Bernie Sandersiä kysyttiin CNN: n tukemassa kaupungintalossa sosialismista. CNN-näyttökuva

Bernie Sanders on noussut kilpailuun presidentin ehdokkuudesta.

Silti jopa joitain vasemmalle nousevia tekoja ja julkaisuja ovat huolissaan mitä he näkevät Sandersin mahdollisena puutteena valittavissa.

Sanders on demokraattinen sosialisti. Ja merkki ”sosialisti” on poliittinen vastuu amerikkalaisessa kulttuurissa. Gallupin mukaan äänestys julkaistiin 11. helmikuuta 2020, vain 45% amerikkalaisista äänestäisi sosialistien puolesta.

Olen amerikkalaisen kulttuurin tutkija kiinnostuneena poliittisten ideologioiden ja populaarikulttuurin välisestä suhteesta. Tutkimuksessani olen havainnut, että tämä vasta-ajattelutapa sosialismia kohtaan ei välttämättä ole onnettomuus: Amerikkalainen identiteetti on nykyään sidoksissa tiukasti mainosneuvoston ja amerikkalaisten yritysten etujen vuosikymmenien ajan laatimaan ja mainostamaan kapitalismin kuvaan, usein Yhdysvaltojen tuella. hallitus.

Kuvakaappaus yhdestä kylmän sodan aikaisen yrityksen sarjakuvasta, joka yhdistää Bill of Rightsin ja vapaayrityksen ideologian. Internet-arkisto, Prelinger-kokoelma

Liiketoiminnan ja hallituksen yhteisvastuu

Vuonna 1942 ryhmä mainos- ja teollisuusjohtajia loi Sotamainontaneuvosto, edistämään sotatoimia. Hallitus korvasi mainoksia luoneet tai lahjoittaneet yritykset sallimalla niiden vähentää osan kustannuksistaan ​​verotettavista tuloistaan.

Ad Counciliksi vuonna 1943 nimetty organisaatio käytti samoja sodan aikaisia ​​vakuuttavia tekniikoita mainontaan ja psykologiseen manipulointiin kylmän sodan vuosina, sodanjälkeisenä aikana, kun Yhdysvaltojen, Neuvostoliiton ja niiden vastaavien liittolaisten geopoliittinen kilpailu raivosi. Yksi heidän tavoitteistaan: edistää kapitalismin ja vapaan yrittämisen hyveitä Amerikassa demonisoimalla samalla vaihtoehtoa - sosialismia -, joka usein yhdistettiin kommunismiin.

Hallituksen propaganda kotona kuvaa kommunistista Neuvostoliittoa jumalaton, tyranninen ja yksilöiden vapauksien vastainen. Vastakohtana Amerikasta tuli kaikki mitä Neuvostoliitto ei ollut.

Tätä yhteyttä kapitalismin ja amerikkalaisen kansallisen identiteetin välillä mainostettiin hienostuneen, yritystoiminta yhtä tehokas ja kaikkialla oleva kuin valtion vetämä propaganda rautaesiripun takana.

Kampanjoissa käytettiin kylmän sodan ideologista jakoa korostamaan viestinsä merkitystä. Vuoden 1948 raportissa mainosneuvosto selitti sen tavoite yleisölle: "Nykypäivän maailma on mukana valtavassa taistelussa sen selvittämiseksi, hallitsevatko vapaus vai statismi."

Kapitalismin hyveiden ylenmäärä

Kampanjat käynnistyivät julkisen ja yksityisen sektorin kumppanuutena. Toisen maailmansodan lopussa hallitus huolestunut kommunismin leviäminen kotona. Liike-elämän intressit ovat huolissaan hallituksen määräyksistä ja siitä ammattiliittojen suosion nousu. Kylmä sota tarjosi molemmille osapuolille yhteisen vihollisen.

Vuonna 1947 presidentti Truman pyysi mainosneuvostoa järjestämään Freedom Train -kampanja, joka keskittyy Amerikan poliittisten vapauksien historiaan. Paramount Pictures, US Steel, DuPont, General Electric ja Standard Oil tarjosivat taloudellista tukea. Kahden vuoden ajan juna rististi maan, kantaen alkuperäisiä asiakirjoja, jotka sisälsivät Bill of Rights ja perustuslain.

