Shutterstock / Alliance Images
Näen supermarketissa melko paljon "ilmastoystävällisiä" tuotteita. Ovatko kuluttajat halukkaita maksamaan näistä enemmän? Ja miten voimme kannustaa ihmisiä tekemään hyviä valintoja?
Ostajat valitsivat aikoinaan päivittäistavarat yksinkertaisesti hinnan tai tuotemerkin perusteella, mutta nyt määritelmät, kuten "ympäristöystävällinen" tai "ympäristöystävällinen", ovat osa harkintaa.
Uusimmat IAG Uusi-Seelanti Ipsos-kysely lähes neljä viidestä ihmisestä (79%) sanoi, että ilmastonmuutos on heille tärkeä asia, sama määrä kuin viime vuoden kyselyssä.
Päivittäistavarakaupan tuotemerkin jättiläinen on tehnyt 20,000 XNUMX asiakkaan kansainvälisen tutkimuksen Unilever yksi kolmesta (33%) ihmisestä päätti ostaa brändeistä, joiden uskotaan tekevän ympäristölle hyvää.
Mutta tutkimus osoittaa edelleen harvoille kuluttajille, jotka ilmoittavat myönteisestä suhtautumisesta ympäristöystävällisiin tuotteisiin, tosiasiallisesti seuraavat lompakkoaan.
Vihreät, ympäristöystävälliset, ilmastoystävälliset tuotteet - hämmentyneitä?
Puhekielessä sanan "vihreä”Sovelletaan laajasti melkein kaikkeen, mikä liittyy ympäristön hyödyntämiseen, tuotannosta ja kuljetuksesta arkkitehtuuriin ja jopa muoti.
Ympäristöystävällinen ei ole aivan niin laaja ja määrittelee tuotteita tai käytäntöjä, jotka eivät vahingoita maapallon ympäristöä.
Ilmastoystävällinen määrittelee tuotteet, jotka vähentävät erityisesti ilmastovaurioita.
Kaikkia näitä termejä käytetään merkinnöissä, jotta voimme tuntea olomme hyväksi, jos ostamme tuotteita, joiden väitetään minimoivan planeetalle ja ympäristölle aiheutuvat haitat.
Jotkut tuotemerkit ovat jopa siirtymässä pelkästään ympäristöystävällisyyden ulkopuolelle ja pyrkivät nyt väittämään, että tuotteet ovat ilmastoneutraaleja.
Jopa lelut voivat saada ilmastoystävällisen hoidon. Flickr / Justin Hall, CC BY
On Maapäivä 2020, organisaatio Ilmasto Neutraali - riippumaton voittoa tavoittelematon järjestö, joka pyrkii vähentämään maailmanlaajuisia hiilidioksidipäästöjä - vahvisti 103 tuotemerkin suorittaneen sertifiointiprosessinsa vuonna 2020 ja 50 muuta tuotemerkkiä oli vielä kesken.
Kuka sanoo, että se on standardin mukaista?
Vaikka yritykset käyttävät yhä enemmän ympäristövaatimuksia houkutellakseen kuluttajia, ne myös houkuttelemaan enemmän valvontaa.
Huolestunut greenwashing - väittää, että tuote on vihreä, kun se ei ole - monet tuotemerkit kääntyvät sellaisten organisaatioiden puoleen kuin Ilmasto Neutraali, Säätiö Myclimate ja Maailmanlaajuinen ympäristömerkintäverkosto oikeuttamaan heidän vaatimuksensa.
Esimerkiksi ilmasto etiketti sertifioi tuotteita, jotka tuottavat huomattavasti vähemmän kasvihuonekaasuja kuin vastaavat tuotteet. Sertifioitujen tuotteiden hiilijalanjäljet perustuvat kansainvälisiin standardeihin (ISO 14040) ja riippumattoman asiantuntijan tarkastama.
Environmental Choice Uusi-Seelanti on virallinen ympäristömerkki, joka myöntää sertifikaatteja ja listaa ympäristöystävällisiä tuotteita vihreille kodeille tai yrityksille. Tuotteiden on täytettävä vastaavat standardit (ISO 14020 ja ISO 14024). Hyvä ympäristövaihtoehto Australia on samanlainen organisaatio.
{vembed Y = bpc3Y9NgDus}
Halukkuus maksaa ympäristöystävällisistä tuotteista
Vuosien ajan tutkijat ovat tutkineet ilmastokeskeinen kulutus onko se voittanut ihmisten tuen.
Raportit kuten Nielsen Insights ehdottaa, että suurin osa (73%) kuluttajista muuttaisi kulutustottumuksiaan vähentääkseen ympäristövaikutuksiaan ja lähes puolet (46%) siirtyisi ympäristöystävällisiin tuotteisiin.
Tuloksia tulisi kuitenkin tulkita varovaisesti. Yhdysvaltain psykologina Icek Ajzen kirjoitti:
Tällöin toimia hallitaan aikeilla, mutta kaikkia aikomuksia ei toteuteta…
Kuluttajien huoli ympäristöstä ei helposti johdu ympäristöystävällisten tuotteiden ostamisesta. Kaupallinen tutkimus sanoo 46% kuluttajista on taipuvaisempia ostamaan tuotetta, jos se on ympäristöystävällinen. Mutta lähes 60 prosenttia ei halua maksaa enemmän rahaa ympäristöystävällisestä tuotteesta.
akateeminen tutkimus on jatkuvasti tunnistanut tämän kuilun ostotarkoitusten ja käyttäytymisen välillä. Näin ollen ympäristöongelmista ja asiakkaiden myönteisestä suhtautumisesta kestävään kehitykseen ja vihreisiin tuotteisiin huolimatta vihreiden tuotteiden markkinaosuuden arvioidaan saavuttavan vain 25% myymälämyynnistä by 2021.
