"Television loppu" on otsikko, joka on liberaalisti heitetty viimeisten 15-vuosien ajan.
Kuluneen vuoden aikana yleisö sai yhä enemmän mahdollisuuksia ottaa käyttöön uusia tapoja katsella televisio-ohjelmia, joissa yleisöt olivat yleisradio- ja kaapeliohjelmia laskee jyrkästi.
Jopa sellaiset yhteisöt, kuten ESPN, joita monet ajattelivat immuuneina näihin muutoksiin yleisön käyttäytymisessä, tunnustivat tänä vuonna tilaajahäviöt. Vastauksena Wall Street harjoittaa a massamyynti tiedotusvälineiden varastot. Useimmat nousivat vuoden loppuun mennessä, mutta volatiliteetti osoittaa epävarmuutta alalla, jonka ydinliiketoimintamalli on häiriintynyt.
Katsojat kuitenkin katsovat enemmän televisiota kuin koskaan ennen. He siirtyvät yksinkertaisesti kaapelioperaattoreiden ja laajakaistapalvelujen tilausvaihtoehtoihin.
Viimeisten viiden vuoden aikana uusien laajakaistayhteyksien tarjoaminen on johtanut yleisön käyttäytymisen muutoksiin, jotka haastavat perinteisten lähetys- ja kaapelitelevisiokanavien yrityksiä. Kaapelitoimittajat ovat myös sekoittumassa sopeutumaan uuteen kilpailuun entistä nopeampien kanavien paketeista, jotka tarjoavat joustavia hinnoitteluvaihtoehtoja.
Toisin kuin otsikot usein viittaavat, internet - tai pikemminkin laajakaistayhteys - ei ole tullut tappamaan televisiota. Sen sijaan se on radikaalisti parantamassa sitä.
Tenuous Peace
1990-järjestelmissä monet olettivat, että ”uuden median” (mitä tahansa digitaalista tai internetin kautta toimitettua) sanat nousivat ”vanhan median”, mukaan lukien televisio, kuolemaan.
Mutta media ei kuole. Sen sijaan niiden jakelutekniikat korvataan usein. Joten vaikka uudet media-salamurhaajat eivät ole vielä tappaneet - tai edes mykistäneet - televisiota, 2015: ssa aloitettiin väliaikainen siirtymä väliaineelle.
"Uuden median" kaikkein häiritsevin muoto televisiossa on laajakaistayhteys (mitä useimmiten ajatellaan internetin suoratoistona). Yritykset, jotka toimittavat videota laajakaistalla - Netflix, Amazon, Hulu, YouTube - käyttävät uutta (ja monin tavoin parempaa) teknologiaa perinteisten televisio-ohjelmien toimittamiseen.
Koska 2010, laajakaistavälitteiset videopalvelut ja "vanhat televisiot" (yleisradio- ja kaapelitelevisiolähetys kuin "vanha media") nauttivat todella odottamattomasta symbioosista. Sen sijaan, että he taistelivat kuolemaan, kaksi hiljaa tulivat naapurivaihtoehdoiksi katsojille ja jossain määrin myös kumppaneille.
Laajakaista-tv-jakelijat (erityisesti Netflix) tarjosivat perinteisen verkon kannalta erittäin tarpeellisen uuden tulovirran maksamalla heille korkeat palkkiot käyttääkseen esityksiä. Vaihtoehtoisesti Netflix pystyi levittämään katsojaa varten tarvittavan laadukkaan televisiokanavan. Tämän seurauksena Netflix reagoi hitaasti odotuksiin siitä, miten televisio tulisi kokea: sitä ei tarvitse katsella tiettynä ajankohtana, viikon välein jaksojen välillä, ja keskeyttää jokainen 10-minuutti mainoksilla.
Mutta tänä vuonna tievinen dentente hajosi, kun jotkut vanhan televisioteollisuuden suurimmista toimijoista päättivät käynnistää oma laajakaistapalveluja.
Suurin kehitys oli HBO: n käynnistämä HBO Now ja CBS: n debyytti CBS All Accessista. Netflixin tapaan molemmat palvelut edellyttävät tilausmaksua (vaikka myös All Accessilla on mainoksia), jonka avulla asiakkaat voivat käyttää syvää kirjastoa sisällöstä, jota he voivat katsella omien aikataulujensa mukaisesti.
Myös useita muita palveluita käynnistettiin, mukaan lukien Nickelodeonin Noggin, jolla on satoja esiopetukseen suunnattuja jaksoja. Ja NBC ja Disney hyppäsivät komediaportaalin SeeSo ja DisneyLife kanssa.
Se on Broadcast-tekniikka, joka on vaarassa
Perinteiset lähetysteknologiat mahdollistivat vain yhden ohjelmavirran lähettämisen kerrallaan. Tämä johti lähes kaikkiin tv-yleissopimuksiin, jotka katsojat ovat tienneet: aikataulu, kanavat, kiinteät ohjelmapituudet ja ajoittainen mainonta.
