Yhdysvallat viettää eniten rahaa mainontaan maailmassa. Markkinointi- ja mainosmenojen ennustetaan nousevan vuonna 2020 lähes 390 miljardiin dollariin. Dan Mewing / Hetki Getty Images -palvelun kautta

COVID-19-pandemia on vaikuttanut radikaalisti Yhdysvaltojen talouteen, vähentää menoja amerikkalaisten kotitalouksien materiaalitavaroita, lentomatkoja, vapaa-ajan aktiviteetteja sekä autojen käyttöä koskevia tietoja. Tuloksena, kasvihuonekaasupäästöt on väliaikaisesti laskenut dramaattisesti.

Vaikka tämä saattaa olla myönteinen ympäristölle, sosiaalinen hinta on korkea: Koska Yhdysvaltojen talous riippuu suuresti kuluttajien menoista, maa kokee korkein työttömyysaste Suuren masennuksen jälkeen asunnottomuuden uhka kymmenille tuhansille ihmisille ja epäonnistuminen suuret yritykset ja pieni. Kuinka Yhdysvallat saapui kohtaan, jossa massakulutus - ja siihen liittyvät kasvihuonekaasupäästöt - ovat välttämättömiä taloudelliselle ja sosiaaliselle hyvinvoinnille? Onko kasvihuonekaasujen vähentäminen ja kukoistava talous yhteensopimattomia?

Kuluttajayhteiskunta on 20-luvun rakenne. American Dream on tullut synonyymi materiaalitavaroiden, kuten autojen, talojen, huonekalujen tai elektroniikan ostamiselle, vääristäen alkuperäistä merkitystään. Nykyään amerikkalaisten kotitalouksien kulutustottumukset muodostavat 70% Yhdysvaltain bruttokansantuotteesta, mittaus kuvaa talouden kokoa. Yhdysvaltain yritykset kuluttavat noin US $ 230 miljardia euroa mainontaan vuosittain, puolet kaikesta mainontaan käytetystä rahasta maailmanlaajuisesti.

Osta unelmasi

Nykypäivän kuluttajayhteiskunta syntyi ensimmäisen maailmansodan päätyttyä, ja sitä vauhditti nykyaikainen mainosala, ja sitä helpotti kulutusluotot. Sigmund Freudin veljenpoika Edward Bernaysille hyvitetään yleensä keksintö markkinoinnin ala 1920-luvulla. Hänen lähestymistapansa ydin oli hyödyntää ihmisten halua tuntea olonsa hyväksi, tehokkaaksi ja seksikkäksi sen sijaan, että korostettaisiin tuotteen hyödyllisyyttä. Bernays loi termin ”Suostumuksen suunnittelu” ja popularisoi termiä "kuluttaja" viitaten amerikkalaisiin.

Massan kulutus kasvoi tasaisesti suuren masennuksen alkamiseen saakka. Mutta nykyisen tarkoituksellinen luominen kuluttajayhteiskunta alkoi vakavasti 1940- ja 1950-luvuilla. Kun toinen maailmansota päättyi, niin myös sodan aikainen teollisuustuotanto. Teollisuuden johtajat siirsivät valtavan tuotantokykynsä armeijasta siviilisektorille.

Monet toisen maailmansodan luomat valmistustyöpaikat hävisivät sodan päättyessä. Kuva Science HD: ltä Unsplash-kuvassa

Samanaikaisesti presidentti Harry Truman oli huolissaan uhkaavasta työttömyydestä palaavien veteraanien keskuudessa kulutustavaroiden massatuotanto ratkaisuna. Vuosi 1944 GI Bill auttoi palauttavia veteraaneja ostamaan taloja käsirahalla ja valtion takaamilla lainoilla. Asuntolainan korkovähennykset ja valtion rahoittama infrastruktuuri - paikalliset laitokset ja tiet, kansallinen moottoritiejärjestelmä - tekivät esikaupunkien asunnonomistamisesta loogisen rahoitussuunnitelman perheille, kun taas sosiaaliturva helpotti vanhuuden säästämistä.

Myös ammattiliitot saivat korottaa jäsentensä palkkoja, joten työperheillä oli varaa taloja, autoja ja kodinkoneita. Tässä erityisessä historiallisessa vaiheessa yritys, hallitus ja työvoima yhdistyivät yhdessä yhteisessä tavoitteessaan lisätä kotitalouksien kulutusta taloudellisen hyvinvoinnin kallioperä ja sosiaalinen harmonia.

Nämä kehitykset tapahtuivat sodanjälkeisen euforian yhteydessä Yhdysvaltojen kiistatonta valtaa kohtaan, masennuksen jälkeistä paremman elämän nälänhimoa, edistystä halvan massatuotannon suhteen ja väestörakenteen nousua. Kuluttajasta tuli symboli kapitalistisen järjestelmän paremmuudesta kuin Neuvostoliiton kommunismi, kuten kuvasi kuuluisa ”Keittiökeskustelu” vuonna 1959 Amerikan kansallinen näyttely Moskovassa. Pysyvästi modernin amerikkalaisen keittiön tyylikkäiden työvoiman säästövälineiden joukossa varapuheenjohtaja Richard Nixon osoitti Neuvostoliiton pääministerille Nikita Hruštšoville korkeampi elämänlaatu työskentelevistä ihmisistä Yhdysvalloissa

{vembed Y = XRgOz2x9c08} Kapitalismin paremmuutta kommunismiin nähden, kahden maailman johtajan keskustelua, symboloi upea moderni amerikkalainen keittiö.

