Kuva Elaine Lurian kongressista: merimuutos. YouTube

Rekrytoitu määrä naisia ​​vannottiin kongressille Tammikuu 3, 2019.

Naisten ehdokkaiden tulo auttoi puolivälin vaalit muuttamaan siihen, mitä monet tarkkailijat nimittivät "Naisen vuosi"

Huolimatta äänestäjien tunteista, jotka suosivat naisia, nämä voittajat saivat kongressin tai valtion talon, eivät määrittelemällä itseään naispuolisiksi ehdokkaiksi, vaan sen sijaan, että he puuttuisivat tyypillisesti heidän sukupuoleensa liittyviin kysymyksiin, samapalkkaisuudesta lisääntymisvapauteen.

Olemme asiantuntijoita naiset ja politiikka, ja viime aikoina tutkimuksemme Marylandin yliopistossa Rosenkerin poliittisen viestinnän ja kansalaisjohtajuuden keskustarkastelimme 2018-poliittisia mainoksia ymmärtääkseen, kuinka nainen määritteli heidän ehdokkaansa ja kelpoisuutensa toimistoon.

Huomasimme, että huolimatta #MeToo-liikkeen vauhdista naiset olivat varovaisia ​​"sukupuolikortin" pelaamisessa. He välttivät, mitä usein tulkitaan "naisten kysymyksiin”Jotka liittyvät sukupuolten tasa-arvoon, kuten aborttiin, tasa-arvoon, seksuaaliseen väkivaltaan ja häirintään.

Projektorin teho

Tutkimme Yhdysvaltain kongressille tai heidän valtionsa kuvernöörille tulevien naisten haastajien yleisiä vaalimainoksia. Käytimme 52-mainoksia 25-ehdokkaista - yhdeksästä republikaanista ja 16-demokraatista. Vaikka Demokraattisia naisia ​​oli enemmän kuin republikaaneja, olemme varmasti tasapainottaneet mainokset puolueittain (republikaanien 29-mainokset ja Demokraattien 23-mainokset). Kaikki heidät tuottivat ehdokkaat kilpailukykyisiksi kilpailuiksi, mikä tarkoittaa, että 10-pisteet erottivat ehdokkaan ja heidän vastustajansa syyskuun 30, 2018.

Hallitseva teema, joka ylitti sekä demokraattiset että republikaaniset mainokset, on ehdokkaan oma valta ja saavutukset uran ulkopuolella, jotka ovat historiallisesti sulkeneet naisia. Nämä mainokset esittelevät näitä naisten yksilöllisiä vahvuuksia, jotka näennäisesti valmistelevat niitä Yhdysvaltain politiikan karkeaan ja röyhkeeseen maailmaan.

Hänen Sormus-mainos, Demokraatti Sharice Davis, joka oli käynnissä yhdysvaltalaisen talon kotipaikkaan Kansasissa, näytti lyömällä lyöntipussin - hän oli aiemmin taistelulajien taistelija. Hän tunnisti itsensä "taistelijaksi", joka "ei koskaan palaa takaisin".

{Youtube} quH2kI6Sbis {/ youtube |

Demokraatti Elaine Luria juoksi Yhdysvaltain talon paikalle Virginiassa ja päätti tuoda esiin sotilaallisen uransa laivastossa. Hänessä "Meren muutos”Mainos, hänelle näytetään sotalaiva. Mainoksessa korostetaan, että hänet oli "lähetetty kuusi kertaa" sotilaallisen uransa aikana.

Tasavaltaiset naiset ilmoittivat samalla vahvuudestaan ​​voimansa sanoilla: ”Todistettu” "Taistella" ja "Peloton."

Tasavaltainen Martha McSally, joka juoksi Arizonan Yhdysvaltain senaatin rotuun, määritteli itsensä ensimmäisenä naisena, joka lentää mainostajansa aktiiviseen taisteluun. ”Lauennut.” Tasavaltainen Nuori Kim, joka juoksi Yhdysvaltain taloon Kaliforniassa, määritteli itsensä "itse tehdyksi" johtajaksi, joka lupasi koskaan "luopua" mainoksesta, jonka otsikko on "Oma yhteisö".

Yksi ehdokas tutkimuksessamme kehitti mainoksen, joka keskittyi yksinomaan naisten lisääntymisoikeuksiin (Tohtori Kim Schrier "Ovi" ad - Yhdysvaltain talon ehdokas Washingtonista). Muut demokraattien ja republikaanien tuottamat mainokset, jotka liimattivat sukupuolten eriarvoisuutta, kohtaavat edelleen. Sen sijaan ne tarkoittavat sitä sukupuolten tasa-arvo on jo saavutettu, koska ehdokkaat ovat hajottaneet sukupuolten välisiä esteitä. Kuten Merida L. Johns että Monarchin naisten johtajuuden kehittämiskeskus tekee selväksi, että vain siksi, että yksittäiset naiset ovat korkealuokkaisia, ei merkitse sitä, että naisten etenemistä estävät rakenteelliset esteet on poistettu.

