Soitin toisena yönä illallisen keskellä vakavalla nuori mies nimeltä Spencer, joka sanoi tekevänsä kyselyn.

Sen sijaan, että lopettaisin, vastasin hänen kysymyksiinsä. Hän kysyi minulta, jos tiesin, että Berkeleyn äänestyksessä marraskuussa pidettäisiin sooda. Kun sanoin kyllä, hän kysyi sitten, luottaisinko Berkeleyn kaupunginhallintoon viettämään tulot viisaasti.

Tunnistin tuolloin klassisen "push-kyselyn", joka on osa maksettua poliittista kampanjaa.

Joten kysyin Spenceriltä muutaman oman kysymykseni. Kuka rahoitti kyselyään? ”Amerikkalaiset elintarvikkeiden ja juomien valinnassa”, hän vastasi. Kuka rahoitti tätä ryhmää? ”American Beverage Association”, hän sanoi.

Spencer oli niin innokas poistumaan puhelimesta, en saanut kysyä häneltä kolmatta kysymystä: Kuka rahoittaa American Beverage Associationia? Ei ole väliä. Tiesin vastauksen: Pepsico ja Coca Cola.

Tervetuloa Kalifornian Berkeleyyn: Ground Zero Soda Warsissa

Viisikymmentä vuotta sitten tässä kuussa Berkeley oli Free Speech Movementin epicenter. Nyt Berkeley siirtyy Big Sodaa vastaan.

Uusi liike ei ole melkein dramaattinen tai idealistinen kuin vanha, mutta voiton todennäköisyys oli luultavasti parempi viisikymmentä vuotta sitten. Free Speech Movement ei haastanut yhden maan tehokkaimmista toimialoista kannattavuutta.

Sokerijuomia syytetään kroonisten sairauksien ja lihavuuden lisääntymisestä Amerikassa. Kuitenkin pyrkimykset vähentää niiden kulutusta verojen tai muiden toimenpiteiden avulla eivät ole menneet missään. Juomateollisuus on viettänyt miljoonia kukistamalla niitä.

Jos marraskuussa 4 Berkeley-äänestäjien enemmistö sanoo kyllä ​​yhden sentin nestemäistä unssia verosta sokeripitoisten juomien jakelijoille, Berkeley voisi olla kansakunnan ensimmäinen kaupunki, joka läpäisee soodakohtaisen veron. (San Franciscans äänestää 2-senttiä unssia koskevasta ehdotuksesta, joka vaatii kaksi kolmasosaa niistä, Berkeley tarvitsee vain enemmistön.)

Mutta jos soodamaksu ei pääse Amerikan edistyksellisimpään kaupunkiin, se ei voi siirtyä mihinkään. Big Soda tietää sen, minkä vuoksi se on päättänyt tappaa sen täällä.

Aikooko Soda-vero vähentää soodakulutusta?

Tuotteen verottaminen sen kulutuksen vähentämiseksi on ollut tehokasta savukkeiden kanssa. American Cancer Society: n mukaan jokainen 10-prosenttiosuus savukkeiden pakkauskustannusten noususta on aiheuttanut tupakoinnin 4-prosentin laskun.

Ja vuosien ajan savukkeiden valmistajat ovat tehneet kaikenlaisen sodan veron tai sääntelyn estämiseksi. He menettivät lopulta, ja tänään on vaikea löytää ketään, joka on ylpeänä.

Ehkä Soda Wars lopettaa myös. Sokeripitoisten virvoitusjuomien kulutus on jo jonkin verran laskenut siitä, mitä se oli kymmenen vuotta sitten, mutta lapset (ja monet aikuiset) ovat silti silittäviä.

Berkeleyn soda-sota

Berkeleyn Soda-sota kaivaa joukon yhteisöjärjestöjä, kaupunki- ja koulupiirin virkamiehiä ja muita henkilöitä (täydellinen julkistaminen: olen yksi niistä) Big Sodan omaa "ruohonjuuritason" ryhmää kohtaan, joka kuvaa itseään "kansalaisten, paikallisten yritysten koalitioon" ja yhteisöjärjestöt ”tunnistamatta sen jäseniä.

Vaikka helmikuussa julkaistussa kenttätutkimuksen kyselyssä 67-prosenttiosuus Kalifornian äänestäjistä (ja oletettavasti samanlainen prosenttiosuus Berkeleyn äänestäjistä) kannattaa soodakohtaista veroa, jos tulot käytetään terveellisiin aloitteisiin, se on ylämäkeen taistelu.

