Matchmaking- ja dating-palveluita mainostettiin pienissä suorakulmioissa putkikärryillä, vitamiinijuomien ja ruokapalveluiden vieressä, ja pienemmissä suorakulmioissa vielä luokiteltujen sanomalehtien ja aikakauslehtien sivuilla. Mutta online-dating-ala on kypsynyt suuremmiksi ja rohkeammiksi kampanjoiksi: maailman suurin online-dating-sivusto, Match.com äskettäin käynnisti mainoskampanjan että esillä oli kymmeniä jättiläisiä julisteita tärkeimmissä mainospaikoissa, lähtö- ja saapumisaikoja, joita normaalisti ottivat Sky, Eurostar tai high street bank.
Mutta kampanja, jossa oli iskulause "rakkauden puutteita", oli ei ole yleisesti tervetullut. Joitakin esimerkinomaisia piirteitä - huonoja leipomon taitoja ja "isän vitsejä" - oli sopivasti inoffensive, mutta kun se näytti naispuolista kasvot punaisilla hiuksilla ja pisamia, sivusto käynnisti valituksen kaskadin ja oli pakko pyytää anteeksi. (Punaisena päänen kanssa pisamia, ennätys, en tuntenut edustettuina tai loukkaantunut - vain hämmentynyt).
Se, että Match.com hyökättiin siitä, mikä oli oikeastaan melko viaton kampanja, paljastaa jotain outoa internet-dating: kun taas tällaisilla sivustoilla on kehittynyt sosiaalinen normi viime vuosina syvälliset tilannekysymykset ovat edelleen kiinni teollisuudessa.
Tavaramerkkien yleisön käsitys on pecking, ja online-dating esiintyy jossain lähellä hiusten kasvua sisältäviä voiteita ja saniteettipyyhkeitä. Tämä on luultavasti miksi monet haluavat lukea dating-sivustoista, kun he tekevät aaltoja kaikista vääristä syistä - kuten vuotaa miljoonia käyttäjän tietoja tai asetukset dating-sivustot Donald Trump -faneille - ei silloin, kun he tekevät liiketoimintaa.
Ymmärrämme hiljaisesti, että Eurostar, Gap, Santander ja muut tuotemerkit ovat hajauttavia tuotteita, koska yritykset tekevät niin. Mutta kun tuote, joka on irrotettu, on sakkariini, yrityksen versio henkilökohtaisesta ja vaikeasti saavutettavasta romanttisesta synergiasta ja seksuaalisesta kemiasta, reaktio on usein karkottamista.
Historiasta saadut kokemukset
Mutta online-datingyritykset yrittävät vain tulla globaaliksi internet-talouteen ja valintaperusteinen romanttinen maisema haluaa sen olevan jokapäiväistä, kunnioitettavaa, rakastettua. Ehkä se ei pitäisi vaivautua. Kuten historioitsija Harry Cocks tekee selväksi, että dating-teollisuus on yrittänyt sovittaa 1860-järjestelmän jälkeen ja yleensä epäonnistunut.
Kun tarkastellaan avioliiton lehdistön leviämistä (yksinäisten sydämien sarakkeiden vastaava), Lontoon lauantai-katsaus huomautti 1862issa, että tämä tapa tavata ihmisiä oli epätoivoinen ja matalampi. Vile “hiusten lukot, jotka ovat yleensä hyvin punaisia ja kyllästyneet rasvaisilla rasvoilla”, lähetettiin usein tulevien ystävien kesken. Riippumatta rakkauden ja sukupuolen suosiosta, ajatus "avioliittomarkkinoista" aiheutti kommentaattoreiden rypistyä nenääänensä epämiellyttäväksi jopa 20th-luvulle.
1920: in avulla poliisin skandaalit, joihin osallistuvat miehet tapaavat Yhteys-sanomalehdessä The Link uhkasi sulkea teollisuuden kokonaan ja vahvisti sen aura. Se selviytyi, jolloin syntyi vuosisadan puoliväli, tärkkelyspitoiset avioliitto-toimistot, jotka antoivat sille loistavan kunnioituksen. Oli vähemmän vakavia ehdotuksia: ensimmäinen tietojenkäsittelyyritys Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Dateline, perustettiin 1966iin, samoin kuin joukko pienimuotoisia, toimivia virastoja.
Rikokset, petokset ja skandaali ovat uutisraportteja runsaasti - yksinäisten sydämien kautta murhatut naiset olivat mainoksia kulttuurinen mielikuvitus. Mutta Ann Meadin korkean profiilin tapaus1994in kuolemaan tuomittu lääkäri, jonka hän tapasi mainostamalla New Statesmanissa, osoittaa, että tämä oli valitettavasti myös todellisuus.
Tyttöjen alapuolella
Tosiasia on, että seurustelupalvelut ovat aina olleet julkisuudessa moitteettomammin sidoksissa siihen, että teollisuus haluaisi. Datelyn perustaja John Pattersonin lesken ja liikekumppanin Sandy Nyen mukaan yritys yritti vuosien ajan saada mainokset kunnioitettaviin papereihin, mutta mainoslehdet eivät halunneet tietää. Vasta sen jälkeen, kun yritys uudisti perheyrityksen, sen mainostulokset hyväksyttiin. Televisiotoiminnassa kaapeliviranomainen piti Dateline-mainoksia lahdessa jo vuosikymmenen ajan, jolloin Sky-kauppa saatiin lopulta käyttöön vain 1987issa. Guardian selitti viranomaisen epäröinnin tuolloin viittaamalla saattajan palveluihin ja "rintamiin seksityötä varten". Viranomaisen valvoja Chris Quinlan vaati harkitsevasti, että Datelinein kaupallinen ”ei saa hyödyntää yksinäisyyttä eikä olla viitteellistä, kuten suurikorkeat naiset”.
Viimeisten viiden tai kymmenen vuoden aikana internet on tehnyt dating-palveluista kunnioitettavampaa kuin koskaan, ainakin Britanniassa. Mutta online dating kohtalo on väistämättä ole tyylikäs, viileä tai söpö. Kuitenkin hyödyllinen, Match.com ja sen ilk tarvitsevat hyväksyä heidän paikkansa - sub-tutka ja yleensä ei jotain varisemista.
Jossain mielessä se on kohottavaa, että heijastavat sitä, että - vaikka näillä markkinoilla kyllästyneillä kertaa - rakkaus ei ole sellainen, jota haluamme myydä meille niin julmasti mainostauluista. Kuitenkin, eikö ole, että romantiikkaa käytetään myymään joulun kalkkunoita, vapaapäiviä ja käytännöllisesti katsoen kaikkea muuta. Mutta kun rakkautta käytetään rakkauden myymiseen, monet meistä tuntevat jotain väärältä.
Author
Zoe Strimpel, tohtorintutkija, Historia, Sussexin yliopisto. Hänen tutkimustaan on tarkoitus vastata näihin kysymyksiin keskittyen siihen, miten välittäjänä olevat dating-alustat (esim. Yksinäiset sydämet mainostavat, tietokonepalvelun sanomalaudat, esittelytoimistot) ovat kehittyneet 1970in jälkeen ja seuranneet, kuinka singlet käyttävät näitä alustoja ovat tehneet mainoksia sukupuolen ideoista tai profiileja.
Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.
Liittyvät kirjat
at InnerSelf Market ja Amazon