Suuri muutos

Tämän yritys-hallitus-työvoima-allianssin tulokset olivat hämmästyttäviä. Tavaroiden ja palveluiden kansallinen tuotanto kaksinkertaistui vuosina 1946–1956 ja kaksinkertaistui jälleen vuoteen 1970 mennessä. Massatuotteista halvoista ja mukavista yhden perheen koteista, jotka olivat yhä kauempana kaupunkikeskuksista, tuli kohtuuhintaisia. Ikoni 1949 Levittown New Yorkissa Long Islandilla, oli malli lähiöistä: yhtenäinen, kätevä, erotettu rodusta ja riippuvainen autosta. Vuoteen 1960 mennessä 62% amerikkalaisista omisti kotinsa, kun taas vuonna 44 se oli 1940%. Esikaupunkien ostoskeskukset, yhtenäinen ja rodullisesti erotettu, tuli oletuksena julkisiksi kokoontumistiloiksi, jotka korvasivat kaupungin kadut, kahvilat ja kauppapaikat.

Tämä sosiaalinen muutos tapahtui yhden sukupolven ajanjaksolla. Kuluttajasta ja esikaupunkien elämäntyyliistä tuli yhteiskunnan järjestäviä periaatteita ja synonyymi perusarvoille, kuten perheen hyvinvointi, turvallisuus, demokraattinen poliittinen vapaus ja American Dream.

Esikaupunkien asuntorakentaminen Arizonassa. Kuva Avi Waxman for Unsplash

Perusteet kasvavat

1950-luvulta lähtien tämä versio hyvästä elämästä - jonka on muotoiltu mainostamalla sitä, mikä oli välttämätöntä hyvin elämiseksi - on ollut erittäin vakaa. Mutta siinä on käänne: käsitys siitä, mikä edustaa perusmukavuus on siirtynyt tasaisesti kohti suurempaa ja enemmän - maastoautoja ja lukemattomia mukavuudet ja tekniikat, suurempi ja hajautetut talot täynnä huonekaluja ja tavaroita sekä lisäkylpyhuoneita ja makuuhuoneita, suurempia keittiöitä, media- ja kuntosaleja sekä olohuoneita ulkona.

Nykyään paras ennuste kotitaloudelle hiilijalanjälki is tulo. Tämä korrelaatio pitää paikkansa eri maatriippumatta poliittisista näkemyksistä, koulutuksesta tai ympäristöasenteista.

Kulutuksen uudelleen ajattelu

Kulutus tulee a korkeat ekologiset kustannukset. Kun bruttokansantuote kasvaa - pääosin kotitalouksien kulutuksen takia -, niin myös kasvihuonekaasupäästöt. Monet tutkijat ja politiikan analyytikot uskovat, että kun tekniikka lisää energiatehokkuutta ja korvaa fossiiliset polttoaineet uusiutuvilla energialähteillä, kasvihuonekaasupäästöt vähenevät. huomattavasti. Näiden tekniikoiden nopeasta kehityksestä huolimatta ei ole todisteita siitä, että kasvihuonekaasupäästöjen kehitys olisi erillistä ja riippumatonta talouden kasvutrendit. Tälle ajatukselle ei myöskään ole perustetta vihreä kasvu estää maailman odotettavissa olevan ilmastokatastrofin.

Samalla on vähän todisteita että amerikkalaisista on tullut onnellisempi kuluneen seitsemän vuosikymmenen aikana kasvavasta kuluttajallisuudesta.

Tämä pandemia paljastaa minulle sellaisen talouden haavoittuvuuden, joka on voimakkaasti riippuvainen yhdestä taloudellisen toiminnan lähteestä - kulutuksesta. Mielestäni Yhdysvallat olisi paremmassa asemassa, jos talous - yhteinen rikkautemme - painotettaisiin voimakkaammin kohti julkinen kulutus koulutukseen, terveydenhuoltoon, julkiseen liikenteeseen, asumiseen, puistoihin ja parempaan infrastruktuuriin sekä uusiutuvaan energiaan. Tällainen talous edistäisi ihmisten hyvinvointia, päästäisi vähemmän kasvihuonekaasuja ja olisi vähemmän alttiita kuluttajamenojen äkillisille häiriöille.

Minun mielestäni on aika käydä rehellistä julkista keskustelua "perus" elintapojemme hiilijalanjäljestä ja siitä, mitä amerikkalaiset tarvitsevat sen sijaan, mitä heille sanotaan tarvitsevan.

Author

Halina Szejnwald Brown, professori Emerita, Clarkin yliopisto

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.

