New York Timesin artikkeli “258-ihmiset, paikat ja asiat Donald Trump on loukannut Twitterissä”On melko hyvä indikaattori, jonka mukaan tasavallan puolueen ehdokkaan Yhdysvaltain presidentin valinnassa marraskuun vaaleissa. Trumpin loukkaukset luetaan usein kuin lapsen työ, mutta haluan kuvata häntä "oraattoriksi", koska ihmiset tekevät virheen, kun he hylkäävät hänet niin jyrkästi. Trump käyttää yksinkertaisia ​​kielten ja leikkikenttien loukkauksia kampanjoissaan, mutta tämä ei tarkoita, että hän ei ole korkeasti koulutettu puhuja.

Se oli osittain hänen retorinen taitonsa, joka auttoi häntä taistelemaan kertoimia tulla republikaaniseksi ehdokkaaksi ja - huolimatta artikloista profetoi hänen tuomionsa - hiljattain tehty kysely osoittaa hän on vähentänyt vastustajansa Hillary Clintonin johtoa. Olettaen, että nyt ja marraskuussa hän ei niin monta toivoa "romahtaa”Presidentinvaalit voivat olla lähempänä kuin monet ajattelevat. Haluan yrittää selvittää, miksi hän on niin tehokas.

1. Ajoitus

Toimitusaikataulu on aina tärkeä - ja tietysti Trumpia harjoitetaan televisiokokemuksensa kautta. Mutta ajoitus on myös tärkeämpää asteikolla - ja 2016 on ollut täydellinen, onneton ja epäpyhä vuosi Trumpille astua oikeuteen. USA: n politiikan pettymys ja pyrkimys laitosten vastaisiin lukuihin heijastuvat vakiintuneet alueet: maahanmuuttoa, LGBTQI-oikeuksia, aseiden valvontaa ja ympäristöä koskevat vikaviivat yhdistyvät siihen, että a Washingtonin eliitti hallitsee peukalon alla varakkaita lobisteja.

Merkittäviä erojaAikataulut ovat myös tärkeitä, kun otetaan huomioon nykyiset rinnakkaisuudet 1929: n kanssa: finanssikriisi, ahdistus, työttömyys, palkan masennus ja köyhtyminen. Tämä ohjaa epäluottamusta eliittiin, kollektiiviseen epäkohtaan ja syntipukien etsimiseen. Yksinkertaiset selitykset, suuret lupaukset ja perustaminen - Trumpin tavaramerkit - kykenevät kukoistamaan tässä ympäristössä.

2. Banner-heiluttaen

Kahden Yhdysvaltain puolueen - ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa EU: n kansanäänestyksen kahden osapuolen väliset rajat - voidaan jäljittää maahanmuuttoon liittyvissä iskulauseissa: rakentaa seinä, haluamme maamme takaisin, suojella rajojamme, katkeamispisteessä. Se johtuu siitä, että heidän lastentarhan yksinkertaisuudestaan ​​huolimatta nämä purra-koon iskulauseet ovat erittäin voimakkaita.

Tämä ei johdu niiden semanttisesta sisällöstä - olipa ne "järkeviä" vai eivät. Ne ovat koodattuja huutoja. Sanojen sodan sijasta Atlantin molemmat puolet ovat a identiteettisota. Hyppäämällä iskulauseita, koska heiltä puuttuu yksityiskohta, puuttuu kohta. Samoin, kun Trumpin politiikat (rakentaa seinä, kieltää muslimit jne.) Todellisena politiikkana, on väärin. Ne ovat tehokkaita osittain siksi, että ne ovat toisin kuin perinteiset kampanjapolitiikat ja "tavanomainen toiminta".

3. Sääntö rikkova

Jotkut puhujat ovat tehokkaita, koska he hallitsevat keskustelluista aiheista: viitekehyksen luominen tai asialistan asettaminen. Mutta Trump rikkoo sääntöjä kampanjaan, jota synnyttää sen "Sinun potkut!" -Merkki sensaatiomielisyydestä, joka muuttaa jatkuvasti yksityiskohtia ja politiikkaa koskevat kysymykset persoonallisuuden ja identiteetin taisteluiksi.

Clinton voisi purkaa Trumpin poliittisesti, mutta valitettavasti Trump on kääntynyt tämän - ja ehkä myöhempien vaalivuosien - aikana Smack-talk kesä. Trumpin loukkaukset merkitsevät kilpailijoitaan käyttäen samaa kaavaa, jolla tuotemerkit "baddies" WWE-painissa: "Crazie Bernie" Sanders, "Lyin 'Ted" Cruz ja tietysti "Crooked Hillary".

