Kuvien ottaminen jakamista varten voi heikentää kokemuksen nauttimista uuden tutkimuksen mukaan.

Muissa tutkimuksissa on keskitytty tunteisiin - usein ylpeyden ja ilon myötä -, kun seuraamme Facebookin tai Instagramin virkaa, kommentteja ja uusia tutkimuksia. Journal of Consumer Research on ensimmäinen, joka tutkii, miten ”jakamistavoitteen” läsnäolo voi laukaista ahdistusta valokuvien ottamisen hetkellä, vaikka se olisi jo kauan ennen todellista jakamista.

Sekä kentällä että myös turistien joukossa, jotka odottavat linjaa ottamaan valokuvia "Rocky" -patsaasta Philadelphia-taidemuseon portailla, sekä laboratorioissa, jotka jäljittelivät ensikäden matkakokemuksia, kuten kaupunkibussi matkat tai safarit, New Yorkin yliopiston markkinoinnin apulaisprofessori Alixandra Barasch totesi, että osallistujat, jotka ottivat valokuvia pääasiassa jakamista varten, kokivat enemmän ”itsepalauttavaa huolta” kuin ne, jotka ottivat valokuvia henkilökohtaisina muistoksi.

”Aina kun yrität hallita vaikutelmiasi, aiot päästä itsesi ja kokemuksen väliin”, Barasch kertoo.

Julkinen vs. yksityinen

Yhdessä kokeessa tutkijat määrittivät opiskelijat, jotka aikoivat juhlia joulua, kahdesta tehtävästä: joko ottamaan kuvia henkilökohtaisesta albumista, jonka he pitävät itsensä muistaa ja katsoa taaksepäin, tai ottamaan valokuvia albumin lähettämistä varten Facebookissa tai muissa sosiaalisissa medioissa.

Osallistujat, jotka ottivat kuvia jaettaviksi, kertoivat nauttineensa kokemuksesta vähemmän kuin ne, jotka ottivat heidät henkilökohtaiselle albumille - ja kuvailivat todennäköisemmin muistonsa juhlallisuudesta kuin se, joka olisi näköpiirissä ulkopuolista.

”… Kun ihmiset ottavat valokuvia jakamaan sosiaalisen median, he yrittävät itse ottaa kolmannen henkilön näkökulman…”

Vielä enemmän kertoivat eroja itse valokuvien sisällössä: Sosiaalisen median piilottaminen sisälsi suuremman osan itseään koskevista valokuvista, kuvatuista valokuvista, hymyilevien henkilöiden valokuvista ja valokuvista valokuvista - kuten koristeista ja sukista - jotka liittyvät tyypillisesti jouluun .

”Kun otat kuvia itsellesi, et tarvitse vähän vihjeitä, jotka antavat merkin siitä, että se oli joulu, koska olit siellä,” Barasch sanoo. "Mutta kun ihmiset ottavat kuvia jakamaan sosiaalisen median, he todella yrittävät sijoittaa itsensä kolmannen henkilön näkökulmasta - ei linssiin, jonka kautta he alun perin näkivät kokemuksen."

Barasch tutkii parhaillaan siihen liittyvää ilmiötä - sosiaalisen median käyttäjien taipumusta valita kokemusten välillä, jotka perustuvat siihen, miten he jakavat arvoa - se heijastuu lauseisiin, kuten "tehdä sen" grammaa.

Lisää ihmisiä, enemmän ongelmia?

Kaikki tämä ei tietenkään ole uutta. Psykologit ovat tunteneet vuosikymmeniä, että ihmiset välittävät vaikutelmanhallinnasta ja saattavat olla ahdistuneita tai muuttaa käyttäytymistään, kun he ajattelevat, miten muut näkevät heidät. Ja melkein niin kauan kuin on ollut kameroita, on ollut turisteja, jotka ottavat kuvia, kun he tulevat kotiin.