Suositeltavat kirjat:

Capital vuosisadalla
Thomas Piketty. (Kääntäjä: Arthur Goldhammer)

In Pääkaupunki kahdeskymmenesensimmäisellä vuosisadalla Thomas Piketty analysoi ainutlaatuisen kokoelman kahdestakymmenestä maasta, jotka ulottuvat jo kahdeksastoista-luvulta, jotta löydettäisiin keskeiset taloudelliset ja sosiaaliset mallit. Mutta taloudelliset suuntaukset eivät ole Jumalan tekoja. Poliittinen toiminta on hidastanut vaarallisia eriarvoisuuksia aikaisemmin, sanoo Thomas Piketty, ja se voi tehdä niin uudelleen. Erittäin kunnianhimoinen, omaperäinen ja tiukka työ Capital vuosisadalla uudistaa ymmärryksemme taloudellisesta historiasta ja kohtaa meidät tällä hetkellä järkyttävällä oppitunnilla. Hänen havainnot muuttavat keskustelua ja asettavat asialistan seuraavan sukupolven ajatukselle vauraudesta ja eriarvoisuudesta.

Klikkaa tästä lisätietoja ja / tai tilata tämän kirjan Amazonista.

Nature's Fortune: Miten liiketoiminta ja yhteiskunta kukoistavat investoimalla luontoon
Mark R. Tercek ja Jonathan S. Adams.

Mikä on luonnon arvoinen? Vastaus tähän kysymykseen, joka on perinteisesti kehitetty ympäristöasioihin, on mullistava liike-elämän tapamme. Sisään Nature's FortuneMark Tercek, luonnonsuojelualan toimitusjohtaja ja entinen investointipankki, ja tiedekirjoittaja Jonathan Adams väittävät, että luonto ei ole pelkästään ihmisen hyvinvoinnin perusta, vaan myös älykkäin kaupallinen investointi, jota yritys tai hallitus voi tehdä. Metsät, lammikot ja ostereiden riutat nähdään usein pelkästään raaka-aineina tai esteiden poistamiseksi edistymisen nimissä ovat itse asiassa yhtä tärkeitä tulevaisuuden hyvinvoinnillemme kuin teknologialla tai lainsäädännöllä tai yritysten innovaatiolla. Nature's Fortune tarjoaa olennaisen oppaan maailman taloudelliselle ja ympäristöystävälliselle hyvinvoinnille.

Klikkaa tästä lisätietoja ja / tai tilata tämän kirjan Amazonista.

Älykkyyden ohi: Mikä on mennyt pieleen taloutemme ja demokratiamme kanssa ja miten se korjataan -- esittäjä (t): Robert B. Reich

Tässä ajoissa julkaistussa kirjassa Robert B. Reich väittää, että Washingtonissa ei ole mitään hyvää, ellei kansalaisia ​​ole viritetty ja järjestetty varmistaakseen, että Washington toimii julkisuudessa. Ensimmäinen askel on nähdä iso kuva. Äärimmäisen ylittämisen jälkeen pisteitä yhdistetään, mikä osoittaa, miksi kasvava osuus tuloista ja varallisuudesta on hobbled työpaikkoja ja kasvua kaikille muille, heikentäen demokratiamme; amerikkalaiset tulivat yhä kyynisemmiksi julkisesta elämästä; ja käänsi monet amerikkalaiset toisiaan vastaan. Hän selittää myös, miksi "regressiivisen oikeuden" ehdotukset ovat vääriä ja antavat selkeän suunnitelman siitä, mitä on tehtävä sen sijaan. Tässä on toimintasuunnitelma kaikille, jotka välittävät Amerikan tulevaisuudesta.

Klikkaa tästä lisätietoja tai tilata tämä kirja Amazonista.

Tämä muutos kaikki: miehittää Wall Streetin ja 99% -liikkeen
Sarah van Gelder ja YES: n henkilökunta! Magazine.

Tämä muuttaa kaiken osoittaa, miten miehitysliike siirtää tapaa, jolla ihmiset katsovat itseään ja maailmaa, minkälaista yhteiskuntaa he uskovat mahdolliseksi, ja heidän omaa osallistumistaan ​​sellaisen yhteiskunnan luomiseen, joka toimii 99%: lle eikä vain 1%: lle. Pyrkimykset hajauttaa tätä hajautettua, nopeasti kehittyvää liikettä ovat johtaneet sekaannukseen ja väärinkäsitykseen. Tässä volyymissa JOO! aikakauslehti tuoda yhteen ääniä protestien sisä- ja ulkopuolelta, jotta välitettäisiin Occupy Wall Street -liikkeeseen liittyvät ongelmat, mahdollisuudet ja henkilöt. Tässä kirjassa on mukana Naomi Kleinin, David Kortenin, Rebecca Solnitin, Ralph Naderin ja muiden, sekä miehittää aktivisteja, jotka olivat siellä alusta alkaen.

Klikkaa tästä lisätietoja ja / tai tilata tämän kirjan Amazonista.