4. Kokea

Vähentämällä sitä järjettömäksi, hänen vastustajansa romahtavat Trumpin kokemuksen oppilaiden 14-kausiin. Mutta vaikka se on toistuvasti naurettava, koska se ei ole merkityksellinen presidentin työn suorittamisessa, ihmiset kaipaavat tapoja, joilla se on merkityksellistä kampanjoidakseen presidentin työtä varten. Opiskelija antoi Trumpin kotitalouden tunnustuksen ja menestyksen aura. Aivan yhtä tärkeää on myös se, että se tarjosi ihanteellisen koulutuksen loukkaamattomaan sarjakuvauskampanjaan, jota kukaan ei odottanut - eikä kukaan ollut valmis.

Se antoi meille ehkä vain ainoan kampanjan, jota Trump voisi ajaa. Hyvin sijoitetut pelot tämän koulutuksen arvosta ovat motivoineet Barack Obama varoittaa toistuvasti että nämä vaalit "eivät ole todellisuus TV" ja yrittää siirtää painopiste Clintonille kaikkein pätevin presidenttiehdokas historiassa.

{youtube}n9mzJhvC-8E{/youtube}

Se, onko se leikkaamassa, on kyseenalainen. Obama laski Trumpin "valtakirjat ja kokemuksen leveyden" 2011in valkoisen talon kirjeenvaihtajien illalliselle. Se pyyhki hymyn pois Trumpin kasvoista, mutta viiden vuoden ajan viestistä ei näytä olevan juuttunut.

5. Uutissyklin hallinta

Trump näyttää voivansa ruokkia toimittajia suuria tarinoita. Outlandish-lainaus - kuten hänen outo selvennys helmikuussa:En halua taistella paavin kanssa”- kutee silmiinpistäviä otsikoita ja tekee siitä helppoa kopioida tai napsauttaa.

{youtube}4CVTuOyZDI0{/youtube}

Tämä on antanut kampanjalle ilmaisen polttoaineen rahoitusta paljon vähemmän kuin Clintonin. Viime viikolla todettiin Clintonin taktiikan muutos: suora hyökkäys Trumpia vastaan, "rasistinen ideologia" puheessa, joka tarkistaa vastustajansa vähintään 80-kertaa.

Perinteisesti poliitikot käyttävät "vastustajani", kieltääkseen kilpailijansa nimen airtime. Mutta Trumpin nimeäminen antoi Clintonille mahdollisuuden maalata hänet erillään puolueestaan ​​ja korostaa kontrasteja maltillisten republikaanien ja aiempien republikaanien ehdokkaiden kanssa. Nimi-tarkastukset asettivat hänet ääriliikkeiden joukkoon. Se oli ammattimainen, loistava, taitava ja rikostekninen. Mitä Trump teki? Hän veti skandaalin taskustaan ​​- kutsui Clintonin "bigotiksi" ja kipinöi toista hämmennystä näkyvällä aamiainen TV-ankkuri.

Tämä käänteinen hyökkäys voi olla erittäin tehokas osittain siksi, että se luo vääriä symmetriaa: Clinton sanoo, että Trump on rasistinen, Trump sanoo, että Clinton on bigotti - ne ovat yhtä huonoja kuin toiset. Se on ikivanha leikkikenttätekniikka.

Aiemmin tänä vuonna annettiin varoitus siitä, että ”nauraa Brexiters on varma tapa menettää argumentti”. Clintonin kannattajat tekevät samansuuntaisen virheen, jos he unohtavat tai pilkkaavat Trumpin onnistumista. Mitä Trump orator voi tehdä, ei ehkä ole kestävä, mutta se on huomattava - ja pelottava.

Author

Kevin Morrell, strategian professori ja British Academy Mid-Career Fellow, Warwick Business School, Warwickin yliopisto

Tämä artikkeli julkaistiin alunperin Conversation. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat

at

Kiitos käynnistä InnerSelf.com, missä niitä on 20,000+ elämää muuttavat artikkelit, joissa mainostetaan "Uusia asenteita ja uusia mahdollisuuksia". Kaikki artikkelit on käännetty kielelle Yli 30 kieltä. Tilaa viikoittain ilmestyvälle InnerSelf Magazinelle ja Marie T Russellin Daily Inspirationille. InnerSelf-lehti on julkaistu vuodesta 1985.