Muiden ihmisten ajatukset siitä, kuka on kuuma ja kuka ei voi muuttaa kauneuden tunnetta uuden tutkimuksen mukaan.
Toisten mielenkiinnon houkuttelevuus potentiaalisessa kumppanissa ”voi hetkellisesti vaikuttaa henkilökohtaisiin kauneusstandardeihin”, sanoo John Hopkinsin yliopiston Carey-kauppakorkeakoulun apulaisprofessori Haiyang Yang.
Usein ajatellaan, että luonnollisen valinnan eonit ovat kiinnittyneitä tiettyihin fyysisiin piirteisiin; että etusijalla on ajatus terveiden kavereiden etsimisestä, jotta voimme tuottaa terveitä jälkeläisiä.
Mutta Yangin ja Leonard Lee: n tutkimus Singaporen kansallisyliopistosta haastaa sen käsityksen, että syntymättömät ajatuksemme fyysisestä houkuttelevuudesta ovat muuttumattomia.
Niiden paperi väittää, että nämä ajatukset muuttuvat jatkuvasti, jotta ne sopisivat paremmin yhteen muiden esteettisten näkemysten kanssa. Ehkä yllättäen tutkijat löytävät, kauneusstandardimme voivat siirtyä automaattisesti ja tiedostamattomasti ilman suoraa sosiaalista painetta.
Hotness-luokitukset
Yang ja Lee aloittivat katsomalla joitakin 800,000-luokituksia yli 60,000-kävijöiden online-dating-sivustolle. Nettisivuston kävijät arvioivat nimettömästi ihmisten satunnaisvalokuvien houkuttelevuutta asteikolla, joka on yksi (vähiten kuuma) 10iin (kuumin).
Kunkin valokuvan arvioinnin jälkeen kävijä näkee keskiarvon, jonka kaikki muut ovat kuvanneet. Tutkijat havaitsivat, että kun kävijät arvioivat enemmän valokuvia ajan mittaan, omat luokitukset alkoivat siirtyä kohti keskiarvoa.
”Jotkut ihmiset tulivat” hetkeksi kuumemmiksi ”verkkosivuston kävijöille. Toiset valitettavasti pahentuivat ”, Yang sanoo.
Muutokset tapahtuivat, vaikka sivuston kävijöiden omat arviot olisivat nimettömiä, toiset eivät havainneet niitä, ja näin ollen niihin ei kohdistunut suoraa sosiaalista painetta.
Voimmeko rakentaa kauneutta?
Seuraavassa laboratoriokokeessa tutkijat muuttivat, miten keskiarvoluokitukset julkaistiin osallistujille. Joissakin tapauksissa keskiarvo paljastui ennen kuin osallistujat arvioivat valokuvan. Toisissa keskiarvo julkistettiin myöhemmin tai ei koskaan paljastunut lainkaan.
Koehenkilöt, jotka näkivät keskiarvot etukäteen määrättyjä pisteitä, jotka, kun he katselivat yhä useampia kuvia, yhtyivät keskimäärin. Ne, jotka osoittivat keskiarvoja vasta sen jälkeen, kun he olivat tehneet oman luokituksensa, taipumus siirtyä ajan myötä kohti keskiarvoja, mikä paljasti myös muiden näkemysten vaikutuksen. Mutta kohteet, jotka eivät koskaan nähneet keskiarvoja, eivät siirtyneet suurempien ryhmien antamiin pisteisiin.
Tutkijat menivät sitten askeleen pidemmälle, jotta he voisivat manipuloida keinotekoisesti osallistujien luokituksia. Kaikki lopullisen kokeen aiheet näkyivät keskiarvona, kun he itse arvioivat jokaisen valokuvan, mutta kierre: joissakin tapauksissa keskiarvo oli väärennös, pienempi kuin aiempien pisteiden todellinen keskiarvo. Keinotekoisesti alhaiset keskiarvot osoittivat tulokset, jotka poikkesivat ajan mittaan enemmän todellisesta keskiarvosta.
”Myöhemmin, kun pyysimme kokeessa osallistujia heidän arvioinneistaan,” Yang sanoo, ”useimmat väittivät, että heidän arviointiaan ei vaikuttanut näkemällä keskiarvoluokitukset, kun he olivat antaneet omat arvionsa.”
Ennakoimalla seuraavia vaiheita tutkimuksessaan Yang lisää: ”Jos kauneuden käsite voidaan rakentaa välittömästi, kuten löydöksemme viittaavat, olisi tärkeää purkaa taustalla olevat prosessit kokonaan ja tunnistaa tekijät, jotka voivat vaikuttaa näihin prosesseihin. Tulevassa tutkimuksessa tällä suuntauksella on todennäköisesti vaikutuksia paitsi yrityksiin, myös moniin muihin aloihin. ”
Yangin ja Lee: n paperi esiteltiin Kuluttajatutkimuksen yhdistyksessä 2014-konferenssissa.