Yksi mainosneuvoston viesteistä kapitalismista Amerikassa. Amerikan ulkomainonnan yhdistyksen arkisto, Duke University Library

Seuraavana vuonna mainosneuvosto käynnisti yritysjohtajan kampanjan nimeltään ”Amerikan ihme” tarkoituksena oli tukea tukea amerikkalaiselle kapitalismin mallille, joka eroaa sen Länsi-Euroopan versiosta, joka oli ystävällisempi hallituksen puuttumiseen. Se kehotti lisäämään Yhdysvaltain työntekijöiden tuottavuutta, yhdisti taloudellisen ja poliittisen vapauden ja paradoksaalisesti vahvisti kapitalismin yhteistyöhön luonto.

"Toki, Amerikka menee eteenpäin, jos kaikki kootaan yhteen", lue esite. Toinen lentolehtinen, “Tulee vallankumous!, "Osoitti tukensa amerikkalaiselle kapitalismille globaalin taistelun kielellä:" Jos jatkamme järjestelmän toimivuutta ... niin muut kansakunnat seuraavat meitä. Jos emme, niin he todennäköisesti menevät kommunistiksi tai fasistiksi. "

Kahden ensimmäisen vuoden aikana Amerikan ihme-sanoma saavutti amerikkalaisen yleisön kautta 250 radio- ja televisioasemaa ja 7,000 ulkoilmataulut. Sanomalehdet painettu 13 miljoonaa riviä ilmaista mainontaa. Mainosneuvosto kehui kampanjan ohi 1 miljardi "radiokuuntelija-näyttökertaa".

Amerikkalaiset tehdas työntekijät saivat noin puolet ilmaisesta pamfletista “Amerikan ihme” 1.84 miljoonasta kopiosta. Neljäsosa jaettiin maksutta kouluille, ja 76 yliopistoa tilasi kirjasen.

Tällä yritystoimintaa edistävällä propagandalla, joka ilmaistaan ​​kylmän sodan isänmaallisuuden kielellä, oli saavutti noin 70% Yhdysvaltain väestöstä kampanjan loppuun mennessä.

Kuinka Ad Councilin kampanjat toisen maailmansodan jälkeen auttoivat tekemään sosialismista epä-amerikkalaista.

{vembed Y = G4FmHsniTGg}

Sarjakuvakapitalismi

Pyrkimykset tuottivat muutakin kuin vain tulostamisen ja mainostaulun viestit.

Vuonna 1946 General Motorsin entisen johtajan perustama Alfred P. Sloan -säätiö maksoi evankeliselle Harding -opisto tuottaa "Hauskoja ja faktoja amerikkalaisesta liiketoiminnasta, ”Entinen Disneyn työntekijän tuottama sarjakuva koulutusta sarjakuvavideoista kapitalismista.

Vuosina 1949 - 1952 Metro Goldwyn Mayer jakeli heidät teatterit, koulut, korkeakoulut, kirkot ja työpaikat.

Elokuvat mainostivat samoja viestejä kuin Ad Council -kampanjat, vaikka ne eivät olleet osa hanketta. He jatkoivat Sloan-säätiön vuosikymmenen mittaista yritystä aloittaakseen sen pääjohtajan sanoin ”amerikkalaisten mielen pommitus taloudellisilla perusperiaatteilla kumppanuuden kautta oppilaitosten kanssa. ”

Sekä Sloanille että liikkeen kannattajille liiketoiminnan edut olivat synonyymi kansalliselle etulle. Vapaayritysjärjestelmä oli lyhenne vapaudelle, demokratialle ja isänmaallisuudelle. Toisin kuin Euroopassa, ehdotetut videot, luokkataistelua - sellaista, joka vaadi ammattiliittoja - ei ollut Yhdysvalloissa

Sarjakuvassa ”Meet the King”, arketyypinen amerikkalainen työntekijä Joe tajuaa, että hän ei ole hyväksikäytetty proletaari. Sen sijaan hän on kuningas, "Koska hän voi ostaa enemmän palkansa kautta kuin mikään muu työntekijä maailmassa."