Jos ajattelet sitä, nämä eivät ole televisiovälineelle ominaisia sopimuksia. Pikemminkin he reagoivat lähetyksen teknologisiin rajoituksiin.
Joskus uuden jakeluteknologian saapuminen aiheuttaa vain maltillista muutosta, kuten silloin, kun musiikkiteollisuus siirtyi tietueista kaseteille. Muina aikoina uudet jakeluteknologiat edellyttävät liiketoimintamallien radikaalia uudelleenkonfigurointia ja muuttavat täysin media-alan käyttäjäkokemusta.
Näin tapahtuu televisiossa.
Ja aivan kuten suoratoisto tekee hyvin erilaisen katselukokemuksen, se muuttaa myös tehtyjen esitysten luonnetta. Streaming-palvelut tuottavat sisältöä, johon kohdistetaan kapeammat markkinarako ja tunteet. He ovat myös sallineet paljon suuremman kokeilun ja monimuotoisuuden tavoilla kerrotaan ja jäsennellään tarinoita.
A Verkon jälkeinen aikakausi
Nämä viimeaikaiset tapahtumat osoittavat, miten televisiotoiminnan ja television katselun normit ovat muuttumassa lähivuosina.
Kun julkistetaan Apple TV: n uusi versio syyskuussa, Applen toimitusjohtaja Tim Cook sanoi että "TV: n tulevaisuus on sovelluksia". Se on yksi tapa kuvata uusia palveluja. Niitä voitaisiin myös ajatella laajakaistayhteyden jälkeisen aikakauden “kanavina”. He ovat ytimessä portaaleja sisältöön; useimmat vaativat kuukausimaksua, mutta monet ovat myös mainoksia, ja niitä voidaan helposti tarkastella useissa laitteissa älypuhelimista perinteisiin televisioihin.
Koska portaalit ovat ottaneet käyttöön uusia tapoja tarkastella sisältöä, perinteiset kaapelipaketit näyttävät myös olevan risteyksessä. Kaapelipaketti on yli 100-kanavien paketti, jota tarvitaan jopa ”perus” digitaalipaketissa. Koska useimmat katsojat katsovat vähemmän kuin 20-kanavat, monet kokevat, että he maksavat sisällön yli.
"Särkyiset niput", Sling TV, Sony Vue ja Verizon Fios Custom TV alkoivat tarjota kanavia, joita voidaan kokea tyypillisenä kanavana aikataulun mukaan ohjelmoidun sisällön lisäksi. Portalien tavoin nämä laihat niput toimitetaan laajakaistayhteyden kautta ja lisäävät kilpailua tarjoamalla halvemman vaihtoehdon (vaikka myös paljon vähemmän kanavavaihtoehtoja) kuluttajille, jotka haluavat vähentää kaapelilaskua.
Lisäkilpailusta huolimatta kaapelitoimittajat ovat edelleen kadehdittavissa. Molemmat portaalit ja laihat niput vaativat nopeaa internet-palvelua, joka saa eniten samoista kaapeliyrityksistä. Ja 2015issa Internet-tilaajat ylittivät kaapelin tilaajat Comcastissa, kansakunnan suurimmassa kaapeliyhtiössä.
Vastauksena kasvavaan riippuvuuteen nopeasta internetistä useat laajakaistapalvelujen tarjoajat etenevät eteenpäin aikoo siirtyä käyttöpohjaiseen laskutukseen, samankaltainen kuin matkapuhelinyritysten tietokäyttöhinnoittelu.
Historia viittaa siihen, että alle puolet tänä vuonna ilmoitetuista portaaleista tai laajakaistayhteyksistä on olemassa, kun liiketoimintamallit ovat kiinni tekniikassa ja että viime vuoden kokeilu on ratkaisevaa. Ei ole selvää, kuka lopulta hallitsee laajakaistan jakelun post-network-aikakautta. Uusien laajakaistayhteyksien mukaan on kuitenkin selvää, että vanhat yritykset ovat valmistautuneet kääntymään laajakaistaliittymään. Laajakaistateknologian omaksuminen tekee selväksi, että television tulevaisuuden innovaatio ei rajoitu lineaariseen aikatauluun.
Olipa kyse portaaleista kanan tai kananmunana, visio tulevaisuuden televisiosta vilkkuu.
Author
Amanda Lotz, viestintätutkimuksen ja kuvataiteen ja kulttuurien professori, Michiganin yliopisto. Hän on kirjoittanut The Television Will Revolutionized (New York University Press, 2014, 2007), Cable Guys: Television and American Masculinities in the 21st Century (New York University Press, 2014) ja Naiset uudelleensuunnittelu: Televisio verkon aikakauden jälkeen (University of Illinois Press, 2006), ja toimittaja Beyond Prime Time: Television Programming in Post-Network Era (Routledge, 2009). Hän on mukana Timothy Havensin, Understanding Media Industriesin (Oxford University Press, 2017, 2011) ja Jonathan Grayn kanssa, Television Studies (Polity, 2011).
Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.
Aiheeseen liittyvä kirja:
at InnerSelf Market ja Amazon
