Vielä yksi tapa katsella televisiota on tullut esiin.

Yli kaksi miljoonaa katsojaa katseli joitakin torstai-illan NFL-jalkapallopeliä Twitterissä jokaisen viimeisen kolmen viikon aikana, ja useita miljoonia enemmän käytti sitä ensimmäisten presidentinvaalien tarkasteluun.

Niille, jotka eivät ole täällä, miten se toimii: Kun olet avannut Twitter-sovelluksen ja napsauttanut Moments-painiketta, napsautat "live live" -painiketta liittyäksesi live streamiin. Jos asetat puhelimesi vaakasuoraan, näet koko näytön kuvan lähetyksestä - ei todellakaan eroa muiden videoiden katsomisesta. Mutta jos pidät puhelinta pystysuorassa, elävä syöte on eristetty näytön yläosan kolmanneksi; alla on tapahtumaan liittyvän hashtagin Twitter-syöte. (Voit myös katsoa sitä a tietokoneen näyttö.) Elävä "Twittercast" on viimeisin kehitys, jota olen tutkinut 15-vuosien aikana Yhdysvaltojen television muuttuvan liiketoiminnan tutkimiseen.

Nämä kaksi tapahtumaa kuvaavat Twitter-hajautetun videon eri mahdollisuuksia. Kumpikaan ei tarjonnut myöskään "pelin muuttuvaa" kokemusta. Mutta nämä kaksi kokeilua, jotka tulevat nopeasti peräkkäin, paljastavat live-TV: n tulevaisuuden, jota ei ole merkittävästi vaikuttanut sellaisten palvelujen kuten Netflixin ja Amazonin saapuminen.

Se on selvästi muuttumassa.

Kauppa on iskenyt

Joten miksi NFL antaa Twitterille näitä pelejä? Twitter maksoi oikeuksista 10 miljoonaa dollaria kuulemma ei ollut korkein tarjoaja). Suuri etu on kuitenkin se, että ohjelmoijat keräävät paljon enemmän tietoa katsojista, jotka katsovat Twitteriä kuin lähetys tai kaapeli. Lisätietoa siitä, keitä katsojat ovat ja miten he katsovat, voivat olla arvokkaita mainostajille.

Twitter on kuitenkin välittänyt miljoonia, koska jalkapallolla on laaja, harrastettu fanipohja, joka on nopein tapa saada yleisö kokeilemaan jotain uutta.

Mutta miksi sinä, katsoja, haluat katsella jalkapallopeliä Twitterissä? No, yhden, sen avulla voit katsella, onko televisiota saatavilla.

NFL valvoo televisio-oikeuksiaan hyvin tiukasti, ja niillä, jotka eivät tilaa torstai-iltapelien lisenssinhaltijoita - CBS, NBC tai NFL Network, ei ole sallittua pääsyä peleihin.

Twittercast-sovellus luo tilauksen ilmaiseksi, missä tahansa, minkä tahansa näytön vaihtoehdon - vaikka sitä käytettäisiin niin arkipäivänä kuin istuessasi perheen kanssa sohvalla, kun he katsovat jotain muuta televisiossa.

Parempi katselukokemus?

Mutta nykyisessä iteroinnissaan, jos olet missä tahansa lähellä televisiota, joka näyttää pelin, haluat katsella peliä siellä. Kun käytin Twittercastia, tapahtui merkittävä viive, yleensä noin 30 sekunnin ajan (teknisen ongelman tulos viive).

Tämä tarkoittaa, että jos olet lähellä ihmisiä, jotka katsovat peliä televisiossa, kuulet heidän vastauksensa suurelle leikkeelle hyvin ennen kuin se avautuu näytölle. Lisäksi, jos puhelimeen on toimitettu pisteet, saatat tietää, mitä tapahtuu ennen kuin näet sen.

Yksi niistä syistä on ollut tarve nähdä urheilutapahtumia reaaliajassa immuuni muutosaikojen muutostekniikoille - suoratoisto on tapahtunut pyynnöstä tai DVR-tallennuksen avulla.

Aiemmin verkostot ovat yrittäneet käyttää sosiaalisen median keskusteluja kannustamaan katsojia muuttumaan ajoitetuiksi lähetyksiksi. Edistämällä hashtageja tai joiden kirjoittajia ja näyttelijöitä elää twiittiä näyttelyn aikana, he toivovat luovan mediatapahtuman ja keskustelun viikoittaisen jakson ympärille.

Twittercastit yrittävät tehdä samoin, mutta välineen 140-merkkiraja voi haitata sitä, kuinka paljon keskustelua voi tapahtua. Syöttö, joka näkyy pystysuoraan katsellessa, koostuu yksinkertaisesti muukalaisista, jotka ovat sisällyttäneet peliin liittyvän hashtagin. Jos haluat käyttää omaa Twitter-yhteisöäsi, sinun täytyy jättää pelinäyttö siirtymään kotisyöttöön. Pelin hashtagiin perustuva Twitter-syöte ei ole oikeastaan ​​keskustelu - enemmän tuhansien fanien reaktioiden lähetystä, joista monet ovat toistuvia ja banaalisia.

Keskustelu Twittercastista antoi tässä yhteydessä jonkin verran kontrastia. Oli enemmän yhteistyötä ja pystyi provosoimaan monipuolisempia reaktioita, joiden vuoksi se tuntui salakuuntelulta paljon eri keskusteluissa.

Mitä tämä tarkoittaa tulevaisuutta varten

Kumpikaan näistä Twittercastista ei ollut vallankumouksellinen. Mutta he herättävät mielenkiintoisia kysymyksiä internetin hajautetusta television kehityksestä.

Televisio ei koskaan enää ole pääasiassa elävä väline. Mutta mediatapahtumat - olipa urheilukilpailut, tapahtumat, kuten poliittiset puheenvuorot tai uutiset - ovat edelleen arvostettuja, jotta katsojat voivat katsella tapahtumia reaaliajassa.

Vaikka NFL ja keskustelu Twittercast-kokeista viittaavat siihen, että Twitter on keskeinen rooli live-videon levittämisessä, se ei todellakaan ole ainoa peli kaupungissa. Periskooppi, Twitterin live-streaming-sovellus ja Facebook Live (huomionarvoinen kuten poliisin ammunta videot tänä kesänä) etsivät myös yrityksiä, jotka perustuvat internet-hajautettuun live-videoon.

Liiketoimintamallin löytäminen elävälle ja internetissä levitettävälle videolle on hankalaa. Useimmat mediatapahtumat ovat suunnittelemattomia, erityisesti katastrofit ja hätätilanteet, jotka innoittavat meitä sotkemaan näytöt. Lisäksi useimmat tilanteet, jotka todella vaativat elävää videota - muut kuin urheilutapahtumat - eivät sovi kaupallisiin keskeytyksiin.

Aivan kuten eri liiketoimintamalleja löytyy myös muista internet-hajautetuista videoista - Netflixin tilaajarahoitus verrattuna YouTuben riippuvuuteen mainostajille - eri malleja kehitetään elävää televisiota varten. Kaikki riippuu yleisöstä, jota se kerää, ja siitä, ovatko katsojat valmiita maksamaan siitä.

Author

Amanda Lotz, viestintätieteiden ja kuvataiteen ja kulttuurien professori, University of Michigan

Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat:

at InnerSelf Market ja Amazon