Koska COVID-19: n leviämisen torjumiseksi asetetaan uusia sosiaalisia rajoituksia, ei ole yllätys, jos ihmiset kääntyvät jälleen televisioruutujensa puoleen. viihde ja toveruus. Isossa-Britanniassa, kun päivät muuttuvat pimeämmiksi ja kylmemmiksi, suositut ohjelmat, kuten The Great British Bake Off ja Strictly Come Dancing, ovat teki tervetuloa, joka tarjoaa mukavuutta ja tuntemusta.
Mutta vanhojen suosikkien ohella tutkimuksemme näyttää kuinka talvinen TV-katselu voi olla erilainen tänä vuonna. Toukokuussa haastattelimme ihmisiä siitä, kuinka COVID-19 vaikutti heidän televisionkatseluun. Löytämämme tiedot auttavat selittämään, miksi TV-katselu lisääntyi lukituksen aikana ja miksi suoratoistopalvelut, kuten Netflix ja YouTube, ovat paremmin kuin julkiset yleisradioyhtiöt, kuten BBC, hyötymään muuttuvista tottumuksistamme.
Kun katsot televisiota nousi yleisesti kevään lukituksen aikana suurin kasvu tapahtui suoratoistopalveluissa, kun taas suorien televisio-ohjelmien katselu lisääntyi lähinnä uutiskulutuksesta. Kun lukitus oli rento, suoratoisto säilytti nousunsa, kun taas television katselemiseen kuluva aika väheni vähitellen takaisin normaalille tasolle.
Koronavirus muutti ihmisten syitä television katselemiseen. Aikaisemmin se oli usein liittyy häiriötekijöihin ja rentoutumiseen, puhumamme ihmiset olivat täynnä ahdistusta ja kääntyivät TV: n puoleen lievittää COVID-19: n stressiä. Televisio tarjosi pyhäkön lukituksen aikana niille, jotka etsivät tuttua ja "turvallista" sisältöä, mikä tarjosi pakenemisen pandemian huolestuttavasta todellisuudesta.
He arvostivat toveruutta paljon enemmän kuin ennen, katsellen säännöllisesti kotonaan perheen muiden jäsenten kanssa. Televisiosta tuli enemmän keskustelukohta - kotitalouden sisällä ja sosiaalisessa mediassa - joka mahdollisti yhteyden yhteyden muihin. Verkon suoratoistopalvelut täyttivät nämä tarpeet erityisen tehokkaasti - katsottiin turvallisiksi tiloiksi, joiden sisällöstä kaikki voivat nauttia.
Sitä vastoin julkisen yleisradiotoiminnan vahva yhdistys luotettavan tiedon lähteenä teki televisio-ohjelmasta vähemmän turvallisen katselutilan. Osallistujamme keskustelivat siitä, että heidän oli säänneltävä uutiskulutusta aiheuttamastaan henkisestä kärsimyksestä.
Tätä pahentaa käsitys, että BBC: n ja ITV: n kaltaiset eivät pystyneet tuottamaan uutta sisältöä, lopettamalla rakastettujen saippuaoopperoiden, draamojen ja urheilulähetysten tuotannon. Näistä kanavista tuli toistojen ja uutisten synonyymejä, jotka ajavat osallistujiamme etsimään vaihtoehtoja suoratoistopalveluista.
Tämä oli jyrkkä vastakohta sille, miten osallistujat suhtautuivat tällaisiin kanaviin vain vuotta aiemmin. Kun haastattelimme heitä ensimmäisen kerran kesällä 2019, useimmat osallistujat liittivät BBC: n, ITV: n ja Channel 4: n korkealaatuiseen, ainutlaatuiseen sisältöön. Monet olivat tavallisesti tekemisissä ilmaisikanavien kanssa, seuranneet uusia julkaisuja ja saaneet aikaa nauttia uusista ja runsaista sarjoista.
Osallistujat suunnittelivat säännöllisesti iltansa ns. Tapahtuma-TV: n ympärille asettamalla julkisesti lähetetyt suorat televisiot katseluohjelmiensa keskelle. Lukituksen aikana jopa kaikkein sitoutuneimmat katsojat hämmentyivät perinteisten kanavien rajoitetusta tarjonnasta. Yksi 67-vuotias nainen valitti: "Ne kaikki toistuvat!".
Katso tätä tilaa
Tätä ongelmaa vahvisti lisääntynyt sitoutuminen online-suoratoistopalveluihin lukituksen aikana, jolloin havaitsimme kaiken ikäisten katsojien käytön lisääntyneen merkittävästi. Osallistujat, jotka olivat aiemmin pelanneet vain Netflixin ja YouTuben kaltaisia, löysivät ne yhtäkkiä välttämättöminä.
Toiset, jotka eivät olleet koskaan katsoneet suoratoistettua ohjelmointia, tutustuivat uuteen materiaaliin, usein heidän lapsensa, jotka allekirjoittivat sen omalle tililleen ja antoivat heille kaatumiskurssin suoratoiston toiminnasta.
Yhdelle 54-vuotiaalle naiselle, jolla ei ollut aikaisemmin juurikaan kiinnostusta televisioon, aikuiset lapset tutustuivat Netflixissä olevaan runsaasti Bollywood-sisältöä etsimään sisältöä, josta he kaikki voisivat nauttia ja keskustella. Oli myös osallistujia, jotka olivat aiemmin tottuneet luottaa kumppaneihinsa löytääkseen heille sisältöä jotka selasivat nyt uutta ja jännittävää sisältöä verkossa.
Näyttöaika on liimausaika. Shutterstock / Rawpixel.com
Tämän seurauksena julkisen palvelun yleisradioyhtiöt kohtaavat uusia haasteita yrittäessään houkutella ihmisiä takaisin online-kilpailijoiltaan. Mutta kun he alkavat vähitellen tuottaa ja lähettää uutta sisältöä - mukaan lukien säännölliset suosikit - on todennäköistä, että monet katsojat jatkavat mielellään pitkäaikaista sitoutumistaan julkisen palvelun ohjelmointiin.
Vaikka nämä julkisen palvelun kanavat olivat aikoinaan joillekin ainoa laadukkaan sisällön lähde, on syntynyt aivan uusi sisältömaailma, ja kilpailutaso on korkea. Tutkimuksemme osoittaa, että katsojat arvostavat yhä enemmän TV-sisältöä. Heillä on vähemmän taipumusta siihen, että televisio kytketään päälle taustalla tai häiriötekijöinä, mutta käyttävät sitä sen sijaan henkisesti latautuneiden tarpeiden täyttämiseen.
Tämä painostaa enemmän sisältöä, jota pidetään "korkealaatuisena". Online-suoratoiston löytäminen merkitsee dramaattisesti lisääntynyttä valinnanvaraa. Ja vahvat laatuyhdistykset, jotka olivat jo lähes yksinomaan yhteydessä perinteisiin kanaviin, jaetaan nyt Netflixin ja Amazon Prime: n kaltaisten kanssa. Kun yhä useammat alustat ja palvelut kiinnostavat ihmisten katsomista ensi-iltaisin, uusi löydetty rakkaus kysyttävää sisältöä kohtaan voi muuttaa yleisön sitoutumista televisioon loputtomiin - ei vain lukituksen aikana.
Tietoja Tekijät
Median ja viestinnän professori Catherine Johnson, Huddersfieldin yliopisto ja tohtorikoulutettava Lauren Dempsey, University of Nottingham
Tämä artikkeli julkaistaan uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.
