Miksi nuoret miehet uskovat todennäköisemmin Covid-19-myytteihin
Shutterstock

Jos media on jotain menevää, luulet ihmisten, jotka uskovat koronaviruksen myytteihin, ovat valkoisia, keski-ikäisiä naisia, joita kutsutaan Karen.

Mutta meidän uusi tutkimus näyttää eri kuvan. Löysimme miesten ja 18-25-vuotiaiden uskovan todennäköisemmin COVID-19-myytteihin. Havaitsimme myös lisääntymisen muiden kuin englantia puhuvien ihmisten keskuudessa.

Vaikka olemme kuullut äskettäin ihmisten, joiden äidinkieli ei ole englanti, saavuttamien kansanterveysviestien merkityksestä, olemme kuulleet vähemmän nuorten miesten tavoittamisesta.

Mitä löysimme?

Sydneyn terveyslukutaito on järjestänyt valtakunnallista COVID-19-tutkimusta yli 1,000 XNUMX sosiaalisen median käyttäjää kuukausittain Australiasta lähtien ensimmäinen lukitus.

Muutaman viikon kuluttua alkuperäisestä kyselystämme osoittivat nuoremmat ihmiset ja miehet uskoivat todennäköisemmin väestön vastustuskyky oli peitetty, ja COVID-19-uhka oli liioiteltu.

sisäinen tilausgrafiikka

Ihmiset, jotka olivat yhtä mieltä tällaisten lausuntojen kanssa, olivat epätodennäköisempää haluaa saada tulevan COVID-19-rokotteen.

Rajoittamisen helpottua kysyimme kesäkuussa sosiaalisen median käyttäjiltä tarkempia tietoja myyttejä. Löysimme:

  • miehet ja nuoremmat ihmiset uskoivat todennäköisemmin ehkäisemyytteihin, kuten kuumiin lämpötiloihin tai UV-valoon, jotta ne voivat tappaa viruksen, joka aiheuttaa COVID-19

  • alemman koulutuksen ja sosiaalisesti heikommassa asemassa olevat ihmiset uskoivat todennäköisemmin syy-myytteihin, kuten 5G: n käyttöä viruksen leviämiseen

  • nuoremmat ihmiset uskoivat todennäköisemmin parannusmyyteihin, kuten C-vitamiini ja hydroksiklorokiini ovat tehokkaita hoitoja.

Tarvitsemme kohdennetumpaa tutkimusta nuorten australialaisten ja etenkin miesten kanssa siitä, miksi jotkut heistä uskovat myytteihin ja mikä saattaa muuttaa heidän mieltään.

Vaikka tutkimuksemme on vielä muodollisesti vertaisarvioimaton, se heijastaa muiden tutkijoiden löytämää tietoa sekä Australiassa että kansainvälisesti.

An Australian kysely toukokuussa löydettiin samanlaisia ​​kuvioita, joissa miehet ja nuoremmat ihmiset uskoivat moniin myytteihin enemmän kuin muut ryhmät.

Iso-Britanniassa, nuoremmilla ihmisillä on todennäköisemmin salaliitto-uskomukset COVID-19: stä. Amerikkalaiset miehet ovat myös todennäköisemmin yhtä mieltä COVID-19-salaliitoteorioista kuin naiset.

Miksi on tärkeää saavuttaa tämä väestöryhmä?

Meidän on tavoitettava nuoret terveysviestinnällä monista syistä. Australiassa nuoret:

- viktoriaaninen ja New South Wales pääministerit ovat vedonneet nuoriin rajoittaa seurustelua.

Mutta riittääkö tämä, kun nuoret ovat menettäen kiinnostuksensa COVID-19-uutisiin? Kuinka monta 20-vuotiasta miestä seuraa Daniel Andrewsia Twitterissä tai katselee Gladys Berejikliania televisiosta?

Kuinka voimme tavoittaa nuoret?

Meidän on otettava nuoret mukaan COVID-19-viestien suunnitteluun saadaksemme toimitus oikein, jos haluamme vakuuttaa heidät seuraamaan vähemmän ja seuraamaan ennaltaehkäisyohjeita. Meidän täytyy ota ne mukaan eikä syytä niitä.

Voimme tehdä tämän testaamalla nuorille suunnattua viestintäämme tai johtamalla kuluttajaryhmiä ennen julkistamista heille. Voimme sisällyttää nuoria kansanterveyden viestintätiimeihin.

Voimme lainata strategioita myös markkinoinnilta. Me esimerkiksi tiedämme kuinka tupakkayritykset käyttävät sosiaalista mediaa kohdistaa tehokkaasti nuoria. Maksaa suosittuja vaikuttajia esimerkiksi TikTok luotettavan tiedon edistäminen on yksi vaihtoehto.

Voimme kohdistaa tiettyihin yhteisöihin tavoittaaksesi nuoria miehiä, jotka eivät välttämättä pääse pääsyyn valtamediaan, esimerkiksi pelaajiin, joilla on paljon seuraajia YouTubessa.

Tiedämme myös, että huumori voi olla tehokkaampaa kuin vakavia viestejä tiedemyyttien torjumiseksi.

Hienoja esimerkkejä

Tällä hetkellä tapahtuu sosiaalisen median kampanjoita, joiden aiheena on COVID-19, ja ne saattavat tavoittaa enemmän nuoria miehiä kuin perinteiset kansanterveysmenetelmät.

NSW Health on hiljattain käynnistänyt kampanjan # Itest4NSW rohkaista nuoria lähettämään videoita sosiaaliseen mediaan tukemaan COVID-19 -testausta.

YK toimii maailmanlaajuisesti Todennettu kampanja, johon osallistuu vapaaehtoisten armeija, jotta voidaan levittää luotettavampia tietoja sosiaalisessa mediassa. Tämä voi olla tapa tavoittaa yksityiset ryhmät WhatsAppissa ja Facebook Messengerissä, joissa väärät tiedot leviävät tutkan alla.

Telstra käyttää australialaista koomikkoa Mark Humphries käsitellä 5G-myyttejä satiirisella tavalla (vaikka sillä olisi todennäköisesti enemmän uskottavuutta, jos se ei johdu omista syistä).

{vembed Y = MXOz0L_PBNs}
Telstra käyttää koomikko Mark Humphriesia 5G-koronavirusmyyttien hävittämiseen.

Viimeinkin Facebookin kaltaiset teknologiayritykset tekevät yhteistyötä terveysjärjestöjen kanssa merkitse harhaanjohtava sisältö ja priorisoida enemmän luotettavaa tietoa. Mutta tämä on vasta aloitus käsitellä valtavaa väärien tietojen terveysongelmaa.

Mutta me tarvitsemme lisää

Emme voi odottaa nuorten miesten pääsevän luotettaviin COVID-19-viesteihin ihmisiltä, ​​joita he eivät tunne, median kautta, jota he eivät käytä. Heihin pääsemiseksi meidän on rakennettava uusia kumppanuuksia heidän luottamuksensa vaikuttajien ja heidän tietojaan hallitsevien sosiaalisen median yritysten kanssa.

On aika muuttaa lähestymistapaa kansanterveydelliseen viestintään, torjua väärää tietoa ja varmistaa, että kaikki yhteisöt pääsevät saamaan tietoa, ymmärtämään ja toimimaan luotettavien COVID-19-ennaltaehkäisyneuvojen avulla.Conversation

Tietoja Tekijät

Carissa Bonner, tutkija, Sydneyn yliopisto; Brooke Nickel, tutkijatohtori, Sydneyn yliopisto, ja Kristen Pickles, tutkijatohtori, Sydneyn yliopisto

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.