Onko se todella hyväksynnän leima? iStock/Getty Images Plus

Jos olet joskus hankkinut pullon kosteusvoidetta, jossa on merkintä "patentoitu" tai "FDA:n hyväksymä", sinun kannattaa harkita kahdesti. Jonkin sisällä Tuoreen tutkimuksen sadoista mainoksista huomasin, että lisäravinteet ja kauneustuotteet käyttävät usein harhaanjohtavasti näitä termejä viittaamaan turvallisuuteen tai tehokkuuteen.

Kuten lakiprofessoriEpäilen, että tämä on kuluttajien kannalta hämmentävää, ehkä jopa vaarallista. Patentti tarkoittaa vain sitä, että voit estää muita valmistamasta, käyttämästä, myymästä tai tuomasta keksintöäsi. Se ei tarkoita, että keksintö toimisi tai että se ei räjähtäisi kasvoillesi.

"FDA:n hyväksymä" tarkoittaa puolestaan tuotteen hyödyn on todettu olevan sen riskejä suurempi tiettyyn tarkoitukseen – ei siksi, että se olisi korkealaatuista tai vähäriskistä yleensä.

Johti harhaan etiketistä

Halusin tietää, käyttävätkö yritykset hyväkseen tällaisia ​​väärinkäsityksiä, joten analysoin satoja painetun, television ja sosiaalisen median mainoksia, joissa mainitaan patentit tai FDA:n hyväksyntä. Huomasin, että mainostajat heittelevät näitä termejä hämmentävällä tavalla.

Löysin esimerkiksi probioottisen lisäravinteen mainoksen, jossa todettiin: "Todiste on patentissa"; korvavahanpoistotuotteen mainos, jossa todetaan, että sen patentoitu koostumus on turvallinen, tehokas ja kliinisesti todistettu; ja päänsärkylääkkeen mainos, joka teki sanoista "FDA:n hyväksymä" rohkean visuaalisen keskipisteen.

Tässä on huolestuttava osa: Katselin kaikenlaisia ​​tuotteita ja huomasin, että nämä termit esiintyvät useimmiten mainoksissa, jotka koskevat syömiäsi tai ihollesi hierovia asioita, kuten lisäravinteita, hyönteismyrkkyjä, hammastahnaa ja voiteita.

Ei se varmaankaan ole sattumaa. Tällaisia ​​tuotteita ei säännellä tiukasti, mutta kuluttajat haluavat kuitenkin tietää, että ne ovat turvallisia. Näyttää todennäköiseltä, että mainostajat pudottavat hallitusta saadakseen ihmiset ajattelemaan juuri niin.

Riskit kuluttajille? ja innovaatioille

Yksi vaara on selvä: mainokset, joissa on epämääräisiä viittauksia valtion viranomaisiin, voivat huijata kuluttajat ajattelemaan, että tuotteet ovat turvallisempia tai tehokkaampia kuin ne todellisuudessa ovat. Itse asiassa on olemassa joitain todisteita tämä on jo tapahtumassa.

Toinen riski on, että tämä luo vääriä kannustimia yrityksille. Yritykset voisivat päättää luopua varsinaisista innovaatioista ja keskittyä sen sijaan kyseenalaisiin patentteihin tai sääntelyyn. pysy mukana mainoskilpailussa.

Nämä käytännöt voivat vääristää kilpailua, rasittaa valtion virastoja keveillä patenttihakemuksilla ja estää uusia tulokkaita kilpailemasta markkinoilla, joilla he eivät voi käyttää samanlaista mainontataktiikkaa.

Kysymyksiä on edelleen

Vaikka tutkimukseni on paljastanut kuinka usein näitä hankalia mainontamenetelmiä käytetään, se jättää suuria kysymyksiä vastaamatta. Mikä tarkalleen tekee kuluttajat vastata niin myönteisesti termeihin, kuten "patentoitu" tai "FDA:n hyväksymä"? Ja ketkä ovat todennäköisimmin hämmentyneitä näistä taktiikoista?

Seuraavana askeleena aion tehdä kattavat kuluttajakyselyt sekä syvähaastattelut selvittääkseni, kuinka nämä merkinnät resonoivat emotionaalisesti. Toivon voivani tehdä yhteistyötä psykologian ja mediatutkimuksen tutkijoiden kanssa. Tämänsuuntainen tutkimus voisi tarjota poliittisille päättäjille vankat todisteet, joita he tarvitsevat muuttaakseen lakia.

Miltä nuo muutokset voisivat näyttää? Ensinnäkin laki voisi helpottaa kuluttajaryhmien haastamista liittovaltion tuomioistuimiin harhaanjohtavista mainoksista. Federal Trade Commission voisi myös asettaa yrityksille enemmän taakkaa todistaa, että heidän mainoksensa ovat rehellisiä. Näillä muutoksilla voi olla suuri merkitys sen varmistamisessa, että yritykset vakuuttavat ostajat hämmentämättä heitä.

Aikana, jolloin mainoksia on kaikkialla ja amerikkalaiset menettävät luottamuksensa instituutioihin – ja toisiinsa – todenmukaisten tuoteväitteiden panokset ovat korkeat.

Michael Mattioli, oikeustieteen professori ja Louis F. Niezerin tiedekunnan jäsen, Indiana University

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat:

Keho pitää pisteet: Aivomieli ja keho trauman paranemisessa

esittäjä (t): Bessel van der Kolk

Tämä kirja tutkii trauman ja fyysisen ja henkisen terveyden välisiä yhteyksiä ja tarjoaa oivalluksia ja strategioita paranemiseen ja palautumiseen.

Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi

Breath: kadonneen taiteen uusi tiede

Kirjailija: James Nestor

Tämä kirja tutkii hengityksen tieteitä ja käytäntöjä ja tarjoaa oivalluksia ja tekniikoita fyysisen ja henkisen terveyden parantamiseksi.

Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi

Kasviparadoksi: "terveellisten" elintarvikkeiden piilotetut vaarat, jotka aiheuttavat sairauksia ja painonnousua

Kirjailija: Steven R. Gundry

Tämä kirja tutkii ruokavalion, terveyden ja sairauksien välisiä yhteyksiä ja tarjoaa oivalluksia ja strategioita yleisen terveyden ja hyvinvoinnin parantamiseksi.

Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi

Immunity Code: Uusi paradigma todelliselle terveydelle ja radikaalille ikääntymisen estämiselle

Kirjailija: Joel Greene

Tämä kirja tarjoaa uuden näkökulman terveyteen ja immuniteettiin, hyödyntäen epigenetiikan periaatteita ja tarjoaa oivalluksia ja strategioita terveyden ja ikääntymisen optimoimiseksi.

Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi

Täydellinen opas paastoon: paranna kehosi jaksoittaisella, vuorotellen ja pitkällä paastolla

Tohtori Jason Fung ja Jimmy Moore

Tämä kirja tutkii paastoamisen tiedettä ja käytäntöä ja tarjoaa oivalluksia ja strategioita yleisen terveyden ja hyvinvoinnin parantamiseksi.

Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi