Viime viikolla USA Today / Gannett julkaisi työpaikkailmoituksen Taylor Swift -toimittajalle, joka etsii kokenutta toimittajaa ja sisällöntuottajaa "vangitsemaan Taylor Swiftin musiikin ja kulttuurisen vaikutuksen".

Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Swift on ollut ammatillisen ja akateemisen työn keskipisteenä. Vuonna 2022 New Yorkin yliopiston Clive Davis Institute ilmoitti Swiftiin keskittyvästä kurssista, opettaja Rolling Stonen Brittany Spanos. He antoivat myös Swiftin kuvataiteen kunniatohtori, "yhdeksi sukupolvensa tuotteliaimmista ja tunnetuimmista taiteilijoista".

Muut yliopistot ympäri maailmaa seurasivat omia kurssejaan, mukaan lukien "Taylor Swiftin psykologia","Taylor Swiftin laulukirja"Ja"Kirjallisuus: Taylorin versio".

Vaikka muusikot ja julkkikset ovat olleet kiehtomisemme kohteena vuosikymmeniä, he eivät usein saa niin yksilöllistä huomiota. Swiftin vaikuttavaa uraa voidaan tutkia useista eri näkökulmista, mukaan lukien markkinointi, fani, bisnes ja laulujen kirjoittaminen.

Joten miksi Taylor Swift?

Musiikin näkökulmasta Swift on rikkonut monia ennätyksiä. Viime kuussa hänestä tuli ensimmäinen naisartisti Spotifyn historiassa tavoittaa 100 miljoonaa kuukausittaista kuuntelijaa.

Swift on saavuttanut 12 ykkösalbumia Billboardissa, eniten naisartistilta, ohitti Barbra Streisandin aiemmin tänä vuonna.

Hän on ensimmäinen ja ainoa naissooloartisti, joka on voittanut Vuoden albumi Grammy kolme kertaa, Fearless (2009), 1989 (2015) ja Folklore (2020) - kukin eri musiikkilajissa. Se on ansio Swiftin mestarilliseen laulunkirjoittamiseen ja osoittaa hänen kykynsä mukauttaa taitojaan eri yleisöille.

Naistaiteilijoiden odotetaan jatkuvasti keksivän itsensä uudelleen, jotain Swift pohdittiin hänen Netflix-dokumentissaan Miss Americana:

Tuntemieni naisartistien täytyy tehdä itsensä uudelleen 20 kertaa enemmän kuin miestaiteilijoiden, tai muuten olet työttömänä.

Uransa aikana Swift on kehittynyt palkitusta kantrilaulajasta yhdeksi maailman suurimmista poptähdistä. Jokainen hänen kymmenestä alkuperäisestä studioalbumistaan on erillinen teema ja estetiikka, joita on juhlittu Swiftin juggernaut Eras Tourilla.

Kiertue, joka on juuri päättänyt ensimmäisen osuutensa Yhdysvalloissa, on kaikkien aikojen tuottoisin, mikä lisää matkan varrella paikallisia matkailu- ja matkailutuloja. A viimeaikaiset raportit kiertue voisi auttaa lisäämään maailmantalouteen valtavat 5 miljardia dollaria (7.8 miljardia Australian dollaria).

"Minä vain yritän, yritän, yritän"

Mutta Swiftin vaikutuksen mittaaminen pelkästään hänen musiikillaan olisi rajoittavaa.

Swift on auttanut muuttamaan muusikoiden bisnespeliä. Hän on ottanut levy-yhtiöitä ja suoratoistopalveluita puolustaen parempia tarjouksia artisteille.

Vuonna 2015, Apple Music muutti maksukäytäntöjään sen jälkeen, kun Swift kirjoitti avoin kirje kampanjoi paremman korvauksen puolesta.

Erityisesti hän otti kantaa entistä levy-yhtiöään vastaan, Big Machine Records, sen jälkeen, kun se ei antanut hänelle mahdollisuutta ostaa takaisin alkuperäisiä master-tallenteitaan. Hänen takaluettelonsa myytiin lopulta musiikkijohtaja Scooter Braunille, mikä aloitti a erittäin julkinen riita.

Vaikka hän ei ole ensimmäinen taiteilija, joka lähtee mestariensa perään, hän on herättänyt valtavasti huomiota ongelmaan, joka jää usein huomiotta. Tietysti Swift on etuoikeutetussa asemassa – hän voi ottaa riskejä, joihin monilla muilla taiteilijoilla ei ole varaa. Mutta tällä voimalla hän ajaa keskusteluja sopimuksista ja musiikin arvosta ja tasoittaa tietä nouseville artisteille.

