Facebook on äskettäin poistanut jotkut mainokset sivustoltaan esittäen epäilyttäviä väitteitä Truvadasta. AP Photo / Rich Pedroncelli
Jotkut mainokset voivat olla enemmän kuin harhaanjohtavia - ne voivat vaarantaa terveytesi.
Viime vuonna lakimiesten ja laillisten suositusyritysten maksamia mainoksia aloitti leikkaamisen Facebookissa. Tyypillisesti he yhdistivät Truvadaa ja muita HIV-ennaltaehkäisyä hoitavia lääkkeitä vakaviin luu- ja munuaisvaurioihin.
Mutta kuten oikeusjuttu, nämä väitteet eivät aina kuvasta lääkärien yhteisymmärrystä. Ne eivät myöskään ota huomioon lääkkeen hyötyä tai sitä, kuinka usein haittavaikutuksia esiintyy.
30. joulukuuta, Facebook sanoi se poisti osan mainoksista sen jälkeen, kun yli 50 LGBTQ- ja HIV / AIDS-ryhmää allekirjoittivat avoin kirje Facebookiin tuomitsemalla heidät "riskialttiiden HIV-negatiivisten ihmisten pelottamisesta johtavasta lääkkeestä, joka estää HIV-tartuntoja".
Perustuu tutkimuksemme mukaan televisioiduissa huumevahinkojen mainoksissa, eturyhmät ovat oikeassa herättäessään hälytystä siitä, kuinka nämä mainokset saattavat vaikuttaa tärkeisiin terveyspäätöksiin.
Vaikka huumevahinkoja koskevissa mainoksissa myydään laillisia palveluita, se on harvoin ilmeistä, mikä tekee kuluttajille vaikeampaa vedota tuotteisiinsa tavallinen skeptisyys kohti lakimiesten lääketieteellisiä tietoja.
Tässä on muutama harhaanjohtava taktiikka, jonka havaitsimme Facebook Truvada -mainoksissa, jotka voit myös havaita laajemmin huumevahinkojen mainoksissa.
Mainokset naamioituna
Tämän genren mainokset joskus naamiaiset muun tyyppisenä sisällönä, kuten julkisen palvelun ilmoitukset tai paikalliset uutiset. Esimerkiksi sarjasta samanlaisia Truvadaan liittyviä mainoksia, joita sponsoroivat ”Lawsuit Watch” ja “Advocate Alliance Group”, näkyvästi esitelty video paikallisesta uutistarinasta.
Tämä taitava, mutta lopulta harhaanjohtava taktiikka tunnetaan markkinointikirjallisuudessa nimellä ”Omega-strategia” jossa mainostaja yrittää ”määritellä uudelleen myyntitapahtuman” peittääkseen sen korkeuden. Se on kuin kun vakuutusyhtiöt tarjoavat "arvioida henkilökohtaisen riskisi", kun he yrittävät vain myydä sinulle vakuutuksia.
Esimerkki Facebook-mainoksista, jotka koskevat hiv-ennaltaehkäisevää Truvadaa. Näyttökuva Facebook-mainospankin kirjoittajalta
Samoin nämä lailliset mainostajat näyttävät kouluttavan potilaita, mutta heidän todellinen tavoitteensa on ilmoittaa sinulle oikeusjuttu - ja todennäköisimmin myy nimesi asianajajalle, joka etsii asiakkaita.
Mainoksen käsittely entistä monimutkaisempana on se, että upotetaan todellisia paikallisia uutismateriaalia, joka koostuu pääosin väitteiden ilmoittamisesta oikeusjutusta.
Käyttämällä uutislähetystoiminnan harjoittajia väitteiden toimittamiseen, mainostaja lisää viestin uskottavuutta, minkä vuoksi on vähemmän todennäköistä, että kuluttajat analysoivat sisältöä kriittisesti.
Kuka sponsoroi tätä?
Huumevahinkojen mainokset voivat myös johtaa harhaan, kun sponsoreita ei voida selvästi tunnistaa voittoa tavoittelevaksi lailliseksi viiteyritykseksi.
Esimerkiksi joitain Truvadaan liittyviä mainoksia, jotka Facebook poisti, sponsoroi ”Tapaus naisille”, jonka nimi viittaa edustusjärjestöön. Tämän entiteetin Facebook-sivu ei juurikaan selvitä tätä väärinkäsitystä. Vasta kun jäljität sen verkkosivustoa, saat jonkin verran legaliä, jossa viitataan "ilmaiseen konsultointiin" ja neuvoon "ryhtyä toimiin (laillisiin tai muihin)" "elämää muuttavaan taloudelliseen korvaukseen". Silloinkin Tiedot esitetään nimellä ”Women Empowerment”, yhdessä inspiroivien kuvien ja blogiviestien kanssa.
Samanlainen hämmennys voi syntyä mainos sponsoreista, joiden nimet ovat ”Lawsuit Watch” ja “Advocate Alliance Group”.
Ei ole selvää, että tämä mainoskumppani on laillinen lähetystoimisto, joka kehottaa kuluttajia haastamaan huumeiden valmistajia. Facebook-mainospankki
Kuluttajia harhaan johdetaan, kun mainostajat eivät paljasta selvästi heidän asemaansa lakiasiaintoimistoina tai voittoa tavoittelevina laillisina suositusyrityksinä. Sisään yksi kokeilu viime vuonna julkaistun tutkimuksen kohdalla näimme kuluttajille huumevahinkojen TV-mainosten eri versioita. Noin 25% kuluttajista ei tunnistanut huumevahinkojen mainostamista sellaisenaan, kun sponsoria ei ilmoitettu selvästi, verrattuna 15%: iin, kun asianajaja oli näkyvästi esillä. Sitä vastoin vain 2% kuluttajista tunnisti lääkemainoksen lähteen väärin.