Joten miksi syyttää Facebookia lisääntyneestä ahdistuksesta siitä, miten näytämme? Eräs syy Barasch ehdottaa, että vaikka vain muutama perheenjäsen ja naapuri olisivat voineet nähdä loma-diaesityksen aiemmin, lähetämme usein sosiaalisen median viestejä satoja tai jopa tuhansia ystäviä ja tuttavuuksia, joiden läheisyys on vaihtelevaa.

”Se tekee siitä niin, että tunnemme, että meidän on oltava identiteettimme kuraattoreita näillä alustoilla…”

Laboratoriokokeessa hänen tutkimuksestaan ​​testattiin tämän verkon laajentamisen vaikutusta pyytämällä osanottajia katsomaan virtuaalista Lontoon bussikierrosta ottamaan kuvia kolmessa tilanteessa: yksinkertaisesti itselleen, jakamaan 10in läheisten ystävien GooglePlus-ympyrän kanssa tai jakamaan GooglePlus-palvelun kanssa 10-tuttavien ympyrä. Ne, joiden tehtävänä oli kuvien kerääminen jaettavaksi tuttavien kanssa, tunsivat enemmän itseään esittelevää huolta ja nauttivat kokemuksesta vähemmän kuin kaksi muuta ryhmää. Kuitenkin ne, jotka dokumentoivat sen läheisille ystäville, kokivat enemmän kokemusta kuin ne, jotka jakivat tuttavien kanssa, ja aivan yhtä hyvin kuin ne, jotka vain ottivat kuvia itselleen.

Se voi olla kyky lähettää niin laajasti, Baraschin tutkimus osoittaa, että se muuttaa valokuvan ottamisprosessia.

”Se tekee siitä niin, että tunnemme, että meidän on oltava identiteettimme kuraattoreita näillä alustoilla”, hän sanoo. 40: in alla oleville ihmisille - mukaan lukien Baraschin omat opiskelijat - paine voi tuntea erityisen voimakkaan. ”Kun puhun nuoremmille ihmisille tutkimuksestani, se todella vaikuttaa”, hän lisää.

Jakaminen ja hyvä aika

Markkinointitutkijana Barasch on erityisen kiinnostunut siitä, miten nämä siirtyvät asenteet voisivat muokata liiketoimintastrategioita kuluttajien kanssa yhteiskunnallisessa mediassa. Vaikka monet ravintolat, hotellit ja museot näyttävät näkyvästi hahmoja, jotka kehottavat kävijöitä ottamaan kuvia jakamaan, hänen tutkimuksensa osoittavat, että tämä lähestymistapa voi todellakin kääntyä, mikä tekee asiakkaista hermostuneita ja vähemmän todennäköisesti aikaa.

”Yritän todella painostaa yrityksiä miettimään tapoja, joilla he voivat odottaa aktivoivan jakamistavoitteen vasta, kun kokemus on ohi”, hän sanoo, huomauttaen, että hauskanneet ihmiset levittävät sanaa todennäköisemmin yksin.

"Ehkäpä ulospäin on aika muistuttaa ihmisiä lähettämään kymmeniä valokuvia, jotka he ovat mahdollisesti ottaneet, kun jakamistavoite ei heikennä itse kokemuksen nauttimista."

Oman tottumuksensa mukaan Barasch sanoo, että hänen ammattitaitoaan aiheesta ei ole vähennetty hänen henkilökohtaista ruokahalua valokuvien ottamisessa - prosessi, jonka hänen muissa tutkimuksissaan esitetään, voi lisätä visuaalisten yksityiskohtien muistia. Sitä vastoin hän yleensä pitää heidät itseään sen sijaan, että he lähettäisivät julkista profiilia, vaan tukeutuvat sen sijaan sovelluksiin, jotka ajoittain käsittelevät vanhoja tilannekuvia, jotka hän kirjoittaa teksteihin tietyille ystäville keinona muistuttaa tai jakaa naurua.

"Jakaminen voi olla hauskaa", Barasch sanoo, "mutta jos voimme erottaa sen ja myös hetkiä itsellemme ja omille muistoillemme, voimme saada molempien maailmojen parhaat puolet."

Lähde: New York University

Liittyvät kirjat

at InnerSelf Market ja Amazon