Yrittäessään saada takaisin aikaisemman työnsä hallintaan, Swift ilmoitti hän äänittäisi uudelleen kuusi ensimmäistä albumiaan. Jokainen uudelleennauhoitettu albumi sisältää lisää holviradat, aiemmin julkaisemattomat kappaleet jäivät pois alkuperäisistä äänityksistä.

Näihin julkaisuihin on liittynyt vahva promootiokampanja, joka sisältää uusia tuotteita ja useita rajoitettuja versioita jokaisesta levystä fanien kerättäväksi.

Speak Now (Taylor's Version) -julkaisu merkitsi tämän prosessin puoliväliä, joka on tuottanut tulosta. Fearless (Taylorin versio), Red (Taylorin versio) ja Speak Now (Taylorin versio) kaikki ovat toimineet paremmin kuin alkuperäiset.

Tämä johtuu suurelta osin hänen fanien horjumattomasta tuesta, jotka tunnetaan nimellä "Swifties". He ovat ottaneet vastaan ​​uudet äänitykset ja häpeänneet kaikkia, jotka soittavat alkuperäisiä "varastettuja" versioita.

Swiftien voima

Swiftin uskollinen fanikunta tunnetaan korkeasta osallistumisestaan ​​ja luovuudestaan. Fanit ovat käyttäneet paljon aikaa valmistaen käsin konserttiasuja ja keskustelleet monimutkaisista teorioista verkossa.

Swiftillä on maine vihjeiden jättäjänä Pääsiäismunia, sanoissaan, musiikkivideoissaan, sosiaalisen median viesteissä ja haastatteluissa. On olemassa fanitilejä, jotka on omistettu analysoimaan näitä pääsiäismunia, tutkimaan tiettyjä numeromalleja ja lauseita löytääkseen vihjeitä siitä, mitä Swift voisi tehdä seuraavaksi.

Swift ja Taylor Nation, hänen johtoryhmänsä haara, kannustavat tähän käyttäytymiseen palkitsemalla faneja heidän osallistumisestaan.

Tulevaa julkaisua 1989 (Taylor's Version) varten Swift on julkistanut Googlessa joukon arvoituksia, jotka fanien on ratkaistava yhdessä paljastaakseen tulevien holvikappaleiden nimet.

Swifties kollektiivisesti ratkaisi 33 miljoonaa (kyllä, se on miljoona) palapelit alle 24 tunnissa. Peleillä oli kaksinkertainen rooli - ei vain Swift julkistaa holvikappaleiden nimet, mutta hän on sai takaisin Google-hakunsa prosessissa.

Swiftin fani ylittää sukupolvien. Hän on pohjimmainen milleniaali, ja monet fanit ovat kasvaneet Swiftin kanssa viimeisen kahden vuosikymmenen aikana. Jotkut ovat jopa alkaneet tuoda lapsiaan mukaan konsertteihin, videoiden lähettäminen heistä sillalle eläköön.

Hän on myös löytänyt nuoremman yleisön TikTok-alustalta pääasiassa Z-sukupolven käyttämä. Hellästi dubattu "SwiftTok”fanit (ja nyt Swift itse), käyttäjät julkaisevat videoita ollakseen tekemisissä muiden Swiftien kanssa ja osallistuakseen yhteisön toimintaan.

Swiftin kappaleita käytetään usein suosituissa trendeissä. Midnightsin julkaisu viime vuonna houkutteli monia tanssimaan Bejeweled ja Karma, mutta Swiftin vanhempi luettelo on myös saanut hyvän ajon. Remix Love Storysta meni virukseksi 2020: ssä, joka auttoi uutta sukupolvea löytämään hänen vanhemman musiikkinsa. Viimeksi hänen lauluaan August on käytetty rannalla juoksemiseen ja pyörii ympäri lemmikkisi kanssa.

Hän on myös tiiviisti linjassa nuorten aikuisten ohjelmien kanssa, kuten The Summer I Turned Pretty, joka on tehnyt esitti 13 kappaletta koko esityksen kahden ensimmäisen kauden ajan. Swiftin musiikki on niin keskeistä tarinassa, että kirjailija Jenny Han melkein omistautunut toinen kirja hänelle.

Swift hallitsee edelleen kulttuurikeskustelua musiikkinsa, liikepäätösten ja omistautuneiden fanien legioioiden kautta.

Tällä hetkellä Swiftin suosio on kaikkien aikojen huipussaan, ja tämä hype voi olla helppo hylätä ohimenevänä trendinä. Mutta jos nämä ensimmäiset 17 vuotta kuluvat, Swift on osoittanut olevansa mukana pitkällä aikavälillä ja aikamme arvoinen.

Kate Pattison, PhD-kandidaatti, RMIT-yliopisto

Tämä artikkeli julkaistaan ​​uudelleen Conversation Creative Commons -lisenssin alla. Lue alkuperäinen artikkeli.