistaakseen, että Washington toimii julkisuudessa. Ensimmäinen askel on nähdä iso kuva. Äärimmäisen ylittämisen jälkeen pisteitä yhdistetään, mikä osoittaa, miksi kasvava osuus tuloista ja varallisuudesta on hobbled työpaikkoja ja kasvua kaikille muille, heikentäen demokratiamme; amerikkalaiset tulivat yhä kyynisemmiksi julkisesta elämästä; ja käänsi monet amerikkalaiset toisiaan vastaan. Hän selittää myös, miksi "regressiivisen oikeuden" ehdotukset ovat vääriä ja antavat selkeän suunnitelman siitä, mitä on tehtävä sen sijaan. Tässä on toimintasuunnitelma kaikille, jotka välittävät Amerikan tulevaisuudesta.
Klikkaa tästä lisätietoja tai tilata tämä kirja Amazonista.
Tämä muutos kaikki: miehittää Wall Streetin ja 99% -liikkeen
Sarah van Gelder ja YES: n henkilökunta! Magazine.
Tämä muuttaa kaiken osoittaa, miten miehitysliike siirtää tapaa, jolla ihmiset katsovat itseään ja maailmaa, minkälaista yhteiskuntaa he uskovat mahdolliseksi, ja heidän omaa osallistumistaan sellaisen yhteiskunnan luomiseen, joka toimii 99%: lle eikä vain 1%: lle. Pyrkimykset hajauttaa tätä hajautettua, nopeasti kehittyvää liikettä ovat johtaneet sekaannukseen ja väärinkäsitykseen. Tässä volyymissa JOO! aikakauslehti tuoda yhteen ääniä protestien sisä- ja ulkopuolelta, jotta välitettäisiin Occupy Wall Street -liikkeeseen liittyvät ongelmat, mahdollisuudet ja henkilöt. Tässä kirjassa on mukana Naomi Kleinin, David Kortenin, Rebecca Solnitin, Ralph Naderin ja muiden, sekä miehittää aktivisteja, jotka olivat siellä alusta alkaen.
Klikkaa tästä lisätietoja ja / tai tilata tämän kirjan Amazonista.