Sitä vastoin talouden hallitusmääräyksiä tai interventioita kuvattiin sarjakuvissa sosialistisina taipumuksina, jotka johtavat kommunismiin ja tyranniaan.

"Tee kaivoksen vapaus, "Ja"Se on kaikkien liiketoiminta”Esitti valtion jatkuvana uhkana. Rahaa imevä vero hirviö, hallitus vähentää kaikkien voittoja, murskaa yksityisen yrityksen ja vie henkilökohtaiset vapaudet: “Ei enää yksityistä omaisuutta, ei sinua"

Fortune-lehden arvion mukaan vuoteen 1952 mennessä amerikkalaiset yritykset käyttivät 100 miljoonaa dollaria vuodessa riippumatta kaikista Ad Council -kampanjoista, jotka edistävät ilmaista yritystoimintaa.

'Maapähkinät' ajaa vapautta

1970 - luvun alkupuolella yritys vastasi kasvavaan negatiivisuuteen yritysvoimasta uudella kampanjalla, jota koordinoi Mainosneuvosto.

”Amerikan talousjärjestelmä… ja sinun osasi siihen” lanseerattiin kahden vuoden välein kansallisten juhlien rinnalla. Se oli suurin keskitetty yritystoimintaa edistävä suhdetoimintahanke toistaiseksi, mutta vain yksi monista itsenäisesti johtamat yritykset.

Osa sivusta 1970-luvun kirjasesta, jossa käytettiin Charles Schultzin "Maapähkinöiden" sarjakuvia selittämään Amerikan talousjärjestelmän etuja. Amazon

Mediateollisuus lahjoitti 40 miljoonaa dollaria vapaata tilaa ja ilma-aikaa kampanjan ensimmäisenä vuonna. Kauppa- ja työministeriö osallistuivat noin puoli miljoonaa dollaria 20-sivun tuotantokustannuksiin kirjanen.

Että kirjanen käytti kauppa- ja työministeriön toimittamia tietoja ja Charles Schulzin "Maapähkinöiden" sarjakuvia selittämään Amerikan talousjärjestelmän etuja. Järjestelmä esitettiin jälleen perustuslaillisena vapautena, jonka tavoitteena oli ylläpitää ilmapiiriä, jossa ihmiset voisivat työskennellä, sijoittaa ja menestyä.

Tekijä 1979, 13 euroa kopioita oli jaettu kouluille, yliopistoille, kirjastoille, kansalaisjärjestöille ja työpaikoille.

Kaikuu nyt?

Kylmä sota tarjosi neljän vuosikymmenen ajan yksinkertaisen hyvää vastaan ​​pahaa -akselin, joka vakiinnutti vapauden, amerikkalaisuuden ja vapaayrityksen kapitalismin välisen yhteyden.

Liiketoimintayhteisö rahoitti itsenäisesti ja mainosneuvoston välityksellä laajoja ylhäältä alas suuntautuvia talouskoulutusohjelmia, jotka muovasivat amerikkalaisten käsityksiä liike-elämä ja hallitus sekä kapitalismista ja sosialismista.

Kylmä sota päättyi 30 vuotta sitten, mutta sen kulttuuriset rakenteet ja jakaumat kestävät - ehkä jopa joidenkin amerikkalaisten vastauksissa Bernie Sandersin sosialismiin.

Author

Oana Godeanu-Kenworthy, yhdysvaltalaisen tutkimuksen apulaisopettaja, Miami University

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.

Muista tulevaisuutesi
3. marraskuuta

Opi Yhdysvaltain 3. marraskuuta 2020 pidettävien presidentinvaalien asioista ja vaakalaudalta.

Liian pian? Älä lyö vetoa siitä. Voimat ovat jatkuvasti estämässä teitä käyttämästä sananvaltaa tulevaisuudessanne.

Tämä on iso ja nämä vaalit voivat olla kaikille marmoreille. Käänny pois vaarallasi.

Vain sinä voit estää tulevaisuuden varkauksia

Seuraa InnerSelf.com-sivuja
"Muista tulevaisuutesi" kattavuus