Viime kädessä on tehty tutkimus, jossa arvioidaan kuluttajien halukkuutta maksaa enemmän vihreistä tuotteista sekoitettu.
Esimerkiksi eräässä tutkimuksessa havaittiin, että espanjalaiset kuluttajat olivat valmiita maksamaan 22-37% enemmän vihreisiin tuotteisiin, mutta japanilaiset kuluttajat olivat vain halukkaita maksamaan 8-22% enemmän vihreille tuotteille.
Miksi vihreät tuotteet maksavat enemmän
Raaka - aineiden hankinnasta lopputuotteen toimittamiseen lähes kaikki valmistus- ja tuotantoprosessin vaiheet ympäristöystävälliset tuotteet maksavat enemmän kuin perinteiset tuotteet.
Tähän on useita syitä. Kestävien materiaalien kasvattaminen ja valmistaminen maksaa enemmän, hyvämaineiset kolmansien osapuolten sertifikaatit lisäävät lisäkustannuksia ja orgaanisten materiaalien käyttö on kalliimpaa kuin vaihtoehdot, kuten massatuotetut kemikaalit.
Yksinkertainen mittakaavaedut vaikuttaa myös hintaan. Vaikka tällaisten tuotteiden kysyntä on edelleen vähäistä, hinta on edelleen korkea. Lisääntynyt kysyntä merkitsisi enemmän tuotantoa ja alhaisempia yksikköhintakustannuksia.
As taloustieteilijät sanovat, kun hinta laskee, halukkuutemme ja kykymme ostaa esine kasvavat.
Nudge muuttaa käyttäytymistä
Vapaassa markkinataloudessa on hyvin vaikea pakottaa ihmiset maksamaan enemmän tuotteista. Mutta tuotemerkit voivattökätä”Kuluttajat kohti ympäristöystävällisempiä tuotteita.
{vembed Y = xoA8N6nJMRs}
Richard Thaler - Tökätä: Yleiskatsaus
Nudge-teoriaa käytetään ymmärtämään, miten ihmiset ajattelevat, tekevät päätöksiä ja käyttäytyvät. Sitä voidaan käyttää auttamaan ihmisiä parantamaan ajatteluaan ja päätöksiä.
Tutkimukset osoittavat, että ympäristöystävällisiä logoja ja etikettejä voidaan käyttää kuljettamaan kuluttajia kestävä muoti, ruoan kulutus ja luontoystävällinen tarjontaa.
Joten vaikka kaikki kuluttajat eivät maksa paremmista aikeista huolimatta vihreistä "ilmastoa säästävistä" tuotteista, voimme hitaasti kannustaa heitä tekemään parempia valintoja planeetalle.
kirjailijasta
Markkinoinnin ja kuluttajakäyttäytymisen professori Gary Mortimer, Queenslandin teknillinen yliopisto
Tämä artikkeli julkaistaan uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.
Liittyvät kirjat:
Atomitottumukset: Helppo ja todistettu tapa rakentaa hyviä tapoja ja rikkoa huonoja olosuhteita
Kirjailija: James Clear
Atomic Habits tarjoaa käytännön neuvoja hyvien tapojen kehittämiseen ja pahojen rikkomiseen perustuen tieteelliseen käyttäytymisen muutostutkimukseen.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Neljä taipumusta: välttämättömät persoonallisuusprofiilit, jotka paljastavat, kuinka voit parantaa elämääsi (ja myös muiden ihmisten elämää)
Kirjailija: Gretchen Rubin
Neljä suuntausta tunnistaa neljä persoonallisuustyyppiä ja selittää, kuinka omien taipumustesi ymmärtäminen voi auttaa sinua parantamaan ihmissuhteitasi, työtottumuksiasi ja yleistä onnellisuuttasi.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Ajattele uudelleen: Voima tietää, mitä et tiedä
kirjoittanut Adam Grant
Think Again tutkii, kuinka ihmiset voivat muuttaa mieltään ja asenteitaan, ja tarjoaa strategioita kriittisen ajattelun ja päätöksenteon parantamiseen.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Keho pitää pisteet: aivot, mieli ja keho trauman paranemisessa
esittäjä (t): Bessel van der Kolk
The Body Keeps the Score käsittelee trauman ja fyysisen terveyden välistä yhteyttä ja tarjoaa näkemyksiä siitä, kuinka traumaa voidaan hoitaa ja parantaa.
Klikkaa saadaksesi lisätietoja tai tilataksesi
Rahan psykologia: Ajattomia oppitunteja rikkaudesta, ahneudesta ja onnellisuudesta
Kirjailija: Morgan Housel
Rahan psykologia tutkii tapoja, joilla rahaan liittyvät asenteemme ja käyttäytymisemme voivat muokata taloudellista menestystämme ja yleistä hyvinvointiamme.