2009in jälkeen eri valtioissa ja kaupungeissa on otettu käyttöön noin kolmekymmentä erityistä sokeria sisältävien juomien veroja, mutta yksikään niistä ei ole läpäissyt. Jopa Kalifornian lainsäätäjä, jossa molemmissa taloissa oli demokraattisia enemmistöjä, voisi tehdä ehdotuksen varoittavien merkintöjen asettamisesta virvoitusjuomiin.

Jopa New Yorkin entinen ja mahtava pormestari Michael Bloomberg - ei slouch, kun se tuli järjestämään - menetti Big Sodalle. Hän halusi rajoittaa ravintoloissa ja muissa paikoissa myytävien sokeristen juomien kokoa 16-unssille.

Mutta juomateollisuus kampanjoi ehdotusta vastaan ​​raskaan markkinointikampanjan, mukaan lukien mainokset, joissa oli vapaudenpatsas, joka piti upean soodan asemassa taskulampun sijasta. Se taisteli myös tuomioistuinten kautta. Lopuksi valtion korkein oikeus katsoi, että kaupungin terveysneuvosto ylitti valtuutensa asettamalla ylärajan.

Berkeley teki historiaa 50 vuotta sitten. Onko historia toistaa itseään?

Viisikymmentä vuotta sitten Berkeleyn vapaata puheliikettä pyydettiin ottamaan kansan huomion ja mielikuvituksen. Se osoitti, että nuorten amerikkalaisten asenteissa on tapahtunut perinpohjainen muutos vanhempiin viranomaisiin.

Ajat ovat muuttuneet. Neljä vuotta sitten korkein oikeus päätti, että yritykset olivat ensimmäisen tarkistuksen mukaisia ​​ihmisiä, joilla oli oikeus omaan sananvapauteensa. Siitä lähtien Big Soda on kaatanut onnettomuutta voittaakseen äänestysaloitteita sokeroitujen juomien verottamiseksi tai säätämiseksi.

Mutta ovatko ajat muuttuneet niin paljon? Taisteluaan Big Sodan kanssa Berkeley voi jälleen tehdä historiaa.

Tekstitykset InnerSelf

Katso video: Apteekki kieltää virvoitusjuomien ja muiden sokeripitoisten juomien myynnin varastostaan

kirjailijasta

ROBERT B. REICH, Kalifornian yliopiston yleisen politiikan professori Berkeleyssä, oli Clintonin hallinnon työministeri. Time Magazine nimesi hänet yhdeksi kymmenestä tehokkaimmasta kabinetin sihteeristä viime vuosisadalla. Hän on kirjoittanut 13 kirjaa, mukaan lukien parhaat myyjät ”Aftershock"ja"Kansakuntien työ. "Hänen viimeisin",Äärettömyyden takana, "on nyt paperitukissa. Hän on myös American Prospect -lehden ja Common Causein puheenjohtajana toimiva toimittaja.

Robert Reichin kirjat

Kapitalismin säästäminen: monille, ei harvoille - esittäjä (t): Robert B. Reich

Amerikkaa juhlittiin ja määriteltiin sen suuri ja vauras keskiluokka. Nyt tämä keskiluokka pienenee, uusi oligarchia nousee, ja maan edessä on suurin varallisuusero kahdeksankymmentä vuotta. Miksi taloudellinen järjestelmä, joka teki Amerikasta voimakkaan, epäonnistui meidät ja miten se voidaan korjata?

Klikkaa tästä lisätietoja tai tilata tämä kirja Amazonista.

Älykkyyden ohi: Mikä on mennyt pieleen taloutemme ja demokratiamme kanssa ja miten se korjataan -- esittäjä (t): Robert B. Reich

Tässä ajoissa julkaistussa kirjassa Robert B. Reich väittää, että Washingtonissa ei ole mitään hyvää, ellei kansalaisia ​​ole viritetty ja järjestetty varmistaakseen, että Washington toimii julkisuudessa. Ensimmäinen askel on nähdä iso kuva. Äärimmäisen ylittämisen jälkeen pisteitä yhdistetään, mikä osoittaa, miksi kasvava osuus tuloista ja varallisuudesta on hobbled työpaikkoja ja kasvua kaikille muille, heikentäen demokratiamme; amerikkalaiset tulivat yhä kyynisemmiksi julkisesta elämästä; ja käänsi monet amerikkalaiset toisiaan vastaan. Hän selittää myös, miksi "regressiivisen oikeuden" ehdotukset ovat vääriä ja antavat selkeän suunnitelman siitä, mitä on tehtävä sen sijaan. Tässä on toimintasuunnitelma kaikille, jotka välittävät Amerikan tulevaisuudesta.

Klikkaa tästä lisätietoja tai tilata tämä kirja Amazonista.