Tämä sekavuus näyttää muuttavan sitä, kuinka kuluttajat käsittelevät mainoksista löytyviä tietoja. Ne, joille osoitettiin harhaanjohtavampi huumevahinko, pitivät suositeltua lääkettä vaarallisempana, ilmaisivat suuremman haluttomuuden ottaa huumeita ja kysyivät todennäköisemmin lääkärinsä lääkitystä.
Kun käsittelet lääkkeitä, jotka estävät hengenvaarallisen viruksen, kuten HIV, läpinäkyvyys on välttämätöntä.
Huomiota herättävät väitteet
Huumevahinkoilmoitukset myös yleensä sisältää karkea kieli ja kuvat, kuten “kuluttajahälytys”, “lääketieteellinen hälytys” tai “varoitus”. Tätä kieltä käytetään kiinnittämään katsojan huomio. Olemme huomanneet, että huumevahinkojen mainokset, joissa on enemmän graafisia kuvauksia sivuvaikutuksista, lisäävät käsityksiä riskeistä.
Nämä mainokset luonnehtivat Truvadaa vaaralliseksi. Facebook-mainospankki
Tämäntyyppinen kieli löytyy Truvadaa koskevista Facebook-mainoksista. Jotkut mainokset on kehitetty nimellä "Truvada NRTIs Drug Alert", väittäen, että "valmistajilla oli turvallisempi lääke ja pitivät sitä salassa, kun he myivät jatkuvasti vaarallista."
Mutta kuten avoin kirje Facebookille huomauttaa, että kyseisen lääkkeen luonnehtiminen vaaralliseksi ei ole tarkkaa, etenkin verrattuna HIV-infektion ilmeiseen haittaan.
Lisäksi mainosten kehystäminen tällä tavalla ei ole tarpeen. Mainostajat voisivat sen sijaan todeta, että he etsivät henkilöitä, jotka ovat kokeneet luetellut sivuvaikutukset esittämättä mainosta "hälytyksenä", että lääke on "vaarallinen".
Chicagon AIDS-säätiö sponsoroi mainontaa laillisten keräysmainosten torjumiseksi. Facebook-mainospankki
Parempi sääntely
Tämän tyyppisiä mainoksia on ollut melkein täysin sääntelemättä viime aikoihin asti.
Mainostusta sääntelevä liittovaltion kauppakomissio kieltäytyi toimimasta vuosia. Mutta syyskuussa, virasto antoi kirjeen seitsemälle asianajotoimistolle ja lailliselle viittausyritykselle varoittaen heitä, että niiden mainonta on harhaanjohtavaa, mikä viittaa siihen, että se saattaa lopulta muuttaa äänensävyään.
Ja vaikka valtiot säätelevät laillista mainontaa asianajajien eettisillä säännöillä, aikaisemmat tutkimuksemme havaitsivat ei esimerkkejä jossa lakimies kurinalaisesta huumausainevahinkojen mainostamisesta.
Viimeinen puolustuslinja on siis Itse Facebook, mainoskäytäntöjensä kautta. Harjoittavien mainosten estämisen lisäksi tutkimuksemme osoittaa, että selkeät vastuuvapauslausekkeet voivat auttaa vähentämään kuluttajien sekaannusta, mutta eivät poista sitä.
Viime kädessä liittovaltion ja osavaltioiden viranomaisten on käsiteltävä huumevahinkojen mainostamista kansanterveydenäkökohtana ja vaadittava mainostajia esittämään lääketieteelliset tiedot tavalla, joka auttaa kuluttajia harhaan eikä harhaan.
Tietoja Tekijät
Elizabeth C. Tippett, apulaisprofessori, oikeustieteiden yksikkö, University of Oregon ja Jesse King, markkinoinnin apulaisprofessori Weber State University, Weberin osavaltion yliopisto
Tämä artikkeli julkaistaan uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.
Liittyvät kirjat:
Keho pitää pisteet: Aivomieli ja keho trauman paranemisessa
esittäjä (t): Bessel van der Kolk
Tämä kirja tutkii trauman ja fyysisen ja henkisen terveyden välisiä yhteyksiä ja tarjoaa oivalluksia ja strategioita paranemiseen ja palautumiseen.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Breath: kadonneen taiteen uusi tiede
Kirjailija: James Nestor
Tämä kirja tutkii hengityksen tieteitä ja käytäntöjä ja tarjoaa oivalluksia ja tekniikoita fyysisen ja henkisen terveyden parantamiseksi.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Kasviparadoksi: "terveellisten" elintarvikkeiden piilotetut vaarat, jotka aiheuttavat sairauksia ja painonnousua
Kirjailija: Steven R. Gundry
Tämä kirja tutkii ruokavalion, terveyden ja sairauksien välisiä yhteyksiä ja tarjoaa oivalluksia ja strategioita yleisen terveyden ja hyvinvoinnin parantamiseksi.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Immunity Code: Uusi paradigma todelliselle terveydelle ja radikaalille ikääntymisen estämiselle
Kirjailija: Joel Greene
Tämä kirja tarjoaa uuden näkökulman terveyteen ja immuniteettiin, hyödyntäen epigenetiikan periaatteita ja tarjoaa oivalluksia ja strategioita terveyden ja ikääntymisen optimoimiseksi.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Täydellinen opas paastoon: paranna kehosi jaksoittaisella, vuorotellen ja pitkällä paastolla
Tohtori Jason Fung ja Jimmy Moore
Tämä kirja tutkii paastoamisen tiedettä ja käytäntöä ja tarjoaa oivalluksia ja strategioita yleisen terveyden ja hyvinvoinnin parantamiseksi.