Tasavallan naisten dilemma

Tasavallan naiset, enemmän kuin demokraatit, joutuivat huolellisesti käsittelemään naisten tasa-arvokysymyksiä. Loppujen lopuksi valtaosa republikaaneista oli puolestaan ​​oikeusministeri Kavanaughin ja presidentti Trumpin kanssa, kun heitä syytettiin seksuaalista käyttäytymistä.

Näimme tämän näytelmän siinä, että lisää republikaanien naisten ehdokkaita sovittiin voimakkaiden miesten kanssa enemmän kuin demokraattiset ehdokkaat. Yksi syy siihen, että he ovat tehneet tämän, on vähentää heidän ehdokkuudensa näkemystä uhkana äänestäjille, jotka ovat tottuneet siihen miesjohtajuus.

{Youtube} nJyEPlESgJ4 {/ youtube}

Esimerkiksi republikaaninen Carol Miller, joka juoksi Yhdysvaltain taloon Länsi-Virginiassa, kävi mainoksen miesten veteraaneja Haastatellessani maan "suuruutta". Mainoksen lopussa hänellä on kaksi lihaksikasa miestä - yksi kivihiilikaivos ja toinen Marine.

Jotkut räjäyttivät nimenomaan Donald Trumpin rinnakkaiselokuvilla. Ja Tennesseen Yhdysvaltain senaatin ehdokas Marsha Blackburn esillä mainos, jossa hänet näytettiin hugging presidentti ja kehuskelevan hänen hyväksyntäänsä hänen.

{youtube}pEUVNBqqC4E{/youtube}

Muut tasavallan ehdokkaat käyttivät sukupuolistereotypioita vastustajiensa alentamiseksi. Esimerkiksi hänessä “Walk” -mainos, Elizabeth HengKalifornian Yhdysvaltain talon juoksu, riitautti vastustajansa maskuliinisuuden, Edustaja Jim Costakuvailemalla häntä kävelemällä kaduilla punaisilla korkokengillä, kun ääni pilkasi: ”Costa on kävelemässä Nancy Pelosin kengissä.”

Takeaway

Nämä mainokset paljastavat sen käyttämisen sukupuolen eduksinaisten yrittäjyyden edistäminen tai seksistisen käyttäytymisen kutsuminen on edelleen haaste naisille politiikassa. Tutkimuksessamme olevat mainokset heijastavat demokraattisen pollsterin varoittavia sanoja Celindan järvi tarjoaa naisehdokkaille: ”Perinteiset sukupuoliroolit ovat edelleen vahvoja, vaikuttavat siihen, mitä pidämme hyväksyttävinä ja miehille ja naisille sopivaa käyttäytymistä.”

2018issa, kuten Washington Post raportit, jotkut ehdokkaat veloittivat vastustajilleen "seksistisiä" käyttäytymisiä, kun taas toiset käyttivät todennäköisemmin "korvikkeita" tällaisten syytteiden antamiseen. Ehdokkaat pysyivät poissa kiistanalaisista syytöksistä tutkituissa mainoksissamme.

Sosiologi julkaisi tutkimuksessaan Robert D. Francis kirjoittaa, koska "Moderni seksismi" olettaa, että naisiin kohdistuva syrjintä on voitettu, ”paheksun” tunne seuraa niitä, jotka väittävät ”seksismin”. Sen sijaan, että puututaan eriarvoisuuteen, jota naiset kohtaavat julkisissa ja yksityisissä, monet tässä tutkimuksessa esitetyt ehdokkaat osoittivat voivansa tehdä sen miehen maailmanheitto, ammunta-aseet, ohjaa sotalaivoja, ohjaamalla lentokoneita, juoksemalla yrityksiä ja kohdentamalla itsensä voimakkaisiin miehiin.

Koska nämä äskettäin valitut naiset astuvat johtotehtäväänsä tällä viikolla, on kysyttävä, aikovatko he ohittaa tai ratkaista sukupuolten tasa-arvoon liittyvät kysymykset, jotka lopulta tekevät naisen vuodesta a menneisyytemme jäänne.

Tietoja kirjoittajista

Shawn Parry-Giles, viestintäprofessori, Marylandin yliopisto; Aya Hussein Farhat, Ph.D. Opiskelija, Marylandin yliopisto; Matthew Salzano, jatko-opiskelija Marylandin yliopisto, ja Skye de Saint Felix, tohtorikoulutettava, Marylandin yliopisto. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas ja Sarah Vick auttoivat tähän tarinaan.

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.

Liittyvät kirjat

at InnerSelf Market ja Amazon